《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課件-任務(wù)一：把握旅游需求

實(shí)用旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)課件第三章旅游需求與供給1旅游產(chǎn)品供求矛盾規(guī)律3旅游產(chǎn)品需求旅游產(chǎn)品供給2

案例導(dǎo)入：年輕群體旅游需求《2021微度假風(fēng)行報(bào)告》/s?__biz=MzA3NTAyNDcxNw==&mid=2651175887&idx=1&sn=b3f59f2064d94e10f2922afbd7c5819a&chksm=8487cbedb3f042fb9a2ef3b6ac7b60f2d4f960c1199a3032e4344561705675da5751c9628bd1&mpshare=1&scene=24&srcid=12024gpAuKDvcLrAytdDUyXN&sharer_sharetime=1638442282616&sharer_shareid=04ce55c46faa7e3b6036638eec0c11b6&ascene=14&devicetype=android-29&version=28001057&nettype=cmnet&abtest_cookie=AAACAA%3D%3D&lang=zh_CN&exportkey=AXJoeCpWWYXppo8v9vY%2F6F4%3D&pass_ticket=bMRLmSWwAxLiZY7sfgFCV9T8GXF%2BI563yN2aXCyIrxhfUTtQ%2FOiMK2D9nMcAF9Gv&wx_header=1

一、旅游需求的概念旅游需求，顧名思義就是人們對(duì)旅游活動(dòng)的需要或要求，是人們?cè)谝欢〞r(shí)期內(nèi)愿意并能夠以一定貨幣支付能力購(gòu)買旅游產(chǎn)品的數(shù)量。旅游需求是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一個(gè)重點(diǎn)，從許多方面看，決定旅游目的地、旅游行業(yè)獨(dú)立化及經(jīng)營(yíng)能力的首要因素是市場(chǎng)對(duì)旅游服務(wù)的需求。第一節(jié)旅游產(chǎn)品需求一、旅游需求的概念1．旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。

2．旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買能力。

3．旅游需求表現(xiàn)為一種有效需求。（一）旅游需求的指向性1.旅游需求時(shí)間指向性：淡旺季2.旅游需求地域指向性：熱點(diǎn)冷點(diǎn)

二、旅游需求的特征時(shí)間指向性時(shí)間指向性地域指向性（二）旅游需求的多樣性（1）大眾化需求（2）休閑化需求（3）學(xué)習(xí)化需求（4）預(yù)約化需求（5）遠(yuǎn)程化需求（6）理性化需求（7）多元化需求（8）體驗(yàn)化需求（9）精神化需求（10）短期化需求案例：休閑時(shí)代旅游需求的十大趨勢(shì)二、旅游需求的特征二、旅游需求的特征（三）旅游需求的綜合性旅游者在出行之前，總是將旅游產(chǎn)品從食、住、行、游、購(gòu)、娛等六方面進(jìn)行考慮，其目的是花費(fèi)一定的時(shí)間、精力、費(fèi)用所獲得物質(zhì)上和精神上的滿足。（四）旅游需求的復(fù)雜性是受人的心理活動(dòng)的復(fù)雜性所決定是受旅游環(huán)境的復(fù)雜性所影響案例：旅游需求的復(fù)雜性“人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再停留在‘看山看水看風(fēng)景’階段，開始走向‘觀文品史、體驗(yàn)生活’的新階段。去看一場(chǎng)電影，聽一場(chǎng)音樂會(huì)，欣賞一場(chǎng)展覽，都可以讓周末的生活更為豐富多彩；當(dāng)然，還可以擇一郊區(qū)小鎮(zhèn)，度過周末的美好時(shí)光。三、旅游需求的產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)旅游需求的產(chǎn)生

可自由支配收入閑暇時(shí)間交通運(yùn)輸三、旅游需求的產(chǎn)生1、旅游動(dòng)機(jī)概念旅游動(dòng)機(jī)是驅(qū)使人們產(chǎn)生旅游行動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)力，是人們的一種主觀愿望，是形成旅游需求的首要主觀條件。

