【S市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑探究21000字（論文）】

S市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究目錄1緒論 -1-1.1研究背景及意義 -1-1.1.1研究背景 -1-1.1.2研究意義 -2-1.2研究?jī)?nèi)容與研究方法 -2-1.2.1研究?jī)?nèi)容 -2-1.2.2研究方法 -3-2文獻(xiàn)綜述 -3-2.1相關(guān)概念 -3-2.1.1文化產(chǎn)業(yè) -3-2.1.2旅游產(chǎn)業(yè) -4-2.2產(chǎn)業(yè)融合理論 -5-2.3文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究綜述 -6-2.3.1國(guó)外研究現(xiàn)狀 -6-2.3.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 -7-2.3.3現(xiàn)狀述評(píng) -8-3天津文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 -9-3.1文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 -9-3.1.1文化資源 -9-3.1.2產(chǎn)業(yè)規(guī)模 -10-3.1.3文化機(jī)構(gòu) -11-3.1.4產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 -12-3.2旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 -13-3.2.1旅游資源 -13-3.2.2產(chǎn)業(yè)收入 -14-3.2.3旅游景區(qū)與企業(yè) -16-4天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合情況評(píng)價(jià) -17-4.1評(píng)價(jià)方法的選擇 -17-4.2評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及數(shù)據(jù)來(lái)源 -17-4.3構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型 -19-4.3.1熵值法確定權(quán)重 -19-4.3.2耦合協(xié)調(diào)度模型 -20-4.3.3耦合協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) -21-4.4實(shí)證結(jié)果及存在的問(wèn)題 -22-5天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑及對(duì)策建議 -25-5.1融合發(fā)展路徑 -25-5.1.1資源融合 -26-5.1.2技術(shù)融合 -26-5.1.3產(chǎn)品融合 -26-5.1.4市場(chǎng)融合 -28-5.1.5企業(yè)融合 -28-5.2對(duì)策建議 -28-5.2.1加強(qiáng)文化資源的開(kāi)發(fā)保護(hù) -28-5.2.2完善文創(chuàng)產(chǎn)品的管理機(jī)制 -29-5.2.3打造城市文化旅游品牌 -30-5.2.4加大文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) -30-參考文獻(xiàn) -31-1緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景聯(lián)合國(guó)世界旅游組織指出，全世界旅游活動(dòng)中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度進(jìn)行增長(zhǎng)。在我國(guó)的政府工作報(bào)告中，文旅融合一詞也被頻頻提及。2016年，國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，要促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2018年，文化和旅游部成立后，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中充分體現(xiàn)了“文化為魂，旅游為體”的融合特征，文旅融合進(jìn)入國(guó)家層面。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，表明文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)家發(fā)展中的地位越來(lái)越重要。在最新公布的全國(guó)十四五規(guī)劃中，明確提出了關(guān)于推動(dòng)文旅融合發(fā)展的一系列要求，包括“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)”、“深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)”“加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)”等。由此可見(jiàn)，文旅融合是國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。天津具有豐富的歷史文化內(nèi)涵及文化旅游資源，近年來(lái)，天津成立了文化和旅游局，積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于“大力發(fā)展文旅融合”的號(hào)召。2019年7月，天津出臺(tái)了《天津市促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展兩年行動(dòng)計(jì)劃（2019—2020年）》，堅(jiān)持“以問(wèn)題為導(dǎo)向，突破現(xiàn)有政策瓶頸”和“以政策為導(dǎo)向，解決現(xiàn)有問(wèn)題”原則，提出了引導(dǎo)性政策和獎(jiǎng)勵(lì)性政策共計(jì)20項(xiàng)，涉及稅收減免、租金優(yōu)惠，以及國(guó)家和市級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建等方面的支持和獎(jiǎng)勵(lì)，全力推動(dòng)天津市旅游業(yè)加快發(fā)展。2021年是“十四五”開(kāi)局之年，天津也對(duì)文化旅游工作提出了新的目標(biāo)及發(fā)展方向，未來(lái)天津?qū)?jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展理念，以“興文化、展形象、謀旅游、促經(jīng)濟(jì)”為使命任務(wù)，按照“發(fā)展大旅游、開(kāi)拓大市場(chǎng)、形成大產(chǎn)業(yè)”的要求，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，壯大文化和旅游產(chǎn)業(yè)主體，通過(guò)文化賦能旅游助力天津建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展、開(kāi)放包容、生態(tài)宜居、民主法治、文明幸福的社會(huì)主義現(xiàn)代化大都市。本文基于背景下，探討天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?fàn)顩r，整體研究現(xiàn)有政策，指出不足并提出建議。1.1.2研究意義發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展是國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)天津旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著深刻的意義。天津地處于環(huán)渤海中心，沿著海河文脈，上游集中老城廂、鼓樓等古代天津文化建筑，中游集中九國(guó)租界及英法租借為主的五大道，代表了近代天津的西洋文化，下游則集中了文化中心、奧城等現(xiàn)代天津文化設(shè)施，具有較高的文化旅游資源稟賦。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合有助于天津充分利用本土文化資源，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。但目前天津市文化旅游發(fā)展平平，在文化旅游資源融合，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新等方面均存在改進(jìn)空間。因此，對(duì)天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，對(duì)于制定和完善旅游業(yè)總體規(guī)劃及發(fā)展路徑，保障天津市文化旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。1.2研究?jī)?nèi)容與研究方法1.2.1研究?jī)?nèi)容本文共分為五個(gè)章節(jié)，研究分析了天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的情況。第一章：緒論。表明研究問(wèn)題的背景及意義，介紹論文的研究?jī)?nèi)容和所用研究方法。第二章：文獻(xiàn)綜述。對(duì)本文涉及到的相關(guān)概念、理論和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行文獻(xiàn)綜述。首先闡述；其次，整理；最后，對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)行綜述。第三章：第四章：產(chǎn)業(yè)資本、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)、人力資本第五章：天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑及對(duì)策建議圖1-1研究?jī)?nèi)容框架圖1.2.2研究方法（1）文獻(xiàn)研究本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)概念及產(chǎn)業(yè)融合理論的文獻(xiàn)進(jìn)行了整理，確定了使用耦合協(xié)調(diào)度模型來(lái)判斷產(chǎn)業(yè)融合程度。其次整理了國(guó)內(nèi)外關(guān)于文化旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理、模式、路徑的相關(guān)研究，確定使用發(fā)展路徑這一角度來(lái)進(jìn)行分析。最后根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)以及理論分析構(gòu)建指標(biāo)評(píng)價(jià)體系、選取數(shù)據(jù)、設(shè)定相應(yīng)模型。（2）實(shí)證研究本文從產(chǎn)業(yè)資本、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)、人力資本三個(gè)角度構(gòu)建指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，選取了20個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)共10年的數(shù)據(jù)，采用熵值法確定各指標(biāo)權(quán)重，借助spssau軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，計(jì)算出文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度，通過(guò)分析結(jié)果，得出本文結(jié)論。2文獻(xiàn)綜述2.1相關(guān)概念2.1.1文化產(chǎn)業(yè)“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念首次出現(xiàn)于法蘭克福學(xué)派代表人物霍克海默和阿多諾共著的ThecultureIndustry:EnlightenmentasMassDeception（譯文：《文化產(chǎn)業(yè):欺騙公共的啟蒙精神》）中，而后該文被收錄于他們?cè)?947年出版的《啟蒙的辯證法》中。他們用“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念來(lái)批判資本主義社會(huì)里憑借先進(jìn)的技術(shù)手段大規(guī)模復(fù)制、傳播和消費(fèi)文化產(chǎn)品的現(xiàn)象[1]。后來(lái)，“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念被用來(lái)特指一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)類別，被廣泛運(yùn)用于各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的管理實(shí)踐和理論研究中。在國(guó)際上，文化產(chǎn)業(yè)的概念至今還未得到嚴(yán)格和統(tǒng)一的界定。美國(guó)學(xué)者斯科特（2004）認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是指基于娛樂(lè)、教育和信息等目的的服務(wù)產(chǎn)出和基于消費(fèi)者特殊嗜好、自我肯定和社會(huì)展示等目的的人造產(chǎn)品的集合[2]。英國(guó)曼徹斯特大學(xué)大眾文化研究所執(zhí)行主席賈斯廷·奧康納認(rèn)為:文化產(chǎn)業(yè)就是指以經(jīng)營(yíng)符號(hào)性商品為主的那些活動(dòng)，這些商品的基本經(jīng)濟(jì)價(jià)值源于它們的文化價(jià)值。聯(lián)合國(guó)教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)[3]。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵因國(guó)家或研究者的不同而存在差異。