阿一波紫菜公關(guān)推廣方案【食品飲料】【零食】【種草帶貨】【品牌傳播】【社交媒體營(yíng)銷】

阿一波紫菜公關(guān)推廣方案紫菜市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重消費(fèi)升級(jí)不可逆

傳消費(fèi)者趨向于隨機(jī)性購買

紫菜消費(fèi)升級(jí)趨于設(shè)計(jì)？如何降低選擇成本，引導(dǎo)者快速?zèng)Q策購買傳播目標(biāo)紫菜=補(bǔ)鈣鋁裝更補(bǔ)鈣前期：后期：傳播重點(diǎn)布局：策劃組合話題稿件，節(jié)奏化傳播層層宣導(dǎo)紫菜=補(bǔ)鈣、紫菜用鋁裝更補(bǔ)鈣的用戶認(rèn)知，來擴(kuò)大阿一波品牌的知名度和好感度。深海紫菜味美又補(bǔ)鈣紫菜鮮嫩渠道：達(dá)人牽頭造事實(shí)、造觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)門戶/KOL話題發(fā)酵第一階段達(dá)人合作稿《十大補(bǔ)鈣佳品，竟然有紫菜?。。　纷喜藸I(yíng)養(yǎng)價(jià)值分析（數(shù)據(jù)、對(duì)比）什么樣的紫菜營(yíng)養(yǎng)價(jià)值最高分析紫菜的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，借助數(shù)

從專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師的角度，指出優(yōu)據(jù)分析，同時(shí)對(duì)比其他食物的

質(zhì)紫菜的特征，并正確指導(dǎo)用含鈣量，進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)價(jià)值對(duì)比，

戶正確食用紫菜，最大化紫菜讓普通人理解，從而達(dá)到二次

的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。傳播的目的。以阿一波產(chǎn)品為道具，拍攝圖片植入稿件中用于傳播創(chuàng)意形式內(nèi)容以短視頻形式，快速引發(fā)用戶形成病毒性傳播！內(nèi)容：邀請(qǐng)達(dá)人對(duì)補(bǔ)鈣食品有紫菜進(jìn)行放大宣傳，簡(jiǎn)單粗暴的方式，讓用戶短時(shí)間內(nèi)有記憶點(diǎn)，進(jìn)而影響購買行為。“量化”吃紫菜補(bǔ)鈣的好處邀請(qǐng)知名營(yíng)養(yǎng)師達(dá)人，就紫菜補(bǔ)鈣的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值進(jìn)行分析為大眾講解吃紫菜為什么補(bǔ)鈣？以及如何正確吃紫菜能最大化吸收紫菜的鈣質(zhì)營(yíng)養(yǎng)：食用頻次、份量等發(fā)酵稿內(nèi)容《還在吃鈣片？你out了！這樣補(bǔ)鈣更簡(jiǎn)單！》《震驚！?。〖抑谐Ｒ姷倪@一物竟還有這功效》【稿件內(nèi)容方向】對(duì)“紫菜營(yíng)養(yǎng)價(jià)值分析”這一理念進(jìn)行重新梳理，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)吃紫菜可補(bǔ)鈣，老少皆宜的角度進(jìn)行話題再造，闡釋科學(xué)進(jìn)食紫菜可補(bǔ)充鈣質(zhì)，增益身體健康，間接提升經(jīng)濟(jì)效益等作用。營(yíng)養(yǎng)師達(dá)人推薦：百萬博主微博話題制造和概念炒作#紫菜蛋湯，補(bǔ)鈣無雙#【稿件內(nèi)容方向】對(duì)達(dá)人合作稿“什么樣的紫菜營(yíng)養(yǎng)價(jià)值最高”部分進(jìn)行重新梳理圍繞“紫菜補(bǔ)鈣”進(jìn)行話題再造，比如：優(yōu)質(zhì)紫菜能補(bǔ)優(yōu)質(zhì)鈣、辨別優(yōu)質(zhì)紫菜要看特征……挖掘亮點(diǎn)，提高傳播效益微博話題制造和概念炒作打造#紫菜蛋湯，補(bǔ)鈣無雙#?的話題熱搜榜，話題聚焦，引發(fā)全民參與紫菜互動(dòng)，傳遞阿一波紫菜的品牌理念。紫菜蛋湯，補(bǔ)鈣無雙微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)?活動(dòng)持續(xù)擴(kuò)散話題：#紫菜蛋湯，補(bǔ)鈣無雙#形式：官微直發(fā)+KOL直發(fā)配合熱搜榜，抽獎(jiǎng)福利大放送，并邀請(qǐng)微博KOL參與轉(zhuǎn)發(fā)，從上傳食譜的互動(dòng)中評(píng)選幸運(yùn)兒，參與用戶關(guān)注并@阿一波食品官方微博，可得大禮包。美食類微博大V發(fā)聲引流用戶參與上傳并@阿一波食品官微評(píng)選抽獎(jiǎng)第二階段至此，紫菜=補(bǔ)鈣認(rèn)知度和影響力已然擴(kuò)大第二階段的重點(diǎn)在于進(jìn)一步向用戶心智植入“紫菜用鋁裝，鮮嫩更鈣”，凸顯阿一波的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大知名度。街采視頻傳播方向：《你會(huì)在意紫菜的包裝嗎？》街采內(nèi)容：你喜歡吃紫菜嗎？平時(shí)有注意過紫菜的包裝嗎你覺得包裝和紫菜營(yíng)養(yǎng)有關(guān)系嗎？包裝好看會(huì)影響你購買紫菜？并且現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)進(jìn)行體驗(yàn)鋁袋紫菜的口感。推廣渠道：01?官方渠道

