2023年手機(jī)殼行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)分析報(bào)告

目錄010204生活方式變化手機(jī)場(chǎng)景促進(jìn)手機(jī)殼功能發(fā)展04

-0607

-

1303手機(jī)殼產(chǎn)品發(fā)展歷史與市場(chǎng)現(xiàn)狀手機(jī)殼發(fā)展趨勢(shì)展望14

-2526-382洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明本洞察報(bào)告由

Ipsos

X

TORRASX

WGSN

聯(lián)合發(fā)布，數(shù)據(jù)引用自三方各自調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)；除特別說(shuō)明，以下報(bào)告中的“消費(fèi)者”均指總體消費(fèi)者（來(lái)自五個(gè)國(guó)家）。Ipsos

定量調(diào)研樣本條件：過(guò)去四年購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)，且過(guò)去兩年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)并使用手機(jī)殼產(chǎn)品的被訪者。所有完成樣本分布情況如下

：WGSN

關(guān)于消費(fèi)者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢(shì)洞察源自WGSN

Insight消費(fèi)者洞察趨勢(shì)網(wǎng)站

&WGSNConsumer

Tech科技消費(fèi)品趨勢(shì)網(wǎng)站的相關(guān)報(bào)告：中國(guó)100746%54%9%美國(guó)513英國(guó)515德國(guó)50939%61%16%22%37%25%日本50346%54%7%???????????《2025STEPIC驅(qū)動(dòng)因素》《2026STEPIC創(chuàng)新領(lǐng)域》總完成樣本《辦公生活方式：2023消費(fèi)者畫(huà)像》《整體健康熱潮》《生活風(fēng)尚策略：尋意生活》《生活方式策略：數(shù)字游民》《未來(lái)可穿戴科技》?男性占比女性占比35%65%8%39%61%9%?《新興概念：元現(xiàn)代主義》?

18-24歲占比?

25-30歲占比?

31-40歲占比41-50歲占比《關(guān)鍵趨勢(shì)：重塑用戶(hù)體驗(yàn)中的AI交互方式》《中國(guó)社媒美學(xué)解碼：2023年5月》《2023中國(guó)快時(shí)尚：#Cleanfit輕簡(jiǎn)干練風(fēng)》47%39%5%18%44%30%21%42%29%15%33%45%本洞察報(bào)告中的手機(jī)殼圖片、手機(jī)殼行業(yè)發(fā)展歷史材?料由

TORRAS

產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)家提供及公開(kāi)資料整理得出。3PARTONE生活方式變化4全球消費(fèi)者有意識(shí)地追求健康、平衡和有質(zhì)量的生活。后疫情時(shí)代，全球更注重健康生活；同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)漸復(fù)蘇和勞動(dòng)力人口增加，人們逐漸回歸和聚焦工作。在繁忙工作之余，人們也努力尋求生活和工作間平衡，追求生活的自然、真實(shí)與舒適。身心健康全球消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)識(shí)到身心健康和平衡生活的重要性。新一代消費(fèi)者試圖對(duì)抗疲憊倦怠的現(xiàn)狀，積極記錄與擁抱健康正念生活的縮影。聚焦工作世界銀行統(tǒng)計(jì)，2022年全球勞動(dòng)力人口達(dá)到34.3億。無(wú)論地理位置、種族、宗教信仰和社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景，工作對(duì)全球消費(fèi)者是“必需品”。中國(guó)員工平均每年工作2100小時(shí)，而在美國(guó)，員工工作時(shí)間大致為2012小時(shí)。毋庸置疑，工作是重要場(chǎng)景，占據(jù)人們大部分時(shí)間。質(zhì)量時(shí)間身處社會(huì)動(dòng)蕩和經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期，人們的大部分時(shí)間都花在工作上；但人們也開(kāi)始重視工作與生活時(shí)間的分配，追求身體上的自然真實(shí)與舒適，更關(guān)注自己的需求，度過(guò)工作之余更有質(zhì)量的時(shí)間，聚焦在個(gè)人獨(dú)處、回歸家庭、有效經(jīng)營(yíng)關(guān)系等。5Data

Source：WGSN消費(fèi)者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢(shì)洞察數(shù)字生活密度加重，數(shù)字游民(Digital

Nomad)

群體進(jìn)一步壯大。數(shù)字娛樂(lè)更加普及，線(xiàn)上工作也可以不再受限于城市、辦公室等地理位置的局限，消費(fèi)者渴望實(shí)現(xiàn)工作與生活、線(xiàn)上與線(xiàn)下的無(wú)縫連接。全球正邁向全民數(shù)字時(shí)代，“數(shù)字游民”群體進(jìn)一步壯大。數(shù)字游民數(shù)字游民（Digital

Nomad），指無(wú)需到固定工作場(chǎng)所辦公，預(yù)計(jì)到2035年，數(shù)字游民的群體規(guī)模將達(dá)到10億人。利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字手段完成工作的人。全球流媒體用戶(hù)數(shù)量及活躍時(shí)長(zhǎng)普遍激增。自由職業(yè)者將成為一種新興職業(yè)，尤其是邊工作邊做自媒體的生活狀態(tài)更是有意識(shí)的消費(fèi)者對(duì)后現(xiàn)代的反思，同時(shí)他們也在積極為具有垂直興趣標(biāo)簽的社群文化源源不斷地輸送著自己的熱情與才華。（TikTok2023

全球各地區(qū)活躍用戶(hù)達(dá)16.5億，同比+31.6%，且全球各地區(qū)平均使用時(shí)長(zhǎng)86M，同比+18.1%。截至2023Q3Netflix全球訂閱用戶(hù)達(dá)2.74億同比+10.8%。截至2022年上半年Freevee月度活躍用戶(hù)6500萬(wàn)，較2021年年底6000

