中國(guó)版3G商用迎大考(職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn))

本文極具參考價(jià)值，如若有用請(qǐng)打賞支持我們！不勝感激！中國(guó)版3G商用迎大考(職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn))面臨奧運(yùn)“示范效應(yīng)“的歷史機(jī)遇，中國(guó)版3G標(biāo)準(zhǔn)還須面對(duì)自身技術(shù)成熟度及市場(chǎng)選擇的諸多考驗(yàn)

從4月1日起，第三代移動(dòng)通信（3G）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)TD－SCDMA將在北京、上海、天津、沈陽(yáng)、廣州、深圳、廈門、秦皇島八個(gè)城市啟動(dòng)社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試和試商用，而這8個(gè)城市無(wú)一例外都是即將舉辦奧運(yùn)賽事項(xiàng)目的城市。中國(guó)移動(dòng)將在這八個(gè)城市通過(guò)真正的商用環(huán)境測(cè)試積累網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步優(yōu)化和完善TD技術(shù)。

接受《瞭望》新聞周刊采訪的有關(guān)專家認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)的這次商用，不僅是為了向北京奧運(yùn)提供高質(zhì)量的3G服務(wù)的技術(shù)測(cè)試，也是針對(duì)TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式檢驗(yàn)。

此時(shí)此刻，海外各大電信運(yùn)營(yíng)商也在密切關(guān)注這個(gè)“中國(guó)版”自主3G標(biāo)準(zhǔn)試商用的結(jié)果。如果中國(guó)移動(dòng)在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，成功地完成規(guī)?；纳虡I(yè)運(yùn)營(yíng)，奧運(yùn)的示范效應(yīng)將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)版的3G標(biāo)準(zhǔn)拓展海外市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)真正意義上的國(guó)際化。

3G時(shí)代啟動(dòng)

中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司綜合部副總經(jīng)理高頌革表示，目前TD核心網(wǎng)支持用戶可達(dá)八百萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)還在進(jìn)一步優(yōu)化當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)覆蓋將達(dá)到G網(wǎng)的95％。

業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，如果此次試商用順利，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)入全面商用階段，未來(lái)幾年中國(guó)移動(dòng)將在此基礎(chǔ)上，逐步建成全國(guó)性的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)。

我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，是被國(guó)際電聯(lián)等國(guó)際組織廣泛承認(rèn)的3G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)之一，但與之前的兩大標(biāo)準(zhǔn)相比，這是一個(gè)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)大規(guī)模商業(yè)運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)。

TD標(biāo)準(zhǔn)提出至今，圍繞技術(shù)與市場(chǎng)成熟度、商業(yè)模式的爭(zhēng)論可謂曠日持久。

一方面，未經(jīng)大規(guī)模商用的檢驗(yàn)，就意味著巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。雖然沒(méi)有顛覆性的技術(shù)缺陷，但TD標(biāo)準(zhǔn)在測(cè)試過(guò)程中也出現(xiàn)了一些波折，其成熟度和設(shè)備穩(wěn)定性仍然需要在大規(guī)模實(shí)際網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行中增進(jìn)與完善。

而TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要運(yùn)營(yíng)商投入極大的成本。據(jù)業(yè)內(nèi)專家推算，此前十個(gè)城市網(wǎng)絡(luò)建設(shè)總體投入就超過(guò)了200億元，特別是在北京、上海等大城市，僅基站相關(guān)建設(shè)一項(xiàng)的成本就非常驚人。

另一方面，目前所有的3G標(biāo)準(zhǔn)都處于被2G與不斷演進(jìn)的3G后續(xù)技術(shù)合圍的尷尬境地，3G技術(shù)生命周期的壓縮，將進(jìn)一步放大市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，選擇合適的運(yùn)營(yíng)商、加快TD-SCDMA商用進(jìn)程成為迫切需要解決的問(wèn)題，而資本實(shí)力雄厚、現(xiàn)金流充裕、有豐富的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)成為決策者選擇合適運(yùn)營(yíng)商的重要標(biāo)準(zhǔn)。

而擁有龐大客戶群和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，營(yíng)業(yè)收入“一枝獨(dú)秀”的中國(guó)移動(dòng)，被視為3G試商用的首選。統(tǒng)計(jì)顯示，2007年三季度其營(yíng)業(yè)收入與其他三家運(yùn)營(yíng)商的總和持平，僅凈利潤(rùn)就相當(dāng)于中國(guó)網(wǎng)通的總營(yíng)業(yè)收入。

