2023年H1快手磁力引擎食飲行業(yè)案例合集-看見新食力

2023年H1快手磁力引擎食飲行業(yè)案例合集德蘭牛事動特蒙百脈諾德蘭牛事動特蒙百脈諾谷粒多：揚眉兔氣谷粒多,共同致富笑呵呵案例簡介背景：2022年「百村干部斗直播」為谷粒多品牌長遠建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)，如何在2023年借助2022年的「鄉(xiāng)村振興」基礎(chǔ)讓谷粒多的價值再上新高度，目標：2023谷粒多與快手再度攜手，采用致富大片解碼致富新方式+踐行「N富」實現(xiàn)富腦袋富口袋+權(quán)威「致富力」強化品牌影響力的形式，借助新春節(jié)點，升級「鄉(xiāng)村振興」立意，打造開年最強站位營銷。 踐行「N富」:跨圈直播+年俗專項活動打造鄉(xiāng)村致富新踐行「N富」:跨圈直播+年俗專項活動打造鄉(xiāng)村致富新谷粒多與快手再度攜手，打造[新時代鄉(xiāng)村共同致富]項目，聚焦農(nóng)村致富的谷粒多與快手再度攜手，打造[新時代鄉(xiāng)村共同致富]項目，聚焦農(nóng)村致富的現(xiàn)實問題，重新詮釋“共同富裕”，開辟全新的營銷模式，為推動品牌的長遠發(fā)展建設(shè)助力，為品牌尋找更加全面的生意發(fā)展新可能案例簡介春節(jié)精準霸屏，三大定制玩法全面植入，“頂級炸圈的快手CNY互動預熱+極具互動的快手直播家年華+硬廣×直播挑戰(zhàn)賽”，讓用戶完成了從“感知鮮萃”到“感玩鮮萃”最終“感觸鮮萃”，實現(xiàn)傳播最大化。飛鶴鮮萃在快手新年福利中爆屏快手兔年特色游戲機制自然植入飛鶴在福利滿滿中感知鮮萃超長直播超多紅包搜飛鶴超多驚喜快手通過“猜、抽、搶、開、彈、下”六大紅包趣味玩法引導用戶參與互動解鎖飛鶴紅包全路徑覆蓋沉淀粉絲實現(xiàn)品銷閉環(huán)快速搭建品牌矩陣賬號，完善流量承接借勢資源強勢引流讓目標用戶成為鐵粉加多寶：“新春尋寶記”快手數(shù)字化AR活動突圍新年營銷案例簡介依托平臺AR創(chuàng)新玩法線上線下傳播融合邀請用戶嘗新尋“寶”，再通過CNY集卡項目中通過長線互動反復觸達有效提升加多寶品牌熱度并帶來了小店下單轉(zhuǎn)化。47.7億快手AR尋寶 快手AR尋寶快手AR掃功能聯(lián)動瓶身觸發(fā)年俗罐彩蛋勁酒：新市井中國節(jié)，借傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)容IP讓健康新春更有“勁”案例簡介勁酒借勢春節(jié)節(jié)點深度滲透親友團聚、家庭小酌等消費場景，明星/達人直播+品牌定制短片+全民互動話題，春節(jié)前夕搶占送禮先機提高用戶品牌好感度，以傳統(tǒng)文化為載體通過喚醒大眾共識的同時也為勁酒提供快手營銷全新場景新春預熱新春預熱7.8億7.8億5.8萬蒙牛：借勢NBA總決賽及618大促熱度，實現(xiàn)品牌營銷價值最大化案例簡介背景及目標：為了強化蒙牛品牌認知，擴大人群覆蓋，蒙牛選擇NBA項目合作，上線NBA限定裝亮點：磁力引擎與蒙牛以“生活因你而火熱”為主題吸引用戶關(guān)注，同時借勢NBA總決賽熱度配合開屏曝光結(jié)果：活動期間，為品牌直播間618大促活動引流，并成功實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化活動期間總GMV超·NBA官號發(fā)布蒙?！