這些差異既是各國(guó)文化背景、政策制定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等實(shí)際狀況的差異的反映，也是各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、功能等方面認(rèn)識(shí)上的差異的反映，同時(shí)還是文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的結(jié)果[4]。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較慢，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的研究也明顯落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)定義大多是在國(guó)外代表性定義的基礎(chǔ)上形成的。2004年5月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的分類（2004）》，該文件把文化產(chǎn)業(yè)定義為“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”[5]。2018年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局重新發(fā)布了《文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》的分類標(biāo)準(zhǔn)，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)定義為“能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾提供文化產(chǎn)品與相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合”。其中包含六大文化核心領(lǐng)域與三大文化相關(guān)領(lǐng)域[6]。2.1.2旅游產(chǎn)業(yè)在早期的研究當(dāng)中，對(duì)于旅游到底能否稱之為產(chǎn)業(yè)，存在著很大的爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)有許多國(guó)外學(xué)者都認(rèn)為旅游不能被稱為產(chǎn)業(yè)，如KennethWilson認(rèn)為因?yàn)槁糜螞](méi)有獨(dú)立的旅游市場(chǎng)，且市場(chǎng)的運(yùn)行、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和提供主要依靠相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，因而不是產(chǎn)業(yè)[7]。然而，隨著近年來(lái)旅游活動(dòng)對(duì)于加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響日益增加，許多國(guó)家己經(jīng)將旅游視為一種產(chǎn)業(yè)，即“旅游產(chǎn)業(yè)”。在我國(guó)，旅游被視為一種產(chǎn)業(yè)。2009年12月1日印發(fā)的國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》中，明確將旅游業(yè)定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)[8]。馬波（1999）指出旅游產(chǎn)業(yè)具有其自身的特性，以消費(fèi)主導(dǎo)，以服務(wù)為基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，是范圍更廣的一種產(chǎn)業(yè)類型[9]。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2018年發(fā)布的《國(guó)家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2018）》將旅游產(chǎn)業(yè)分為旅游業(yè)和旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩大部分，明確定義：旅游業(yè)是指直接為游客提供出行、住宿、餐飲、游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)等服務(wù)活動(dòng)的集合；旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為游客出行提供旅游輔助服務(wù)和政府旅游管理服務(wù)等活動(dòng)的集合[10]。2.2產(chǎn)業(yè)融合理論產(chǎn)業(yè)融合的概念最早可追溯到Rosenberg對(duì)美國(guó)機(jī)械工具產(chǎn)業(yè)技術(shù)的演變的研究，他將同一技術(shù)向不同產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的現(xiàn)象定義為“技術(shù)融合”[11]。20世紀(jì)的70年代末期，該現(xiàn)象得到學(xué)者的普遍關(guān)注，逐漸擴(kuò)展到學(xué)術(shù)界及政界。尼古對(duì)計(jì)算機(jī)、印刷術(shù)和廣播業(yè)三者的技術(shù)融合進(jìn)行建模，指出三者的交叉點(diǎn)是技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新最多、增長(zhǎng)速度最快的地方，該研究為今后的產(chǎn)業(yè)融合研究奠定了基礎(chǔ)[12]。20世紀(jì)90年代中后期，隨著美國(guó)信息通信領(lǐng)域的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合研究進(jìn)入高潮期。對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合理論的研究，主要從產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵、分類、動(dòng)力幾方面著手。（1）產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵。李爽爽（2017）整理得出，其主要從產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面來(lái)界定。從技術(shù)層面主要指某些技術(shù)在一系列的產(chǎn)業(yè)中被廣泛的應(yīng)用和擴(kuò)散，并引起創(chuàng)新活動(dòng)的過(guò)程；從產(chǎn)品層面主要指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的融合，或者是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)后各自產(chǎn)品的整合；從市場(chǎng)層面主要指產(chǎn)業(yè)融合使得市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙逐漸消除，使得各自獨(dú)立的市場(chǎng)出現(xiàn)交叉與合并的現(xiàn)象[13]。（2）產(chǎn)業(yè)融合的分類。張功讓，陳敏姝（2011）認(rèn)為眾學(xué)者根據(jù)不同的研究目的分別從技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、制度及產(chǎn)業(yè)等視角進(jìn)行了分類。從技術(shù)角度看，產(chǎn)業(yè)融合可以分為技術(shù)替代融合與技術(shù)整合融合或互補(bǔ)融合；從產(chǎn)品角度看，產(chǎn)業(yè)融合可以分為替代型融合和互補(bǔ)型融合；從市場(chǎng)角度看，產(chǎn)業(yè)融合可以分為來(lái)自需求方的功能融合和來(lái)自供給方的機(jī)構(gòu)融合；從制度層面看，宏觀層次的制度融合包括產(chǎn)業(yè)管制政策的融合及其監(jiān)管機(jī)構(gòu)的融合；從產(chǎn)業(yè)層面看，包括產(chǎn)業(yè)間融合方式和產(chǎn)業(yè)間融合程度[14]。（3）產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力。薛金霞，曹沖（2019）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合由以下幾種情況驅(qū)動(dòng)，技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合造成的競(jìng)合關(guān)系的改變；市場(chǎng)融合造成的需求側(cè)改變；產(chǎn)業(yè)管制環(huán)境變化造成的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改善[15]?；诓煌瑢W(xué)者的研究，可以得出產(chǎn)業(yè)融合既是一個(gè)系統(tǒng)性概念，又是一個(gè)過(guò)程性概念。在融合過(guò)程中，首先產(chǎn)業(yè)之間本身存在一定的關(guān)聯(lián)性，即存在內(nèi)生因素，隨后在技術(shù)進(jìn)度、制度推動(dòng)等外生因素的作用下，產(chǎn)業(yè)的邊界趨于模糊，逐漸打破產(chǎn)業(yè)壁壘。產(chǎn)業(yè)融合會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工重組，對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)各企業(yè)、各市場(chǎng)互利共贏有著深刻的意義。2.3文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究綜述2.3.1國(guó)外研究現(xiàn)狀在20世紀(jì)70年代，國(guó)外學(xué)者開(kāi)始研究文化旅游的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過(guò)文獻(xiàn)檢索，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)外學(xué)者較少闡述關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)融合的概念和機(jī)制問(wèn)題，而對(duì)文化、旅游兩大產(chǎn)業(yè)的互相影響、文旅融合的產(chǎn)品方面、文旅產(chǎn)業(yè)融合途徑等方面有較多研究。（1）文旅產(chǎn)業(yè)的相互影響。MarionMarkwick（1999）調(diào)查了國(guó)際趨勢(shì)和政府政策對(duì)20世紀(jì)80年代中期馬耳他的旅游產(chǎn)業(yè)多樣化的影響，同時(shí)關(guān)注了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)對(duì)旅游方式和旅游活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的影響[16]。A.M.OgahohAgha等（2010）研究了尼日尼亞克羅斯河州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)尼日尼亞埃菲克族文化產(chǎn)業(yè)的影響，提出要重新制定旅游政策來(lái)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[17]。（2）文旅產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品。西方眾學(xué)者注重于對(duì)文化遺產(chǎn)旅游的研究，ReinhardBachleitner(1999)發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合可以大大提高該地旅游業(yè)對(duì)游客的吸引力。此外，文化與旅游業(yè)的融合還可以開(kāi)發(fā)如文化遺產(chǎn)旅游、宗教旅游等旅游項(xiàng)目[18]。AlexandresApostolakis(2003)通過(guò)設(shè)計(jì)遺產(chǎn)與旅游合并的模型，發(fā)現(xiàn)旅游需求的多樣性和個(gè)性化以及旅游與文化遺產(chǎn)之間的聯(lián)系將有助于文化與旅游的一體化發(fā)展[19]。（3）文旅產(chǎn)業(yè)融合的途徑。眾學(xué)者從不同角度，結(jié)合不同要素，對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑提出創(chuàng)新思路。GregRichards，JulieWilson（2005）從供給和需求的角度出發(fā)，深入研究和探討文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游核心是一種突破傳統(tǒng)的新發(fā)展模式，企業(yè)要不斷更新和開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)迅猛的挑戰(zhàn)[20]。KhalidS.Al-Hagla(2005)認(rèn)為文化旅游的最大價(jià)值在于文化是可持續(xù)的?；谶@個(gè)方向，在文化旅游方面提出了兩個(gè)要點(diǎn)：一是文化旅游的發(fā)展可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，二是文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展要從生態(tài)學(xué)的角度來(lái)進(jìn)行，著重強(qiáng)調(diào)了文化的可持續(xù)性[21]。2.3.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究，早期采用了“整合”、“結(jié)合”、“互動(dòng)”、“一體化”等表述。最早出現(xiàn)文化旅游融合概念的是刊登于《中國(guó)文化報(bào)》2004年3月4日的一篇文章《切入融合打造文化旅游名城》。