小紅書AWE《家生活種草節(jié)》IP合作招商通案

營銷中 ｜ 2024年1年輕有活的戶都在紅書小紅書已經(jīng)成為地地道道的“國民生活指南”2.6億月活1億日活50%95后35%00后50%一二線城市3:7男女比例男性用戶增長高于大盤90%用戶UGC內(nèi)容 8000萬+分享者 60%日均用戶搜索滲透數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，MAU截止2023年2月，其他數(shù)據(jù)截止2023年9月看展看秀都來紅書小紅書用戶追隨新潮，也創(chuàng)造新潮#看展11.8億瀏覽量#秀場15億瀏覽量#北京看展4.3億瀏覽量#展覽5.9億瀏覽量#藝術(shù)展覽5.2億瀏覽量#魔都看展3億瀏覽量#上?？凑?.3億瀏覽量阿那亞戲劇節(jié) 云棲大會(huì) abC藝術(shù)書展 CTS潮玩展 ISPO 文博會(huì)家活種草選紅書小紅書已經(jīng)成為家生活的“首選種草平臺(tái)”提升幸福感的家居好物#10.8億瀏覽量新家的100個(gè)快遞#3.1億瀏覽量

我的收納分享#37.3億瀏覽量裝修靈感庫#42億瀏覽量家居新趨勢

裝修貨#16.5億瀏覽量提升幸福感的家居好物#10.8億瀏覽量我的裝修記

趨勢發(fā)源地好物種草域消費(fèi)決策場#17.7億瀏覽量

#129.6億瀏覽量3「家活」業(yè)事件——AWE紅書次攜AWE2024「戰(zhàn)略合作伙伴」從B端影響到C端種草|展前AWE云展館 品牌分展館官方趨勢大片 品牌定制大片大片

P合作策略借助小紅書優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)酵場域，將品牌AWE新品大事件沉淀為品牌長線價(jià)值展中品牌趨勢聯(lián)合發(fā)布雙館互動(dòng) 明星博主探展家生活LifeShow

展后家生活私享會(huì) PR傳播長線IP延續(xù)熱度紅書AWE主陣地云展館，攜社區(qū)資源與「家活」事件同頻共振家生活種草節(jié)1AWE搜索專區(qū)3.14-3.17上海·新國際博覽中心大詞精準(zhǔn)攔截中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（Appliance&electronicsWorldExpo，簡稱AWE）由中國家用電器協(xié)會(huì)主辦，與德國IFA、美國AWECES并列為全球三大頂級(jí)家電與消費(fèi)電子展，每年在上海舉辦。2官方邀請(qǐng)函家生活種草節(jié)免費(fèi)領(lǐng)門票AWE現(xiàn)場趨勢搶鮮看！領(lǐng)取參展門票展會(huì)興趣人群一場家的生活演講家生活目標(biāo)人群高品質(zhì)生活人群3小紅書AWE展區(qū)多元互動(dòng)節(jié)目單

6有獎(jiǎng)探展活動(dòng)激發(fā)用戶參與4小紅書探展路線指引AWERedWalk5 AWE亮點(diǎn)總結(jié)一站式探展前沿趨勢7發(fā)布探展筆記官方流量扶持*以上為框架示意demo，實(shí)際設(shè)計(jì)以執(zhí)行為準(zhǔn)定制品牌AWE專屬展館，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合提前造勢預(yù)熱品牌館 好物館活動(dòng)主陣地 品牌分陣地AWE主展館邀請(qǐng)函領(lǐng)取門票品牌分展館互動(dòng)好禮現(xiàn)場領(lǐng)取AWE好物館渠道引流助力產(chǎn)品種草*以上為框架示意demo，實(shí)際設(shè)計(jì)以執(zhí)行為準(zhǔn)紅書x品牌定制專屬正圍繞品牌新品亮點(diǎn)及設(shè)計(jì)美學(xué)心智，結(jié)合IP活動(dòng)主題以感性情感洞察共鳴+理性產(chǎn)品亮點(diǎn)輸出，將品牌及產(chǎn)品拔高深度種草品牌專屬IP正站內(nèi)用戶家生活洞察 家生活特色人群群像 大K博主分享品牌故事知名設(shè)計(jì)師新品證言 品牌高層背書 新品亮點(diǎn)及價(jià)值拔高紅書「家活」時(shí)尚，媒體共創(chuàng)全年趨勢專題活動(dòng)always-on從「趨勢」出發(fā)，融合品牌系列新品以頭部博主/知名設(shè)計(jì)師，打造小紅書家生活趨勢TVC及趨勢產(chǎn)品大賞平臺(tái)官正00:01/06:00 1080pAWE現(xiàn)場紅書官趨勢展位線下趨勢館? 樣板間品牌新品植入? 主題演講發(fā)起人，闡述品牌趨勢引領(lǐng)及新品亮點(diǎn)? 官方趨勢共創(chuàng)者，小紅書特色人群白皮書聯(lián)合發(fā)布? 小紅書展位用戶打卡蓋章玩法，融入品牌展館紅書展位互動(dòng)深度融品牌展館，吸引戶前往新品展廳打卡發(fā)揮紅書社區(qū)特，多元探展玩法卷動(dòng)C端戶參與「去未來看一看」「主題蓋戳尋寶」「小紅趨勢接頭點(diǎn)」「和此刻坐在一起」「生活是很好玩的」1本生活護(hù)照5條特色路線8個(gè)角落彩蛋10個(gè)互動(dòng)裝置365生活合集現(xiàn)場互動(dòng)福利，激發(fā)戶參展打卡熱情線下展會(huì)領(lǐng)?。?.14-3.17）展會(huì)主題報(bào)刊/雜志結(jié)合主體內(nèi)容，為品牌設(shè)計(jì)?本【家?活靈感刊物】

