體育市場調(diào)研與營銷策劃智慧樹知到期末考試答案2024年

體育市場調(diào)研與營銷策劃智慧樹知到期末考試答案2024年體育市場調(diào)研與營銷策劃目標(biāo)市場營銷策略有助于健身俱樂部

（

）。

A:把握市場機(jī)會

B:識別和把握市場機(jī)會都不是

C:識別市場機(jī)會

D:識別和把握市場機(jī)會都是

答案:識別和把握市場機(jī)會都是（

）是指自己進(jìn)貨再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)。

A:經(jīng)紀(jì)人B:獨(dú)立批發(fā)商C:店鋪零售商D:代理商答案:獨(dú)立批發(fā)商深度訪談最適合研究的問題是（

）。

A:較為大眾化的問題B:非專題性的或非技術(shù)性的問題C:不同人之間觀點(diǎn)差異較大的問題D:較為隱秘的問題答案:較為隱秘的問題體育賽事門票不具有的功能（

）。

A:賽事宣傳B:確定座位位置

C:贊助商權(quán)益

D:保險

答案:保險正文問題的形式不包括（

）。

A:開放性問題B:判斷題C:封閉式問題D:半封閉半開放問題答案:判斷題

人員訪問法可以采用哪些訪問形式（

）。

A:攔截訪問B:入戶訪問C:網(wǎng)上訪問D:電腦輔助人員訪問答案:入戶訪問###攔截訪問###電腦輔助人員訪問因果性調(diào)研常用的方法有（

）。

A:焦點(diǎn)小組訪談法B:實(shí)驗(yàn)法C:專家訪談法D:問卷調(diào)查法答案:實(shí)驗(yàn)法###問卷調(diào)查法按中間商層級可把渠道分為（

）構(gòu)成

。

A:零售渠道B:零階渠道

C:一階零售渠道D:二階批發(fā)渠道答案:零階渠道###一階零售渠道###二階批發(fā)渠道常見的體育線路有以下類型（）。

A:城市運(yùn)動休閑體育旅游線路B:汽車自駕運(yùn)動體育旅游線路C:冰雪體育旅游線路D:水上運(yùn)動體育旅游線路E:山地運(yùn)動體育旅游線路F:登山健身步道體育旅游線路答案:冰雪體育旅游線路###山地運(yùn)動體育旅游線路###水上運(yùn)動體育旅游線路###汽車自駕運(yùn)動體育旅游線路###城市運(yùn)動休閑體育旅游線路###登山健身步道體育旅游線路描述性調(diào)研常用的方法有（

）。

A:問卷調(diào)查法B:二手資料調(diào)研C:觀察法D:焦點(diǎn)小組訪談法答案:二手資料調(diào)研###觀察法###問卷調(diào)查法商業(yè)健身俱樂部服務(wù)藍(lán)圖由以下部分組成（）。

A:后臺員工行為B:支持過程C:有形展示D:前臺員工行為E:顧客行為答案:有形展示###顧客行為###前臺員工行為###后臺員工行為###支持過程描述性調(diào)研設(shè)計可分為（

）。

A:描述設(shè)計B:觀察設(shè)計C:縱向設(shè)計D:橫斷面設(shè)計答案:縱向設(shè)計###橫斷面設(shè)計確定樣本容量的因素有（

）。

A:允許誤差（又稱極限誤差）數(shù)值的大小B:抽樣的組織形式C:調(diào)查結(jié)果的可靠程度D:被調(diào)查對象標(biāo)志的差異程度E:抽樣的方法答案:被調(diào)查對象標(biāo)志的差異程度;允許誤差（又稱極限誤差）數(shù)值的大小;調(diào)查結(jié)果的可靠程度;抽樣的方法;抽樣的組織形式選擇體育贊助對象的原則（

）。

A:品質(zhì)優(yōu)良原則

B:市場價值原則

C:層次相符原則

D:匹配原則

答案:匹配原則###品質(zhì)優(yōu)良原則###層次相符原則###市場價值原則假設(shè)檢驗(yàn)的特點(diǎn)有（

）。

A:依據(jù)統(tǒng)計上的小概率原理B:分析之前必須陳述對總體參數(shù)的一種看法C:不需要確定檢驗(yàn)水準(zhǔn)D:采用邏輯上的反證法答案:采用邏輯上的反證法;分析之前必須陳述對總體參數(shù)的一種看法;依據(jù)統(tǒng)計上的小概率原理商業(yè)健身俱樂部選址應(yīng)考慮以下因素(

)。

A:交通情況

B:面積和物業(yè)

C:周邊環(huán)境

D:競爭情況

E:建筑硬件和配套設(shè)施

答案:交通情況###競爭情況###建筑硬件和配套設(shè)施###面積和物業(yè)###周邊環(huán)境贊助營銷效果評估方法主要包括（

）。

A:追蹤衡量方法B:基于曝光的方法

C:企業(yè)收益方法D:實(shí)驗(yàn)法答案:基于曝光的方法###追蹤衡量方法###實(shí)驗(yàn)法體育贊助的組織形式有（

）

。

A:體育俱樂部B:綜合性或單項(xiàng)國際體育組織C:綜合性或單項(xiàng)國家體育組織D:體育賽事舉辦者

答案:體育俱樂部###體育賽事舉辦者###綜合性或單項(xiàng)國際體育組織下列關(guān)于觀察法的表述中，正確的是（

）。

A:能觀察已發(fā)生的動作和現(xiàn)象B:要求調(diào)查者具有較高的洞察力和記憶力C:調(diào)研成本相對較高D:取得的是表面資料答案:取得的是表面資料;要求調(diào)查者具有較高的洞察力和記憶力;調(diào)研成本相對較高體育賽事贊助回報通常有（）。