而提出較為系統(tǒng)的文化旅游融合觀點(diǎn)的是蘇林忠(2007)，他以河南省文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略為切入點(diǎn)，明確提出“促進(jìn)文化旅游融合，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的觀點(diǎn)[22]。隨著文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，以謀求產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的問(wèn)題逐漸引起了國(guó)內(nèi)學(xué)者們的關(guān)注。在中國(guó)知網(wǎng)上以“文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合”為檢索詞進(jìn)行檢索，經(jīng)過(guò)可視化分析后得到以下的結(jié)果：圖2-12007-2020年我國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量（2021為預(yù)測(cè)值）如圖所示，從2010年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)關(guān)于文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究數(shù)量開(kāi)始增加，這與文化部、國(guó)家旅游局在2009年9月16日發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》有關(guān)，該文件從政策的角度對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合提出了新的發(fā)展與研究方向。近兩年，《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列政府文件不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)融合的重要性，使相關(guān)研究的數(shù)量上升到了新的高度。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的文獻(xiàn)類型進(jìn)行分類，可以發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)研究主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理、融合模式、融合路徑幾個(gè)方面：（1）產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理。產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理包括產(chǎn)業(yè)關(guān)系、融合效應(yīng)、動(dòng)力機(jī)制等多個(gè)方面。在產(chǎn)業(yè)關(guān)系方面，蘭苑，陳艷珍（2014）認(rèn)為要把旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)視為相互滲透、密切關(guān)聯(lián)的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程不是幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單相加，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。若干個(gè)產(chǎn)業(yè)相互具有對(duì)方的特征，產(chǎn)業(yè)界限逐步變得模糊，演變到最后，將形成一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，即文化旅游業(yè)[23]。鮑洪杰，王生鵬（2010）通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合關(guān)系的分析，建立了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合系統(tǒng)的指標(biāo)體系、模型選擇、判別標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度與系統(tǒng)協(xié)同性的關(guān)系，從實(shí)證角度闡述了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系[24]。在融合效應(yīng)方面，李鋒在《文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新發(fā)展研究》（2014）中較為全面地總結(jié)出了7種效應(yīng)[25]?；羝G蓮（2015）認(rèn)為文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合會(huì)引起創(chuàng)新能力效應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)、消費(fèi)效應(yīng)、區(qū)域整合效應(yīng)四種效應(yīng)[26]。在動(dòng)力機(jī)制方面，蘭苑，陳艷珍（2014）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是以市場(chǎng)供給為推動(dòng)，以市場(chǎng)需求為拉動(dòng)，以外部環(huán)境為支持來(lái)進(jìn)行的[23]。劉安樂(lè)等（2020）從產(chǎn)業(yè)融合視角構(gòu)建文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，認(rèn)為消費(fèi)需求、市場(chǎng)供給、科技創(chuàng)新、政策環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源均是文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)的重要驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)需求是文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)的最強(qiáng)勁動(dòng)力源[27]。（2）產(chǎn)業(yè)融合模式。張雷（2009）結(jié)合文化資源的存在形態(tài)與利用方式，提出旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合模式有開(kāi)發(fā)型、體驗(yàn)型、再現(xiàn)型和創(chuàng)造型這四種[28]。程曉麗，祝亞雯（2012）以安徽為研究對(duì)象，認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要立足于地區(qū)實(shí)際，通過(guò)滲透型、延伸型、重組型三種融合模式，采取完善政府機(jī)制、建設(shè)示范基地、培育產(chǎn)業(yè)集群、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷、重視人才培養(yǎng)等方法來(lái)促進(jìn)兩者融合[29]。尹華光等（2015）以武陵山片區(qū)為例，探討了其在延伸型、重組型、一體化三種模式下的應(yīng)用[30]。龔佳，周雪（2020）立足四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，提出構(gòu)建“同質(zhì)型、互補(bǔ)型、嵌入型”的系統(tǒng)化融合模式[31]。（3）產(chǎn)業(yè)融合路徑。張海燕，王忠云（2010）通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制等方面進(jìn)行深入的探究，提出以體制觀念整合引導(dǎo)市場(chǎng)整合，進(jìn)而促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)資源整合的融合發(fā)展路徑[32]。桑彬彬（2012）認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的邊界基礎(chǔ)極具開(kāi)放性、延伸空間十分廣闊。與其他產(chǎn)業(yè)相比，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)間更易發(fā)生滲透、交叉等現(xiàn)象，具體可以通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、企業(yè)等方面進(jìn)行融合[33]。楊衛(wèi)武，朱佳（2012）指出文化旅游產(chǎn)業(yè)融合包含直接融合和間接融合兩種。直接融合指兩產(chǎn)業(yè)各要素的自動(dòng)融合，間接融合指通過(guò)資源、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等要素的融合，成為具有新內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品[34]。趙小龍（2015）提出文化旅游企業(yè)可采用資源融合、產(chǎn)品融合和資本融合等融合路徑[35]。2.3.3現(xiàn)狀述評(píng)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合研究，國(guó)外的起步較早，但研究成果不多，多集中在產(chǎn)業(yè)的互相影響、融合產(chǎn)生的產(chǎn)品和融合途徑三個(gè)研究方面，較少涉及到兩大產(chǎn)業(yè)融合的概念、模式、機(jī)制等基礎(chǔ)性理論研究。在分析方法上，多采用構(gòu)建模型進(jìn)行實(shí)證研究，并加以具體案例進(jìn)行說(shuō)明。國(guó)內(nèi)的起步較晚，但研究成果較國(guó)外更為豐富，有大量的基礎(chǔ)性理論研究，包括產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、融合動(dòng)力機(jī)制、融合路徑、融合模式等方面。研究方法以定性研究為主，缺少定量研究。目前針對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的研究，國(guó)內(nèi)外均取得一定成果，但總體來(lái)看，還缺少統(tǒng)一的研究體系。未來(lái)應(yīng)該避免零散式研究，要形成系統(tǒng)的研究體系，在將原有的基礎(chǔ)性理論做扎實(shí)的同時(shí)，加強(qiáng)模型構(gòu)建與定量分析，嘗試引入多學(xué)科、多領(lǐng)域的研究方法，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出新的思路。3天津文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3.1文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3.1.1文化資源天津具有非常豐富的文化資源，種類繁多，經(jīng)濟(jì)滲透力強(qiáng)，為天津的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。作為一個(gè)有著600多年歷史的城市，在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，天津積累了豐富的文化遺產(chǎn)，尤其是在中國(guó)近現(xiàn)代史上，占有重要地位，有“中華百年看天津”之譽(yù)。目前全市共有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位34處，市級(jí)文物保護(hù)單位231處，不可移動(dòng)革命文物56處，可移動(dòng)革命文物6954個(gè)，還有包括評(píng)劇、京東大鼓在內(nèi)的共251個(gè)非遺項(xiàng)目。天津城市建筑極具特色，有典雅樸實(shí)的古建筑，也有新穎獨(dú)特的西洋建筑，包含英國(guó)中世紀(jì)風(fēng)格、德國(guó)哥特風(fēng)格、法國(guó)浪漫風(fēng)格、俄羅斯古典風(fēng)格和希臘雅典風(fēng)格等多種風(fēng)格。在一個(gè)城市中，存在著不同國(guó)家、不同時(shí)期、不同風(fēng)格的古建筑和西洋建筑，飽含著文化色彩和魅力。天津擁有豐富的文化藝術(shù)資源，它擁有“京劇碼頭”、“北方曲藝之鄉(xiāng)”的稱號(hào)。楊柳青木版年畫(huà)、“泥人張”彩雕、魏氏風(fēng)箏等，都是極具地方特色的民間藝術(shù)寶藏。天津在全國(guó)各地有一批有影響力的文藝團(tuán)體，津味相聲為天津提升了文化知名度，為文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作提供了方向。天津眾多歷史文化遺跡和革命遺跡，真實(shí)地記錄了天津乃至中國(guó)社會(huì)的發(fā)展和演變的軌跡，名人故居和西方建筑，體現(xiàn)了鮮明的民族特色和中西文化交融的痕跡。天津深厚的文化底蘊(yùn)是珍貴的文化資源，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的有效載體。3.1.2產(chǎn)業(yè)規(guī)模依據(jù)可查找到的最新數(shù)據(jù)（見(jiàn)表3-1），近幾年天津文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，其占GDP的比值自2015年后逐年下降，到2017年跌破至3.34%，雖然在2018年回升至4.29%，但不及初始水平。進(jìn)一步與全國(guó)水平對(duì)比（見(jiàn)圖3-1），天津市從高于全國(guó)水平，下降至低于全國(guó)水平，而且與全國(guó)平穩(wěn)的發(fā)展趨勢(shì)相比，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況十分不穩(wěn)定，整體趨勢(shì)不好。