罭BA合作內(nèi)容&品牌助推·活動期間總GMV超品牌新增曝光品牌新增曝光項目策略項目策略品牌人群資產(chǎn)增長品牌人群資產(chǎn)增長百事：百事黑罐借亞運征途賽和黃金資源開拓游戲圈層案例簡介電競是當代青年拓展娛樂和社交邊界的重要溝通介質(zhì)，知名飲料品牌百事可樂旗下的無糖系列，希望通過快手合作將飲用場景延伸至聚會游戲場景下，讓百事可樂與競技體驗高度綁定，借經(jīng)典IP王者榮耀攻占游戲人群聚集地，進一步擴大品牌曝光。#快手16～40歲用戶#快手16～40歲用戶 重磅版權(quán)賽事助推重磅版權(quán)賽事助推亞運征途賽事是首個覆蓋全亞洲國家和地區(qū)的官方電子體育賽事，而快手作為賽事轉(zhuǎn)播合作平臺，也吸引了多家游戲廠商持續(xù)加入陣地經(jīng)營。合作期間，用戶首次進入賽時直播間即可觀看百事黑罐品牌廣告，讓目標用戶形成記憶關(guān)聯(lián)APPAPP開屏傳遞品牌利益點活動內(nèi)容，并打通營銷轉(zhuǎn)化鏈路，在加深品牌感知的同時進一步提升轉(zhuǎn)化。脈動：借亞運健兒賽場高光時刻，夯實品牌“狀態(tài)全開”價值印記案例簡介亞運作為2023年最重磅體育賽事，將匯聚全體國人目光。脈動作為運動補充飲品，希望通過合作快手入局“亞運賽場”，以重點運動員&重點項目「高光時刻」為內(nèi)容，搭載平臺核心資源板塊，強力搶占大眾視野，深化用戶心智。亞運主頁面亞運主頁面創(chuàng)意開屏創(chuàng)意開屏線下大屏線下大屏首次開啟脈動專屬“快手小店”案例簡介背景及目標：諾特蘭德結(jié)合亞運節(jié)點，希望通過快手實現(xiàn)站內(nèi)聲銷雙突破亮點：將產(chǎn)品與健康消費熱潮結(jié)合，聯(lián)動站內(nèi)亞運超級入口+超品最強資源助陣，實現(xiàn)品牌銷拉升及爆品出圈結(jié)果：1）品牌活動期間GMV突破1200萬；2）打出三款超百萬爆品超級品牌日總GMV直播間觀看人次百萬級爆品百萬級爆品超品日打出三款亞運超級入口活動助力曝光644萬+超強組合助陣千萬量級達人專場直播快手小店連麥天絲紅牛：泰嗨音樂節(jié)「Fun肆泰嗨，樂力無限」音樂節(jié)引爆泰嗨瞬間案例簡介由天絲集團紅牛品牌冠名、快手聯(lián)合舉辦、泰國旅游局聯(lián)合支持的泰嗨音樂節(jié)，落地湖南長沙橘子州?！窮un肆泰嗨，樂力無限」主題，以音樂會+嘉年華兩部分組成，邀請了多位泰方和中方藝人以及3支本地樂隊傾情演出，還有大量的KOL探店打卡，為用戶帶來一場獨屬于泰嗨的視聽享受.--《.--《,《23.3億+16.3億+9.1億+1.3萬+1.3萬+2.29萬+案例簡介品牌希望借力快手平臺，深度輻射鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶群體，實現(xiàn)品牌生意“下探”。圍繞壽宴、婚宴、升學宴三大核心喜宴場景，實現(xiàn)品牌與目標受眾精準化連接；通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)宴席文化的沉浸式呈現(xiàn)，引發(fā)網(wǎng)友情緒共鳴，滲透用戶生活圈。廣西江蘇四川項目總曝光8.5億+廣西江蘇四川項目總曝光8.5億+話題播放量4.7億+肯德基：超有意思直播間IP營銷七夕心動告白案例簡介KFC新品上市,希望引發(fā)[18-30歲年輕消費者]產(chǎn)生關(guān)注,并提升后續(xù)購買意愿?？焓殖幸馑贾辈ラg為KFC定制了心動告白「你是我的堡」主題直播,配合線下重慶觀音橋商圈甜蜜快閃活動,通過直播間場景化玩法,拉近品牌與用戶的距離。