【快手】2024CNY 非遺正當(dāng)潮招商方案

目錄MuLu01/02/03/文化背景項(xiàng)目策略項(xiàng)目玩法傳

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宴第壹章文化背景/01/Yi

Zhang非遺·歷史積淀1964年1986年中國(guó)國(guó)家文物局成立了“中國(guó)民間文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”，開(kāi)始對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查、登記和保護(hù)工作2021年聯(lián)合國(guó)教科文組織在法國(guó)巴黎舉辦第一屆國(guó)際文化遺產(chǎn)大會(huì)，正式確立了文化遺產(chǎn)的概念文化和旅游部印發(fā)《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》提出“完善非遺代表性傳承人名錄體系”工作任務(wù)肆伍陸壹貳叁20世紀(jì)50年代1983年1991年聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)提出了“保護(hù)文化多樣性”的概念，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為保護(hù)的重點(diǎn)之一聯(lián)合國(guó)教科文組織又頒布了《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，并明確了保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具體措施。中國(guó)政府將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要標(biāo)志。非遺·文化傳承*數(shù)據(jù)來(lái)源：外部公開(kāi)數(shù)據(jù)非遺·文化認(rèn)同非遺“流動(dòng)的文脈，傳承的薪火”全國(guó)最受歡迎的國(guó)家級(jí)非遺?

TOP1-相聲?

TOP2-黃梅戲?

TOP3-柳州螺獅粉制作工藝?

TOP4-京劇非遺旅游街非遺舞劇《詠春》?

TOP5-豫劇?

TOP6-越劇?

TOP7-象棋?

TOP8-獅舞?

TOP9烤全羊技藝?

TOP10-秧歌全國(guó)非遺曲藝周文化和自然遺產(chǎn)日深圳文博會(huì)非遺·破圈而立創(chuàng)新“非遺+”多元業(yè)態(tài)隨著中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承和創(chuàng)新拉起了一個(gè)億萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)。非遺的潛在文化價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值與日俱增，從多角度找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，而年輕化正是非遺破局的前進(jìn)方向。非遺+奧運(yùn)非遺+電競(jìng)非遺+盲盒非遺+綜藝2022北京冬奧吉祥物“雪容融”的

CS:GO音樂(lè)盒上線秦腔《花臉》設(shè)計(jì)融入國(guó)家級(jí)非遺：北京燈彩

電競(jìng)讓非遺「潮」起來(lái)國(guó)風(fēng)文創(chuàng)手辦盲盒，讓“面人”

《非遺里的中國(guó)》：用非遺文化走向潮流

點(diǎn)亮現(xiàn)代生活非遺·煥發(fā)新生非遺在快手的新生土壤傳統(tǒng)文化主播“文化和自然遺產(chǎn)日”聯(lián)動(dòng)線上直播+線下展超15.5萬(wàn)人平均每天超過(guò)4萬(wàn)傳統(tǒng)文化主播開(kāi)播非遺產(chǎn)品演，文旅局長(zhǎng)、明星藝人、快手站內(nèi)創(chuàng)作者為家鄉(xiāng)非遺打call，帶動(dòng)各城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過(guò)快手銷(xiāo)往全國(guó)快手覆蓋1535項(xiàng)非遺項(xiàng)目非遺項(xiàng)目覆蓋率達(dá)98.6%非遺興趣用戶總數(shù)達(dá)到2.06億2022年快手與河南衛(wèi)視合作的國(guó)潮盛典讓非遺技術(shù)與傳統(tǒng)文化發(fā)新市井匠人匡扶計(jì)劃為優(yōu)質(zhì)非遺創(chuàng)作者提供更多曝光和變現(xiàn)機(jī)會(huì)，2022年快手上收益創(chuàng)作者獲得者

總收生商業(yè)碰撞，傳統(tǒng)內(nèi)容爆發(fā)新商機(jī)入同比增幅達(dá)40.6%*數(shù)據(jù)來(lái)源：快手?jǐn)?shù)據(jù)第貳章項(xiàng)目策略/02/Er