表3-1天津文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值與占GDP比重（2015-2018年）文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值（億元）占GDP2015784.44.74%2016802.34.49%2017619.83.34%2018573.84.29%資料來(lái)源：《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年鑒》圖3-1天津與全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重近5年來(lái)，天津市人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出逐年增加，呈現(xiàn)平穩(wěn)上升的趨勢(shì)（見(jiàn)圖3-2）。隨著社會(huì)的發(fā)展，人民群眾對(duì)于文化消費(fèi)的認(rèn)可度提高，消費(fèi)需求旺盛，而與文化產(chǎn)業(yè)需求相對(duì)的文化產(chǎn)業(yè)供給則顯得發(fā)展不足，并不能完全滿足大眾對(duì)文娛消費(fèi)日益增長(zhǎng)的需求。圖3-2天津市人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出（2015-2019年）3.1.3文化機(jī)構(gòu)近5年來(lái)，天津市文化機(jī)構(gòu)的個(gè)數(shù)總體呈現(xiàn)增加趨勢(shì)（見(jiàn)表3-2、圖3-3），其中圖書(shū)館個(gè)數(shù)基本維持不變；藝術(shù)表演場(chǎng)館數(shù)逐年增加，上升趨勢(shì)平穩(wěn)；博物館數(shù)和藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)數(shù)在2016年后出現(xiàn)迅猛增加，隨后博物館數(shù)增長(zhǎng)放緩，而藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)數(shù)則一直增加，較5年前翻了一番。表3-2天津市文化機(jī)構(gòu)數(shù)量及收入（2015-2019年）博物館數(shù)圖書(shū)館數(shù)藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)數(shù)藝術(shù)表演場(chǎng)館數(shù)博物館收入（萬(wàn)元）圖書(shū)館收入（萬(wàn)元）藝術(shù)表演團(tuán)體演出收入（萬(wàn)元）藝術(shù)表演場(chǎng)館演出收入（萬(wàn)元）2015223186502445638938.838582302016223184512250840271.6448217520176232103573658052237.8413027420186529121683888757749.6785439620196829151743909165225.28273415資料來(lái)源：《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》圖3-3天津文化機(jī)構(gòu)數(shù)（2015-2019年）文化機(jī)構(gòu)的收入也呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)（見(jiàn)表3-2、圖3-4）。博物館、圖書(shū)館的收入自2016年以來(lái)逐年增加；藝術(shù)表演團(tuán)體和藝術(shù)表演場(chǎng)館的演出收入增加趨勢(shì)不明顯，但從數(shù)值來(lái)看，每年都較前一年有所增長(zhǎng)。文化機(jī)構(gòu)收入的增加說(shuō)明市民對(duì)文化知識(shí)、文藝演出的消費(fèi)需求在不斷增加，這也與人均文化娛樂(lè)消費(fèi)的變化趨勢(shì)相一致。圖3-4天津市文化機(jī)構(gòu)收入（2015-2019年）3.1.4產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的水平可以通過(guò)該產(chǎn)業(yè)的專利數(shù)來(lái)評(píng)價(jià)。近年來(lái)，天津文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專利數(shù)起伏不定，在2015-2016年輕微下降，隨后大幅度提升，而在2019年又出現(xiàn)下降情況。通過(guò)計(jì)算天津文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專利增長(zhǎng)率，并與該項(xiàng)數(shù)值的全國(guó)水平進(jìn)行對(duì)比（見(jiàn)圖3-5），可以看出天津文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專利增長(zhǎng)速度緩慢，明顯低于全國(guó)水平，專利研發(fā)能力有待提升。表3-3天津文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專利數(shù)及增長(zhǎng)率（2015-2019年）天津文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專利數(shù)天津?qū)＠鲩L(zhǎng)率全國(guó)專利增長(zhǎng)率2015197520161963-0.61%7.23%201720805.96%16.69%201821453.13%20.66%20192077-3.17%7.25%資料來(lái)源：《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年鑒》圖3-5天津與全國(guó)的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專利增長(zhǎng)率（2015-2019年）3.2旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3.2.1旅游資源天津是一個(gè)歷史文化名城，也是一個(gè)充滿現(xiàn)代活力的國(guó)際港口城市，充滿著豐富的旅游資源。在文化旅游資源方面，天津有許多珍貴的歷史遺跡、名人故居，如大沽口炮臺(tái)、獨(dú)樂(lè)寺、霍元甲故居、石家大院等。天津租界具有風(fēng)格多樣的建筑，被稱為“建筑博物館”的“五大道”上至今保存了大量英、法、意式風(fēng)格的小洋樓?，F(xiàn)存的名人故居、風(fēng)貌建筑，是城市近代史與中國(guó)近代史的縮影和有力見(jiàn)證，也是促進(jìn)天津旅游事業(yè)發(fā)展的有效資源。在自然旅游資源方面，濱海度假旅游區(qū)擁有海灣、炮臺(tái)、漁人碼頭、海門古剎、海河外灘公園、塘沽洋貨市場(chǎng)和基輔號(hào)航母等獨(dú)特的海洋旅游景觀。北部的薊縣，是集名山、幽林、秀水、雄關(guān)、古剎于一地的綠色觀光休閑度假旅游區(qū)，擁有被稱作“京東第一山”的國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)盤山、入選世界文化遺產(chǎn)名錄的黃崖關(guān)長(zhǎng)城、屬于國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位的獨(dú)樂(lè)寺等名勝古跡。關(guān)于天津現(xiàn)有的旅游資源，王雙,呂靜韋（2020）將各區(qū)的旅游景點(diǎn)分為三種類型，分別是文化資源型、自然資源型、休閑娛樂(lè)型：[36]表3-4天津市各區(qū)旅游模式分類地區(qū)景點(diǎn)模式濱海新區(qū)外灘公園、特色航母、濱海圖書(shū)館、極地海洋世界等自然資源型為主，文化資源、休閑娛樂(lè)型為輔和平區(qū)津?yàn)硰V場(chǎng)、五大道、歐式風(fēng)情街、瓷房子等文化資源型南開(kāi)區(qū)南翠屏公園、鼓樓商業(yè)圈、南市食品街等文化資源型為主，休閑娛樂(lè)型為輔河北區(qū)意式風(fēng)情街等文化資源型河西區(qū)天津博物館、文化中心、人民公園等文化資源型紅橋區(qū)子牙河、平津戰(zhàn)役紀(jì)念館等文化資源型河?xùn)|區(qū)體育主題公園、橋園公園等文化資源型，休閑娛樂(lè)型為輔北辰區(qū)鄉(xiāng)村郊野公園、萬(wàn)源龍順度假莊園等休閑娛樂(lè)型武清區(qū)郊野公園、佛羅倫薩小鎮(zhèn)等休閑娛樂(lè)型津南區(qū)米立方樂(lè)園、葛沽民俗文化小鎮(zhèn)、時(shí)代記憶紀(jì)念館等休閑娛樂(lè)型為主，文化資源型為輔西青區(qū)霍元甲紀(jì)念館、石家大院等文化資源型東麗區(qū)天津歡樂(lè)谷、東麗湖國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)等休閑娛樂(lè)型靜海區(qū)光合谷、溫泉度假旅游區(qū)等休閑娛樂(lè)型寧河區(qū)七里海濕地、雙坨西漢古文化遺址、寶塔寺等自然資源型為主，文化資源型為輔寶坻區(qū)潮白河國(guó)家濕地公園、溫泉度假村等休閑娛樂(lè)型薊州區(qū)黃崖關(guān)長(zhǎng)城、盤山、獨(dú)樂(lè)寺等自然資源型由上表可知，目前天津各區(qū)的旅游發(fā)展模式，以文化資源型為主，休閑娛樂(lè)型次之，自然資源型最少。其中，文化資源型依托于地域文化，可以很好地突出天津的獨(dú)特魅力，將天津同其他城市進(jìn)行區(qū)分；休閑娛樂(lè)型包括游樂(lè)園、度假村、公園等旅游景點(diǎn)，主要靠人工修建，依靠資金的支持，各地區(qū)差異性不大，無(wú)法將天津與其他城市進(jìn)行區(qū)分；自然資源型依托于自然條件，具有地域特色，目前天津擁有一定的自然資源，但相比于環(huán)渤海旅游區(qū)中的其他城市，如北戴河、青島等，天津的優(yōu)勢(shì)并不突出。綜合來(lái)看，天津文化旅游資源遠(yuǎn)多于自然旅游資源，從比較優(yōu)勢(shì)的角度來(lái)看，文化旅游資源適合進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和發(fā)展。3.2.2產(chǎn)業(yè)收入通過(guò)整理2010-2019年天津旅游收入的相關(guān)數(shù)據(jù)（見(jiàn)表3-5）并繪制出圖，可以看出近十年來(lái)天津市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。表3-5天津市旅游收入及旅游人數(shù)（2010-2019年）旅游總收入(億元）占GDP國(guó)內(nèi)旅游收入（億元）國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)（萬(wàn)人次）入境旅游外匯總收入（億美元）入境旅游人數(shù)（萬(wàn)人次）20101246.1318.24%1150920014.2166.0720111498.0718.47%1384.651060017.56200.4420121803.8219.95%1663.31200022.2641234.1120132144.721.56%1984.231360025.9139264.542014248723.37%2307.7315271.729.921296.1720152794.2525.68%2590.6317058.732.9811326.012016312927.26%2919.061881135.5687335.0120173545.4428.48%3292.132076937.5174345.0620183914.3329.29%3840.892265111.0985198.3120194316.830.71%4235.222449711.8254189.77資料來(lái)源：《天津年鑒》、《天津統(tǒng)計(jì)年鑒》、天津文化和旅游局官網(wǎng)由圖3-6、圖3-7可以看出，近十年來(lái)天津市的旅游總收入逐年上升，漲勢(shì)迅猛，從2010年的1246.13億元到2019年的4316.8億元，已經(jīng)翻了三倍有余，旅游產(chǎn)業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)中的比重也越來(lái)越高，2010-2011年約占GDP18%，而在2011年后一路上漲至30%。在旅游總收入中，國(guó)內(nèi)旅游收入所占比重較高，漲勢(shì)與總收入相平，而入境旅游外匯收入則占了很低的比例，且沒(méi)有上漲趨勢(shì)。旅游人數(shù)與收入的趨勢(shì)保持一致，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)逐年增加，而入境旅游人數(shù)在2012-2017年有輕微上漲，2018年又回落至原水平，總體來(lái)看變化不大。綜上，天津市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)迅猛上升趨勢(shì)，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐年增加。但目前天津迎接的游客還是以國(guó)內(nèi)游客為主，其旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的影響力不高，旅游帶來(lái)的創(chuàng)匯效應(yīng)并不明顯。圖3-6天津市旅游收入構(gòu)成及GDP占比（2010-2019年）圖3-7天津市國(guó)內(nèi)及入境旅游人數(shù)（2010-2019年）3.2.3旅游景區(qū)與企業(yè)景區(qū)及旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)個(gè)數(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)水平息息相關(guān)。2015-2019年間天津市的旅行社數(shù)逐年增加，與旅游收入的趨勢(shì)基本一致，滿足了國(guó)內(nèi)旅游者對(duì)于天津旅游業(yè)上漲的需求。A級(jí)景區(qū)與星級(jí)飯店與旅行社性質(zhì)不同，數(shù)量的變動(dòng)會(huì)比旅行社要緩慢一些，因而不會(huì)產(chǎn)生明顯增長(zhǎng)的情況。不過(guò)在近5年，二者的數(shù)量不僅沒(méi)有維持在一個(gè)穩(wěn)定的水平，卻還產(chǎn)生了明顯的下降。此外，近三年星級(jí)飯店的營(yíng)業(yè)收入還出現(xiàn)大幅下滑（見(jiàn)圖3-8），星級(jí)飯店發(fā)展情況值得擔(dān)憂。與旅游收入、旅游人數(shù)的增加相比，A級(jí)景區(qū)與星級(jí)飯店數(shù)量的反方向倒退直接體現(xiàn)出天津市旅游存在的問(wèn)題，即景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，高質(zhì)量旅游企業(yè)服務(wù)有待優(yōu)化。