8.2億全網(wǎng)總曝光國核心8城C8.2億全網(wǎng)總曝光超有創(chuàng)意:七夕花樣直播品效雙收超有創(chuàng)意:七夕花樣直播品效雙收直播花式整活不斷,rapper演繹肯德基專屬定絲情侶達人與素人情侶上演又辣又甜的情侶batt超甜互動:線下打卡釋放傳播勢能在重慶超甜互動:線下打卡釋放傳播勢能在重慶龍湖北城天街星座廣場設(shè)置甜蜜打卡拍照區(qū)，邀約30卡快閃,帶動街頭路人及線上粉絲參與互動;快閃直播總場觀人數(shù)超級出圈:豐富資源助推話題引爆端內(nèi)外媒體矩陣宣發(fā),收獲地方媒體點贊,實現(xiàn)全網(wǎng)最高在線峰值伊利牧場：《閃光的她2》微綜藝再次攜手伊利她營銷破圈《閃光的她》快手情感特色女性主題IP《閃光的她》快手情感特色女性主題IP，邀請不同職業(yè)、身份、年齡的女性代表分享獨特的個人故事，圍繞多元議題交流不一樣的女性視角觀點；第一季與伊利牧場攜手共創(chuàng)快手首檔女性知識類綜藝內(nèi)容，與品牌一同打下良好口碑基礎(chǔ)及觀眾基礎(chǔ)。2023全新升級來襲，再次攜手伊利牧場，在IP中深度植入品牌理念「盡情熱愛管它青紅躁白」，展現(xiàn)不受束縛的女性魅力，突出不被定義的她力量，以內(nèi)容營銷深度透傳品牌心智！案例簡介項目總曝光站內(nèi)話題總播放量直播觀看人次品牌硬廣曝光直播累計互動次數(shù)牌理念和產(chǎn)品融合，打破明星、家庭和事業(yè)、女在大眾化的女性角度輸出觀點，以普適性議題引鳴，還選擇聚焦女性悅己生活，追求夢想，正向音樂、演員音樂、演員明星陣容多元維度快多元維度快手達人直播合作形式“長周期，直直播合作形式“長周期，直+短”對比第一季單場直播合作模式，這一季以“直播-短視頻”相結(jié)合的運營新模式，打造了“3場女性直播短綜藝+1個短視頻內(nèi)容話題”，立體呈現(xiàn)女性力量，深度詮釋了伊3場女性直3場女性直播短綜藝+一個視頻內(nèi)容話題品牌深植，多維度包裝與定制互動品牌深植，多維度包裝與定制互動藝人們對于音樂的熱愛和執(zhí)著態(tài)度，從內(nèi)容層面巧妙地關(guān)聯(lián)了伊利牧場本次傳播的三個重點產(chǎn)品，潮流清新的青提甜杏味雪糕、經(jīng)典濃郁的紅棗牛奶味雪糕以及低糖低負擔的低糖厚乳雪糕。從理念、內(nèi)容、產(chǎn)品等維度實現(xiàn)了品牌全網(wǎng)熱榜7個，霸屏社交媒體，攜伊利牧場C位出圈，站內(nèi)核心運營案例簡介為了擴大紅牛新品0糖果味維生素飲料曝光，紅牛在五一期間舉行了一場線下潮流活動，圍繞卡丁車主題，借助快手潮酷達人影響力，傳遞紅牛品牌“敢創(chuàng)敢為、勇于探索的品牌精神”給當代年輕消費者?？焓肿鳛閭鞑テ脚_之一，為客戶策劃了一場2小時的沉浸式直播活動，配合快手平臺的潮酷達人，將該次品牌活動的宣傳曝光拉滿，實現(xiàn)品牌人群的擴圈傳播官方直播累計觀看人次官方直播累計觀看人次話題頁官方直播最高同時在線人案例簡介創(chuàng)意洞察：線上線下玩法聯(lián)動打爆首個生鮮行業(yè)超品日策略：線上達人分銷+品牌日聯(lián)合賣爆；線下首個關(guān)愛打工人快閃活動效果：實現(xiàn)品牌合作破冰，全網(wǎng)曝光2.65億；打造行業(yè)標桿案例，GMV突破4296萬。