《臨空經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)論》課件-第四章第三節(jié) 熟悉企業(yè)市場競爭策略

熟悉企業(yè)市場競爭策略《臨空經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)論》第四章第三節(jié)-1CONTENT目錄壟斷競爭市場四種市場結(jié)構(gòu)的比較05完全競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場01知識目標：了解不同類型市場上的廠商價格及產(chǎn)量決策問題02能力目標：能夠結(jié)合市場結(jié)構(gòu)類型對面臨的市場做出正確判斷，制定適合的策略方案03素質(zhì)目標：培育因果分析的思維3學(xué)習(xí)目標完全競爭市場完全競爭廠商的需求曲線廠商只能被動接受給定的市場價格，而且廠商不會、也沒有必要去改變這一價格水平。因此，單個完全競爭廠商的需求曲線是一條既定市場價格水平出發(fā)的水平線。P0QPed廠商需求曲線P0QPeSDE市場需求曲線OQ（億）PS1D1E1P1OQ（萬）PP1d1完全競爭市場完全競爭廠商S2D2P2d2P2E2接受既定市場價格并不意味完全競爭市場的價格是固定不變的。廠商的需求曲線可以出自各個不同的給定的市場均衡價格水平，但它們總是呈水平的形狀。完全競爭廠商的收益曲線1、廠商的收益的概念總收益（TR）：廠商出售一定量商品的所有收入。TR(Q)=P·Q平均收益（AR）：平均每一單位商品的銷售所獲得的收入。AR=TR(Q)/Q=P·Q/Q=P邊際收益（MR）：廠商每增加一單位的產(chǎn)品銷售所得到的總收入的增加量。MR（Q）=ΔTR（Q）/ΔQ或MR（Q）=dTR(Q)/dQ=d(P*Q)/dQ=P這說明完全競爭廠商的邊際收益曲線就是廠商的需求曲線。綜上所述，我們知道了完全競爭廠商的收益曲線的特征：第一，由于完全競爭廠商所面臨的市場價格是給定的，且AR=MR=P，所以，完全競爭廠商的AR曲線MR曲線和需求曲線d三線重疊，它們用同一條由既定價格水平出發(fā)的水平線d表示.第二，由于MR=dTR/dQ，MR值是TR曲線的斜率，且MR是一個正值的常數(shù)，所以，完全競爭廠商的TR曲線是一條由原點出發(fā)的呈上升趨勢的斜率不變的直線。完全競爭廠商的收益曲線例：某完全競爭廠商的收益銷售量Q價格P總收益TR=P×Q平均收益AR=TR/Q邊際收益MR=△TR/△Q100200300400500111111002003004005001111111111完全競爭廠商的短期均衡（一）完全競爭廠商的短期均衡短期生產(chǎn)中，完全競爭廠商是在給定的固定資產(chǎn)的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對可變要素的調(diào)整，從而對產(chǎn)量進行調(diào)整，實現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化的均衡條件。完全競爭廠商利潤最大化的均衡條件廠商利潤最大化的原則MR=MC如果在MR=MC時，廠商是獲利的，則廠商所獲得的一定是相對的最大利潤；如果在MR=MC時，廠商是虧損的，則廠商所遭受的一定是相對的最小的虧損。