表3-6天津A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店、旅行社個(gè)數(shù)（2015-2019年）A級(jí)景區(qū)個(gè)數(shù)星級(jí)飯店個(gè)數(shù)旅行社個(gè)數(shù)20151129740820161078742020171088446320181048250720199576529資料來(lái)源：《天津年鑒》圖3-8天津市星級(jí)飯店?duì)I業(yè)收入（2015-2019年）4天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合情況評(píng)價(jià)4.1評(píng)價(jià)方法的選擇目前，針對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合情況的測(cè)算，學(xué)術(shù)界普遍采用耦合協(xié)調(diào)度模型進(jìn)行實(shí)證分析。耦合一詞最早出現(xiàn)在物理學(xué)，指兩個(gè)或以上系統(tǒng)或運(yùn)動(dòng)形式內(nèi)部，由于受到多種相互作用而相互影響，進(jìn)而形成連接的現(xiàn)象。通常在互動(dòng)的子系統(tǒng)下，進(jìn)行依賴、協(xié)調(diào)促進(jìn)的動(dòng)態(tài)關(guān)系，包含良性與惡性耦合兩類。耦合度指兩個(gè)或兩個(gè)以上系統(tǒng)之間的相互作用影響，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以反映系統(tǒng)之間的相互依賴相互制約程度。協(xié)調(diào)度指耦合相互作用關(guān)系中良性耦合程度的大小，它可體現(xiàn)出協(xié)調(diào)狀況的好壞。耦合協(xié)調(diào)度模型用于分析事物間的協(xié)調(diào)發(fā)展水平，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)民生的耦合關(guān)系情況、科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)耦合關(guān)系情況，質(zhì)量與數(shù)量的耦合可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題等均可采用該方法。關(guān)于本文所研究的產(chǎn)業(yè)融合，可以依據(jù)耦合協(xié)調(diào)模型，通過(guò)耦合度、協(xié)調(diào)度進(jìn)一步計(jì)算耦合協(xié)調(diào)度，進(jìn)而分析兩產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)發(fā)展水平。4.2評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及數(shù)據(jù)來(lái)源為了測(cè)算文化和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度，首先需要構(gòu)建文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以測(cè)算產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展水平。對(duì)于指標(biāo)的選取，眾學(xué)者進(jìn)行了大量的探討。翁鋼民，李凌雁（2016）認(rèn)為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是軟實(shí)力和硬實(shí)力的多層次的融合，在此基礎(chǔ)上，他們從總量情況、機(jī)構(gòu)數(shù)量、從業(yè)人員、經(jīng)營(yíng)情況、資源情況五個(gè)方面分別對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[37]。趙志峰，李志偉（2015）從產(chǎn)業(yè)收入、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益、機(jī)構(gòu)數(shù)量和從業(yè)人員四個(gè)方面建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，來(lái)研究?jī)?nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[38]。劉安樂(lè)等人（2020）從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人力資本和產(chǎn)業(yè)效應(yīng)三個(gè)方面共選取了28個(gè)指標(biāo)構(gòu)建了文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[39]。通過(guò)已有研究可以看出，針對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并沒(méi)有完全統(tǒng)一的劃分標(biāo)準(zhǔn)，但整理后發(fā)現(xiàn)眾學(xué)者主要是從人力、物力、財(cái)力三方面來(lái)選取，只是具體的指標(biāo)選取不相同，直接證明了這三方面對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。在構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，需遵循科學(xué)性和可操作性的原則，即指標(biāo)體系的選取要能科學(xué)地反映所研究地區(qū)的文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，并且所有的指標(biāo)可獲得，能保證測(cè)算結(jié)果和結(jié)論的正確性[40]。本文主要采用劉安樂(lè)的分類方法，結(jié)合天津市的具體情況，在遵守科學(xué)性原則、可操作性原則的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了以下的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系：表4-1天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系系統(tǒng)一級(jí)指標(biāo)序號(hào)二級(jí)指標(biāo)單位文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)01博物館數(shù)個(gè)02圖書(shū)館數(shù)個(gè)03藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)數(shù)個(gè)04藝術(shù)表演場(chǎng)館數(shù)個(gè)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)05文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值億元06博物館收入萬(wàn)元07圖書(shū)館收入萬(wàn)元08藝術(shù)表演團(tuán)體演出收入萬(wàn)元09藝術(shù)表演場(chǎng)館演出收入萬(wàn)元人力資本10圖書(shū)館從業(yè)人員人11博物館從業(yè)人員人旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)12A級(jí)景區(qū)數(shù)個(gè)13星級(jí)飯店數(shù)個(gè)14旅行社數(shù)個(gè)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)15國(guó)內(nèi)旅游收入億元16入境旅游外匯收入億美元17國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)萬(wàn)人次18入境旅游人數(shù)萬(wàn)人次19星級(jí)飯店?duì)I業(yè)收入萬(wàn)元人力資本20星級(jí)飯店就業(yè)人數(shù)人通過(guò)對(duì)《天津統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》及網(wǎng)頁(yè)資料的收集，整理出以上20個(gè)指標(biāo)的共10年數(shù)據(jù)（見(jiàn)表4-2）。表4-2天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（2010-2019年）序號(hào)2010201120122013201420152016201720182019011819202022222262656802313131313131313229290336534858668684103121151043757352628505157687405302.95392.73448.07503.4643.9784.4802.3619.8573.8603.00627784322421709527106273362445622508365803888739091072176531026258942790433545.838938.840271.652237.857749.665225.208219520522045276925263858448241307854827309536374525401400230175274396415101077105112721248121711899699861047106011719608717669747783760140614731465125670889410611210710810495131101121121061039787848276143303733913904084084204635075291511501384.651663.31984.232307.732590.632919.063292.133840.894235.221614.217.5622.2625.9129.9232.9835.5737.5211.1011.8317920010600120001360015271.717058.71881120769226512449718166.07200.44234.12264.54296.17326.01335.01345.06198.31189.771923249126039528259026573426134423691826232825688724351922989020176301917018252169951674113205132511322812874115044.3構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型4.3.1熵值法確定權(quán)重假設(shè)有n個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，m組數(shù)據(jù)，得到最初的指標(biāo)數(shù)據(jù)矩陣Xij=x11x12其中:i=1,2,…，n表示指標(biāo)的序數(shù)，j=1,2,…，m表示每一指標(biāo)的年份次序。Xij表示第i個(gè)指標(biāo)的第j年的原始數(shù)據(jù)。具體步驟如下：各個(gè)指標(biāo)的單位不一樣，為了保證分析的可靠性和結(jié)果的準(zhǔn)確性，本文采用極差標(biāo)準(zhǔn)化的方法，首先對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱標(biāo)準(zhǔn)化處理。μij=xij?x其中Xij表示第i個(gè)指標(biāo)的第j年的原始數(shù)據(jù);Xmax代表是第i個(gè)指標(biāo)的最大值，Xmin代表是第i個(gè)指標(biāo)的最小值。μij表示第i個(gè)指標(biāo)的第j年的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)。為了有效避免對(duì)無(wú)綱函數(shù)進(jìn)行精確量化和在處理時(shí)，可能出現(xiàn)大于負(fù)指標(biāo)值或零的各種錯(cuò)誤計(jì)算現(xiàn)象，依據(jù)相關(guān)研究，在函數(shù)公式后面加上0.01對(duì)已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，算出各指標(biāo)的權(quán)重，具體過(guò)程如下:首先,計(jì)算數(shù)據(jù)的比重，公式為：Sij=μijj=1mμijSij表示無(wú)量綱化處理后的第i個(gè)指標(biāo)中第j其次，計(jì)算第i項(xiàng)指標(biāo)的熵值，公式為：Hi=-1Inmj=1mHi是第i最后，計(jì)算第i項(xiàng)指標(biāo)的差異性系數(shù)和權(quán)重，公式為：Di=1-ei（公式Wi==DiDiDi為第i項(xiàng)指標(biāo)的差異性系數(shù)，Wi為第i項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重。4.3.2耦合協(xié)調(diào)度模型耦合協(xié)調(diào)度模型涉及3個(gè)指標(biāo)值的計(jì)算，分別是耦合度C值，協(xié)調(diào)指數(shù)T值，耦合協(xié)調(diào)度D值。它們的計(jì)算公式分別如下：（1）耦合度C值Ui(i=1,2,?n)，Uj(j=1,2,?m)表示模型內(nèi)包含的產(chǎn)業(yè)個(gè)數(shù)，當(dāng)n>2時(shí)，n個(gè)產(chǎn)業(yè)間相互作用的耦合度模型為:Cn=n（U1?U本文僅探討文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，因此n=2,模型變?yōu)?C2=2U1?U該公式能夠測(cè)度文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的耦合度，數(shù)值越大則耦合度越好。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)分別由U1(x,t),U2(y,t)兩個(gè)函數(shù)進(jìn)行衡量，t為時(shí)間。U1(x,t)=i=1nWiMtii為文化產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)數(shù)，W是指標(biāo)權(quán)重，Mti是文化產(chǎn)業(yè)第i個(gè)指標(biāo)第t年的標(biāo)準(zhǔn)化值。