Zhang非遺·項(xiàng)目立意打造綜合、多元化文化盛宴歷

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。非遺·欄目策略喚醒歷史記憶，覺(jué)醒新生力量從文化保護(hù)到傳承發(fā)展，打造非遺文化浪潮多元化展現(xiàn)非遺文化多樣性，實(shí)現(xiàn)品牌文化與用戶的情感鏈接快手磁力引擎打通中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)政府資源，拉動(dòng)新華社傳統(tǒng)媒體助力以新國(guó)潮消費(fèi)為背景，打造多元文化盛宴聯(lián)動(dòng)跨界品牌以關(guān)注非遺文化為核心，深挖中國(guó)品牌的文化價(jià)值助力中國(guó)品牌在新消費(fèi)陣地長(zhǎng)足發(fā)展，為社會(huì)帶來(lái)更多的文化價(jià)值和影響力非遺·項(xiàng)目亮點(diǎn)政府支持立高度明星造勢(shì)擴(kuò)廣度形式創(chuàng)新存溫度中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)鼎力支持，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺文化大師加入欄目擬邀多位達(dá)人作為“非遺文化守護(hù)官”，充分借助明星流量為欄目造勢(shì)線上達(dá)人直播、線下主題快閃店實(shí)現(xiàn)全面聯(lián)動(dòng)，和粉絲共創(chuàng)品牌聯(lián)名文創(chuàng)第叁章項(xiàng)目規(guī)劃/03/San

Zhang03

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項(xiàng)目玩法預(yù)熱期引爆期長(zhǎng)尾沉淀官方海報(bào)發(fā)布【非遺正當(dāng)潮】精品內(nèi)容短片上線收官宣傳/活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)達(dá)人素材復(fù)投品牌持續(xù)自傳播站內(nèi)多入口預(yù)熱魔表挑戰(zhàn)賽，話題挑戰(zhàn)賽等達(dá)人、匠人品牌專(zhuān)場(chǎng)直播非遺線下展覽快閃店開(kāi)啟非遺匠人/作品授權(quán)合作，品牌投入多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，素材復(fù)投二次傳播破圈站內(nèi)話題上線，品牌征集賽開(kāi)啟，打造非遺+國(guó)潮品牌營(yíng)銷(xiāo)話題，號(hào)召用戶參與和品牌互動(dòng)03

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項(xiàng)目玩法三大核心玩法深挖非遺文化和品牌價(jià)值，全方位提升品牌形象非遺創(chuàng)新傳承達(dá)人品牌直播專(zhuān)場(chǎng)非遺展覽線下快閃店系列非遺精品短片傳遞中國(guó)文化瑰寶達(dá)人品牌定制直播專(zhuān)場(chǎng)，感受非遺的力量線下小型展覽事件擴(kuò)大品牌產(chǎn)品聯(lián)名影響力03

/定制TVC非遺傳承文明，感受非遺的力量系列精品內(nèi)容短片，打造品牌新聲量擬邀1位達(dá)人擔(dān)任每期主題的非遺守護(hù)者與體驗(yàn)館，拜訪國(guó)家級(jí)非遺傳承人，體驗(yàn)非遺文化，為品牌營(yíng)銷(xiāo)定制主題內(nèi)容打造快手首個(gè)非遺創(chuàng)新欄目，以品牌賣(mài)點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，定

制精品內(nèi)容主題，讓品牌與非遺

文化更好的結(jié)合，迅速出圈產(chǎn)出3支3min精品短片，達(dá)人切身實(shí)際體驗(yàn)與非遺創(chuàng)新碰撞為主，以視、觸、聽(tīng)為選項(xiàng)，每期尋找一個(gè)非遺項(xiàng)目創(chuàng)意探訪非遺項(xiàng)目文化、技藝和傳承痛點(diǎn)，與非遺傳承人共

同探討品牌聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，讓

非遺煥發(fā)出嶄新生命力。03

/視·看見(jiàn)非遺目前為止，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄1557項(xiàng)