超級品牌日全網(wǎng)曝光2.65億，首個生鮮行業(yè)超級品牌日總GMV突破4296萬天海藏龍蝦尾登頂618大促品牌熱門單品TOP1，累計GMV超1630萬獨創(chuàng)限定“麻辣誘惑紅”獨創(chuàng)限定“麻辣誘惑紅”線下雙重事件點燃產(chǎn)品口碑高管空降直播間為老鐵發(fā)福利快手頭部主播助陣開播高管空降直播間為老鐵發(fā)福利快手頭部主播助陣開播案例簡介 活動期間總GMV80%十30%80%十30%平均客單價提升平均客單價提升量品牌+效果找準生意找準生意抓住消費人群痛點，創(chuàng)意傳播更對“味”爆品/活動預告官旗超值福利劇情/情懷入手爆品/活動預告官旗超值福利劇情/情懷入手故事加強代入酒品全面展示今世緣：#陪老爸喝一杯父親節(jié)挑戰(zhàn)賽案例簡介2023年父親節(jié)與618耦合，而白酒用戶群體也與“父親”群體高度契合。今世緣希望借此機會聯(lián)動快手加大品牌宣發(fā)，用話題挑戰(zhàn)賽+全民任務+達人種草的形式和用戶達成互動，實現(xiàn)主推產(chǎn)品「鴻運當頭」在目標人群中的傳播。174萬案例簡介新品微分子首次合作快手最新種草資源，以“內(nèi)容種草”為目標的商業(yè)化營銷新產(chǎn)品，核心玩法是幫助品牌進行派樣測評傳播，YH微分子新品在快手通過做評測活動，快速收獲批量高性價比的KOC和平臺海量原生自來水素人的內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)品牌及新品的強有力破圈，打響第一波名氣。匯“聚”熱度搶“奪”聲量匯“聚”熱度搶“奪”聲量洋河7月21日-8月20日品牌人群資產(chǎn)趨勢圖洋河7月21日-8月20日品牌人群資產(chǎn)趨勢圖+萬+重磅獎品：參與活動即可抽獎周杰倫演唱會門票重磅獎品：參與活動即可抽獎周杰倫演唱會門票案例簡介引導樂事品牌長線與快手展開科學種草+話題合作，更針對針對核心鋪貨地域，以LBS技術(shù)激發(fā)lowtier品線合作以搜索點位強勢覆蓋更多興趣人群，實現(xiàn)更直接的原生觸達鏈路承接用戶興趣搜索結(jié)果頁置頂1.2億+60W+【黃金視覺】第一眼注意力鎖定60W+【黃金視覺】第一眼注意力鎖定【超級曝光】一次頻控海量觸達【互動體驗】多元組件互動激發(fā)【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容】品牌信息完整表達6000W美年達：精細化觸達下沉市場年輕受眾，實現(xiàn)案例簡介在食品飲料銷售旺季，美年達為擴大品牌新線市場核心人群滲透，希望結(jié)合快手平臺創(chuàng)新的營銷形式和多元的達人內(nèi)容，以開屏定向+達人內(nèi)容+品牌助推組合，實現(xiàn)品牌持續(xù)拉新與心智加深。 2283萬 9972萬 2283萬 9972萬優(yōu)御宅美食族優(yōu)御宅美食族優(yōu)優(yōu)CEM-GenZ人群優(yōu)w優(yōu)w優(yōu)優(yōu)校園人群優(yōu)ww優(yōu)wwCEM-小鎮(zhèn)青年(vs22預計新增50w)1品牌廣告+品牌助推觸達全域用戶美年達在項目期間投放輕互動+扭動視頻開屏，開屏點擊率優(yōu)秀，品牌助推曝光溢出明顯，實現(xiàn)了曝2合作多元達人種草達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意演繹，品牌助推加熱釋放達人價值，合作達人覆蓋垂類廣，短劇、美食、生活、喜劇、游戲、親子多維頭部達人種草，有效帶動了美年達整體搜索聲量上升，“美年達百香果青椰味”“美年達西瓜味”等口味熱度攀升。徐楠楠616年中盛典：三大品效產(chǎn)品組合協(xié)同，實現(xiàn)大場直播高