營(yíng)銷(xiāo)策劃 -無(wú)印良品品牌手冊(cè) -生活型態(tài)提案店

誕生背景1980年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)陷入低迷，日本經(jīng)歷了嚴(yán)重的能源危機(jī)。當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者不僅要求商品有好的品質(zhì)，并希望價(jià)格從優(yōu)。在這種情況下，“無(wú)品牌”概念在日本誕生了。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無(wú)印良品”公司，向市場(chǎng)推出了第一批無(wú)品牌產(chǎn)品。1980年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無(wú)印良品”公司（幾年內(nèi)在日本開(kāi)了上百家專賣(mài)店）。1983年，無(wú)印良品在東京青山開(kāi)設(shè)了第一家旗艦店。1991年，無(wú)印良品在倫敦開(kāi)設(shè)了第一家海外專賣(mài)店（此后陸續(xù)進(jìn)入法國(guó)、瑞典、意大利、挪威、愛(ài)爾蘭

等）。其年?duì)I業(yè)額超過(guò)1,151億日?qǐng)A，員工數(shù)超過(guò)2890名，目前在日本國(guó)內(nèi)共有直營(yíng)店121家，經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)146家，是日本最大的Life

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Store。無(wú)印良品的第一家海外專賣(mài)店從1991年7月在倫敦開(kāi)業(yè)，隨著經(jīng)營(yíng)模式逐漸向海外推廣開(kāi)來(lái)，并發(fā)展到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，他們的店鋪開(kāi)始標(biāo)準(zhǔn)化，他們把店鋪面積定為1000、1650和3300平米不等。企業(yè)發(fā)展所謂生活型態(tài)提案店（Life

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Store）就是提倡一種簡(jiǎn)約、自然的生活態(tài)度，并以合理的商品價(jià)格設(shè)定，將簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)應(yīng)用于各式材料，來(lái)創(chuàng)作日常生活中不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。臺(tái)灣無(wú)印良品致力于提倡簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學(xué)，延續(xù)無(wú)印良品“No

Brand”的精神，堅(jiān)持材質(zhì)、流程檢視、簡(jiǎn)單化包裝，提供消費(fèi)者簡(jiǎn)約、自然、基本，品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇，使消費(fèi)者享受到“無(wú)印良品”具高度文化素養(yǎng)以及由世界各國(guó)藝術(shù)工作者跨文化、跨領(lǐng)域合作所創(chuàng)作的各式生活商品。臺(tái)灣無(wú)印良品一種全新的生活型態(tài)提案店（Life

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Store）刪繁就簡(jiǎn)、去除浮華、以人為本、自然風(fēng)格﹑簡(jiǎn)樸設(shè)計(jì)、平實(shí)好用。產(chǎn)品理念設(shè)計(jì)原則：服裝類要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍(lán)色等。材料選擇：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用。產(chǎn)品包裝：采用透明或半透明，簡(jiǎn)化到最基本狀態(tài)。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以日常用品為主。從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。如今，無(wú)印良品的產(chǎn)品種類已達(dá)到

6000種左右。產(chǎn)品類別產(chǎn)品特點(diǎn)MUJI產(chǎn)品以極簡(jiǎn)主義的色彩、干凈利落的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)與個(gè)性化為標(biāo)準(zhǔn)，單一色系、工整線條中包含趣味十足的創(chuàng)意，簡(jiǎn)約中注重精神文化層面的提高，使其逐漸成為一種生活方式的倡導(dǎo)。從家具、家飾到服裝、食品，皆給人一種親切熟悉感。無(wú)印在日文中是沒(méi)有花紋的意思，MUJI“無(wú)印”意為“NoBrand”(無(wú)品牌)，無(wú)印良品本意是“沒(méi)有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。——“大音希聲，大象無(wú)形”美學(xué)主張禪的美學(xué)原研哉2002年1月，原研哉應(yīng)無(wú)印良品的品牌締造者、第一代藝術(shù)總監(jiān)田中一光的邀請(qǐng)，擔(dān)任該公司的藝術(shù)指導(dǎo)。立足日本的本土文化，他賦予無(wú)印良品的設(shè)計(jì)理念是“空”，并希望將這個(gè)理念傳播出去。設(shè)計(jì)理念深植于日本文化橫跨空間到平面實(shí)踐整體設(shè)計(jì)的方向觸覺(jué)在視覺(jué)傳達(dá)中的可能性藝術(shù)指導(dǎo)2003年，在討論什么樣的“容器”才能容納人們對(duì)無(wú)印良品的所有認(rèn)知時(shí)，采納攝影師藤井“地平線”的意見(jiàn)。玻利維亞的烏尤尼一萬(wàn)多平方公里鹽湖成功案例——原研哉“無(wú)印良品的未來(lái)”、“地球規(guī)模的無(wú)印良品”、“無(wú)印良品之家”、“茶室和無(wú)印良品”?！?003年至今，無(wú)印良品宣傳海報(bào)名稱玻利維亞的烏尤尼一萬(wàn)多平方公里的鹽湖和蒙古的大草原，能夠完美無(wú)瑕地把畫(huà)面分割成上下兩段的地平線。拍攝如此巨大的完美的地平線，是想幫助人們理解自然天道的普遍性以及地球與人類之善的前提。無(wú)印良品擁有一個(gè)各領(lǐng)域最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師們所組成的團(tuán)隊(duì)，但從來(lái)都不主動(dòng)宣傳：如時(shí)裝設(shè)計(jì)師山本耀司、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人、意大利設(shè)計(jì)師EnzoMari、英國(guó)設(shè)計(jì)師SamHecht等。無(wú)印良品希望顧客消費(fèi)的是商品本身，而不是設(shè)計(jì)師。向顧客提供當(dāng)?shù)匚淖值漠a(chǎn)品目錄，印制特定商品標(biāo)簽；通過(guò)商品圖錄和網(wǎng)頁(yè)聯(lián)絡(luò)顧客；舉辦MUJIAWARD（至今舉辦過(guò)3屆）;無(wú)印良品展。宣傳策略我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸取了頂尖設(shè)計(jì)師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費(fèi)群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用。——木內(nèi)正夫2006年5月15日至8月31日為止，經(jīng)過(guò)約3個(gè)半月的時(shí)間甄選作品，共有52個(gè)國(guó)家，4758件作品報(bào)名參加第一屆MUJI

