【超級課程表】2023年自運營項目規(guī)劃方案

借勢黃金平臺之力發(fā)揮最大營銷勢能超級課程表2超級課程表深刻洞察大學生行為模式，平臺持續(xù)推出深受同學喜愛的3靈活應對滿足用戶期待項目執(zhí)行中能快速反應，靈活應對滿足用戶期待項目執(zhí)行中能快速反應，運營獨家廣告位開放品牌客戶,+自帶光環(huán)自帶光環(huán)搶占用戶關注 1+12超級課程表平臺自運營核心項目SUPER自習室考試季獨家項目6月&12月6月&12月高校手繪地圖最經(jīng)典開學季項目夜貓小食舍全面觸達校園6月&12月6月&12月21天打卡最持久平臺項目年度項目年度項目 考試季獨家6眾所周知，大學生的學習周期只有兩周，開學第一周，考試前一周。每年2次隨時掛科的期末考試、在4級6級的海洋里上不了岸、考公考研考證考到懷疑人生77然而還有一個情況 自習室深夜排隊占座太可怕了大家知道新校區(qū)有關門時間不然而還有一個情況 自習室深夜排隊占座太可怕了大家知道新校區(qū)有關門時間不 主樓考研自習室可以放書過夜嗎？主樓考研自習室可以放書過夜嗎？有什么線上自習室工具推薦有什么線上自習室工具推薦工具78"一起學習更有沖勁""自習室學習氛圍好"是自習室受同學喜愛的主要原因更多的學習伙伴更多的學習伙伴更好的學習氛圍更好的學習氛圍定時復習學霸帶隊抱團學習定時復習學霸帶隊抱團學習獨創(chuàng)玩法火爆校園以課表工具及數(shù)據(jù)為底層建筑持續(xù)向上擴容真實備考需求線上自習室高校高校buff打造一場自帶傳播點的場景營銷，激發(fā)全民熱烈討論同時將產(chǎn)品與備考場景綁定，深度關聯(lián)產(chǎn)品功能與品牌精神最優(yōu)資源實現(xiàn)全面覆蓋洞釋用戶習慣，產(chǎn)品觸達更精準高效——最優(yōu)資源實現(xiàn)全面覆蓋洞釋用戶習慣，產(chǎn)品觸達更精準高效——高流量入口持續(xù)導流SUPER自習室高流量入口持續(xù)導流SUPER自習室首頁彈出強力吸睛開機全屏展示搶占用戶關注用戶高頻使用功能軟植入超表站內(nèi)核心資源全力傾斜，為SUPER自習室IP精準導流和同桌互動一下 發(fā)送/和同桌互動一下 發(fā)送/抱團學習，復習更加積極文字/語音/表情互動按一按抱團學習，復習更加積極分攤壓力，復習不再孤單超表深度融合備考需求打造線上自習室，主動吸引全國學生圍觀超表深度融合備考需求打造線上自習室，主動吸引全國學生圍觀超表核心資源全程傾斜助推，讓備考通過創(chuàng)意玩法變成一場全民參與的場景大戰(zhàn)實現(xiàn)品牌與考試場景的強捆綁ONLINE玩法>>ONLINE玩法>>——打造更具互動性的自習新玩法——讓Ta快速找到復習最佳狀態(tài)，重新激活備考燃能量發(fā)送/長按語音本次復習時間一共45min！你的專注力擊敗了全國87%的同學恭喜你成功為本校加了10分獲得學習小天才稱號！1.用戶自定義復習時間后開始學習2.用戶可點擊他人頭像發(fā)起互動1.用戶自定義復習時間后開始學習2.用戶可點擊他人頭像發(fā)起互動4.復習結束生成個人總結內(nèi)容4.