第七章產(chǎn)品企業(yè)營(yíng)銷的基礎(chǔ)課件

第七章產(chǎn)品—企業(yè)營(yíng)銷的基礎(chǔ)1精選課件ppt本章主要內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品組合創(chuàng)建和管理一個(gè)好的品牌產(chǎn)品的展示與包裝新產(chǎn)品開發(fā)2精選課件ppt整體產(chǎn)品概念產(chǎn)品是指人們通過購(gòu)買（或租賃）所獲得的需要的滿足，包括一切能滿足顧客某種需求和利益的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，這就是整體產(chǎn)品的概念整體產(chǎn)品包含：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)層次3精選課件ppt整體產(chǎn)品概念品牌名稱質(zhì)量水平包裝設(shè)計(jì)特征交付和信用條件安裝擔(dān)保售后服務(wù)核心利益或服務(wù)有形產(chǎn)品核心產(chǎn)品附加產(chǎn)品4精選課件ppt產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合是指：一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品的有機(jī)構(gòu)成和量的比例關(guān)系產(chǎn)品組合由各種各樣的產(chǎn)品線組成，每條產(chǎn)品線又由許多產(chǎn)品項(xiàng)目組成產(chǎn)品線是指：密切相關(guān)的滿足同類需求的一組產(chǎn)品產(chǎn)品項(xiàng)目是指：在企業(yè)產(chǎn)品目錄上列出的一個(gè)產(chǎn)品，就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目5精選課件ppt產(chǎn)品組合的寬度、深度與關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品組合的寬度是指：一個(gè)企業(yè)擁有多少條不同的產(chǎn)品線產(chǎn)品組合的深度是指：每條產(chǎn)品線上的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)，也就是每條產(chǎn)品線有多少個(gè)品種產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指：每條產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道以及其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度6精選課件ppt產(chǎn)品組合決策7精選課件ppt調(diào)整產(chǎn)品組合8精選課件ppt品牌的含義品牌是商品的商業(yè)名稱，是由企業(yè)獨(dú)創(chuàng)的、有顯著特性的、未作為商標(biāo)或已進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的特定名稱品牌可以分別由名詞、文字、標(biāo)記、數(shù)子、圖形、符號(hào)及其組合構(gòu)成9精選課件ppt品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用10精選課件ppt品牌策略11精選課件ppt包裝策略附贈(zèng)品包裝策略再使用包裝策略類似包裝策略不同容量包裝策略綜合包裝策略等級(jí)包裝策略改變包裝策略12精選課件ppt新產(chǎn)品含義及種類新產(chǎn)品是指，與舊產(chǎn)品相比,具有新的功能、新的特征、新的結(jié)構(gòu)和新的用途，能滿足顧客新的需求的產(chǎn)品13精選課件ppt新產(chǎn)品開發(fā)的原則14精選課件ppt新產(chǎn)品開發(fā)的策略15精選課件ppt新產(chǎn)品開發(fā)的程序提出構(gòu)想篩選概念形成與測(cè)試可行性分析產(chǎn)品研制市場(chǎng)試銷正式投放市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)的程序16精選課件