母嬰網(wǎng)站策劃書

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母嬰網(wǎng)站策劃書

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1.母嬰資訊網(wǎng)站策劃書

2.母嬰類網(wǎng)站頻道、欄目策劃書

3.母嬰類網(wǎng)站經(jīng)營策劃書

1、母嬰資訊網(wǎng)站策劃書

一、母嬰行業(yè)的進展背景

(一)市場進展分析

“賺女人和小孩的錢”是猶太人深化人心的一句千古經(jīng)商名言，而就目前國內(nèi)的形式而言母嬰行業(yè)也是當(dāng)之無愧的朝陽行業(yè)。在全國的一、二級市場，母嬰用品消費由“溫飽性消費”向“小康性消費”質(zhì)變，母嬰行業(yè)真正步入黃金期。從國內(nèi)知名的搖籃網(wǎng)、寶寶樹、媽媽說到紅孩子、樂友、國內(nèi)的母嬰產(chǎn)業(yè)鏈正在日益的壯大。半年來的母嬰群體終端工作讓我熟悉到:消費者購物心理和行為上消失大量和持續(xù)性購物行為而且對價格日趨敏感。任一行業(yè)，當(dāng)其商品消失由“浪費品”向“生活必需品”轉(zhuǎn)化的拐點時，是該行業(yè)成長的爆炸期。我們必定要抓住這個黃金期大展拳腳的干一番。80后的一代是叛逆的一代，他們勇于接受新興事物，而其中對網(wǎng)絡(luò)的接觸更是越來越多，網(wǎng)絡(luò)可以給他們帶來便利，也會讓他們產(chǎn)生依靠。所以我們要建立的網(wǎng)站是母嬰資訊網(wǎng)站，將來的進展還可能與B2C母嬰商城結(jié)合，線下的冠名加盟，真正的實現(xiàn)線下加盟店+線上合作商城+專業(yè)服務(wù)網(wǎng)站的綜合內(nèi)容服務(wù)門戶站。

(二)需求環(huán)境分析

1、消費力量極強

女性從懷孕開頭，一個家庭就進入強消費期，孕媽媽的保健品、防護服、孕婦裝、護理用品等;嬰兒的奶瓶、童車、童裝、專用洗滌用品、玩具等;甚至胎教、家政服務(wù)、幼教服務(wù)，以及隨之而來家庭買房、換房要求、小孩入學(xué)問題等等。可以說，一旦小孩進入家庭，家庭的剛性消費支出才剛剛開頭。

2、信息需求旺盛

現(xiàn)在這個年月的父母缺乏育兒學(xué)問，同時對育兒的要求也特別高，從預(yù)備懷孕時起，將來的準(zhǔn)媽媽們就迫切渴望關(guān)心--為了孕育健康的寶寶，自己該如何調(diào)整生活的方方面面?醫(yī)院只做臨床協(xié)作治療，但很難供應(yīng)關(guān)心和指導(dǎo)，對于孕婦某種養(yǎng)分元素在不同時期應(yīng)當(dāng)怎樣補充，在飲食方面如何調(diào)整等，都得不到專業(yè)關(guān)心。對于這些疑問，孕婦們往往會征詢長輩、同事、伴侶的閱歷，但個體差異不同，畢竟怎樣才更平安、更科學(xué)?

3、溝通共享需求強

由于準(zhǔn)媽媽一般都有足夠的休閑時間，并且有與人共享孕期、育兒閱歷的需求，因此，他們特別迫切與同類人進行溝通。母親這個群體，很重視品牌和口碑，她們?yōu)槭裁磿I網(wǎng)站上出售的東西?往往是因為在網(wǎng)站上溝通了閱歷。

二、建站的總體思路

(一)網(wǎng)站的整體布局和顏色的搭配

網(wǎng)站設(shè)有網(wǎng)站地圖，便利用戶了解自己該去哪個頁面。同時，網(wǎng)站的頁面深度不超過3層，便利客戶。在后期推廣上也便于搜尋引擎的抓取。

由于網(wǎng)站主題為育嬰詢問類，因此網(wǎng)站的整體風(fēng)格體現(xiàn)溫馨、新生朝氣，主要要給掃瞄者體現(xiàn)簡潔、溫馨的感覺，同時要有迎接盼望、迎接新生的感覺。網(wǎng)站的主題風(fēng)格是粉色調(diào)為主綠色調(diào)幫助。

(二)頻道和欄目的設(shè)計的版塊突顯網(wǎng)站的特點

詢問服務(wù)站的人群定位主要是20-30歲之間的爸爸媽媽和準(zhǔn)爸爸媽媽，依據(jù)對此類人群的分析他們對培育下一代的意識是比較劇烈的，對于對孩子的訓(xùn)練很在乎。這類人群的接受力量是比較強強，接受力量比較的強。網(wǎng)站內(nèi)容主要圍繞寶寶、媽媽兩個方面，從這兩個方面設(shè)立相應(yīng)欄目。

(三)網(wǎng)站欄目策劃

兩個模塊整體布局

1:精品導(dǎo)讀(熱點欄目下的文章可以選擇推舉也可以按點擊率排行)把每天重點推舉的文章，放到導(dǎo)讀模塊中，可以從各大門戶站中獵取。2:有話要說(父母的一句話小博客，可以大家共享心情140字暫定)新媽媽們肯定渴望有一個小平臺記錄每天的收獲心得，我們供應(yīng)這樣一個小微博。

欄目細化

1:預(yù)備懷孕【珍寶方案】

預(yù)備懷孕是一段讓人興奮又忐忑的時間。不管是調(diào)理孕前飲食、做孕前檢查還是了解排卵受孕的整個過程，我們要給預(yù)備懷孕的準(zhǔn)爸爸準(zhǔn)媽媽供應(yīng)建議與關(guān)心。

2:懷孕期【孕育生命】

孕媽媽剛剛懷孕，對許多學(xué)問把握的不夠或者根本一點也不懂，很可怕自己做錯什么影響到胎兒，孕育生活版塊意在為孕媽媽供應(yīng)一個豐富的學(xué)問庫關(guān)心孕婦更好的處理懷孕期間遇到的問題

3:分娩期

分娩是一個既代表結(jié)束又意味著開頭的幸福的點。我們供應(yīng)的是產(chǎn)后恢復(fù)與坐月子期間需要留意的問題，包括產(chǎn)后恢復(fù)等一系列問題。

4:0-1歲

母乳喂養(yǎng)，新生兒的護理，寶寶輔食的添加

5:1-3歲

開口說話到蹣跚學(xué)步，這個階段是寶寶發(fā)育里程碑。配方奶粉的轉(zhuǎn)換，養(yǎng)分的搭配，輔食添加原則，親子嬉戲。

6:3-6歲

學(xué)前的健康與平安，發(fā)育和行為，潛能開發(fā)，日常照料。

7:無私母愛

全部育兒方面和媽媽相關(guān)的學(xué)問，留意事項的匯總。

8:父愛如山

全部育兒方面和爸爸相關(guān)的學(xué)問，留意事項的匯總。

9:平安防范

父母如何防范寶寶的平安隱患，寶寶從誕生到漸漸長大過程中可能遇到的突發(fā)狀況，疾病。

10:早教100分

孩子是祖國的將來，民族的盼望，也是每個家庭的寄予。天下的父母，幾乎都有“望子成龍、望女成鳳”的欲望。隨著社會的進步及人的思想觀念的變化，獨生子女的大量消