復習結束生成個人總結內(nèi)容玩法>>玩法>>ONLINEONLINE表情/形象定制定制小結強化曝光實現(xiàn)人群滲透聯(lián)合品牌推出榜單大數(shù)據(jù)剖析備考季沉浸式體驗品牌專屬語音潛移默化提升好感度表情/形象定制定制小結強化曝光實現(xiàn)人群滲透聯(lián)合品牌推出榜單大數(shù)據(jù)剖析備考季沉浸式體驗品牌專屬語音潛移默化提升好感度顛覆枯燥煩悶的傳統(tǒng)備考形態(tài)，最受大學生歡迎的趣味自習室，為品牌解鎖更多高效顛覆枯燥煩悶的傳統(tǒng)備考形態(tài)，最受大學生歡迎的趣味自習室，為品牌解鎖更多高效合作模式品牌與大學生玩到一起，強勢激活SUPER們的高效備考力OFFLINEOFFLINE玩法>>讓更具創(chuàng)意的沉浸式場景助力大學生高效備考，全面定制提示語音持續(xù)深化品牌印記課間空降王炸演出品牌定制展位品牌定制周邊福利擴大輻射維度輕松氛圍釋放備考能量產(chǎn)品展示派贈倍增好感大學生前往線下自習室無縫學習大學生前往線下自習室無縫學習O2O聯(lián)動全面打通品牌考試場景營銷的校園鏈路SSUPER自習室備考場景硬廣觸達大學生備考場景硬廣觸達大學生以用戶習慣為導向篩選場景硬廣全面觸達大學生的同時最大化品牌效應可通過自定義復習/學霸筆記/等功能高效備考，與品牌玩到一起在高校落地線下活動42定制趣味互動中軟性植入品牌理念/產(chǎn)品功效，潛移默化提升品牌好感度 1建筑，解決學生真實備考需求，品牌順滑切入校園42定制趣味互動中軟性植入品牌理念/產(chǎn)品功效，潛移默化提升品牌好感度 1建筑，解決學生真實備考需求，品牌順滑切入校園線上線下聯(lián)動，雙管齊下充33站內(nèi)外資源全程傾斜助推，不止于提升品牌的校園曝光，更能緊密捆綁備考場景9月開學季最經(jīng)典項目往年合作品牌：杜蕾斯、美拍、騰訊地圖、往年合作品牌：杜蕾斯、美拍、騰訊地圖、?落地高校新生平均覆蓋率70%校園多點位觸達宿舍門口/宿舍行人密集的校道社團活動攤位部開放品牌合作，讓品牌與我們一同為新生送上開放品牌合作，讓品牌與我們一同為新生送上關懷；讓校園地圖的每一處，都有品牌的身影根據(jù)產(chǎn)品特性，在地圖上自然融入品牌信息；植入舉例：飲料食物:校園小賣部、手機:最值得拍攝結合開學場景，直接呈現(xiàn)品牌信息，搶占消費者心智深入全國百所高校派發(fā)品牌定制手繪地圖，助力品牌在新生群體中快速建線下地圖同步導流品牌相關內(nèi)容，精準觸達新生群體為活動傳播全面造勢深入百所高校派發(fā)手繪地圖,觸達百萬新生建22座城市100所高校聚焦校園戀愛場景科普兩性知識直擊校園生活場景送上品牌關懷借助官媒影響力同步發(fā)聲，打響杜蕾斯開學季聲量深入百所高校派發(fā)手繪地圖,觸達百萬新生建22座城市100所高校聚焦校園戀愛場景科普兩性知識直擊校園生活場景送上品牌關懷借助官媒影響力同步發(fā)聲，打響杜蕾斯開學季聲量超級課程表X杜蕾斯·經(jīng)典IP強勢發(fā)力搶占新生用戶心智杜蕾斯&高校手繪地圖IP合作，聚焦開學季深度觸達全國新生結合課表功能，深入校園學習場景滲透校園圈層 全面觸達校園合作時間：全年可合作合作時間：全年可合作食堂小賣部這么多食堂小賣部這么多款飲料，我最喜歡42.5442.5442.37——大學生興趣愛好分布（單位%）——1000000800000600000400000200000010000008000006000004000002000000而超表深挖沉淀10年的用戶大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在五花八門的飲食場[宿舍夜間零食]是當代夜貓同學在校生活里，最火爆的消費新場景！