2、旅游動(dòng)機(jī)和旅游類型的關(guān)系按旅游類型劃分，旅游活動(dòng)主要有觀光旅游、度假旅游、公務(wù)旅游及探親訪友。三、旅游需求的產(chǎn)生1、可自由支配收入概念是指從人們的全部收入中扣除必須繳納的稅金和必需的生活及社會(huì)消費(fèi)支出后的余額，是人們可以任意決定其用途的貨幣量。2、可自由支配收入與旅游需求的關(guān)系一般來講，可自由支配收入越高，旅游支付能力就越強(qiáng)。三、旅游需求的產(chǎn)生閑暇時(shí)間是指人們?cè)谌粘W(xué)習(xí)、工作、生活之余以及必需的社會(huì)活動(dòng)之外，可自由支配的時(shí)間。閑暇時(shí)間基本上可以分為4種：一是每日工作之余的閑暇時(shí)間，二是每周末的閑暇時(shí)間，三是法定假日的閑暇時(shí)間，四是帶薪假期。交通運(yùn)輸

四、旅游需求的影響因素1人口因素2

經(jīng)濟(jì)因素3社會(huì)文化因素4

政治法律因素5旅游資源因素五、旅游需求規(guī)律

旅游需求規(guī)律：在其他因素不變的情況下，人們對(duì)某一旅游產(chǎn)品的需求量隨該產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)成反方向變化，隨人們可支配收入和余暇時(shí)間的變動(dòng)成同方向變化。旅游需求規(guī)律可以用下列函數(shù)式來表示：

D=f（P；I；T；…）其中，D指某種旅游需求；P指某種旅游產(chǎn)品的價(jià)格；I指旅游者的可支配收入；T指旅游者的閑暇時(shí)間。下面是對(duì)旅游需求規(guī)律的具體討論。五、旅游需求規(guī)律旅游需求規(guī)律細(xì)分旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價(jià)格呈反方向變化旅游需求量與人們的可支配收入呈同方向變化旅游需求量與人們的閑暇時(shí)間呈同方向變化1．旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價(jià)格呈反方向變化旅游產(chǎn)品價(jià)格是影響旅游需求的基本因素，在其他因素不變的情況下，旅游需求量會(huì)隨著旅游產(chǎn)品價(jià)格的變化發(fā)生相應(yīng)的變化。旅游需求量與旅游價(jià)格之間的關(guān)系，反映在坐標(biāo)圖上就形成了旅游需求價(jià)格曲線。五、旅游需求規(guī)律旅游需求價(jià)格曲線D是一條自左上向右下傾斜的曲線，表示旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格呈反向變化的關(guān)系。此關(guān)系用函數(shù)式可以表示為：D=f（P）其中，D表示一個(gè)時(shí)間內(nèi)的需求量；P表示該時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)品的價(jià)格；f表示兩者之間的函數(shù)關(guān)系。五、旅游需求規(guī)律

2．旅游需求量與人們的可支配收入呈同方向變化在其他因素不變的情況下，人們可支配的收入越多，對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量就越大；人們可支配的收入越少，對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量就越小。五、旅游需求規(guī)律3．旅游需求量與人們的閑暇時(shí)間呈同方向變化當(dāng)人們的閑暇時(shí)間增多時(shí)，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量會(huì)相應(yīng)增加；當(dāng)人們的閑暇時(shí)間減少時(shí)，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量則相應(yīng)減少；當(dāng)人們完全沒有閑暇時(shí)間時(shí)，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的實(shí)際需求等于零。五、旅游需求規(guī)律在旅游產(chǎn)品價(jià)格Po不變的情況下，當(dāng)人們的可支配收入或閑暇時(shí)間增加時(shí)，人們就會(huì)增加對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量，引起需求曲線D0向右移動(dòng)到D1，并使旅游產(chǎn)品的需求量從Qo增加到Q1；反之，在旅游產(chǎn)品價(jià)格Po不變的情況下，當(dāng)人們的可支配收入或閑暇時(shí)間減少時(shí)，人們則會(huì)減少對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量，引起需求曲線D0向左移動(dòng)到D2，并使旅游產(chǎn)品的需求量從Q0下降到Q2。圖3—2旅游需求曲線的變動(dòng)