+8.3%）從歐美到亞洲國(guó)家，自由職業(yè)者、內(nèi)容創(chuàng)作者、直播/短視頻行業(yè)從業(yè)者也越來(lái)越多，且針對(duì)數(shù)字工作者的旅行激勵(lì)計(jì)劃和數(shù)字游民簽證正在興起。當(dāng)數(shù)字娛樂(lè)更加普及，當(dāng)線(xiàn)上工作可以不再受限于城市、辦公室等地理位置的局限，消費(fèi)者渴望實(shí)現(xiàn)工作與生活、線(xiàn)上與線(xiàn)下的無(wú)縫連接。6Data

Source：WGSN消費(fèi)者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢(shì)洞察PARTTWO手機(jī)場(chǎng)景促進(jìn)手機(jī)殼功能發(fā)展7“無(wú)手機(jī)，不生活”–

目前智能手機(jī)使用場(chǎng)景呈現(xiàn)多樣化。智能手機(jī)高度滲透到全球用戶(hù)生活和工作的方方面面，順應(yīng)人們對(duì)平衡、健康生活的需求，使用場(chǎng)景呈現(xiàn)多樣化。2022年全球智能手機(jī)普及率：智能手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景：68%閑暇時(shí)聽(tīng)音樂(lè)閑暇時(shí)看短視頻閑暇時(shí)打游戲通勤/路上聽(tīng)音樂(lè)GSMA《2023

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接現(xiàn)狀》休閑娛樂(lè)通勤/路上看短視頻閑暇時(shí)觀看長(zhǎng)視頻2022年主要國(guó)家智能手機(jī)普及率：和家人朋友拍照、拍視頻自拍照/自拍視頻美國(guó)≥

90%手機(jī)社交英國(guó)德國(guó)中國(guó)日本≥

80%≥

80%跟家人朋友視頻通話(huà)戶(hù)外活動(dòng)/外出旅游時(shí)導(dǎo)航駕駛時(shí)導(dǎo)航/接聽(tīng)電話(huà)健身/運(yùn)動(dòng)時(shí)聽(tīng)音樂(lè)移動(dòng)戶(hù)外≥

70%≥

70%辦公

會(huì)議/和同事視頻/文件傳輸-

Market

Indicators02040608Data

Source：Ipsos定量研究-手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景；GSMA《2023年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接現(xiàn)狀》；Market

Indicators。日常手機(jī)社交和休閑娛樂(lè)仍是主流場(chǎng)景；未來(lái)會(huì)更多移動(dòng)/駕駛、戶(hù)外和工作交互的手機(jī)使用場(chǎng)景。目前，日常手機(jī)社交和休閑娛樂(lè)仍是全球最主流的場(chǎng)景；在未來(lái)，受移動(dòng)生態(tài)變化和數(shù)字化生活的影響，在用戶(hù)心目中，戶(hù)外出行、運(yùn)動(dòng)、駕駛和線(xiàn)上工作時(shí)使用智能手機(jī)或更頻繁。閑暇時(shí)聽(tīng)音樂(lè)休閑娛樂(lè)場(chǎng)景仍是主流閑暇時(shí)看短視頻閑暇時(shí)打游戲比如聽(tīng)音樂(lè)、刷短視頻、看長(zhǎng)視頻、打游戲休閑娛樂(lè)通勤/路上聽(tīng)音樂(lè)手機(jī)社交盛行通勤/路上看短視頻閑暇時(shí)觀看長(zhǎng)視頻智能手機(jī)現(xiàn)在使用場(chǎng)景智能手機(jī)未來(lái)使用場(chǎng)景和家人朋友拍照拍視頻、視頻互動(dòng)、自拍視頻的行為頻繁和家人朋友拍照、拍視頻自拍照/自拍視頻手機(jī)社交未來(lái)趨勢(shì)更向移動(dòng)、戶(hù)外、健康運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景跟家人朋友視頻通話(huà)戶(hù)外活動(dòng)/外出旅游時(shí)導(dǎo)航駕駛時(shí)導(dǎo)航/接聽(tīng)電話(huà)健身/運(yùn)動(dòng)時(shí)聽(tīng)音樂(lè)會(huì)議/和同事視頻/文件傳輸發(fā)展移動(dòng)戶(hù)外疫情間培育的線(xiàn)上工作場(chǎng)景

持續(xù)發(fā)酵辦公+22%02040609Data

Source：Ipsos定量研究-手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，手機(jī)未來(lái)使用場(chǎng)景。地域差異：西方國(guó)家更多社交互動(dòng)場(chǎng)景，東方國(guó)家偏向“安靜內(nèi)斂”。西方國(guó)家東方國(guó)家?

日常更喜歡跟家人/朋友待在一起。他們閑暇時(shí)花更多時(shí)間在親友活動(dòng)（在家辦派對(duì)招待親朋好友，陪伴家人小孩）；?

所以他們更經(jīng)常用手機(jī)和家人朋友拍照拍視頻，視頻通話(huà)。?

還是以家庭為生活重心，但表達(dá)愛(ài)和聯(lián)絡(luò)感情的方式相對(duì)內(nèi)斂（不及西方國(guó)家經(jīng)常拍照拍視頻，視頻通話(huà)）；?