每天8點以后的夜間時間，站內(nèi)同學們最愛分享各種“晚間零食”“深夜放毒”的帖子校園里三點一線的平常生活，除了一日三餐，深夜的放肆吃喝能給同學們帶來額外的放松時刻12345大學生喜歡在夜晚時刻分享吃吃喝喝的‘放毒’內(nèi)容大學生喜歡在夜晚時刻分享吃吃喝喝的‘放毒’內(nèi)容遠超其他職業(yè)學生群體的深夜零食場景TGI學生群體增長最迅速方便速食和飲料各職業(yè)消費者人數(shù)同比增速遠超其他職業(yè)學生群體的深夜零食場景TGI學生群體增長最迅速方便速食和飲料各職業(yè)消費者人數(shù)同比增速食品飲料類各職業(yè)深夜零食場景偏好度TGI宿舍夜間零食校園營銷新機遇年輕消費者是食品飲料市場增長的核心“驅動力”飲料和方便速食類各職業(yè)消費者中，學生群體人數(shù)增長最快，增速超一倍；學生群體的深夜零食消費場景TGI高達115，遠超其他職業(yè)，體現(xiàn)出特別的場景偏好。宿舍夜宵場景成為方便速食類品牌進擊校園新的機會點。——大學生更在意食品飲料的特性——12.06口味*選項平均綜合得分=(Σ頻數(shù)×權值）/本題填寫人次親身體驗后的感受是影響大學生群體購買的最重要因素在眾多食品的特性當中味道依舊是大學生最在意的因素，讓同學們先吃上產(chǎn)品，才有機會愛上產(chǎn)品尤其是在人群聚集且注意力集中的宿舍里同學們最愛一起嘗試和分享零食飲料連普通的汽水都比平時好喝好百倍宿舍夜間獨特的封閉性環(huán)境更有利于加深品牌產(chǎn)品印象貼合TA偏好的雙重效應為品牌開拓走進校園的營銷新路徑！針對封閉且集中的高校環(huán)境特性品牌派樣點變身“小食舍”>>超表針對大學生群體及校園市場為品牌推出的全新營銷模式；>>將品牌產(chǎn)品放入宿舍進行派樣學生成為品牌夜貓小食舍舍長為同學派發(fā)產(chǎn)品只在晚上限定時間派發(fā)限時、限量、限品類！宿舍專屬的品牌夜貓小食舍深入宿舍內(nèi)部品牌產(chǎn)品直接觸達晚上開啟營造產(chǎn)品食用氛圍*圖片僅為示例參考全方位整合超表獨家的校園垂直流量最懂大學生的超表聯(lián)動用戶夜間時段最高活躍度的站內(nèi)資源，有效觸達號召更多同學#小紙條推送·全面觸達##小紙條推送·全面觸達#大學生最喜歡的夜間閑聊時間打開小紙條看看有哪些朋友找自己#本校公告欄·精準觸達##本校公告欄·精準觸達#大學生最關心的校內(nèi)信息#下課聊banner·場景觸達##下課聊banner·場景觸達#大學生最日常的閑逛行為（以上為部分資源示例，具體資源以執(zhí)行為準）融合宿舍夜間零食場景超表為每個品牌定制專屬小食舍融合宿舍夜間零食場景超表為每個品牌定制專屬小食舍ONLINE玩法>>讓大學生消費者由被動觀看變?yōu)橹鲃幼⒁?，強化產(chǎn)品記憶讓大學生消費者由被動觀看變?yōu)橹鲃幼⒁猓瑥娀a(chǎn)品記憶(圖片僅為示例參考，具體根據(jù)客戶情況定制）超表首個夜間場景的校園IP，每晚9-11點限時開啟定制品牌深夜小食舍云店互動專區(qū)在深夜限時開啟，頁面設計，產(chǎn)品露出等多維度曝光，引導同學領取后前往；2、進入挑選線下的品牌宿舍點4、獲得兌換碼引導前往宿舍領取*圖片僅為示例參考精選優(yōu)質(zhì)高校合作設置宿舍學生代表搜集人群標簽數(shù)據(jù)基