其中，能讓我們的眼睛得到極大滿足的項(xiàng)目也數(shù)不勝數(shù)，無(wú)論是絢麗的表演還是精美的手工藝品，都是一場(chǎng)文化和視覺(jué)上的盛宴?！丁?5后”面塑傳承人的堅(jiān)守與創(chuàng)新》《一生守護(hù)景泰藍(lán)，是我對(duì)大師們的承諾》國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人郎佳子彧國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍(lán)制作技藝代表性傳承人鐘連盛*可擬定一位傳承人，最終以實(shí)際情況執(zhí)行03

/觸·指尖藝術(shù)在非遺傳承中，如何用老手藝新樣態(tài)賦能城市打造出新文化和新特色?千百年練就的老手藝，在現(xiàn)代社會(huì)如何玩出新花樣?是我們一直探尋的方向?！短煜碌谝粺魰?huì)》《繡場(chǎng)弄“潮”兒》非遺項(xiàng)目潮繡國(guó)家級(jí)傳承人康惠芳非遺項(xiàng)目秦淮燈彩國(guó)家級(jí)非遺傳承人顧業(yè)亮*可擬定一位傳承人，最終以實(shí)際情況執(zhí)行03

/聽(tīng)·非遺之聲當(dāng)今的中國(guó)音樂(lè)有著豐厚的歷史資源和民間傳統(tǒng)資源，是活著的傳統(tǒng)文化。

其中很多傳統(tǒng)音樂(lè)都被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單，以期更好的保護(hù)和傳承。

在這里，能聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)綿長(zhǎng)的歷史流淌的聲音，也能遇見(jiàn)新的中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)態(tài)度。昆曲《牡丹亭·游園》《中國(guó)音樂(lè)活化石》人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國(guó)家級(jí)代表性傳承人石小梅國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)智化寺京音樂(lè)代表性傳承人胡慶學(xué)*可擬定一位傳承人，最終以實(shí)際情況執(zhí)行03

/單期推演面人總動(dòng)員——“面塑里的世界很大，歡迎大家跟我一起探索”由明星和傳承人一起出鏡演繹，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)面塑人的世界～開(kāi)場(chǎng)，由明星藝人拜訪郎佳子彧，由傳承人解讀面塑歷史，在參觀主題為【面塑除夕團(tuán)圓夜】展覽區(qū)時(shí)觸發(fā)某一個(gè)按鈕，使在場(chǎng)的面塑全部復(fù)活畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)面開(kāi)始混亂，在這個(gè)過(guò)程中藝人與面塑斗志斗勇，了解后才知道傳承人在制作過(guò)程中少了一些道具輔助，因此導(dǎo)致面塑慌亂鏡頭調(diào)轉(zhuǎn)，郎佳子彧開(kāi)始演示面塑手腳本d

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o藝，補(bǔ)充缺少的東西。此出可以植入品牌定制產(chǎn)品。如王老吉、可樂(lè)等。最終完成面塑的除夕夜大團(tuán)圓。注：資源僅為demo展示，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)03

/擬邀達(dá)人擬邀請(qǐng)3位“非遺體驗(yàn)官”達(dá)人，

感受非遺的魅力，為打造精品TVC傳播助力同時(shí)擬定1位達(dá)人為直播mc，把控直播節(jié)奏，帶動(dòng)話題流量，銀匠雪兒·山呷呷（快手80.7w粉絲）胡米米的隨手一做(快手158.2W粉絲)九月(快手465.9W粉絲)夏天美美噢(快手

273.9W粉絲)房琪Kiki

(快手565.4W粉絲)*以上嘉賓均以擬邀，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)03

/擬邀藝人擬定明星藝人（成本需單獨(dú)核算非必選項(xiàng)）升級(jí)擬邀“非遺守護(hù)官”

體驗(yàn)非遺的魅力，并為節(jié)目造勢(shì)打call寶石老舅阿朵陳都靈趙麗穎黃明昊陳數(shù)*以上嘉賓均以擬邀，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)03

/直播規(guī)劃達(dá)人【非遺正當(dāng)潮】品牌定制直播專(zhuān)場(chǎng)?