有時(shí)候享受獨(dú)處，閑暇時(shí)喜歡用手機(jī)看長(zhǎng)視頻打發(fā)時(shí)間。32%和家人一起和朋友一起在家辦派對(duì)/陪伴家人享受獨(dú)處看長(zhǎng)視頻TGI:

10984%TGI:10655%TGI:11979%TGI:11946%TGI:110拍照拍視頻視頻通話(huà)72%TGI:11858%TGI:12110Data

Source：Ipsos定量研究-手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常閑暇活動(dòng)，閑暇時(shí)和誰(shuí)度過(guò)。不論東方西方國(guó)家，駕駛場(chǎng)景是未來(lái)共同趨勢(shì)。西方國(guó)家東方國(guó)家西方國(guó)家現(xiàn)在日常出行/通勤以自駕為主，所以駕駛時(shí)的手機(jī)輔助場(chǎng)景更加為集中。日常出行自駕跟搭乘交通工具一樣普遍，但隨著中國(guó)新能源汽車(chē)興起，駕駛出行成本進(jìn)一步降低，自駕出行將會(huì)變得更加普遍日常。自駕

57%出行方式自駕

74%公交

51%TGI:

11443.5輛2022年中國(guó)居民每百戶(hù)家用汽車(chē)擁有量。11Data

Source：“2022年中國(guó)居民每百戶(hù)家用汽車(chē)擁有量”來(lái)自中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)；

Ipsos定量研究-手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常主要出行方式。在這些重要場(chǎng)景中，使用智能手機(jī)的動(dòng)作不一，導(dǎo)致對(duì)手機(jī)殼的需求差異化。在刷短視頻/打游戲時(shí)，單手抓/雙手捧的動(dòng)作更多，這時(shí)更多需要防滑、防摔的功能；在用手機(jī)觀看長(zhǎng)視頻、日常社交和工作視頻通話(huà)/會(huì)議時(shí)，能幫助解放雙手的支架功能變得更重要；在駕駛時(shí)，使用手機(jī)進(jìn)行導(dǎo)航/語(yǔ)音通話(huà)也需要解放雙手，因此對(duì)手機(jī)殼也有進(jìn)一步的磁吸、助充電的功能需求。智能手機(jī)使用場(chǎng)景使用手機(jī)的最常慣用動(dòng)作對(duì)手機(jī)殼的主要需求休閑娛樂(lè)場(chǎng)景聽(tīng)音樂(lè)/刷短視頻/打游戲

單手拿著

雙手捧著防滑、防摔。家人/朋友交際場(chǎng)景

單手拿著攝像頭保護(hù)；拍照/拍視頻/視頻通話(huà)

把手機(jī)固定在桌面有支架，解放雙手。休閑觀影場(chǎng)景看長(zhǎng)視頻

單手拿著

把手機(jī)固定在桌面有支架，解放雙手。辦公

把手機(jī)固定在桌面

平放手機(jī)無(wú)線(xiàn)充電（會(huì)議/視頻耗電）；有支架、磁吸功能，隨意吸附，解放雙手。會(huì)議/和同事視頻/文件傳輸駕駛

車(chē)載；可磁吸充電（導(dǎo)航耗電）；導(dǎo)航/打電話(huà)

單手拿著也可隨意吸附，安全駕駛，解放雙手。12Data

Source：Ipsos定量研究-手機(jī)殼重要產(chǎn)品特征/功能，手機(jī)使用動(dòng)作，手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景。從而衍生了對(duì)手機(jī)殼產(chǎn)品特征或功能的精細(xì)化使用訴求。出現(xiàn)了防滑、鏡頭保護(hù)等“升級(jí)保護(hù)”的功能，也衍生了“支架”、“磁吸”等能解放雙手的功能。防滑手機(jī)殼防摔手機(jī)殼鏡頭保護(hù)手機(jī)殼支架一體手機(jī)殼增強(qiáng)無(wú)線(xiàn)充手機(jī)殼磁吸手機(jī)殼13Data

Source：產(chǎn)品圖片由TORRAS提供PARTTHREE手機(jī)殼產(chǎn)品發(fā)展歷史和市場(chǎng)現(xiàn)狀14全球來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)從功能機(jī)躍遷的同時(shí)，手機(jī)殼產(chǎn)品也在迭代升級(jí)，從基礎(chǔ)防護(hù)、外觀和材質(zhì)的改善到全面的功能進(jìn)化。手機(jī)殼也逐漸成為用戶(hù)“剛需”。1.0時(shí)代萌芽階段1.0時(shí)代功能手機(jī)盛行，手機(jī)殼選擇較少，以基礎(chǔ)防護(hù)為主。初始階段智能手機(jī)初代涌現(xiàn)，手機(jī)殼款式變化初現(xiàn)端倪。2.0時(shí)代成長(zhǎng)階段2.0時(shí)代安卓智能機(jī)&iPhone快速打響，手機(jī)殼材質(zhì)、形狀、設(shè)計(jì)多元化；無(wú)線(xiàn)充吹起極薄風(fēng)。成熟階段近10年內(nèi)，手機(jī)殼品牌化/品牌區(qū)分度更高。3.0時(shí)代創(chuàng)新&多功能一體化階段近5年內(nèi)，手機(jī)殼往升級(jí)防護(hù)，附加功能，極簡(jiǎn)/裸機(jī)風(fēng)格發(fā)展；消費(fèi)者需求多樣化，手機(jī)殼進(jìn)一步整合多功能于一體。15Data