在專家看來(lái)，管理層讓中國(guó)移動(dòng)來(lái)運(yùn)營(yíng)TD網(wǎng)絡(luò)似乎有另外一層深意，即以啟動(dòng)3G發(fā)展為契機(jī)，優(yōu)化電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，保證國(guó)內(nèi)電信市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)，避免出現(xiàn)嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)格局失衡問(wèn)題。

中國(guó)移動(dòng)率先進(jìn)入3G業(yè)務(wù)固然有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也要經(jīng)受技術(shù)、市場(chǎng)成熟度等方面的諸多考驗(yàn)。此次TD網(wǎng)絡(luò)商用，不僅標(biāo)志著中國(guó)3G市場(chǎng)的啟動(dòng)，同時(shí)也拉開(kāi)了中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、電信運(yùn)營(yíng)格局調(diào)整的序幕。

“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”迎來(lái)真正考驗(yàn)

經(jīng)過(guò)此前十個(gè)城市的擴(kuò)大規(guī)模實(shí)驗(yàn)，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)全新的階段，這個(gè)階段就是業(yè)務(wù)應(yīng)用和試商用。中國(guó)版的3G標(biāo)準(zhǔn)終于等到了瓜熟蒂落的一天。

高頌革表示，此次中國(guó)移動(dòng)商業(yè)試驗(yàn)網(wǎng)的放號(hào)可稱作“兩步并作一步”，即將通常先后進(jìn)行的業(yè)務(wù)測(cè)試和試商用兩個(gè)步驟合二為一，從而讓TD相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)更早接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。

在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，同時(shí)啟動(dòng)社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試和試商用，讓這個(gè)“中國(guó)版”的自主3G標(biāo)準(zhǔn)面臨更大的考驗(yàn)。

在8個(gè)城市展開(kāi)的社會(huì)化測(cè)試中，中移動(dòng)向2萬(wàn)名來(lái)自不同行業(yè)和部門的用戶測(cè)試推出了多項(xiàng)優(yōu)惠的補(bǔ)貼政策，具體包括免費(fèi)提供價(jià)值200

元到400

元的測(cè)試手機(jī)和數(shù)據(jù)卡，向每位測(cè)試用戶提供800元話費(fèi)補(bǔ)貼。

中國(guó)移動(dòng)也要求這些測(cè)試用戶承擔(dān)嚴(yán)格的測(cè)試義務(wù)：保證每周通話時(shí)間不低于100分鐘，每周使用測(cè)試業(yè)務(wù)不少于10次，按期向中國(guó)移動(dòng)反饋意見(jiàn)，參與實(shí)名調(diào)查，提交真實(shí)的測(cè)試信息，否則將可能停止其測(cè)試權(quán)利。

4月1日，本刊記者在北京的TD體驗(yàn)廳和中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳了解到，此次試商用第一階段共推出34項(xiàng)相關(guān)的增值業(yè)務(wù)。許多年輕人對(duì)可視電話、視頻會(huì)議、手機(jī)電視等應(yīng)用表現(xiàn)出濃厚興趣，但相關(guān)的業(yè)務(wù)辦理尚未全面展開(kāi)?？头藛T向記者介紹，大家前來(lái)咨詢最多的問(wèn)題集中在3G手機(jī)有哪些應(yīng)用與服務(wù)、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、信號(hào)穩(wěn)定性，可視電話和手機(jī)電視的效果等方面。

一位在校大學(xué)生告訴記者，目前TD手機(jī)的最低價(jià)格是1800元，他可以接受這個(gè)價(jià)位。普通語(yǔ)音服務(wù)也沒(méi)有想象中那么高，北京本地?fù)艽蛎糠昼?/p>

.4元，被叫免費(fèi)，但是如果要全面體驗(yàn)3G服務(wù)，要比他現(xiàn)在使用的動(dòng)感地帶套餐貴出很多。

另一位中年消費(fèi)者則表示，他現(xiàn)在使用的是中國(guó)移動(dòng)的全球通，更換3G手機(jī)以后話費(fèi)的多少不是很重要，關(guān)鍵是這個(gè)新建網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和穩(wěn)定性，很擔(dān)心測(cè)試時(shí)期給自己日常商務(wù)活動(dòng)通信帶來(lái)影響。