不同情況下的完全競爭廠商的短期均衡第一種情況：平均收益大于平均總成本，即AR>SAC,廠商獲得超額利潤。在圖中，根據(jù)MR=SMC的利潤最大化的均衡條件，廠商利潤最大化的均衡點為MR曲線和SMC曲線的交點E，相應(yīng)的均衡產(chǎn)量為Q*。在Q*的產(chǎn)量上，平均收益為EQ*,平均成本為FQ*。由于平均收益大于平均成本，廠商獲得利潤。在圖中，廠商的單位產(chǎn)品的利潤為EF，產(chǎn)量為OQ*,兩者的乘積EF*OQ*等于總利潤量，它相當于圖中的陰影部分的面積。第二種情況:平均收益等于平均總成本，即AR=SAC,廠商的經(jīng)濟利潤為零，但獲得全部的正常利潤。由于在這一均衡點E上，廠商既無利潤，也無虧損，所以E點稱為盈虧相抵點。在圖中，廠商的需求曲線d相切于SAC曲線的最低點，這一點是SAC曲線和SMC曲線的交點。這一點恰好也是MR=SMC的利潤最大化的均衡點E。在均衡產(chǎn)量Q*上，平均收益等于平均成本，都為EQ*，廠商的經(jīng)濟利潤為零，但廠商的正常利潤實現(xiàn)了。由于在這一均衡點E上，廠商既無利潤，也無虧損，所以E點稱為收支相抵點。第三種情況:平均收益小于平均總成本，但仍大于平均可變成本，即AVC<AR<SAC,廠商虧損,但繼續(xù)生產(chǎn)。這是因為，只有這樣，廠商才能在用全部收益彌補全部可變成本以后還有剩余，以彌補在短期內(nèi)總是存在的不變成本的一部分，所以在這種虧損情況下，生產(chǎn)比不生產(chǎn)強。第四種情況:平均收益等于平均可變成本，即AR=AVC,廠商虧損,處于生產(chǎn)與不生產(chǎn)的臨界點，也就是說廠商生產(chǎn)或不生產(chǎn)的結(jié)果都是一樣的。這是因為，如果廠商生產(chǎn)的話，則全部收益只能彌補全部的可變成本，不變成本得不到任何彌補。如果廠商不生產(chǎn)的話，廠商雖然不必支付可變成本，但是全部不變成本仍然存在。其中，E點AR=min（AVC）稱為停止營業(yè)點。第五種情況：平均收益小于平均可變成本，即AR<AVC,廠商虧損,停止生產(chǎn)。因為，在這種虧損情況下，如果廠商還繼續(xù)生產(chǎn)，則全部收益連可變成本都無法全部彌補，就更談不上對不變成本的彌補了。而事實上只要廠商停止生產(chǎn)，可變成本就可以降為零。顯然，此時不生產(chǎn)要比生產(chǎn)強。完全競爭廠商的短期均衡總之，完全競爭廠商短期均衡的條件是：MR=SMC其中，MR=AR=P。在短期均衡時，廠商可以獲得最大的利潤，可以利潤為零，也可以得到最小的虧損。21完全競爭廠商的長期均衡

在長期生產(chǎn)中，所有的生產(chǎn)要素都是可變的，完全競爭廠商可以對全部生產(chǎn)要素投入量進行調(diào)整，實現(xiàn)利潤最大化。表現(xiàn)在兩個方面：（1）廠商對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，或者說廠商對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇。（2）廠商進入或退出一個行業(yè)，即行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的調(diào)整。22完全競爭廠商長期均衡的條件23完全競爭廠商長期均衡的理解長期均衡狀態(tài),P=LACmin意味著，在長期競爭中，只有生產(chǎn)效率最高，長期平均成本最低的廠商才能生存。行業(yè)內(nèi)的所有廠商均在最有效率條件下進行生產(chǎn)，能最有效地利用資源。長期中，消費者按最低平均成本支付價格，這是消費者可能支付的最低價格。從而使全體消費者得到最大滿足。因此，完全競爭市場機制能夠以最有效率的方式配置經(jīng)濟資源。壟斷競爭市場02壟斷競爭市場一、壟斷競爭：是介于競爭和壟斷這兩種極端情況之間的一種市場結(jié)構(gòu)。二、壟斷競爭市場的特征1.存在著產(chǎn)品差別。2.廠商的數(shù)目比較多，每個廠商所面臨的需求不受到其競爭對手決策的影響。3.廠商可以沒有限制地進入(或退出)一個市場。壟斷競爭廠商的需求曲線

（一）需求曲線的位置

壟斷競爭廠商面對的需求曲線，既不同于完全競爭廠商所面對的水平需求曲線，也不同于壟斷廠商所面對的比較陡峭的向右下方傾斜的需求曲線，而是介于這兩者之間的相對平坦、向右下方傾斜的曲線。