Source：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)家提供資料；公開(kāi)資料整理。1.0時(shí)代，智能手機(jī)的誕生孵化了手機(jī)殼產(chǎn)業(yè)，但功能、外觀款式仍比較基礎(chǔ)單一。1.0時(shí)代1.0時(shí)代萌芽階段初始階段“移動(dòng)的磚頭”諾基亞功能機(jī)盛行時(shí)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼的需求并不迫切；初代智能手機(jī)涌入市場(chǎng)，逐漸開(kāi)始從功能機(jī)到智能機(jī)的過(guò)渡。此時(shí)的手機(jī)殼的功能單一，外觀簡(jiǎn)單，以最基本的防護(hù)、實(shí)用的透明/純色保護(hù)殼為主，且行業(yè)規(guī)模較小，暫未形成消費(fèi)習(xí)慣。手機(jī)殼產(chǎn)品也開(kāi)始從材質(zhì)、顏色、款式上有所變化，但仍以基礎(chǔ)防護(hù)功能為主，未形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化。16Data

Source：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)家提供資料；公開(kāi)資料整理。2.0時(shí)代隨著智能手機(jī)普及，手機(jī)殼逐漸成為用戶(hù)剛需，往產(chǎn)品多元化和品牌差異化進(jìn)一步發(fā)展。2.0時(shí)代2.0時(shí)代成長(zhǎng)階段成熟階段一眾安卓智能機(jī)與iPhone爆發(fā)式出現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)開(kāi)始全面普及；消費(fèi)者差異化、個(gè)性化需求愈加強(qiáng)烈，手機(jī)殼開(kāi)始往多元化方向全面發(fā)展（輕薄、皮革材質(zhì)、翻蓋、鏈條、IP聯(lián)名等），推動(dòng)行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。而后，無(wú)線(xiàn)充電出現(xiàn)，手機(jī)殼開(kāi)始走極薄風(fēng)格；手機(jī)殼繼續(xù)發(fā)展，行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，但發(fā)展方式從粗放型增量擴(kuò)張向更精細(xì)的品牌化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變；同時(shí)，領(lǐng)先企業(yè)/品牌進(jìn)一步突破技術(shù)難點(diǎn)，更好地解決普遍手機(jī)殼保護(hù)性能一般，容易發(fā)黃，不耐臟等產(chǎn)品問(wèn)題，行業(yè)發(fā)展日趨成熟。同時(shí)，全球領(lǐng)先手機(jī)配件企業(yè)開(kāi)始品牌化進(jìn)程。17Data

Source：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)家提供資料；公開(kāi)資料整理。3.0時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)殼的需求更加多樣化和綜合，手機(jī)殼開(kāi)始向多功能一體化發(fā)展。3.0時(shí)代創(chuàng)新階段隨著移動(dòng)生態(tài)的變革，消費(fèi)者出現(xiàn)新的數(shù)字生活方式或習(xí)慣；領(lǐng)先企業(yè)/品牌因而進(jìn)一步在手機(jī)殼的功能或產(chǎn)品特征上創(chuàng)新研發(fā)，以迎合新的場(chǎng)景需求：???對(duì)保護(hù)防護(hù)功能的要求再升級(jí)，融入更多“黑科技”；除外觀時(shí)尚/潮流個(gè)性風(fēng)格，設(shè)計(jì)美學(xué)“返璞歸真”，裸機(jī)觸感/極簡(jiǎn)風(fēng)格掀起新風(fēng)潮；長(zhǎng)視頻app火熱，短視頻興起，直播紅利時(shí)代到來(lái)；加上工作場(chǎng)合需要職場(chǎng)人“三頭六臂”（多設(shè)備互聯(lián)共用），支架一體化手機(jī)殼誕生；?

iPhone12推出MagSafe磁吸充電，加上駕駛出行普遍/頻繁，對(duì)車(chē)載磁吸有要求，催生磁吸手機(jī)殼。后3.0時(shí)代/未來(lái)多功能一體化階段消費(fèi)者需求將進(jìn)一步被整合，多功能一體化手機(jī)殼成為趨勢(shì)。18Data

Source：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)家提供資料；公開(kāi)資料整理。其中，中美英三國(guó)率先邁入3.0創(chuàng)新時(shí)代。除基礎(chǔ)/常規(guī)手機(jī)殼外，消費(fèi)者更常使用支架手機(jī)殼、磁吸手機(jī)殼。中國(guó)美國(guó)英國(guó)基礎(chǔ)/常規(guī)手機(jī)殼100%100%100%支架手機(jī)殼磁吸手機(jī)殼翻蓋全包手機(jī)殼IP聯(lián)名手機(jī)殼充電一體手機(jī)殼鏈條手機(jī)殼其他不屬于以上種類(lèi)手機(jī)殼19Data

Source：Ipsos定量研究-手機(jī)殼類(lèi)型現(xiàn)有使用。德國(guó)和日本處于后2.0時(shí)代，并逐步進(jìn)階到3.0時(shí)代。德國(guó)和日本消費(fèi)者現(xiàn)階段購(gòu)買(mǎi)鏈條和翻蓋全包手機(jī)殼稍多，也逐漸開(kāi)始使用支架和磁吸手機(jī)殼。德國(guó)日本100%100%基礎(chǔ)/常規(guī)手機(jī)殼支架手機(jī)殼磁吸手機(jī)殼翻蓋全包手機(jī)殼IP聯(lián)名手機(jī)殼鏈條手機(jī)殼充電一體手機(jī)殼其他不屬于以上種類(lèi)手機(jī)殼20Data

Source：Ipsos定量研究-手機(jī)殼類(lèi)型現(xiàn)有使用。領(lǐng)先企業(yè)/品牌在全球范圍內(nèi)建立起創(chuàng)新時(shí)代的產(chǎn)品，進(jìn)一步差異化品牌。?