于超表大數(shù)據(jù)為品牌制定精選優(yōu)質(zhì)高校合作設置宿舍學生代表搜集人群標簽數(shù)據(jù)目標人群標簽篩選，產(chǎn)品觸達更精準高效超表與各大高校的學生深度聯(lián)系，每棟宿舍樓設置一位學生代表收集不同高校宿舍樓的人群標簽，包括性別，專業(yè)，年級等大數(shù)據(jù)分析為品牌精選最合適的高校宿舍點合作；根據(jù)品牌目標人群屬性根據(jù)品牌目標人群屬性線下品牌夜貓小食舍在全國各地的高校宿舍正式開張更具校園特色的創(chuàng)意物料@宿舍專屬的品牌定制門牌與集把品牌夜貓小食舍開到宿舍內(nèi)部開展派發(fā)領取，每個合作宿舍點都有夜貓小食舍的品牌專屬門牌；更具校園特色的創(chuàng)意物料@宿舍專屬的品牌定制門牌與集*圖片僅為示例參考進入逛逛夜貓小食舍領取兌換碼前往宿舍內(nèi)部的深夜小食舍領取進入逛逛夜貓小食舍領取兌換碼前往宿舍內(nèi)部的深夜小食舍領取校園一線傳播陣地全面告知校園一線傳播陣地全面告知站內(nèi)外資源聯(lián)合宣傳曝光挑選自己所在高校宿舍領取產(chǎn)品兌換碼憑借兌換碼，前往宿舍小食舍領取品牌產(chǎn)品有產(chǎn)品宣傳又能保障派發(fā)效果—四大項目亮點—不止于派樣，更可為品牌定制加入派發(fā)互動環(huán)節(jié)，在派樣的過程中深化產(chǎn)品賣點*圖片僅為示例參考食場景，派樣產(chǎn)品體驗效果通過趣味互動吸引用戶主動前往申領產(chǎn)品，比起傳統(tǒng)派樣的被動式接受，記憶更深刻；下課聊banner本校公告欄首頁icon落地高校傳單派發(fā)+目標高校社群+高校自媒體全方位聯(lián)動校內(nèi)傳播資源，讓更多同學了解參與活動期間線上硬廣曝光引流精準定向線下有品牌派樣點的校區(qū)（以上為部分資源示例，具體資源以資源包為準）每晚準點守候下課聊banner本校公告欄首頁icon落地高校傳單派發(fā)+目標高校社群+高校自媒體全方位聯(lián)動校內(nèi)傳播資源，讓更多同學了解參與活動期間線上硬廣曝光引流精準定向線下有品牌派樣點的校區(qū)（以上為部分資源示例，具體資源以資源包為準）每晚準點守候站內(nèi)外資源聯(lián)合宣推最大化品牌傳播效果從面到點全方位引爆品牌夜貓小食舍的校園話題最持久平臺項目合作時間：全年可合作合作時間：全年可合作@94.5%的受訪者曾因自己的拖延行為感到過后悔TA們內(nèi)心明白這些毛病都需要改正——渴望更高效的人生，渴望更優(yōu)秀的自己！有意義有意義大學生良好行為習慣@早睡/飲食/運動/穿衣/學習等......洞察大學生需求，打造21天的趣味之旅成為最有堅持力的模范生產(chǎn)品體驗打造品牌認知#早起排行榜#多方位細節(jié)植入多方位細節(jié)植入品牌持續(xù)觸達機制植入品牌花式露出品牌內(nèi)容植入潛移默化品牌獎品植入好感飆升分享設置社交裂變集結全國大學生能量，以充滿儀式感的行為，激發(fā)集結全國大學生能量，以充滿儀式感的行為，激發(fā)TA們改變行動與情感的完美對接，讓大學生精神與品牌精神同頻共振；行動與情感的完美對接，讓大學生精神與品牌精神同頻共振； 杜蕾斯X21天打卡守望先鋒X21天打卡 杜蕾斯X21天打卡守望先鋒X21天打卡首頁打卡小黃芯課堂互動答題全國榜單科普護眼知識l答題挑戰(zhàn)軟植入輸出新品特點，傳