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第四節(jié)品牌與商標策略第六章產(chǎn)品策略授課班級：主講教師：2Ⅰ.復習舊知31、新產(chǎn)品是指在技術(shù)、結(jié)構(gòu)、性能、材質(zhì)和工藝等方面比原來的產(chǎn)品有明顯的提高或改進的產(chǎn)品。2、新產(chǎn)品的種類完全創(chuàng)新產(chǎn)品換代新產(chǎn)品改革新產(chǎn)品仿制新產(chǎn)品4Ⅱ.引入新知勞斯萊斯與“飛翔女神”品牌故事飛翔女神商標

CharlesStewartRolls(查理·勞斯)和FrederickHenryRoyce(亨利·萊斯)

一、品牌與商標的概念是指用來識別和區(qū)分廠商出售商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、符號或圖案設(shè)計，或者它們之間的不同組合，使之與其他產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)分。

品牌名稱品牌標志商標品牌包括

如：可口可樂、雪弗萊

一、品牌與商標的概念

是商品的標記，通常有文字符號、圖像或二者組合而成，向政府有關(guān)部門注冊登記后，經(jīng)批準企業(yè)享有對其的使用權(quán)。商標是受法律保護的品牌。商標

產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售單位代表一種企業(yè)文化無需注冊

根本區(qū)別在于是否經(jīng)過一定的法律程序

二、品牌、商標的聯(lián)系和區(qū)別聯(lián)系品牌無形資產(chǎn)商標區(qū)別產(chǎn)品的標記識別商品的標識需要注冊產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售單位區(qū)別產(chǎn)品的標記識別商品的標識需要注冊區(qū)別

??????(PP)??二、品牌與商標設(shè)計的基本原則1、新穎別致的原則

??????(PP)??二、品牌與商標設(shè)計的基本原則2、簡易明朗的原則

??????(PP)??二、品牌與商標設(shè)計的基本原則3、尊重風俗的原則

??????(PP)??二、品牌與商標設(shè)計的基本原則4、滿足需要的原則

??????(PP)??二、品牌與商標設(shè)計的基本原則5、遵守法律的原則14.課堂練習Ⅲ

A、品牌名稱B、品牌文字C、商標D、品名A、品牌B、商標C、品名D、規(guī)格1、必須經(jīng)過注冊登記后才能受到法律保護的是（

）2、（）是區(qū)分不同產(chǎn)品的標記。CB17

IV.小結(jié)1、品牌2、商標3、品牌和商標的聯(lián)系和區(qū)別4、品牌和商標設(shè)計的基本原則

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