AWARD01。這次比賽以「隅」為主題，要求參賽者細(xì)心觀察生活容易被略過(guò)、被遺忘的某些角落，創(chuàng)作讓人產(chǎn)生共鳴的全新「無(wú)印良品」。MUJIAWARDINTERNATATION

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COMPETITION01Muji

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02的主題是“RE”，在我們熟知的日常物品中發(fā)現(xiàn)和表達(dá)

“RE”。Muji

Award

02結(jié)果揭曉，總共4個(gè)作品獲獎(jiǎng)（銀獎(jiǎng)空缺，1金獎(jiǎng)3評(píng)委特別獎(jiǎng)）。MUJIAWARDINTERNATATION

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COMPETITION02參與者必須努力去發(fā)現(xiàn)我們?nèi)粘Ｉ钪械膭?chuàng)意而不是從形狀材料開(kāi)始，Chronotebook給筆記本帶來(lái)新鮮的韻律，人的一天就如同圓周運(yùn)動(dòng)，而翻頁(yè)正好如同地球的公轉(zhuǎn)。只有改變創(chuàng)作的價(jià)值觀才能設(shè)計(jì)出符合MUJI的產(chǎn)品。——MUJIAWARD02

評(píng)委評(píng)語(yǔ)摘要“將已知事物陌生化，更是一種創(chuàng)造，就像一個(gè)杯子是用來(lái)盛水的，追逐它的本源目的，才不會(huì)被現(xiàn)行的構(gòu)造和趨勢(shì)所禁錮，只要你設(shè)計(jì)的物品可以盛水就可稱為杯子，這樣你的思維才會(huì)更加活躍?！对O(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》原研哉原研哉對(duì)“RE-DESIGN”的解釋MUJIAWARD

03的主題是“FoundMUJI”（發(fā)現(xiàn)無(wú)印良品），通過(guò)你的視角，去發(fā)現(xiàn)一些早已長(zhǎng)期存在的產(chǎn)品中的優(yōu)點(diǎn)。MUJIAWARDINTERNATATION

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COMPETITION03以MUJI的90度直角襪子作為一個(gè)例子，這本來(lái)是捷克老一輩手工針織襪子，穿上非常舒適，MUJI就將這種襪子工業(yè)化生產(chǎn)，在當(dāng)?shù)爻闪⒐S。無(wú)印良品(MUJI)，是一種生活方式的代名詞，是一種生活的哲學(xué)。無(wú)印良品的設(shè)計(jì)，是一種慢設(shè)計(jì)（slowdesign），通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)感受一種叫做“緩慢生活（slowlife）”的生活方式。感性地來(lái)理解，慢設(shè)計(jì)和緩

慢生活就是一把長(zhǎng)柄黑布傘，一本手撕日歷，一段悠遠(yuǎn)的小提琴音樂(lè)，讓你回歸人類本應(yīng)享有的舒適生活。把生活轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)樸和自然，少用機(jī)器，把腳步放緩，把時(shí)間拉長(zhǎng)，把生活過(guò)慢。美學(xué)生活通過(guò)盡可能簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出適用于各種生活環(huán)境及任何人群的東西，讓18歲的小單身和60多歲的老夫婦都覺(jué)得‘這個(gè)挺好’。原研哉說(shuō)：“這就是無(wú)印良品的質(zhì)量。”了解MUJI

無(wú)印良品（中國(guó)）官網(wǎng)由原研哉擔(dān)綱該書(shū)的編輯和設(shè)計(jì)。結(jié)合企業(yè)理念和產(chǎn)品，收羅了過(guò)去歷年的廣告和店鋪設(shè)計(jì)等，綜合陳述了30年來(lái)無(wú)印良品的歷史以及今后的愿景，是一本具有紀(jì)念碑式意義的書(shū)籍。封面使用的是可以代表無(wú)印良品的手工紙，以及胭脂紅的企業(yè)色。為紀(jì)念無(wú)印良品創(chuàng)立30周年而發(fā)行的書(shū)籍。意大利設(shè)計(jì)師Enzo

Mari那種原木圓柱和玻