功能性方面：TORRAS將支架出色地內(nèi)嵌在手機(jī)殼中，實(shí)現(xiàn)支架手機(jī)殼一體化，因此享譽(yù)“支架手機(jī)殼專(zhuān)家”；而OtterBox建立起“專(zhuān)業(yè)防摔”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；

Popsockets則在氣囊指環(huán)配件方面發(fā)揮時(shí)尚風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)。?

外觀設(shè)計(jì)方面：設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富/IP聯(lián)名多樣的CASETiFY引領(lǐng)“個(gè)性化潮流設(shè)計(jì)”；而“極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)外觀”則由PITAKA主導(dǎo)。支架手機(jī)殼專(zhuān)家專(zhuān)業(yè)防摔時(shí)尚指環(huán)配件個(gè)性潮流設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)外觀內(nèi)嵌支架手機(jī)殼一體化氣囊指環(huán)配件泡泡帽風(fēng)格多樣21Data

Source：Ipsos定量研究-手機(jī)殼品牌形象；產(chǎn)品信息整合自產(chǎn)品官網(wǎng)/官方旗艦店。Otterbox

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功能手機(jī)殼中的耐摔專(zhuān)家，“生活平衡家”的必備之物。有更多熱愛(ài)家庭，尋求工作生活平衡的熟齡手機(jī)殼用戶(hù)，兼顧工作、娛樂(lè)、戶(hù)外、駕駛場(chǎng)景；需要功能一體化的手機(jī)殼，對(duì)耐摔的需求最為突出。性別手機(jī)使用場(chǎng)景Otterbox

品牌小結(jié)：TGI105和家人/朋友一起拍照/拍視頻?

Otterbox的品牌用戶(hù)偏向熟齡，性別和職業(yè)分布與手機(jī)殼總體用戶(hù)類(lèi)似。跟家人朋友視頻通話(huà)閑暇時(shí)看短視頻/小視頻閑暇時(shí)聽(tīng)音樂(lè)113111年齡104121111TGI808911891會(huì)議/和同事視頻/文件傳輸戶(hù)外活動(dòng)/外出旅游地圖導(dǎo)航駕駛時(shí)地圖導(dǎo)航/接聽(tīng)電話(huà)等熱愛(ài)生活，重視家庭活動(dòng)和自我?jiàn)蕵?lè)，因此有更多這方面的手機(jī)使用場(chǎng)景；同時(shí)戶(hù)外、駕駛和線(xiàn)上工作的使用場(chǎng)景也十分突出。18-24歲25-30歲31-40歲41-50歲?109對(duì)手機(jī)殼的期待?

對(duì)手機(jī)殼的需求：對(duì)耐摔和升級(jí)防護(hù)的需求最突出；同時(shí)，希望可以兼顧支架/磁吸功能，并足夠輕薄便攜，方便他們的辦公、戶(hù)外和車(chē)載的需求。閑暇活動(dòng)TGI100TGI11674%防摔耐刮，保護(hù)手機(jī)，對(duì)手機(jī)呵護(hù)到細(xì)節(jié)陪伴家人/小孩在家看電影在家看電視養(yǎng)寵物10810613362%54%集多功能于一體，功能強(qiáng)大，解放雙手輕薄便捷，不占空間11910422Data

Source：Ipsos定量研究-性別，年齡，手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常閑暇活動(dòng)，未來(lái)/理想手機(jī)殼印象。CASETiFY

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潮流個(gè)性代表，年輕女士心頭愛(ài)。有更多熱衷社交的年輕女性，喜歡各種外出娛樂(lè)活動(dòng)，手機(jī)殼也成為了他們身上的時(shí)尚標(biāo)志之一，為社交賦能。性別職業(yè)手機(jī)使用場(chǎng)景CASETiFY

品牌小結(jié)：TGI109TGI學(xué)生

8%

160刷短視頻或社交媒體?

CASETiFY用戶(hù)女性居多，更集中在低齡段（<30），比其它品牌更多受學(xué)生青睞。TGI

119自由職業(yè)者

5%

167在家里招待朋友/在朋友家聚會(huì)去電影院看電影外出閑逛122138118140120175年齡TGI13013695?

熱衷于社交（刷短視頻/社交媒體、舉辦派對(duì)聚會(huì)），喜歡各種外出娛樂(lè)活動(dòng)（電影院、逛街、演唱會(huì)、酒吧/KTV）；他們使用手機(jī)也更集中在短視頻跟自拍?？囱莩獣?huì)、表演等酒吧消遣和放松KTV/disco18-24歲25-30歲31-40歲41-50歲52對(duì)手機(jī)殼的期待閑暇活動(dòng)?

對(duì)未來(lái)手機(jī)殼在功能方面的要求不突出，但特別關(guān)注潮流個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)，并認(rèn)為手機(jī)殼是他們的時(shí)尚單品之一。TGI146TGI10412311541%潮流個(gè)性的手機(jī)殼為社交賦能手機(jī)殼是時(shí)尚穿搭的一部分閑暇時(shí)看短視頻自拍照/視頻34%126通勤/路上看短視頻23Data

Source：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常閑暇活動(dòng)，未來(lái)/理想手機(jī)殼印象。Popsockets

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兼具功能性和可玩性，受職業(yè)女性青睞。有更多喜歡享受生活的年輕的職業(yè)女性，各種娛樂(lè)和互動(dòng)手機(jī)場(chǎng)景都有，理性上追求功能，感性上需要兼顧時(shí)尚和可玩性。性別職業(yè)手機(jī)使用場(chǎng)景Popsockets

品牌小結(jié)：TGITGI117專(zhuān)業(yè)人士20%

118科學(xué)家/醫(yī)生/律師等閑暇時(shí)觀看長(zhǎng)視頻?

