《品牌策略與設(shè)計(jì)應(yīng)用》課件-市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析

課程：品牌策略與設(shè)計(jì)應(yīng)用內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析品牌評(píng)估流程品牌構(gòu)建的流程是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程。第一階段：掌握品牌文化培育基礎(chǔ)目的1、洞察產(chǎn)品2、產(chǎn)業(yè)分析品牌文化培育基礎(chǔ)產(chǎn)品特點(diǎn)生產(chǎn)流程技術(shù)優(yōu)勢(shì)功能特點(diǎn)包裝形態(tài)價(jià)格體系《品牌自我掃描報(bào)告》

word文件產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)行業(yè)趨勢(shì)目標(biāo)市場(chǎng)品類趨勢(shì)市場(chǎng)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境\SWOT分析消費(fèi)、生活習(xí)慣洞察感性、理性分析目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買品類的購(gòu)買習(xí)慣分析洞察了解企業(yè)品牌管理工作的成績(jī)和起點(diǎn)《市場(chǎng)環(huán)境分析報(bào)告》word文件最終成果：《市場(chǎng)環(huán)境分析報(bào)告》PPT目的1、洞察產(chǎn)品2、產(chǎn)業(yè)分析產(chǎn)品特點(diǎn)生產(chǎn)流程技術(shù)優(yōu)勢(shì)功能特點(diǎn)包裝形態(tài)價(jià)格體系《品牌自我掃描報(bào)告》

word文件產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)行業(yè)趨勢(shì)目標(biāo)市場(chǎng)品類趨勢(shì)市場(chǎng)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境\SWOT分析消費(fèi)、生活習(xí)慣洞察感性、理性分析目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買品類的購(gòu)買習(xí)慣分析洞察了解企業(yè)品牌管理工作的成績(jī)和起點(diǎn)4、目標(biāo)人群品牌文化培育基礎(chǔ)3、市場(chǎng)分析市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析01市場(chǎng)調(diào)研目的03調(diào)研內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析02市場(chǎng)調(diào)研手段與渠道市場(chǎng)調(diào)研目的:1宏觀趨勢(shì)掌握產(chǎn)品品牌與品類所處市場(chǎng)環(huán)境宏觀發(fā)展趨勢(shì)2競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境掌握媒介終端渠道對(duì)各品牌的推廣及銷售狀況，明確市場(chǎng)的品牌認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況3消費(fèi)群體了解各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為及消費(fèi)場(chǎng)景4構(gòu)建策略結(jié)合市調(diào)數(shù)據(jù)分析，明晰用戶畫像，構(gòu)建品牌發(fā)展策略宏觀趨勢(shì)（一）人口與經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1、人員情況的變化2、消費(fèi)者收入的變化

3、消費(fèi)者支出模式的變化（二）社會(huì)環(huán)境分析1、政治法律背景2、社會(huì)文化背景

3、科學(xué)技術(shù)背景

4、自然環(huán)境背景政法環(huán)境自然環(huán)境科學(xué)技術(shù)環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境人員環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析--市場(chǎng)行業(yè)分析行業(yè)背景關(guān)乎項(xiàng)目前景和大勢(shì)，很多文案和宏觀數(shù)據(jù)都可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索或者行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站獲得。調(diào)研的目的是了解品牌發(fā)展前景，并為后續(xù)品牌策略提供行業(yè)或宏觀數(shù)據(jù)支撐。行業(yè)狀況/行業(yè)背景政策及域外細(xì)分市場(chǎng)狀況細(xì)分市場(chǎng)狀況行業(yè)背景是個(gè)宏觀概念，品牌往往是某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中的分支。對(duì)分支進(jìn)行細(xì)部數(shù)據(jù)調(diào)研和問(wèn)題調(diào)研，有利于支撐項(xiàng)目可操作性。明確行業(yè)背景和細(xì)分市場(chǎng)狀況后，應(yīng)對(duì)極力尋找對(duì)項(xiàng)目及品牌有優(yōu)勢(shì)的政策支持。在政策文件中結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)中找到明確政策支持依托，都會(huì)是品牌推廣時(shí)最亮眼的依據(jù)。

*所謂市場(chǎng)細(xì)分,是指企業(yè)將市場(chǎng)按照消費(fèi)者的相似程度劃分為若干不同的購(gòu)買群體,使得每一個(gè)群體中的消費(fèi)者具有相似的需求和消費(fèi)行為,從而便于企業(yè)制定相應(yīng)的營(yíng)銷傳播策略。市場(chǎng)調(diào)研手段與渠道--如何撰寫《產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》艾瑞網(wǎng)-搜調(diào)研報(bào)告：/宏觀數(shù)據(jù)報(bào)告艾瑞數(shù)據(jù)-搜媒體數(shù)據(jù)：/Home.shtml媒體數(shù)據(jù)報(bào)告產(chǎn)業(yè)白皮書產(chǎn)業(yè)政策市場(chǎng)調(diào)研手段與渠道--網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研2014百度指數(shù)：/#/2016電商魔鏡：/life/?audience=1553042015阿里指數(shù)：/2017諸葛分析：/index.html網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研渠道

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諸葛分析/index.html宏觀行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研渠道

1.艾瑞網(wǎng)-搜“調(diào)研報(bào)告”“媒體數(shù)據(jù)”等關(guān)鍵詞/宏觀行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研渠道

2.瀏覽器搜索“產(chǎn)業(yè)白皮書”品牌的構(gòu)建

如何撰寫《市場(chǎng)環(huán)境分析報(bào)告》

內(nèi)容:

一、行業(yè)狀況/行業(yè)背景

二、細(xì)分市場(chǎng)狀況

三、政策及域外細(xì)分市