A:媒體曝光權(quán)B:賽場專賣權(quán)C:賽事稱號使用權(quán)D:賽事冠名權(quán)答案:賽事冠名權(quán)###賽事稱號使用權(quán)###賽場專賣權(quán)###媒體曝光權(quán)渠道調(diào)研的內(nèi)容主要包括（

）。

A:廣告調(diào)研B:人員推銷調(diào)研C:批發(fā)商和零售商調(diào)研D:渠道結(jié)構(gòu)調(diào)研答案:批發(fā)商和零售商調(diào)研###渠道結(jié)構(gòu)調(diào)研（

）可以作為品牌故事來源。

A:質(zhì)量管理B:產(chǎn)品發(fā)明C:創(chuàng)業(yè)歷程D:品牌由來答案:品牌由來###產(chǎn)品發(fā)明###創(chuàng)業(yè)歷程###質(zhì)量管理企業(yè)進(jìn)行體育贊助的動機(jī)包括

(

)。

A:產(chǎn)品銷售的增加

B:公益和慈善的目的C:企業(yè)知名度的提升

D:企業(yè)形象的提升

答案:企業(yè)形象的提升###產(chǎn)品銷售的增加###企業(yè)知名度的提升

價格調(diào)研的內(nèi)容主要包括（

）。

A:消費(fèi)者對價格變化的理解或反應(yīng)調(diào)研等B:需求彈性調(diào)研與分析C:對各種替代品和互補(bǔ)品價格的調(diào)研D:競爭產(chǎn)品的定價水平答案:對各種替代品和互補(bǔ)品價格的調(diào)研###消費(fèi)者對價格變化的理解或反應(yīng)調(diào)研等###競爭產(chǎn)品的定價水平###需求彈性調(diào)研與分析健身俱樂部開拓區(qū)域市場時可考慮地理因素細(xì)分

(

)

A:對B:錯答案:對市場調(diào)研始于調(diào)研問題或機(jī)遇的識別。（

）

A:錯B:對答案:對描述性調(diào)研可以用于描述市場特征、功能、性質(zhì)。（

）

A:錯B:對答案:對消費(fèi)者對體育贊助的態(tài)度包括對贊助活動和贊助企業(yè)的態(tài)度。

(

)

A:對B:錯答案:錯門票價格反映的是體育賽事的勞動價值。

（

）

A:錯B:對答案:對建設(shè)檢驗(yàn)是利用樣本信息來判斷原假設(shè)是否成立。（

）

A:對B:錯答案:對周邊商務(wù)樓、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大型超市等的存在和經(jīng)營情況可作為該區(qū)域內(nèi)人群健身消費(fèi)潛力的參考。

(

)

A:錯B:對答案:對1936年美國《文學(xué)文摘》的美國總統(tǒng)選舉預(yù)測是有名的抽樣框誤差案例。

（

）

A:錯B:對答案:對

市場營銷調(diào)研的作用主要是為營銷決策提供幫助。（

）

A:錯B:對答案:對合理的定價是消費(fèi)者從欲望轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨蟮臈l件。

(

)

A:錯B:對答案:對商業(yè)健身俱部應(yīng)根據(jù)自身情況進(jìn)行功能區(qū)規(guī)劃，不一定面面俱到。

(

)

A:錯B:對答案:對客戶提供的經(jīng)費(fèi)不能影響樣本的容量。（

）

A:錯B:對答案:錯交叉列表分析可以分析多個變量。

（

）

A:對B:錯答案:對企業(yè)的體育贊助本質(zhì)上是一種投資。

(

)

A:對B:錯答案:對品牌資產(chǎn)就是超過商品或服務(wù)本身利益外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。

（

）

A:錯B:對答案:對NBA常規(guī)賽平均票價超過了消費(fèi)者平均工資的10%。

(

)

A:錯B:對答案:錯分層抽樣中每一層的樣本量可以是不相等的。（

）

A:錯B:對答案:對市場調(diào)研可以受調(diào)查人員價值取向、政治立場、信仰的影響。（

）

A:對B:錯答案:錯體育旅游事件營銷應(yīng)重視與其他營銷手段的配合。

（

）

A:錯B:對答案:對

體育旅游促銷策略中拉式策略以廣告和消費(fèi)者促銷為主。

（

）

A:對B:錯答案:對體育旅游產(chǎn)品包括參賽型，觀賞型、休閑型、節(jié)慶型、民俗型、刺激型等。

（

）

A:錯B:對答案:對體育賽事門票要反映贊助商的全部權(quán)益。

(

)

A:對B:錯答案:錯體育賽事門票相當(dāng)于體育消費(fèi)者的發(fā)票。

(

)

A:對B:錯答案:對品牌音樂一定是企業(yè)自創(chuàng)音樂。

（

）

A:錯B:對答案:錯定量調(diào)查可用于了解消費(fèi)者的態(tài)度、感覺、動機(jī)、反應(yīng)等方面。（

）

A:對B:錯答案:錯

一定要先進(jìn)行探索性調(diào)研，然后才能進(jìn)行描述性調(diào)研和因果性調(diào)研。（

）

A:錯B:對答案:錯體育旅游就是旅游景點(diǎn)的體育活動。（）

A:錯B:對答案:錯安踏的寓意是“安根固本，踏實(shí)創(chuàng)新”。

（

）

A:對B:錯答案:對多元線性回歸方程中的ε為隨機(jī)誤差，表示各種隨機(jī)因素對Y的影響的總和。（

）

A:對B:錯答案:對參加馬拉松比賽是體驗(yàn)性體育旅游活動。（）

A:錯B:對答案:對

營銷調(diào)研問題（

）。

A:關(guān)注潛在的原因B:問需要什么信息及怎樣獲得這些信息C:以信息為