Popsockets用戶(hù)女性比較多，集企業(yè)中/高級(jí)20%

131中了更多中青年的職業(yè)女性。TGI

112通勤/路上看短視頻/小視頻健身/運(yùn)動(dòng)時(shí)聽(tīng)音樂(lè)121131109141119管理人員?帶點(diǎn)文藝情懷的他們，更喜歡在家看電影和直播，和朋友閑逛，做運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外活動(dòng)，也喜歡藝術(shù)鑒賞，研究美食烹飪/烘焙；手機(jī)場(chǎng)景相當(dāng)豐富，兼顧看視頻、自拍和與家人之間互動(dòng)。年齡TGI12012110852駕駛時(shí)地圖導(dǎo)航/接聽(tīng)電話(huà)等自拍照/自拍視頻18-24歲25-30歲31-40歲41-50歲跟家人朋友視頻通話(huà)對(duì)手機(jī)殼的期待閑暇活動(dòng)TGI108123110118122110TGI100?

對(duì)手機(jī)殼的需求兼顧理性和感性，認(rèn)為未來(lái)手機(jī)殼在做好防護(hù)、具備支架/磁吸等功能一體化的同時(shí)，應(yīng)兼?zhèn)涑绷鱾€(gè)性的外觀和可玩娛樂(lè)性。在家看電影看直播75%63%43%26%防摔耐刮，保護(hù)手機(jī)，對(duì)手機(jī)呵護(hù)到細(xì)節(jié)集多功能于一體，功能強(qiáng)大，解放雙手潮流個(gè)性的手機(jī)殼為社交賦能121154137運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外活動(dòng)外出閑逛藝術(shù)興趣新奇有趣，可作為解壓解悶玩具，兼具娛樂(lè)性美食烹飪、烘焙24Data

Source：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常閑暇活動(dòng)，未來(lái)/理想手機(jī)殼印象。TORRAS

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支架內(nèi)嵌手機(jī)殼專(zhuān)家，白領(lǐng)人士追求品質(zhì)生活的創(chuàng)新之選。有更多追求品質(zhì)生活的白領(lǐng)年輕人，希望兼顧線(xiàn)上辦公和通勤、休閑娛樂(lè)和看長(zhǎng)視頻需求，對(duì)功能一體化的手機(jī)殼情有獨(dú)鐘，并期待有裸機(jī)質(zhì)感，還原原機(jī)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。有趣的是，他們對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和新奇有趣有突出要求，且最終選擇了TORRAS品牌。性別職業(yè)手機(jī)使用場(chǎng)景TORRAS

品牌小結(jié)：TGI126TGI企業(yè)初級(jí)職員會(huì)議/和同事視頻/文件傳輸26%

186?

TORRAS比其他品牌有更多的男性用戶(hù)，較年輕，職業(yè)以企業(yè)白領(lǐng)人群居多。/普通白領(lǐng)閑暇時(shí)打游戲通勤/路上打游戲111117112133118企業(yè)中/高級(jí)23%

135TGI

119管理人員閑暇時(shí)觀看長(zhǎng)視頻通勤/路上觀看長(zhǎng)視頻自拍照/自拍視頻年齡?

他們?nèi)粘ｉe暇時(shí)間更愛(ài)打游戲，運(yùn)動(dòng)及參與戶(hù)外活動(dòng)，也會(huì)培養(yǎng)點(diǎn)藝術(shù)小興趣；除游戲和自拍外，線(xiàn)上辦公和看長(zhǎng)視頻的需求突出（凸顯對(duì)支架殼需求）。TGI1101181086118-24歲25-30歲31-40歲41-50歲對(duì)手機(jī)殼的期待TGI10856%41%40%35%32%功能一體化（支架/磁吸功能）需求十分突出；并希望手機(jī)殼能擁有裸機(jī)質(zhì)感，可以還原簡(jiǎn)約外觀設(shè)計(jì)；更對(duì)手機(jī)的科技感和設(shè)計(jì)上的新奇有趣和娛樂(lè)性有更突出的期待。集多功能于一體，功能強(qiáng)大，解放雙手裸機(jī)質(zhì)感，觸感/顏色跟原機(jī)一般?閑暇活動(dòng)TGI110121154121運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外活動(dòng)游戲技術(shù)創(chuàng)新，滿(mǎn)足好奇心118清晰透亮，展示原機(jī)的顏色/外觀設(shè)計(jì)新奇有趣，可作為解壓解悶玩具，兼具娛樂(lè)性藝術(shù)興趣10816825Data

Source：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常閑暇活動(dòng)，未來(lái)/理想手機(jī)殼印象。PARTFOUR手機(jī)殼發(fā)展趨勢(shì)展望26發(fā)展到3.0時(shí)代，消費(fèi)者現(xiàn)用的手機(jī)殼基本都能滿(mǎn)足一般防摔、輕薄以及整體較好的外觀設(shè)計(jì)；但變臟/發(fā)黃/易磨損的痛點(diǎn)依然存在；同時(shí)，散熱/升級(jí)保護(hù)/支架磁吸及裸機(jī)手感的需求開(kāi)始凸顯?，F(xiàn)有手機(jī)殼可以滿(mǎn)足的產(chǎn)品特征一般防摔

40%現(xiàn)有手機(jī)殼普遍痛點(diǎn)無(wú)磁吸功能影響散熱容易磨損容易變臟容易褪色/發(fā)黃影響通話(huà)/網(wǎng)絡(luò)信號(hào)外殼輕薄

36%無(wú)支架功能不及裸機(jī)手感容易碎屏不耐摔不能保護(hù)攝像頭整體外觀設(shè)計(jì)感較好

33%側(cè)邊按鍵很難按到/易誤觸過(guò)滑材質(zhì)不好27Data

Source：Ipsos定量研究-手機(jī)殼現(xiàn)有滿(mǎn)足產(chǎn)品特征/功能，手機(jī)殼現(xiàn)有使用痛點(diǎn)。不同國(guó)家的消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)存在差異：?