U2(y,t)=j=1mWjMtjj為旅游產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)數(shù)，W是指標(biāo)權(quán)重，Mtj是旅游產(chǎn)業(yè)第j個(gè)指標(biāo)第t年的標(biāo)準(zhǔn)化值。將計(jì)算得出的U1U2代入公式8，得出C。（2）協(xié)調(diào)指數(shù)T值T=αU1（x，t）+βU2（y，t）（公式11）T是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，反映兩者的整體效益或水平，數(shù)值越大越好。在構(gòu)建的模型中，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)權(quán)重一致，均為0.5。（3）耦合協(xié)調(diào)度D值D=2C?TD代表文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)度，數(shù)值越大，表明產(chǎn)業(yè)的融合程度越高。4.3.3耦合協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)本文采用翁鋼民的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)耦合協(xié)調(diào)度的結(jié)果進(jìn)行協(xié)調(diào)程度劃分。表4-3耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)耦合協(xié)調(diào)度D值區(qū)間協(xié)調(diào)等級(jí)耦合協(xié)調(diào)程度(0.0~0.1)1極度失調(diào)[0.1~0.2)2嚴(yán)重失調(diào)[0.2~0.3)3中度失調(diào)[0.3~0.4)4輕度失調(diào)[0.4~0.5)5瀕臨失調(diào)[0.5~0.6)6勉強(qiáng)協(xié)調(diào)[0.6~0.7)7初級(jí)協(xié)調(diào)[0.7~0.8)8中級(jí)協(xié)調(diào)[0.8~0.9)9良好協(xié)調(diào)[0.9~1.0)10優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同，可以通過(guò)U1、U2的數(shù)值大小分為3種類型:U1<U2為文化產(chǎn)業(yè)滯后型；U1>U2為旅游產(chǎn)業(yè)滯后型;U1=U2為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展型。4.4實(shí)證結(jié)果及文旅融合存在的問(wèn)題將天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)20個(gè)指標(biāo)的共10年數(shù)據(jù)代入熵值法計(jì)算其權(quán)重，得出以下結(jié)果：表4-4天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重序號(hào)指標(biāo)權(quán)重01博物館數(shù)0.12269202圖書(shū)館數(shù)0.03574703藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)數(shù)0.04858904藝術(shù)表演場(chǎng)館數(shù)0.04700705文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值0.03255406博物館收入0.0313207圖書(shū)館收入0.05088508藝術(shù)表演團(tuán)體演出收入0.09285509藝術(shù)表演場(chǎng)館演出收入0.03236110圖書(shū)館從業(yè)人員0.04892811博物館從業(yè)人員0.08054112A級(jí)景區(qū)數(shù)0.02443213星級(jí)飯店數(shù)0.03845414旅行社數(shù)0.03504715國(guó)內(nèi)旅游收入0.04589816入境旅游外匯收入0.053317國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)0.0434718入境旅游人數(shù)0.04648219星級(jí)飯店?duì)I業(yè)收入0.04581220星級(jí)飯店就業(yè)人數(shù)0.043626通過(guò)已經(jīng)計(jì)算出的指標(biāo)權(quán)重，代入耦合協(xié)調(diào)度模型，進(jìn)一步計(jì)算耦合協(xié)調(diào)度等數(shù)值，劃分協(xié)調(diào)等級(jí)（見(jiàn)表4-5），并繪制出圖（見(jiàn)圖4-1）。表4-5天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)等級(jí)年份U1U2耦合度C值協(xié)調(diào)指數(shù)T值耦合協(xié)調(diào)度D值協(xié)調(diào)等級(jí)耦合協(xié)調(diào)程度20100.1184310.08346310.010.12嚴(yán)重失調(diào)20110.1395090.1554750.6610.2390.3974輕度失調(diào)20120.1536040.2069260.6390.4020.5076勉強(qiáng)協(xié)調(diào)20130.1605650.2057390.6820.4060.5266勉強(qiáng)協(xié)調(diào)20140.1854480.2315420.7420.5090.6147初級(jí)協(xié)調(diào)20150.2302670.2096040.8910.4990.6677初級(jí)協(xié)調(diào)20160.1970610.2386280.7680.5430.6457初級(jí)協(xié)調(diào)20170.4097060.2562270.9850.8420.91110優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)20180.4889840.1685620.9590.6870.8129良好協(xié)調(diào)20190.5351480.1528160.9070.6970.7958中級(jí)協(xié)調(diào)圖4-1天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度（2010-2019年）從圖中可以看出2010-2019年文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展情況，可將10年分為兩個(gè)階段，分別是2010-2011年的失調(diào)階段和2012-2019年的協(xié)調(diào)階段，其中，協(xié)調(diào)階段又分為2012-2017年的穩(wěn)步上升階段和2017-2019年的波動(dòng)下降階段。10年間，文旅產(chǎn)業(yè)的融合程度由失調(diào)變?yōu)閰f(xié)調(diào)，到2017年達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的水平，產(chǎn)業(yè)融合程度高，而2017-2019年則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，融合程度變低。在文旅融合類型方面，2010年、2015年、2017-2019年為旅游產(chǎn)業(yè)滯后型，2011-2014年、2016年為文化產(chǎn)業(yè)滯后型，綜合來(lái)看2010-2016年7年間U1與U2數(shù)值相差不大，呈現(xiàn)共同發(fā)展的趨勢(shì)，而2017-2019年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展則明顯滯后，這說(shuō)明還存在一定的文化資源未被旅游業(yè)充分利用，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合潛力還有進(jìn)步空間。文旅產(chǎn)業(yè)的融合程度的變化在很大程度上反映了發(fā)展的趨勢(shì)。近年來(lái)，天津市主動(dòng)順應(yīng)新趨勢(shì)，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，采取一系列措施努力推進(jìn)文旅融合。2014年《天津市關(guān)于推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》明確指出天津旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)是:圍繞天津發(fā)展定位，以城市發(fā)展為重要載體，深入挖掘近現(xiàn)代歷史文化底蘊(yùn)，加大文化旅游資源整合和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，將天津建設(shè)成為濃縮近代文化、凝聚現(xiàn)代文明、獨(dú)具特色的國(guó)際性、現(xiàn)代化宜居宜游的旅游強(qiáng)市、國(guó)際旅游目的地和集散地。2015年《天津市人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)我市旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》明確要求:堅(jiān)持融合發(fā)展，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、“旅游+”的發(fā)展理念，以“近代中國(guó)看天津”文化旅游品牌為核心，持續(xù)打造和提升12個(gè)文化旅游主題板塊，形成特色旅游集聚區(qū)。2016年天津市《十三五規(guī)劃綱要》明確提出實(shí)施“文化+”戰(zhàn)略，推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。多項(xiàng)措施合力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，使天津市文旅融合由失調(diào)轉(zhuǎn)向協(xié)調(diào)，在2017年邁入優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的行列。天津市文旅融合取得的成果值得欣慰，但2017-2019年融合程度的輕微下降也表明文旅融合還存在一些不足。通過(guò)調(diào)研可以看出，天津市文化旅游產(chǎn)業(yè)還有以下的問(wèn)題，直接制約了文旅融合的持續(xù)優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展，需要在未來(lái)進(jìn)行完善改進(jìn)。（1）文化旅游資源開(kāi)發(fā)不足天津近現(xiàn)代的歷史文化旅游資源豐富，但資源分布并不集中，各景點(diǎn)呈現(xiàn)分散狀。針對(duì)這一情況，天津市開(kāi)展了以歷史街區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)與保護(hù)為主線的旅游資源整合設(shè)計(jì)。但就整體效果而言，天津市對(duì)文化旅游資源的把握開(kāi)發(fā)還有待提升。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2019中國(guó)省域自由行大數(shù)據(jù)系列報(bào)告》顯示，天津市旅游景點(diǎn)打卡熱度前五由高到低分別為“五大道、天津之眼、意式風(fēng)情街、古文化街、瓷房子”，其他區(qū)域的旅游資源挖掘深度與力度略有不足，仍具有較大的開(kāi)發(fā)利用空間。而五大道、意式風(fēng)情街等歷史街區(qū)目前主要以靜態(tài)觀賞游覽為主，許多風(fēng)貌建筑已用于商用，諸多名人故居很少對(duì)游客進(jìn)行開(kāi)放，游覽形式的單一導(dǎo)致旅游觀賞浮于表面，游客很難體會(huì)其中的文化內(nèi)涵，旅游體驗(yàn)感不強(qiáng)。（2）文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不夠近年來(lái)，“文創(chuàng)產(chǎn)品”的熱潮迅猛來(lái)襲。跟隨著發(fā)展趨勢(shì)，天津市在文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也做出了嘗試，天津博物館、自然博物館等文化機(jī)構(gòu)均加入了文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的隊(duì)伍。但對(duì)比全國(guó)發(fā)展領(lǐng)先的文化機(jī)構(gòu)，例如故宮博物館、敦煌博物館等，天津市的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)僅處于探索階段，文創(chuàng)企業(yè)的數(shù)量較少、規(guī)模較小，以個(gè)體戶經(jīng)營(yíng)居多，而且文化產(chǎn)品的創(chuàng)意度較低。另外，在傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念物方面，天津擁有如楊柳青年畫(huà)、泥人張等傳統(tǒng)的手工藝品，擁有一定的市場(chǎng)，但絕大多數(shù)的外省年輕游客通常只會(huì)進(jìn)行觀看，而不會(huì)選擇購(gòu)買，首先是基于實(shí)用性與價(jià)格的考慮，其次便是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形式并未真正地吸引游客。（3）城市文化旅游品牌缺失城市特色品牌建設(shè)是城市旅游產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，既是感知城市文化的重要途徑，也是實(shí)現(xiàn)全域旅游的重要舉措。