公司短視頻平臺矩陣賬號運(yùn)營提案策劃方案

公司短視頻矩陣賬號運(yùn)營方案提案型文檔，全文7頁，共1500字這里可以輸入您的單位名稱目錄一、賬號定位 -3-1、公司簡介 -3-2、賬號定位 -3-3、賬號規(guī)劃 -3-二、內(nèi)容規(guī)劃 -4-1、集團(tuán)形象 -4-2、產(chǎn)品呈現(xiàn) -4-3、員工風(fēng)采 -4-三、運(yùn)營傳播 -5-1、運(yùn)營方案 -5-2、傳播方案 -5-四、案例參考 -6-五、資源優(yōu)勢 -6-

一、賬號定位1、公司簡介XXXX集團(tuán)作為國有大型綜合性企業(yè)，旗下?lián)碛蠿X集團(tuán)、XX業(yè)、XX食品和XX糧油4個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)，擁有XX糧食、XX糧油、XX米業(yè)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點龍頭企業(yè)，是我省XX行業(yè)的頭部品牌。2、賬號定位開設(shè)短視頻矩陣賬號，是企業(yè)的形象宣傳的重要組成部分，首先要建立好自已的“人設(shè)”，要有圍繞中心服務(wù)大局意識，強(qiáng)化“糧食X軍，產(chǎn)業(yè)脊梁、國企擔(dān)當(dāng)”等關(guān)鍵詞，占領(lǐng)受眾心智，形成深刻的人設(shè)印象。我們的視頻作品要接地氣，有人氣，說人話，通過主題策劃系統(tǒng)的展現(xiàn)集團(tuán)品牌形象、創(chuàng)新產(chǎn)品、員工風(fēng)采、行業(yè)地位與社會責(zé)任，擴(kuò)大XXXX集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力與美譽(yù)度，推動X字號糧油品牌走出XX。3、賬號規(guī)劃賬號規(guī)劃主要在四個平臺發(fā)布，分別是微信視頻號、抖音號、快手號、B站號。四號同步更新同時管理。二、內(nèi)容規(guī)劃1、集團(tuán)形象聚焦集團(tuán)重大活動、重大項目攻關(guān)、重大科研成果轉(zhuǎn)化、黨建培訓(xùn)等內(nèi)容，提煉出核心觀點，透過一個個具體的事件與案例，展現(xiàn)充滿活力、闊步向前的集團(tuán)形象。示例：數(shù)字化XX2、產(chǎn)品呈現(xiàn)挖掘集團(tuán)旗下公司產(chǎn)品的優(yōu)勢與亮點，結(jié)合市場占有情況，找到具體的應(yīng)用場景，推出湘味系列短片，通過一個個具體場景，植入XX集團(tuán)旗下米面糧油產(chǎn)品。示例：XX咖啡探店3、員工風(fēng)采青年員工短片，如五四青年節(jié)，選取集團(tuán)優(yōu)秀青年員工代表，展現(xiàn)XX集團(tuán)的青年們，堅守初心、嚴(yán)謹(jǐn)、踏實、勤奮，讓讀者感受到XXXX集團(tuán)青年們的磅薄熱情。勞動能手短片，為集團(tuán)的技能大師和技能拔尖人才制作系列短片，展現(xiàn)XXXX集團(tuán)人才隊伍的精神風(fēng)貌，讓觀眾直接感受到技能大師的十八般武藝。示例：風(fēng)暴下的XX員工三、運(yùn)營傳播1、運(yùn)營方案設(shè)立編輯部：提供月度傳播規(guī)劃，提交月度選題方案，召開每周選題例會，提交每周選題方案，選題方案通過后再安排拍攝、制作發(fā)布。人員配置：根據(jù)公司結(jié)構(gòu)適時調(diào)整人員配備，保證抖音內(nèi)容質(zhì)量。至少需要2-3個人進(jìn)行創(chuàng)作。其中最主要的成員為大量原創(chuàng)或改編段子手一個，攝錄剪輯人員一位。設(shè)立運(yùn)營崗：提供專業(yè)運(yùn)營人員一名，提供數(shù)據(jù)報告、復(fù)盤改進(jìn)報告、用戶互動管理等工作。2、傳播方案視頻號主要靠圈子傳播。根據(jù)每一個片子的內(nèi)容，我們將出具傳播方案，有計劃的引導(dǎo)集團(tuán)內(nèi)員工通過微信點贊視頻，或轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，可以實現(xiàn)精準(zhǔn)的圈層傳播。如果內(nèi)容獲得平臺流量，有機(jī)會成為爆款產(chǎn)品，實現(xiàn)出圈傳播。抖音、快手、B站號主要靠算法傳播。前期無粉絲的情況下，我們將通過湖南日報旗下新媒體賬號（新湖南、三湘都市報抖音），適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)增加平臺的活躍度，進(jìn)行冷啟動。與此同時，我們也會投放抖加，帶動粉絲起量，將作品推薦到感興趣的用戶。四、案例參考201X年我們代理了寶沃汽車短視頻賬號運(yùn)營，在運(yùn)營期間，創(chuàng)作了XXX條短視頻，吸粉XXX萬。極大的提升了該品牌的形象和曝光度。其中：100萬+視頻超過10條，1000萬+視頻超過3條；單條視頻最高播放4836萬；2019年抖音汽車廣告播放量全國第九名。五、資源優(yōu)勢1、XX省團(tuán)餐行業(yè)協(xié)會是由XXXX報業(yè)集團(tuán)聯(lián)手十多家領(lǐng)先團(tuán)餐企業(yè)共同發(fā)起成立，現(xiàn)有會員企業(yè)200多家，每天為800萬人提供就餐服務(wù)，協(xié)會通過組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和餐飲企業(yè)集采聯(lián)采，促進(jìn)產(chǎn)銷對接。2、我們