02?素人社群

03?視頻網(wǎng)站在官方微信、官方微博進(jìn)行首發(fā)，增加已有用戶對(duì)阿一波新的鋁袋包裝技術(shù)及鋁袋更補(bǔ)鈣的認(rèn)知。邀請(qǐng)1000個(gè)媽媽、母嬰、好物分享、美食等大群進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)社會(huì)裂變。在視題傳大傳阿一波稿件：借勢(shì)紫菜話題在小域傳播，阿一波品牌推出“紫菜這樣吃才能補(bǔ)鈣又健康”的長(zhǎng)圖文展示紫菜從源頭到餐桌的保鮮品質(zhì)紫菜的生長(zhǎng)軌跡展示（繁殖、進(jìn)食、生長(zhǎng)等）(阿一波)紫菜的包裝環(huán)節(jié)展示京潤(rùn)珍珠粉案例參考鏈接：/a/140685599_409010鎖住紫菜鮮美就能保留鈣質(zhì)？定義補(bǔ)鈣紫菜的標(biāo)準(zhǔn)是什么？阿一波?&?媽媽達(dá)人教你這樣判定好紫菜媽媽達(dá)人稿：《喜歡吃紫菜的注意！這些秘訣要知道》【稿件內(nèi)容方向】通過多品牌產(chǎn)品匿名對(duì)比測(cè)評(píng)的方式挑選市場(chǎng)上高中低三檔紫菜產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比測(cè)評(píng)圍繞包裝工藝，輸出鋁裝更能保留紫菜的鈣質(zhì)，引導(dǎo)并指導(dǎo)用戶挑選話題發(fā)酵視頻圍繞“鋁袋更補(bǔ)鈣”進(jìn)行多形式傳播，炒熱輿論氛圍#活了20年才知道，紫菜密封裝口感更美味！##紫菜再怎么補(bǔ)鈣，請(qǐng)一定要選鋁袋裝！##一天一紫菜，疾病說byebyebye#話題發(fā)酵稿《家庭補(bǔ)鈣寶典，紫菜鋁袋更補(bǔ)鈣！》【稿件內(nèi)容方向】圍繞“紫菜用鋁裝，鮮嫩更補(bǔ)鈣”的新消費(fèi)傳播觀念，通過介紹阿一波紫菜新升級(jí)的鋁袋包裝技術(shù)，向消費(fèi)者展示一個(gè)全新的包裝形象，為消費(fèi)者打造“鋁袋更補(bǔ)鈣”的全新消費(fèi)認(rèn)知，強(qiáng)化新包裝能鎖住鈣質(zhì)，促進(jìn)銷售。第三階段長(zhǎng)尾階段邀請(qǐng)媽媽達(dá)人&下廚房達(dá)人推出不同家常紫菜食譜口碑維護(hù)實(shí)現(xiàn)紫菜的市場(chǎng)滲透媽媽達(dá)人推薦：百萬達(dá)人粥悅悅食譜：作為母嬰達(dá)人&美食博主粥悅悅的粉絲群與食用紫菜人群高度吻合讓粥悅悅用擅長(zhǎng)的手繪形式定制紫菜食譜融入阿一波紫菜產(chǎn)品有助于樹立產(chǎn)品健康形象及提升好感案例(右)：多力黃金葵花籽油產(chǎn)品植入長(zhǎng)圖文方向：《好吃的涼拌紫菜怎么做》；《不一樣的紫菜煲》下廚房達(dá)人推薦：冇伱冇我推薦理由：下廚房榮譽(yù)殿堂27、2017十大菜譜等下廚房粉絲28.2萬多品牌合作經(jīng)驗(yàn)多力滋味案例：/recipe/103829286/問答平臺(tái)維護(hù)方向1：紫菜為什么要用鋁材包裝百度知道百度問答知乎問答悟空問答360問答貼吧、論壇......方向2：紫菜是否真的能補(bǔ)鈣？方向3：鋁材包裝有什么好處？形成立體式傳播，進(jìn)一步樹立消費(fèi)者紫菜補(bǔ)鈣和鋁袋包裝更補(bǔ)鈣的認(rèn)知。傳播規(guī)劃階段第一階段第二階段傳播主題向用戶心智植入口碑維護(hù)紫菜產(chǎn)品力輸出，凸顯補(bǔ)鈣概念“紫菜用鋁裝，鮮嫩更鈣”概念實(shí)現(xiàn)紫菜的市場(chǎng)滲透街采視頻傳播微博達(dá)人紫菜食譜推薦營(yíng)養(yǎng)師專業(yè)發(fā)聲，普及紫菜補(bǔ)鈣的概念不同渠道推廣鋁袋更補(bǔ)鈣概念傳播官方品牌推動(dòng)紫菜小域傳播新包裝理念搶占消費(fèi)者心智內(nèi)容

#紫菜蛋湯，補(bǔ)鈣無雙#微博話題炒作