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的旅客在社交網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行旅游分享，通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行旅游宣傳是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而，通過(guò)對(duì)年輕人使用頻率較高的手機(jī)軟件，如抖音、微博等進(jìn)行搜索調(diào)查，可以看出天津的城市文化旅游活躍度、影響力與其他的準(zhǔn)一線城市相比，仍有較大差距，城市熱度不高，文化標(biāo)簽十分單一，相聲之鄉(xiāng)的城市印象也不足以吸引大量游客前來(lái)。城市營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)努力打造屬于天津的文化旅游品牌，加快媒體分享平臺(tái)系統(tǒng)的宣傳，在國(guó)內(nèi)及國(guó)外旅游者中形成“口碑效應(yīng)”。（4）文化旅游運(yùn)營(yíng)服務(wù)不完善近幾年天津市旅行社數(shù)量逐年增加，但以傳統(tǒng)旅行社為主。在電商快速發(fā)展的時(shí)代，旅游電商已經(jīng)成為許多旅游者出游的選擇。目前，天津旅游企業(yè)中還沒(méi)有如攜程、途牛等具有品牌影響力的在線旅游服務(wù)商，這其實(shí)在一定程度上制約了天津旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。智慧旅游的概念于2010年被提出，指利用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，借助便攜的終端上網(wǎng)設(shè)備，主動(dòng)感知旅游資源、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游活動(dòng)等方面的信息，從而達(dá)到對(duì)旅游信息的智能感知的效果。與最先發(fā)展智慧旅游的江蘇省、福建省相比，天津智慧旅游的應(yīng)用滯后了很多年，至今也未有突破發(fā)展。智能旅游相關(guān)設(shè)備的投入使用，會(huì)提高游客參與的積極性。但目前天津傳統(tǒng)景區(qū)一般采用人工解說(shuō)，由于部分景區(qū)環(huán)境嘈雜，解說(shuō)效果不理想，而且也不能完全滿足游客的好奇心，總體旅游沉浸感體驗(yàn)不強(qiáng)。5天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑及對(duì)策建議5.1融合發(fā)展路徑通過(guò)結(jié)合天津文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，本文提出以下的文旅融合發(fā)展路徑（見(jiàn)圖5-1）。在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，兩大產(chǎn)業(yè)間在資源、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、企業(yè)等方面不斷交差、滲透。邊界不斷模糊，最終形成兼具兩大產(chǎn)業(yè)特征的文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。圖5-1天津市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑5.1.1資源融合資源融合是產(chǎn)業(yè)融合的前提，也是提高產(chǎn)業(yè)融合價(jià)值和可持續(xù)能力的重要基礎(chǔ)。文化資源是旅游資源的發(fā)展依托，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)在一定意義上是對(duì)文化資源的再加工。一些資源，如歷史文物、遺跡等普遍共通，這是文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合的共同基礎(chǔ)。深入挖掘歷史文化資源，文物遺跡、風(fēng)景名勝、民俗節(jié)日等資源，進(jìn)行有效地整合和利用，適當(dāng)結(jié)合創(chuàng)意思想，使旅游目的地中蘊(yùn)含豐富的歷史、民俗、宗教等文化內(nèi)涵，既開(kāi)發(fā)和繼承了珍貴的文化資源，又促進(jìn)了旅游業(yè)發(fā)展。各景區(qū)景點(diǎn)應(yīng)結(jié)合各自特色資源，推出一系列兼具傳統(tǒng)文化民俗風(fēng)情和時(shí)代特點(diǎn)的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)。天津楊柳青小鎮(zhèn)作為“中國(guó)魅力文化傳承名鎮(zhèn)”，擁有豐富的文化資源，2021年春節(jié)期間，小鎮(zhèn)嘗試推出了畫(huà)年畫(huà)聽(tīng)堂會(huì)、購(gòu)年貨品小吃、逛花燈賞花會(huì)等節(jié)日活動(dòng)，吸引了大量游客前往。而未來(lái)應(yīng)繼續(xù)結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不僅僅局限于春節(jié)，而是將旅游與民俗文化資源更緊密地結(jié)合，推出更有特色的賞民俗游古鎮(zhèn)活動(dòng)，加速全年的旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程。5.1.2技術(shù)融合通過(guò)產(chǎn)業(yè)間技術(shù)邊界的滲透，形成了技術(shù)融合，然后通過(guò)技術(shù)融合形成了產(chǎn)業(yè)間共同的技術(shù)基礎(chǔ)，共同技術(shù)平臺(tái)的建立為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合提供了基本條件。旅游業(yè)中的旅游資源開(kāi)發(fā)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)品創(chuàng)造與生產(chǎn)技術(shù)的結(jié)合，是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。以科技為著力點(diǎn)，以大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)分析和數(shù)字媒體技術(shù)為技術(shù)支持，可將技術(shù)融合進(jìn)了文化旅游發(fā)展。通過(guò)整合出入境、客運(yùn)、住宿、消費(fèi)等多項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)，建設(shè)文化旅游大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，以數(shù)據(jù)分析指引文旅發(fā)展方向；完善數(shù)字場(chǎng)館建設(shè)，打造云游博物館、紀(jì)念館、藝術(shù)館等沉浸式全景在線產(chǎn)品，積極探索文化產(chǎn)品多渠道發(fā)布、多終端呈現(xiàn)途徑，有利于增加游客體驗(yàn)感、參與感，進(jìn)一步引導(dǎo)數(shù)字化文旅消費(fèi)。5.1.3產(chǎn)品融合在技術(shù)融合的基礎(chǔ)上，有效利用現(xiàn)有的文化、旅游資源開(kāi)發(fā)具有特色的文旅產(chǎn)品，是促進(jìn)文旅融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。旅游產(chǎn)品和文化產(chǎn)品在一定程度上具有共同的資源基礎(chǔ)，都包含一定的文化屬性。通過(guò)發(fā)掘資源基礎(chǔ)，將文化創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)整合到旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)出具有文化特色內(nèi)涵的特色旅游產(chǎn)品，可以帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)需求快速提升。當(dāng)前產(chǎn)品融合發(fā)展主要有以下幾個(gè)方式：（1）旅游景點(diǎn)與文化產(chǎn)品融合景點(diǎn)與文化產(chǎn)品融合是產(chǎn)品融合最直接的方式，博物館等景區(qū)依靠其豐富的文化資源，可以開(kāi)發(fā)出具有景區(qū)特色的紀(jì)念產(chǎn)品。天津具有豐富的紅色文化旅游資源，與之相關(guān)的紅色旅游景區(qū)、革命類圖書(shū)館、博物館、紀(jì)念館、陳列館、革命遺址等可以充分利用其紅色資源進(jìn)行紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，挖掘歷史元素，突出軍事特色，開(kāi)發(fā)成系列、多品種的文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品。（2）旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園融合對(duì)文化創(chuàng)意進(jìn)行主題發(fā)掘和產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，形成具有規(guī)模的文化創(chuàng)意園區(qū)，會(huì)吸引相關(guān)愛(ài)好者前往，成為城市中新的旅游目的地。目前這一融合的實(shí)例有北京的“798”文化藝術(shù)區(qū)，深圳的“華僑城”“錦繡中華”，陜西西安的曲江“大唐芙蓉園”等。目前天津共有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)35個(gè)(其中國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)8個(gè)，市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)19個(gè)，示范基地47個(gè))。在“十二五”至“十三五”期間，天津市曾出臺(tái)了《天津市文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《天津市智能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》等一系列政策文件。以此為依托，天津文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)獲得了政府和社會(huì)各界的大力支持，發(fā)展速度和質(zhì)量均得到有效提升。放眼于未來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園這一形式必將繼續(xù)發(fā)展下去，值得投入財(cái)政支持與政策指導(dǎo)。（3）旅游與村鎮(zhèn)建設(shè)融合鄉(xiāng)村旅游是近兩年的發(fā)展熱門，將旅游與鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合，在體會(huì)自然風(fēng)光的同時(shí)深挖村鎮(zhèn)的獨(dú)特記憶，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)擺脫落后的舊印象，打造出有內(nèi)涵、吸引人的特色小鎮(zhèn)。為貫徹落實(shí)好《天津市促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展兩年行動(dòng)計(jì)劃（2019—2020年）》，天津市打造了一批主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)、文化韻味足、市場(chǎng)口碑好、引領(lǐng)帶動(dòng)強(qiáng)的文化旅游村，包括武清、寶坻、靜海、寧河、薊州5個(gè)區(qū)的共10個(gè)文化旅游村創(chuàng)建村莊，通過(guò)深入挖掘歷史文化資源，全面提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。目前，2019年的5個(gè)文化旅游村創(chuàng)建村莊已完成規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，轉(zhuǎn)入建設(shè)實(shí)施階段。其余的5個(gè)正在進(jìn)行規(guī)劃的編制工作。下一步，政府要加快對(duì)接市場(chǎng)化資源，將社會(huì)資本引入文化旅游村創(chuàng)建，在宣傳推介、項(xiàng)目策劃、建設(shè)指導(dǎo)、政策咨詢等方面持續(xù)扶助各村莊。（4）旅游與新興產(chǎn)業(yè)融合與文化融合，不僅限于歷史、民俗文化資源，還包括與市民生活相關(guān)的新生活、新業(yè)態(tài)?！奥糜?”的戰(zhàn)略于2015年被提出，致力于促進(jìn)旅游同其他產(chǎn)業(yè)共同融合發(fā)展。以特色文化為魂，實(shí)施具有特色的“旅游+”工程，包括推進(jìn)“旅游+體育”、“旅游+教育”、“旅游+康養(yǎng)”、“旅游+演藝”、“旅游+科普”等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及體育研學(xué)游、中醫(yī)藥養(yǎng)生游、房車露營(yíng)游等中高端業(yè)態(tài)。針對(duì)于這一方向，2019年，天津市教育委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于認(rèn)真做好研學(xué)旅行工作的通知》，通過(guò)結(jié)合旅游資源，設(shè)計(jì)了以歷史文博場(chǎng)館為陣地的紅色之旅線路、以自然旅游資源為平臺(tái)的生態(tài)之旅線路、以天津歷史故事為主線的文化之旅線路和薊州區(qū)休閑農(nóng)業(yè)為依托的鄉(xiāng)村之旅線路，完成了“旅游+教育+文化”的新發(fā)展模式創(chuàng)新。5.1.4市場(chǎng)融合文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合，主要是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新、聯(lián)合品牌的培養(yǎng)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。將文化產(chǎn)品的宣傳方式與旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷模式相結(jié)合，會(huì)使文化產(chǎn)品的消費(fèi)方式和旅游產(chǎn)品的銷售方式發(fā)生顯著改變。