小妮衛(wèi)生巾策劃案

小妮衛(wèi)生巾策劃案

經(jīng)濟與金融系13本國貿(mào)四班廖淑霞張麗婷王曉倩李美芳目錄市場環(huán)境分析2.營銷策略3.創(chuàng)意設計提案4.主題活動設計5.媒介提案6.廣告預算妮的專屬三創(chuàng)意設計提案“妮”創(chuàng)意品牌形象推廣Step提升知名度，美譽度提升客戶忠誠度Step1：傳遞青春、傳遞能量?，F(xiàn)今時代，大部分的學生和上班族，尤其是年輕的女性朋友。她們面對

著學習和生活的壓力，還需經(jīng)歷每個月的幾天暴躁期。她們期待可以散發(fā)自己青春的朝氣、活力。自由、自在、不被束縛是她們的追求。三創(chuàng)意設計提案Step2：讓妮（妳）更懂我！三創(chuàng)意設計提案電視廣告POP媒介報刊雜志媒介三創(chuàng)意設計提案Step3：認識你自己！小妮產(chǎn)品信息包括：小妮日用纖巧棉柔，

小妮夜用加長纖巧棉柔

小妮絲薄護墊目標客戶通過對小妮的各系列產(chǎn)品特點的了解和深度發(fā)掘，尋找最適合自己使用的產(chǎn)品。找到自己最喜歡的感覺。返璞歸真，做自己！

四主題活動設計

妮的專屬通過主題活動的設計吸引更多的年輕消費者，同時借助公益金進行公共活動，提高品牌的美譽度，樹立品牌形象。小妮的目標消費者：15-28歲在校學生及年輕白領，而在校學生主要集中在校園。時下流行、可操作性的校園活動大多是歌唱和舞蹈大賽、知識講座。四主題活動設計活動特點普及度高輕松娛樂性少女喜歡玩獎勵的誘惑性和切實性產(chǎn)品特點相關性四主題活動設計活動方案將小妮企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與非營利組織或者公益活動聯(lián)系在一起的市場營銷的獨特形式。立足主要消費地區(qū)的學生群體，以關心女性健康為出發(fā)點，請專業(yè)的醫(yī)生、高校的老師在學校展開一系列的女生生理期衛(wèi)生知識講座,并給在場的女生做一次免費身體檢查、發(fā)放一些小禮品等形式。與公益組織合作，充分利用其權威性、公益性資源，搭建一個能讓消費者認同的小妮營銷平臺，打造小妮公益社會形象，促進市場銷售。具體實施方案定期舉行女生生理期衛(wèi)生知識講座（以廣東財經(jīng)大學華商學院為例）

由于學業(yè)的壓力女生對自己的生理期衛(wèi)生知識的了解很少，在校大學生遇到這方面的問題時往往采用拖延和逃避的態(tài)度，不重視女性生理期知識問題，所以這次展開女生生理期衛(wèi)生知識講座之前，要做好宣傳工作，爭取到時候有更多的學生能夠參與進來，提高學生在這方面的知識。

具體措施：

1.在開展女生生理期衛(wèi)生知識講座之前在學院內(nèi)張貼這次活動得海報和分發(fā)宣傳單。

2.與學校相關老師、教授溝通好，希望其參加以能夠提高活動得公信力，吸引更多的學生參加。

3.籌備活動，布置講座場地，以溫馨浪漫格調為主。

4.在進行講座時，可以進行現(xiàn)場有獎問答活動，向在座學生提問女性生理期安全知識，答對者可以贈送小妮系列衛(wèi)生巾或其他小禮品。

5.線上線下推廣活動——LED宣傳

在學校附近建立相對應的LED燈，LED燈可以加深人們的印象并提高品牌的知名度。四主題活動設計四主題活動設計校園現(xiàn)場促銷活動

1、促銷現(xiàn)場的布置：營造一個公主的夢，以粉色和白色為色調，氣球裝飾，活動現(xiàn)場播

放柔美的音樂為輔助，易拉寶、海報、傳單等方式宣傳小妮衛(wèi)生巾系列的新品特點等。

2、現(xiàn)場為購買者解答生理期衛(wèi)生問題，以優(yōu)惠裝等吸引購買者前來購買小妮系列衛(wèi)生巾。活動二：美麗隨心變小妮伴你天涯海角●活動主題：我的才藝我做主●副標題：自由自在，活力無限

●活動對象：15—30周歲的女生●活動目標：進一步強化品牌知名度，令消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度。●活動地區(qū)：廣州及廣州周邊旅游風景區(qū)四主題活動設計