環(huán)保袋品牌定制印花體現(xiàn)家居?活?式主題香薰/香片調(diào)配?款【品牌香】香薰/香片*以上為資源示意demo，實(shí)際設(shè)計(jì)以執(zhí)行為準(zhǔn)品牌「紅」展廳互動(dòng)響應(yīng)，攜紅書打造看展種草智打通「線下策展+線上營銷」路徑助力品牌在AWE展會(huì)期間活動(dòng)詞、品牌詞、產(chǎn)品詞搜索量迅速提升點(diǎn)贊特效活動(dòng)盒子品牌盒子紅書邀約明星博主參展體驗(yàn)多元博主逛展種草官方賬號(hào)@城市情報(bào)官發(fā)布號(hào)召筆記小紅書邀約明星及百位博主探展打卡展位互動(dòng)區(qū)打卡薯隊(duì)長帶隊(duì)打卡官方趨勢路線品牌樣板間深度綁定官方展位露出博主直拍vlog明星探展小紅書線上號(hào)召 線下領(lǐng)隊(duì)豐富線下策展經(jīng)驗(yàn)，紅書展位刺激現(xiàn)場參與及UGC發(fā)布沉淀*以上為資源示意demo，實(shí)際設(shè)計(jì)以執(zhí)行為準(zhǔn)「場有關(guān)“家”的活演講」品牌X博主X用戶，一場跨次元演講分享，呈現(xiàn)家的萬種想象邀約品牌、家居類博主、「小紅書生活家」共同來到這一生活舞臺(tái)以不同視角分享在小紅書找到適配自身生意路線、賬號(hào)人設(shè)、家裝風(fēng)格/好物等的心路歷程Lifeshow「品牌們」匠心筑造安心產(chǎn)品，在小紅書找到了品味契合的「生活家」「博主們」精心打磨內(nèi)容的一幀一畫，在小紅書找到了趣味相投的「生活家」「生活家們」在普通人幫助普通人的社區(qū)中共同探討、種草美好家生活，找到了好產(chǎn)品、好“參謀”總裁沙發(fā)會(huì)客廳——活主理會(huì)客廳交流直播，擴(kuò)散C端影響力生活美學(xué)家體驗(yàn)種草，產(chǎn)品亮點(diǎn)證言現(xiàn)場金句小結(jié)，活動(dòng)亮點(diǎn)快傳新銳設(shè)計(jì)師專業(yè)闡述，背書產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)原來是西門大嫂明仔和二毛子Jessica漫生活粉絲量70萬粉絲量38萬李小冷不冷粉絲量74萬粉絲量30萬頭部家居博主時(shí)尚/美妝/生活方式 生活方式/女性創(chuàng)業(yè)前媒體人 探家型內(nèi)容博主包豪斯風(fēng)格別墅 上海市中心租房350平 一兜糖創(chuàng)始人AWE現(xiàn)場發(fā)布紅書「家活」特群趨勢圖鑒現(xiàn)場趨勢發(fā)布小紅書官方發(fā)布趨勢，品牌深度綁定平臺(tái)價(jià)值背書，深化品牌品牌內(nèi)核品牌新品系列軟植入，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)紅書「家活」業(yè)私享會(huì)核內(nèi)容：小紅書2024家生活特色人群趨勢發(fā)布2024年?duì)I銷策略：圍繞“洞察-人群-內(nèi)容-投放-度量”的投放鏈路，和商業(yè)產(chǎn)品工具使用618大促洞察玩法站外傳播矩陣，助品牌AWE多端出圈B端宣傳權(quán)威媒體背書抬高行業(yè)聲量…合作建聯(lián)100+頭部媒體200+大型門戶網(wǎng)站

C端宣傳社交平臺(tái)宣推家生活 提升活動(dòng)曝光種草節(jié)…豐富億級(jí)曝光IP宣發(fā)案例和熱搜經(jīng)驗(yàn)，將品牌價(jià)值傳播影響力最大化項(xiàng)時(shí)間節(jié)奏蓄勢預(yù)熱期傳播爆發(fā)期長尾沉淀期3.43.14-3.173.18-3.31AWE展會(huì)線上AWE活動(dòng)專區(qū)、活動(dòng)話題頁、活動(dòng)主會(huì)場/品牌分會(huì)場上線定制正片及趨勢海報(bào)發(fā)布PR外宣傳播特色人群趨勢聯(lián)合發(fā)布UGC內(nèi)容發(fā)布線下AWE小紅書趨勢館博主探展團(tuán)及筆記發(fā)布海量引流資源，助品牌品牌傳播及新品種草官方活動(dòng)海報(bào)開屏信息流活動(dòng)專區(qū)話題頁活動(dòng)熱搜品牌以聯(lián)合發(fā)起身份呈現(xiàn)主題定制+品牌露出推品牌植入筆記品牌露出及品牌話題跳轉(zhuǎn)品牌露出及筆記前置搜索發(fā)現(xiàn)頁露出活動(dòng)詞*以上為資源示意demo，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)用戶線下展區(qū)打卡 參展用戶搜索線上云展館互動(dòng)用戶瀏覽

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