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與旅行社合作，形成旅游產(chǎn)品的在線銷售；傳統(tǒng)的文藝出經(jīng)過(guò)全方位的改良后開(kāi)發(fā)成實(shí)景演出；文旅企業(yè)以“展賣+直播”的方式銷售非遺、美食等產(chǎn)品，會(huì)拓寬銷售渠道，吸引到大量外地的旅游者。此外，還可以嘗試將區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品和文化產(chǎn)品整合起來(lái)，以某個(gè)市場(chǎng)知名度較高的品牌將其統(tǒng)一覆蓋，以品牌效應(yīng)提升營(yíng)銷效果。通過(guò)文化市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的融合與促進(jìn)，切實(shí)提升區(qū)域文化、旅游產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力。因此，市場(chǎng)融合將為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供巨大的推動(dòng)力。5.1.5企業(yè)融合企業(yè)是產(chǎn)業(yè)的主體，技術(shù)融合、產(chǎn)品融合和市場(chǎng)融合的最終實(shí)施者都是企業(yè)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)的融合有利于降低成本，形成規(guī)模效應(yīng)，因此企業(yè)融合對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有極大的推動(dòng)作用。天津計(jì)劃全面推進(jìn)國(guó)有旅游經(jīng)營(yíng)主體轉(zhuǎn)企改制、混合所有制改革等市場(chǎng)化改革。通過(guò)統(tǒng)籌使用市旅游發(fā)展資金、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)作用，可以擴(kuò)大市文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金規(guī)模，吸引社會(huì)資本投資文化旅游業(yè)。文化和旅游部應(yīng)通過(guò)舉辦論壇、投資洽談會(huì)、項(xiàng)目交易會(huì)等形式，推進(jìn)文化企業(yè)與旅游企業(yè)的溝通與合作。鼓勵(lì)以資本為紐帶的文化、旅游企業(yè)間的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)共享。種種措施，從企業(yè)層面推進(jìn)文旅融合合作發(fā)展。5.2對(duì)策建議5.2.1加強(qiáng)文化資源的開(kāi)發(fā)保護(hù)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)所包含的文化價(jià)值深刻地影響著旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)情況，比起從前，旅游者更加關(guān)注文化與精神的享受。文化是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，為促進(jìn)天津文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，挖掘文化資源的腳步一刻也不能停歇。在對(duì)文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要轉(zhuǎn)變思路，將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，不只著眼于短期利益，文化建設(shè)投資大、周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢，但只有不斷挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的文化底蘊(yùn)，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨越式的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，要注意統(tǒng)一文化資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)，在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要避免毀壞歷史文物、遷出居民迎游客等開(kāi)發(fā)方式，以可持續(xù)發(fā)展的理念合理、高效、科學(xué)地進(jìn)行開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)文化資源開(kāi)發(fā)與發(fā)展保護(hù)互利互贏。天津有許多名人故居，以此為中心，可通過(guò)多樣化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將名人故居與周圍環(huán)境及其他旅游形式相聯(lián)系，使人文旅游融入到多樣化的旅游形式中。要嘗試擺脫以往僅把名人故居當(dāng)故居的傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)思路，既保留名人故居的真實(shí)性，同時(shí)還要豐富當(dāng)?shù)氐穆糜喂δ?，彌補(bǔ)名人故居知名度不高和地方旅游名聲不響的劣勢(shì)，打造以名人故居為核心的綜合旅游區(qū)。天津市楊柳青鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)以古鎮(zhèn)、古街區(qū)保護(hù)為前提，以改善原住民生活環(huán)境為基礎(chǔ)，將休閑旅游、文化體驗(yàn)融入其中，通過(guò)歷史文化的引入、多元業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)以及慢生活方式的詮釋，促進(jìn)老街重新煥發(fā)生機(jī)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)保護(hù)發(fā)展的思路。5.2.2完善文創(chuàng)產(chǎn)品的管理機(jī)制文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)涉及政府、企業(yè)和社會(huì)的系統(tǒng)工程。在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過(guò)程中，通過(guò)考查各種文化機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀和發(fā)展要求，進(jìn)一步完善創(chuàng)新制度和機(jī)制，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的政策環(huán)境。天津相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與市發(fā)改委、市財(cái)政局等部門的溝通與協(xié)商，健全財(cái)務(wù)制度和相關(guān)配套管理制度，通過(guò)完善與研發(fā)有關(guān)的業(yè)務(wù)收入分配和激勵(lì)機(jī)制，成立創(chuàng)新專項(xiàng)資金等方式，切實(shí)保證文化文物單位文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作的平穩(wěn)推進(jìn)。文化場(chǎng)館和文物單位要深入探索有形和無(wú)形文化資產(chǎn)，包括商標(biāo)，館藏，視頻資料，建筑等背后的歷史故事，提煉文化內(nèi)涵，找到可以滿足公眾的文化需求、引起共鳴的內(nèi)容資源，然后將其特有的文化資源轉(zhuǎn)換為文化IP。在開(kāi)發(fā)文化IP的同時(shí)，完善IP管理制度，對(duì)已有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全面記錄，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的歸檔和分類工作，便于查找和更新。在努力提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，在宣發(fā)管理方面，應(yīng)開(kāi)發(fā)多種渠道，以促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷和傳播。文化部門需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，新媒體，人工智能等現(xiàn)代科技技術(shù)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道。目前故宮博物館、敦煌博物館等均有屬于自己的電商銷售途徑，在直接增加收入的同時(shí)，還擴(kuò)大了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品影響力，具有良好的長(zhǎng)期發(fā)展效應(yīng)，是一個(gè)值得借鑒的發(fā)展途徑。5.2.3打造城市文化旅游品牌實(shí)施文旅品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，不僅要?jiǎng)?chuàng)造出全新的文化旅游產(chǎn)品，還要打造極具特色的文化旅游品牌。首先，城市要明確品牌定位，一座城市會(huì)包含多種文化內(nèi)涵、旅游資源，選取并確定區(qū)域旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品，打出特色。從現(xiàn)有條件出發(fā)，天津旅游業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品應(yīng)是近代歷史文化與現(xiàn)代工商、會(huì)展、都市休閑旅游等，未來(lái)的工作重點(diǎn)在于使現(xiàn)有特色更加突出，品牌形象更為引人注目。著力興建或強(qiáng)化重點(diǎn)項(xiàng)目，如古文化街、五大道、意式風(fēng)情區(qū)、濱海地區(qū)等區(qū)域，提升天津旅游感召力和吸引力，解決“到天津看什么”的問(wèn)題。其次，城市應(yīng)嘗試發(fā)揮旅游規(guī)模效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，天津旅游資源眾多、分布不集中，需要把功能相近，內(nèi)容相關(guān)的旅游文化資源按區(qū)域整合起來(lái)，以旅游資源為主體，以文化旅游主題為主線，加快旅游文化產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)。最后，也是打造城市品牌中關(guān)鍵的一環(huán)，是以多角度進(jìn)行品牌宣傳。通過(guò)節(jié)日、節(jié)事活動(dòng)等開(kāi)發(fā)節(jié)慶文化旅游；利用影視旅游進(jìn)行宣傳營(yíng)銷；舉辦極具地域特色的大型演藝類演出，打響城市獨(dú)特的文化品牌，吸引游客前往游覽、觀賞。此外，加大力度進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)新媒體宣傳，借助大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、云平臺(tái)、區(qū)塊鏈等科技技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。在抖音、快手等社交媒體進(jìn)行覆蓋式宣傳，形成“網(wǎng)紅打卡地”；利用攜程、途牛、螞蜂窩等平臺(tái)，做好景區(qū)、產(chǎn)品的營(yíng)銷及推廣，形成更全面的市場(chǎng)營(yíng)銷格局，進(jìn)一步吸引年輕游客的目光，留下深刻的城市印象。5.2.4加大文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)政府在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中處于主導(dǎo)地位，要充分發(fā)揮其在文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展中的引導(dǎo)作用。為提升城市的旅游服務(wù)質(zhì)量，要加快完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，政府和企業(yè)共同搭建基建平臺(tái)，比如電子政務(wù)服務(wù)、投訴、救援、咨詢等公益服務(wù)平臺(tái)，不斷提高旅游建設(shè)水平；改善游客購(gòu)物設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施、醫(yī)療救助設(shè)施等，提升綜合服務(wù)水平；加強(qiáng)旅游環(huán)境衛(wèi)生管理，對(duì)景區(qū)的垃圾進(jìn)行集中收集和運(yùn)輸，建設(shè)污水處理設(shè)施和規(guī)范化的旅游廁所，并與交通管理部門協(xié)調(diào)監(jiān)督旅游作業(yè)車輛，提供安全舒適的出游環(huán)境。此外，政策要大力推動(dòng)“智慧旅游”景區(qū)管理系統(tǒng)的建設(shè)，采用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科學(xué)技術(shù)，將旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)服務(wù)由粗放管理變?yōu)榫?xì)管理，實(shí)現(xiàn)“資源保護(hù)智慧化、經(jīng)營(yíng)管理智能化、產(chǎn)業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)化”，完成管理和營(yíng)銷新的突破，為天津樹(shù)立先進(jìn)的科技旅游品牌。參考文獻(xiàn)霍克海默，阿多諾.啟蒙的辯證法[M].重慶出版社,1990.ScottAJ.Cultural-productsIndustriesandUrbanEcon-omicDevelopment:ProspectsforGrowth