最困擾中國(guó)消費(fèi)者的痛點(diǎn)在于手機(jī)殼影響散熱；?

西方國(guó)家消費(fèi)者更渴望磁吸功能，其中美國(guó)消費(fèi)者相比他國(guó)更關(guān)注支架功能，而英國(guó)消費(fèi)者更在意裸機(jī)手感?，F(xiàn)有手機(jī)殼普遍痛點(diǎn)37%

中國(guó)消費(fèi)者：TGI:161

現(xiàn)階段最大痛點(diǎn)是手機(jī)殼影響散熱。容易磨損容易變臟影響散熱無(wú)磁吸功能無(wú)支架功能不及裸機(jī)手感23%

美國(guó)/英國(guó)/德國(guó)消費(fèi)者：TGI:114

對(duì)于手機(jī)殼沒(méi)有磁吸功能表達(dá)強(qiáng)烈不滿(mǎn)。容易褪色/發(fā)黃影響通話(huà)/網(wǎng)絡(luò)信號(hào)美國(guó)消費(fèi)者：容易碎屏不耐摔不能保護(hù)攝像頭23%TGI:128

相比他國(guó)消費(fèi)者，對(duì)于手機(jī)殼沒(méi)有配備支架更不滿(mǎn)意。側(cè)邊按鍵很難按到/易誤觸過(guò)滑材質(zhì)不好24%TGI:133

明顯覺(jué)得現(xiàn)階段手機(jī)殼使用起來(lái)不如裸機(jī)質(zhì)感。英國(guó)消費(fèi)者：28Data

Source：手機(jī)殼現(xiàn)有使用痛點(diǎn)。為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼的升級(jí)需求，領(lǐng)先企業(yè)/品牌爭(zhēng)先發(fā)力，加速解決和攻克目前主要痛點(diǎn)/技術(shù)難點(diǎn)，提供3.0創(chuàng)新時(shí)代的解決方案。散熱

解決方案支架手機(jī)殼

解決方案磁吸手機(jī)殼

解決方案隨著iPhone

12系列引入MagSafe磁環(huán)，手機(jī)殼產(chǎn)品圍繞這項(xiàng)新技術(shù)再次催生新品

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磁吸手機(jī)殼。TORRAS支架手機(jī)殼專(zhuān)家微泵液冷殼一般磁吸殼，基本能做到磁性吸附和不影響無(wú)線(xiàn)充電，但磁吸充電的能力較弱；升級(jí)改良的磁吸殼，比肩原機(jī)的磁吸能力，支持Magsafe和無(wú)線(xiàn)充電完美結(jié)合。??作為支架手機(jī)殼一體化的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，TORRAS

擁有旋轉(zhuǎn)支架/開(kāi)合設(shè)計(jì)專(zhuān)利，開(kāi)創(chuàng)多形態(tài)的支點(diǎn)手殼，實(shí)現(xiàn)無(wú)感軸承技術(shù)突破，可以支持多角度支撐，無(wú)極調(diào)節(jié)角度，自動(dòng)回彈貼合等；其中360°支點(diǎn)殼更是把內(nèi)嵌支架殼推到又一新的高度。推出“退燒手機(jī)殼”，內(nèi)置超薄液冷層，將散熱功能演繹到極致。TORRAS支架殼磁力組件連接手機(jī)后不僅不影響其正常工作，還牢固地與手機(jī)支架、無(wú)線(xiàn)充進(jìn)行磁吸配合；且進(jìn)一步增強(qiáng)磁吸能力。邦克仕冰甲散熱手機(jī)殼聯(lián)合高校實(shí)驗(yàn)室研發(fā)新型散熱凝膠，專(zhuān)為游戲、視頻等高負(fù)載場(chǎng)景定制“退燒貼”。SPIGEN磁吸殼升級(jí)磁吸保護(hù)殼，使充電器和手機(jī)殼通過(guò)殼內(nèi)磁吸配件更加貼合，不易松動(dòng)。29Data

Source：產(chǎn)品信息整合自產(chǎn)品官網(wǎng)/官方旗艦店。展望未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)下一代手機(jī)殼最期待的功能和外觀設(shè)計(jì)是：1）升級(jí)防護(hù)；2）輕薄便攜；3）功能集成，解放雙手，以及

4）極簡(jiǎn)/裸機(jī)風(fēng)格設(shè)計(jì)。2預(yù)示著手機(jī)殼未來(lái)發(fā)展方向是保持輕薄、裸機(jī)極簡(jiǎn)的同時(shí)，兼顧升級(jí)防護(hù)和支架、磁吸等附加功能。076525259%%%%升級(jí)防摔耐刮，細(xì)節(jié)呵護(hù)。防摔耐刮蹭，能很好地保護(hù)手機(jī)；對(duì)手機(jī)呵護(hù)到細(xì)節(jié)，如攝像頭保護(hù)。輕薄便攜。手機(jī)殼未來(lái)24手機(jī)殼輕薄，厚度適中，不會(huì)影響放入口袋或小包，也方便攜帶出門(mén)。功能強(qiáng)大，集多功能于一體，解放雙手。集多種功能于一體，如支架、磁吸等功能，能夠解放雙手。裸機(jī)極簡(jiǎn)。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，還原裸機(jī)極簡(jiǎn)風(fēng)格和觸感，打造有松弛感的時(shí)尚品味。30Data