（二）需求曲線d和D線d線為想象需求線；

D線為市場份額需求線。壟斷競爭廠商的需求曲線壟斷競爭廠商的收益曲線

壟斷競爭廠商的收益曲線寡頭壟斷市場03寡頭壟斷市場一、寡頭壟斷市場的含義少數(shù)幾家廠商控制了某個行業(yè)所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的一種市場結(jié)構(gòu)。二、寡頭市場的成因市場規(guī)模較小，只能容納下幾家廠商。規(guī)模經(jīng)濟。長期進入的障礙。政府扶持。寡頭市場三、寡頭市場的特征：廠商很少“多數(shù)”和“少數(shù)”的區(qū)別在于看廠商之間是否想到此注視著，如果廠商都在密切注意其它廠商的行動并據(jù)此做出自己的反應(yīng)，那么就是“少數(shù)”。相互依存廠商進入和退出困難。寡頭壟斷既可以是同質(zhì)寡頭壟斷，也可以是差異性寡頭壟斷。（水泥、工業(yè)酒精）基本上是寡頭廠商生產(chǎn)標準化產(chǎn)品；許多消費品行業(yè)（如汽車、輪胎、電力設(shè)備、香煙及許多體育用品行業(yè)）則為差異性寡頭壟斷行業(yè)，這些差異性寡頭之間通常會開展由大量廣告活動所支持的非價格競爭。寡頭市場寡頭的均衡１、寡頭之間的勾結(jié)好處：得到的利潤像完全壟斷一樣多卡特爾：正式的公開的勾結(jié)領(lǐng)袖價格：各寡頭定價時不會各行其是，而是都圍繞一家較大寡頭的價格定價，把此寡頭的價格作為領(lǐng)袖價格。領(lǐng)袖價格降價，其他寡頭跟著降價，領(lǐng)袖提價，其他寡頭都跟著提價。寡頭市場寡頭的均衡2.勾結(jié)能成功嗎：寡頭之間的博弈卡特爾的困境Ｂ廠商合作不合作Ａ廠商合作1800，18001000，2000不合作2000，10001500，1500結(jié)論：寡頭的公開勾結(jié)是非法的；非公開的勾結(jié)在第一次可能不會成功實現(xiàn)，在多次博弈以后也可能會成功實現(xiàn)。完全壟斷市場04完全壟斷市場1、定義：壟斷（MONOPOLY）又稱完全壟斷或獨占，是指市場完全由一家廠商所控制的情形，即市場上只有一個賣者。

2、完全壟斷市場須具備的幾個條件：第一，市場上只有惟一的一個廠商生產(chǎn)和銷售商品；第二，該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品；第三，其他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能。第四，廠商可以根據(jù)獲取利潤的需要，實行差別價格。所以，在壟斷市場條件下，壟斷廠商可以控制和操縱市場價格。3、完全壟斷形成的原因①對資源的獨占：一個廠商控制了用于生產(chǎn)某種產(chǎn)品的某種基本資源的全部供給；②專利權(quán)：唯一地具有某種產(chǎn)品所需要的技術(shù)或生產(chǎn)某種特殊物品的唯一權(quán)利；③政府特許：獲得政府賦予的特許權(quán)；郵政業(yè)、煙草④自然壟斷：規(guī)模經(jīng)濟派生的自然壟斷。某些行業(yè)（鐵路業(yè)、城市供水、供電等）完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線1.廠商的需求曲線：由于壟斷市場只有一個廠商，壟斷廠商所面對的需求曲線，就是該產(chǎn)品的市場需求曲線，是一條向右下方傾斜的曲線。

QODP壟斷廠商的需求曲線反需求函數(shù)：2.壟斷廠商的收益曲線壟斷廠商的收益曲線QOPMRD(AR)Q0Q1不完全競爭市場條件下，只要廠商所面臨的需求曲線是向右下方傾斜的，相應(yīng)的廠商的各種收益曲線就具有以上的基本特征。1、平均收益曲線——壟斷廠商的平均收益曲線和需求曲線重疊，都是同一條向右下方傾斜的曲線，表明在每一個銷售量上AR=P。2、邊際收益曲線——完全壟斷廠商的邊際收益MR曲線位于平均收益AR曲線的左下方，且MR曲線也向右下方傾斜的曲線。3、總收益曲線——由于每一銷售量上的MR值就是相應(yīng)的TR曲線的斜率。所以TR曲線是先增后減的曲線，即當MR>0時，TR曲線的斜率為正；當MR<0時，TR曲線的斜率為負；當MR=0時，TR曲線達到最大值。完全壟斷廠商的短期均衡短期內(nèi)，壟斷廠商無法改變固定要素投入量，壟斷廠商是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過產(chǎn)量和價格的調(diào)整來實現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化的原則。壟斷廠商短期均衡的條件為：MR=SMC壟斷廠商在短期均衡時可以獲得最大的利潤，可以利潤為零，也可以蒙受最小的虧損。廠商的短期均衡有可能出現(xiàn)三種情況：盈利、收支相抵、虧損。完全壟斷廠商的長期均衡1、壟斷廠商的長期均衡的基本特征：（1）壟斷廠商長期可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量，從而實現(xiàn)最大利潤；（2）壟斷行業(yè)排除了其他廠商加入的可能性。因此，在長期，壟斷廠商可以實現(xiàn)并維持經(jīng)濟利潤（超額利潤）。壟斷廠商的長期均衡含義：由于壟斷行業(yè)只有一家廠商經(jīng)營該行業(yè)的全部產(chǎn)品，不存在第二家企業(yè)，所以，即使壟斷者存在超額利潤（經(jīng)濟利潤），在長期也不可能象完全競爭行業(yè)那樣通過其它廠商進入，消除超額利潤。因此壟斷者的長期均衡是指由壟斷者在長期、自己進行調(diào)整而達到的利潤最大化的價格與最優(yōu)產(chǎn)量點的決定。壟斷