非遺正當(dāng)潮，我們將兩千多年歷史的古老記憶結(jié)合品牌元素，攜手非遺傳承人、快手達(dá)人/明星以弘揚(yáng)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化與多方位展現(xiàn)品牌互動(dòng)為核心帶動(dòng)文化消費(fèi)。?

達(dá)人（明星）+非遺傳承人作客品牌官號(hào)直播，將所有流量

引入客戶自身賬號(hào)，沉淀人群數(shù)據(jù)。圍繞直播間背景打造「非遺正當(dāng)潮」主題直播間。*內(nèi)容僅為擬定，最終以實(shí)際情況執(zhí)行03

/直播權(quán)益達(dá)人短視頻預(yù)熱?

達(dá)人發(fā)布:達(dá)人自行拍攝一條趣味預(yù)熱短視頻，告知活動(dòng)

時(shí)間和相關(guān)信息，帶活動(dòng)話題+@品牌，并帶客戶口播權(quán)益達(dá)人非遺直播?

達(dá)人作客品牌直播間2小時(shí)(品牌可提前開(kāi)播，也可在達(dá)人離開(kāi)繼續(xù)直播，充分利用流量)達(dá)人/非遺傳承人授權(quán)?

可溝通達(dá)人/非遺傳承人內(nèi)容卡段延續(xù)傳播授權(quán)

(根據(jù)客戶意向輔助定向溝通)*內(nèi)容僅為擬定，最終以實(shí)際情況執(zhí)行*內(nèi)容僅為擬定，最終以實(shí)際情況執(zhí)行03

/商務(wù)權(quán)益品牌信息與非遺傳承深度結(jié)合?

定制【非遺x品牌】潮品計(jì)劃

品牌傳播最大化計(jì)劃不受時(shí)間空間限制，強(qiáng)勢(shì)貼合品牌特性，高匹配度最大化品牌傳撍訴求?

匠心傳遞劇情

品牌形象深入人心將品牌核心價(jià)值與理念深度植入非遺故事，在傳承中揄出品牌核心價(jià)值觀?

品牌推動(dòng)非遺發(fā)揚(yáng)光大

觸發(fā)社會(huì)關(guān)注度品胖成為非道傳承中面龍點(diǎn)購(gòu)的那一筆，看點(diǎn)與淚點(diǎn)隨之而來(lái)維發(fā)社會(huì)傳犡?zé)狳c(diǎn)?

產(chǎn)品綁定非遺傳承人，正能量傳遞情感品牌與嘉賓巧妙融合，打道角色點(diǎn)位，讓觀眾愛(ài)上傳承也愛(ài)上品片03

/商務(wù)權(quán)益非遺正當(dāng)潮，深度傳播品牌價(jià)值理念結(jié)合品類(lèi)豐富的非遺項(xiàng)目根據(jù)不同地域，不同季節(jié)、不同節(jié)日的訴求打造品牌專(zhuān)屬場(chǎng)景打破傳統(tǒng)舊俗

注入新勢(shì)力量強(qiáng)化品牌記憶多元守護(hù)非遺場(chǎng)景

滿足不同品牌植入需求商務(wù)品類(lèi)合作示意03

/商務(wù)權(quán)益汽車(chē)行業(yè)植入服裝品類(lèi)植入?擬定文案:匠人初心，古老藝術(shù)與現(xiàn)代工業(yè)結(jié)合，非遺傳承在路上，（品牌名）給你新的定義植入場(chǎng)景：匠心聯(lián)通通過(guò)非遺傳承人的視角和故事，探尋汽車(chē)工業(yè)，匠心獨(dú)具的故事。???擬定文案：時(shí)尚弄“潮”兒，植入場(chǎng)景：非遺手工藝書(shū)寫(xiě)品牌新密