重塑增長：2023年X全球電商洞察報(bào)告

察新勢獲新機(jī)應(yīng)變局啟未來知名咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢預(yù)測，到2025年中國跨境出口電商市場規(guī)模有望達(dá)到15.13示出跨境電商市場的巨大潛力也表明跨境電商需要探索新的增長路徑方能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量增長戰(zhàn)略品牌營銷以及社群等多個(gè)層面支持中國跨境電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展讓我們(XJapanRetailclientpartner)(XJapanRetailclientpartner)56%44%對于品牌的情感需求和價(jià)值觀需求。精準(zhǔn)提升品牌溝通的深度與廣度對于品牌的情感需求和價(jià)值觀需求。不斷增強(qiáng)與全球用戶之間的情感共鳴和社群身份連結(jié)MikezhaoFounder&CEoofcupshe社群互動(dòng)即時(shí)對話文化連接Joycepanchicpoint營銷總監(jiān)差異化明確品牌立場體育文化連接服務(wù)為先承擔(dān)責(zé)任彰顯個(gè)性承擔(dān)責(zé)任KOC塑造真實(shí)影響力要更重視情感共鳴KOC塑造真實(shí)影響力要更重視情感共鳴對亞馬遜雨林的保護(hù)在巴西是一個(gè)非常重大的話題。墨西哥人則會(huì)關(guān)心土著人民的未來關(guān)于其它社會(huì)議題在巴西人們墨西哥人們更重視由本地特點(diǎn)衍生而來-本地適配?新加坡電商滲透率最高其商品和服務(wù)的消費(fèi)價(jià)位要高于臨近的東南亞市場?馬來西亞具有相當(dāng)高比例的農(nóng)村市場本地適配?新加坡電商滲透率最高其商品和服務(wù)的消費(fèi)價(jià)位要高于臨近的東南亞市場?馬來西亞具有相當(dāng)高比例的農(nóng)村市場，消費(fèi)行為集中在線下線上的消費(fèi)的動(dòng)力主要是低價(jià)?泰國和印尼的收入水平都在迅速提高但泰國的國際品牌更多?印尼本土品牌和內(nèi)容更受歡迎?菲律賓市場最重視家庭本土文化和本地電視臺(tái)的影響力巨大文化關(guān)聯(lián)出海東南亞需要更深入地了解東南亞不同國家的文化與習(xí)俗。這種文化相關(guān)性建設(shè)將直接作用于品牌在東南亞地區(qū)的形象塑造本地化四個(gè)核心要素阿拉伯語的閱讀習(xí)慣是從右至左這會(huì)導(dǎo)致在中東做本地化不僅要進(jìn)行語言翻譯還要調(diào)整UI和美術(shù)原畫受宗教影響很多話題是不能被討論的企業(yè)需要更關(guān)注當(dāng)?shù)氐姆珊土?xí)俗中東地追求最佳性價(jià)比在絕大多數(shù)中東和北非市場中大多數(shù)品牌都是國際品牌相比于產(chǎn)品的制造國中東的消費(fèi)者往往會(huì)更在意產(chǎn)品是否能在不損害質(zhì)量的同時(shí)擁有最佳性價(jià)比歐洲消費(fèi)者對創(chuàng)新保持了非常開放的態(tài)度他們樂于體驗(yàn)新的消費(fèi)內(nèi)容和娛樂方式在X平臺(tái)上討論"購物"接受上的產(chǎn)品廣告人們來X平臺(tái)的主要?jiǎng)恿κ莵碓?X內(nèi)部調(diào)研2023年8月；基數(shù):X用戶(n=3777)；范圍：12個(gè)海外國家。a.X用戶在網(wǎng)上搜索的產(chǎn)品類型購物研究的重要平臺(tái)用戶會(huì)通過X進(jìn)行購物研究來源:X內(nèi)部調(diào)研2023年7月；基數(shù):X用戶(n-15,260)；范圍：12個(gè)用戶在X上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品/品牌用戶在X上尋找購物靈感20%27%18%19%24%20%27%18%19%24%%選擇X的節(jié)日購物預(yù)算50美元及以下51-250美元251-500美元501-1000美元1000美元以上來源:X內(nèi)部調(diào)研2023年7月；基數(shù):X用戶(n=20,063)，范圍：12個(gè)海外國家。年齡<2525-3426%42%19%13%日常購物:60%年齡<2525-3426%42%19%13%日常購物:60%年齡年齡<2525-3435-4445+休閑裝用戶會(huì)用戶會(huì)"即興消費(fèi)"服裝鞋飾運(yùn)動(dòng)裝服飾品類中，X用戶更傾向關(guān)注的細(xì)分類別來源:X內(nèi)部調(diào)研2023年8月；基數(shù):X用戶(n=7782)，范圍：12個(gè)海外國家。人們熱衷在X上慶祝節(jié)日并參與節(jié)日季比較2022年9月人們熱衷在X上慶祝節(jié)日并參與節(jié)日季比較2022年9月1日至2023年8月31日與2021年9月1日至2022年8月31日期間的貼文。增長榜單TOP1圣誕節(jié)TOP2小型企業(yè)TOP3增長榜單TOP1圣誕節(jié)TOP2小型企業(yè)TOP3節(jié)日禮物TOP4禮物靈感/節(jié)日促銷比較2022年9月1日至2023年8月31日與2021年9月1日至2022年8月31???自己70%56%38%26%24%20%22%26%24%20%17%12%來源:X內(nèi)部調(diào)研2023年8月；基數(shù):X用戶(n=7782)，范圍：12個(gè)海外國家。美國加拿大英國法國西班牙巴西墨西哥沙特韓國菲律賓泰國TOP1TOP2TOP3來源:X內(nèi)部調(diào)研2023年8月；基數(shù):X用戶(n=7782)，范圍：12個(gè)海外國家。??F1卡塔爾大獎(jiǎng)賽F1圣保羅大獎(jiǎng)賽雙十—國際網(wǎng)絡(luò)購物狂歡日F1美國大獎(jiǎng)賽萬圣節(jié)排燈節(jié)印度光明節(jié)美國歐洲F1墨西哥城大獎(jiǎng)賽7歲5歲3歲祈福日日本2023北美棒球大聯(lián)盟世界賽系列美國拉丁格萊美頒獎(jiǎng)禮巴林國慶日卡塔爾國慶日F1拉斯維加斯大獎(jiǎng)賽平安夜感恩節(jié)美國圣誕節(jié)黑色星期五新年前夜小企業(yè)星期六F1阿布達(dá)比大獎(jiǎng)賽2023MAMA頒獎(jiǎng)禮網(wǎng)絡(luò)星期一購物日美國以更自然的方式與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)??沉浸式體驗(yàn)，并將用戶平均。FanDuel選擇在NBA總決賽的高峰期啟動(dòng)X關(guān)鍵詞廣告將對應(yīng)廣告放置在NBA總決賽相關(guān)對話以及目標(biāo)受眾正在搜索的內(nèi)容中在獲得大量曝光之外FanDuel也借此成功與當(dāng)下最熱門每次安裝成本降低每次注冊成本降低用戶互動(dòng)增長Lazada充分利用x的獨(dú)特優(yōu)勢海量用戶對話與龐大社群，幫助自身品牌Lazada采用了極具創(chuàng)新性的#onlyonx解決方案?Takeover：提升活動(dòng)知名度，觸達(dá)廣