大唐移動(dòng)技術(shù)總監(jiān)黃岳告訴本刊記者，“按照運(yùn)營(yíng)商的要求，在網(wǎng)絡(luò)部署的過(guò)程中，大唐采取了邊部署邊優(yōu)化的方式。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)測(cè)試方面也配合運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了大規(guī)模的專題研究測(cè)試，從而系統(tǒng)性地解決了TD的大規(guī)模組網(wǎng)和商用問(wèn)題。從目前情況來(lái)看，無(wú)論是高速覆蓋的應(yīng)用還是網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模部署，或者是其他的特殊場(chǎng)景，如地鐵內(nèi)等，網(wǎng)絡(luò)部署的效果都非常好?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，3G業(yè)務(wù)的定價(jià)是至關(guān)重要的，在一段時(shí)期內(nèi)，3G將要與2G市場(chǎng)共存，各運(yùn)營(yíng)商主要的業(yè)務(wù)收入還是語(yǔ)音業(yè)務(wù)，語(yǔ)音業(yè)務(wù)會(huì)在3G初期占據(jù)很高比例。所以圍繞語(yǔ)音業(yè)務(wù)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪無(wú)可避免。應(yīng)當(dāng)采用合理、靈活的資費(fèi)策略有利于市場(chǎng)普及，以低于G網(wǎng)語(yǔ)音資費(fèi)的價(jià)格來(lái)吸引更多基礎(chǔ)用戶，提高客戶群規(guī)模；以豐富多樣的數(shù)字業(yè)務(wù)吸引高端消費(fèi)群體，保證一定的利潤(rùn)空間。

隨著今后市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、企業(yè)的規(guī)模效益以及潛在需求開(kāi)發(fā)，資費(fèi)還會(huì)有一定的降價(jià)空間。3G時(shí)代最終的受益者可能是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，因?yàn)槲磥?lái)的市場(chǎng)環(huán)境不僅要求運(yùn)營(yíng)商提供更為完善的網(wǎng)絡(luò)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)也要有更低廉的資費(fèi)。

電信專家李進(jìn)良認(rèn)為，目前應(yīng)該在組織保障、業(yè)務(wù)資費(fèi)、服務(wù)渠道等方面加快推進(jìn)，從而確保能為奧運(yùn)提供服務(wù)。既要宣傳TD的先進(jìn)性，又要培育客戶適應(yīng)TD的特點(diǎn)；既要讓老百姓從中國(guó)3G獲得實(shí)惠，又要兼顧商業(yè)的合理性；不但要幫助TD系統(tǒng)日益完善，以便加速TD產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟。

夯實(shí)未來(lái)生存基礎(chǔ)

李嘉誠(chéng)旗下的“和黃3公司”是全球3G運(yùn)營(yíng)的先行者，早在2003年就推出了3G服務(wù)。目前用戶總數(shù)接近1800萬(wàn)，2007年非語(yǔ)音收益只占每戶平均收入的三分之一左右，這5年來(lái)，“和黃3公司”一直在為扭轉(zhuǎn)虧損而努力。即使對(duì)于3G業(yè)務(wù)發(fā)展非常成熟的韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商SKT而言，其數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的每戶平均收入（APRU）值也只有4％，而相比之下，其語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入仍然占到了總收入60％以上。

世界上其他國(guó)家和地區(qū)的3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實(shí)也印證了這一點(diǎn)。3G初期所帶來(lái)的數(shù)據(jù)方面的增值收入比較有限，還不足以為3G運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)足夠大的收益。

一位專家告訴本刊記者，TD技術(shù)配套完善和合適的商業(yè)模式還在探索之中，有很長(zhǎng)的一段路要走，而且路途并不平坦。從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，衡量一項(xiàng)技術(shù)是否成功主要有三個(gè)標(biāo)志：第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模要足夠大、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈要足夠長(zhǎng)；第二，是應(yīng)用層面的成功，在各種功能上充分滿足用戶需求；第三，產(chǎn)品和服務(wù)有很高的性價(jià)比。這三點(diǎn)是決定這項(xiàng)技術(shù)商用成敗的關(guān)鍵。

歸根結(jié)底，TD技術(shù)的生存與發(fā)展都需要建立在網(wǎng)絡(luò)相對(duì)完善、新型終端的普及、合理的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上。

當(dāng)前轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的主題。受訪的有關(guān)專家坦言，不管現(xiàn)在的實(shí)力有多強(qiáng)，對(duì)于移動(dòng)通信基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，還要進(jìn)一步加強(qiáng)技