Source：Ipsos定量研究-未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的手機(jī)殼產(chǎn)品特征/功能，未來(lái)/理想手機(jī)殼印象。升級(jí)防護(hù)，對(duì)防摔耐刮、細(xì)節(jié)呵護(hù)的訴求貫穿智能手機(jī)的所有使用場(chǎng)景。除了一般防摔，消費(fèi)者更關(guān)注使用場(chǎng)景下跟智能手機(jī)交互的升級(jí)保護(hù)：消費(fèi)者對(duì)未來(lái)手機(jī)殼在升級(jí)防護(hù)的要求明顯升高，不止是“一般防護(hù)”：現(xiàn)在手機(jī)殼可以滿(mǎn)足的防護(hù)功能未來(lái)期望手機(jī)殼可以做到的防護(hù)功能休閑娛樂(lè)、休閑觀影：屏幕保護(hù)、防滑40%17%49%38%49%47%49%49%一般防摔家人/朋友交際、自拍：鏡頭保護(hù)升級(jí)/氣墊防摔攝像頭保護(hù)屏幕保護(hù)防刮28%29%30%30%外出、車(chē)載：防摔屏幕保護(hù)、氣墊防摔辦公：屏幕保護(hù)、氣墊防摔防滑31Data

Source：Ipsos定量研究-手機(jī)殼各個(gè)場(chǎng)景的重要產(chǎn)品特征/功能，手機(jī)殼現(xiàn)有滿(mǎn)足產(chǎn)品特征/功能，未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的手機(jī)殼產(chǎn)品特征/功能。輕薄便攜的手機(jī)殼為戶(hù)外出行、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景賦能。消費(fèi)者認(rèn)為“外殼輕薄”是未來(lái)手機(jī)殼的重要產(chǎn)品特征；他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)手機(jī)殼時(shí)，更傾向選擇極薄、無(wú)感的產(chǎn)品：隨著戶(hù)外出行、運(yùn)動(dòng)的生活方式發(fā)展成全民趨勢(shì)，智能手機(jī)移動(dòng)使用的場(chǎng)景也更加頻發(fā)，輕薄便攜的手機(jī)殼可為消費(fèi)者的智能手機(jī)使用釋放活力：外殼輕薄極薄無(wú)感50%77%WGSN：“消費(fèi)者的生態(tài)意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈，回歸自然、生態(tài)友好都代表著他們的新興價(jià)值觀。希望能為地球的權(quán)利與需求發(fā)聲吶喊，并且通過(guò)洞穴露營(yíng)、山間徒步、野外生存探險(xiǎn)等戶(hù)外活動(dòng)擁抱大自然，同時(shí)還可以與志同道合的同伴進(jìn)行社交?！?2Data

Source：Ipsos定量研究-未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的手機(jī)殼產(chǎn)品特征/功能，手機(jī)殼購(gòu)買(mǎi)情形選擇；WGSN消費(fèi)者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢(shì)洞察。支架+磁吸組成新CP，功能集成，解放雙手，為工作和休閑生活疊加新BUFF。支架手機(jī)殼，磁吸手機(jī)殼已成為3.0創(chuàng)新時(shí)代的代表作；隨著All

inone配置的新理性消費(fèi)主義在用戶(hù)中逐漸推崇，未來(lái)一代的產(chǎn)品將繼續(xù)創(chuàng)新，整合消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的功能使用需求，將支架和磁吸一體化，功能強(qiáng)大，進(jìn)一步解放雙手。消費(fèi)者認(rèn)為未來(lái)的支架+磁吸手機(jī)殼應(yīng)該是：Allinone配置引領(lǐng)新理性消費(fèi)主義，消費(fèi)者更主張減少頻繁購(gòu)買(mǎi)手機(jī)殼來(lái)匹配多個(gè)場(chǎng)景的使用需求：WGSN消費(fèi)者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢(shì)洞察：79%

整體保護(hù)性能佳，耐摔71%

支架穩(wěn)定性，軸承質(zhì)量好58%

具備磁吸功能一體化“全球經(jīng)濟(jì)下行壓力越來(lái)越大，消費(fèi)者想要回歸商品和服務(wù)使用價(jià)值的趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)：少即是多所代表的極簡(jiǎn)主義生活美學(xué)成為一種新的價(jià)值主張。對(duì)于消費(fèi)者而言，無(wú)需再去頻繁更換手機(jī)殼，all

inone的配置引領(lǐng)著一種新理性消費(fèi)主義，標(biāo)志著新生活風(fēng)尚。“以支架手機(jī)殼專(zhuān)家TORRAS為例：完美結(jié)合支架和磁吸，對(duì)支架的形態(tài)和性能（軸承質(zhì)量、角度開(kāi)合、自動(dòng)回彈）具有更多的創(chuàng)造性，同時(shí)進(jìn)一步升級(jí)/加強(qiáng)手機(jī)殼的磁吸能力，讓手機(jī)殼磁吸更強(qiáng)，綜合照顧復(fù)合場(chǎng)景的使用需求。50%

支架殼內(nèi)嵌，整體外觀簡(jiǎn)潔輕便更高階要求

–70%多角度支撐/無(wú)極調(diào)節(jié)角度/自動(dòng)回彈貼合33Data