活動準備

2015年11月15日至11月30日為活動宣傳與選手征集期。向各大銷售點發(fā)布“我的青春我做主”的活動海報。在《瑞麗》《昕薇》《時尚周刊》上刊登相關廣告。2015年底在湖南衛(wèi)視黃金檔節(jié)目《快樂大本營》后插播一個“美麗隨心變小妮伴你天涯海角”形象廣告片。制作印有小妮迷你巾卡通代言形象的活動制服。

活動進行對參賽選手進行舞蹈、禮儀、茶藝、各方面的培訓。2015年12月1日-30日在廣州各大區(qū)進行海選2016年1月15日進行決賽總結所有考試成績，評選最佳才藝獎3名給予5000元的獎勵，設置優(yōu)秀才藝獎若干，給予免費區(qū)海南三亞天涯海角3日游。8月28日組織獲獎選手去旅游，并頒發(fā)相關小妮的紀念品，安排媒體進行報道。

活動后在官方網(wǎng)站對最佳女生活動前后進行對比評論。

●活動方案：舉辦一場“我的才藝我做主”女性才藝個性大比拼五媒介提案媒介計劃綜述

此次對于小妮衛(wèi)生巾的廣告宣傳，目的是為了推動其品牌的發(fā)展，提高品牌的知名度和美譽度。我們所選中的目標消費群體為年齡在15歲-25歲的女性人群。特別是學生一族，她們處在朦朧的花季，個性、時尚、青春洋溢。跟隨潮流，喜歡自由，不被束縛！熱衷于網(wǎng)絡，喜歡浪漫有情調的事物，樂于參加各種活動。針對這一群體的特點，我們選取了獨特有效的手法進行宣傳，以提高品牌知名度和美譽度。在媒介推廣過程中我們所選用的媒介以電視媒介、網(wǎng)絡媒介、報刊雜志媒介、POP媒介為主，輔以其他方式的媒介策略。對于媒介的投放，要做到宣傳到點、到位。使小妮系列衛(wèi)生巾所所體現(xiàn)的質量、環(huán)保、安全、舒適形象為廣大女性消費者所接受與支持。為品牌樹立良好的形象。

1.電視媒介：

電視媒體是一種聲畫相結合的宣傳方式，可以給人們帶來強大的視覺沖擊和語言感染力，使創(chuàng)意生動，更能夠打動和吸引消費者，從而迅速提高品牌知名度，擴大品牌形象。年齡在15到30歲的女性大多以學生為主，她們看電視的時間有限，多數(shù)集中在中午以及晚上。據(jù)調查，大多數(shù)女性對于情感類電視劇以及娛樂節(jié)目有較大的興趣，所以廣告的投放主要在中午及晚上的時段，且以電視劇以及娛樂節(jié)目前后較為集中，以贊助型及冠名型廣告為主。電視臺的選擇以全國性與區(qū)域性相結合，主要在各個省級衛(wèi)視和省有線及核心城市電視臺發(fā)放為主。就廣州而言，擇選擇在珠江頻道或廣東臺做廣告，結合廣東財經(jīng)臺和翡翠臺的廣告投放。廣告的投放以十五秒的為主。廣告播放時間特別在中午12點至13點的區(qū)間段內(nèi)，晚上在黃金劇場開始前后及中間進行插播廣告。做娛樂節(jié)目的冠名廣告?；顒悠陂g播出次數(shù)加倍。2.網(wǎng)絡媒介：

網(wǎng)絡媒介的覆蓋面廣，信息量大，同時，網(wǎng)絡對于消費者有著很深的吸引，且有很強的互動性。網(wǎng)絡媒介是目標消費者最常接觸到的媒介，很容易得到目標消費者的關注。鑒于此，網(wǎng)絡的宣傳是要連續(xù)的。主要在目標消費者最常接觸的網(wǎng)絡媒介中投放廣告，如校內(nèi)網(wǎng)、百度、騰訊QQ等。在各個網(wǎng)站設立專門區(qū)域進行網(wǎng)絡宣傳，設置小妮活動鏈接。廣告或以彈出、旗幟廣告的形式出現(xiàn)。

3.報刊雜志媒介：

雜志對于讀者的界定很清晰，這對我們提供了明確的廣告投放的選擇方向，使廣告浪費減到了最小，印刷水準高，高檔化。我們的目標消費者為15到30歲的女性群體，而購物類、娛樂、餐飲、化妝類、時裝類的報刊雜志等對于此類消費者有著很深的吸引力。因此，此次報刊雜志類的廣告投放要以女性期刊為主，選擇在區(qū)域內(nèi)受女性關注較高的期刊雜志。如《精品購物指南》、《知音》、《新蕾STORY》等，做扉頁的整版廣告。

4.Pop媒介：POP媒介對于消費者的視覺有很強