網(wǎng)上購物的經(jīng)濟學分析(同名26876)

經(jīng)濟學學課程論文浙江萬里學院2014/2015學年第一學期《經(jīng)濟學》論文裝訂線班級：物流136學號：2013011618姓名：施敏敏裝訂線網(wǎng)上購物的經(jīng)濟學分析摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)上零售逐漸成為一種新的購物渠道。現(xiàn)在我國網(wǎng)上購物市場處于快速成長階段。對比中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC

最近三次的報告，我們可以發(fā)現(xiàn)中國消費者在網(wǎng)上消費時最關(guān)注四個因素：交易的可靠性、時間的節(jié)省、操作的簡易性和費用的節(jié)約，說明在決定消費者購物行為的因素中，交易成本因素起到了非常重要的作用，消費者選擇網(wǎng)絡(luò)渠道的原因之一便是網(wǎng)絡(luò)渠道的交易成本相對于傳統(tǒng)渠道較低。大學生應(yīng)該充分的利用網(wǎng)絡(luò)生活帶給我們的便利條件享受豐富多彩的生活，不僅僅是在網(wǎng)上購物過程當中應(yīng)當多權(quán)衡，我們更應(yīng)該培養(yǎng)自己用經(jīng)濟學理論多思考關(guān)鍵詞：網(wǎng)上購物行為、網(wǎng)上購物意愿、網(wǎng)上購物成本、大學生購物經(jīng)濟學大學生網(wǎng)購中的經(jīng)濟學原理1.網(wǎng)購現(xiàn)象存在的市場基礎(chǔ):任何經(jīng)濟顯現(xiàn)的存在都有其市場基礎(chǔ)，這種市場基礎(chǔ)既包括市場需求基礎(chǔ)，又包括市場供給基礎(chǔ)。網(wǎng)購現(xiàn)象的存在有著其深厚的市場基礎(chǔ),足不出戶，就可以買到心儀的物品，這相比去繁華的商業(yè)區(qū)購物省時又省力，減少了購物的成本。雖然大學校園內(nèi)及校園周邊會有小型的商業(yè)區(qū)，但這些貌似為大學生提供便利購物條件的商業(yè)區(qū)的物品的價格卻往往高于市場上的價格。而價格與質(zhì)量始終是影響消費者心理的主要因素，如果某個商品質(zhì)量很好，價格卻出奇的高，恐怕也會無人問津，反之，買主也會寥寥無幾。顯然購買者并不是單獨的看待價格的高低和質(zhì)量的好壞，而是綜合的分析價格與質(zhì)量的關(guān)系。網(wǎng)上物品物美價廉，這也更促進了大學生進行網(wǎng)上購物，這就為網(wǎng)購提供了廣泛的市場需求基礎(chǔ)。然而商品并不是有需求就一定有供給的。就某種商品來說，廠家之所以選擇生產(chǎn)關(guān)鍵在于該產(chǎn)品帶來的利潤，同樣的道理，網(wǎng)購存在的供給基礎(chǔ)在于，它免去了生產(chǎn)者與消費者之間的一個或多個銷售鏈條，實現(xiàn)了薄利多銷，達到了利潤的可觀化，這就為網(wǎng)購提供了堅實的供給基礎(chǔ)。2.網(wǎng)購現(xiàn)象的經(jīng)濟連鎖效應(yīng):大學生大學生網(wǎng)絡(luò)購買力的日益提高不僅給銷售方帶來更大的效益，給自己的生活帶來了更大的便利。同時，校園周邊的快遞業(yè)務(wù)也得到了迅速的發(fā)展。網(wǎng)購現(xiàn)象存在的基礎(chǔ)在于發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的存在與日益便捷的交通存在，即使相隔甚遠，商品也能在買家認可的時間范圍內(nèi)送達買家手里。以我們學校為例，我們學校內(nèi)外大約有申通，圓通，匯通，中通，韻達，順豐，EMS等十家左右的快遞公司?？梢哉f，我們在網(wǎng)上購物幾乎沒有送不了的快遞。除此之外，以淘寶網(wǎng)，當當網(wǎng)，京東商城，卓越網(wǎng)等以賺取網(wǎng)購中的交易金額，與收取賣家店鋪的租金等收費項目為主的公司，也是由網(wǎng)購所帶動起來的。綜上可以看出，網(wǎng)上購物突破了傳統(tǒng)商務(wù)的障礙，無論對消費者、企業(yè)還是市場都有著巨大的吸引力和影響力，在新經(jīng)濟時期無疑是達到“多贏”效果的理想模式。換而言之，網(wǎng)上購物的發(fā)展，帶動了快遞服務(wù)業(yè)的發(fā)展，從而又帶動了運輸業(yè)的發(fā)展，又帶動了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，從而一環(huán)扣一環(huán)，引起了連鎖效應(yīng)。3.網(wǎng)購中的互補性原理:在網(wǎng)上購置商品時，賣家常常會巧妙的運用商品的互補性原理。我們往往會發(fā)現(xiàn)店家會把多樣配套的衣服放在一起搭配減價，組合在一起作為超值套餐出售。這些都是巧妙地運用了互補產(chǎn)品的運作方式。像上面提到的是為提供客戶解決方案;還有有的店鋪會采用交叉互補的方式，例如盡量降低商品的價格，卻把郵寄商品所需要的費用相對提升，我們往往覺得買到了劃算的商品，卻沒有想到郵費高出正常店鋪價格的部分加起來也不是一筆小數(shù)，還不如挑選一家商品和郵費價格都適中的店鋪省錢。還有一種比較常見的情況，我們出于一時的沖動買了一條絲巾，卻苦于沒有衣服配，再想著郵費那么貴只買一條絲巾不劃算，所以又買了一件上衣搭配，一雙鞋子提色，一條項鏈修飾。在這種配套效應(yīng)下，我們一步步偏離了初衷，從一條十幾元絲巾變成了幾百元的“全身武裝”。4.網(wǎng)購增加了市場的總剩余:網(wǎng)上商品物美價廉，促進了大學生進行網(wǎng)上購物，增加了消費者剩余。其次，對于商家來說，由于網(wǎng)上銷售省去租店面、召雇員及儲存保管等一系列費用，這也增加了生產(chǎn)者剩余。5.網(wǎng)購優(yōu)化資源配置:在將來會有更多的企業(yè)選擇網(wǎng)上銷售，通過互聯(lián)網(wǎng)對市場信息的及時反饋適時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，以此提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和參與國際競爭的能力。再次，對于整個市場經(jīng)濟來說，這種新型的購物模式可在更大的范圍內(nèi)、更廣的層