宜昌華美達酒店開業(yè)活動策劃提案

開業(yè)營銷推廣策劃提案

ProposalforOpeningMarketingandPromotionPlanning宜昌華美達酒店YichangHuameidaHotel目錄CONTENTS01活動目的Activitypurpose02

推廣策略Activitypurpose03

活動概述Overviewoftheplan04預(yù)期效果Anticipateresult1活動目的Activitypurpose距離宜昌夷陵華美達大酒店開業(yè)

還剩

18

天18daysleftuntiltheopeningoftheYilingHuameidaHotelinYichang市場發(fā)聲

以開業(yè)活動為載體，全面展示酒店品牌品質(zhì)、服務(wù)與文化，快速在宜昌酒店領(lǐng)域版塊樹立獨特的品牌形象。IP塑造

充分挖掘本地特色，發(fā)揮地方與酒店間的獨特魅力，打造一個積極向上的文化IP，傳遞能量。聚集人氣

通過前期宣發(fā)推廣、線上運營、線下活動等多維度全方位的開業(yè)活動吸引人流，擴大品牌影響力。活動目的/Activitypurpose銷售鋪墊

通過篩選洞察目標(biāo)群體現(xiàn)狀、結(jié)合時代特點、整合產(chǎn)業(yè)資源、賦能酒店企業(yè)發(fā)展新鏈路，以達到提高銷售總目的。2推廣策略Promotionstrategy宜昌華美達新定義宜昌酒店服務(wù)的提供商優(yōu)雅商旅倡導(dǎo)者抖音推廣策略

官方抖音賬號

內(nèi)容預(yù)熱KOL達人矩陣話題爆發(fā)引爆聲量活動開啟話題爆發(fā)，頭部達人賬號打響聲量、剩余達人跟隨其后鋪量覆蓋。其內(nèi)容選擇上聚焦話題中心、把握核心消費人群目光、需求，體現(xiàn)酒店差異化、核心競爭力，由而引發(fā)自來水式傳播，營造活動流量爆發(fā)期。頭部大V發(fā)起內(nèi)容，帶動傳播熱潮；KOL矩陣跟隨其后，進行內(nèi)容鋪量覆蓋，提高內(nèi)容熱度；KOC、素人賬號帶動觀望用戶模仿跟隨，抓住重點內(nèi)容病毒式推廣，炒熱話題引起關(guān)注，拒絕“春秋筆法”一筆帶過式短視頻?；顒忧捌谕ㄟ^官方賬號宣傳片打造，快速在宜昌酒店領(lǐng)域版塊樹立獨特的品牌、IP形象，開啟前期預(yù)熱，逐漸掀起第一波熱度。小紅書推廣策略深度提煉宜昌華美達的差異化與核心競爭力，洞察核心用戶消費習(xí)慣、關(guān)注重點，讓小紅書種草更有價值有聲量。以達人質(zhì)量為硬標(biāo)準，打造宜昌華美達專屬話題聚焦曝光，同時通過高質(zhì)量的圖文輸出強化酒店差異化賣點、場景體驗、好評反饋等來作為權(quán)威背書，增加曝光與流量，引導(dǎo)線下成交。強曝光深種草當(dāng)前大眾直播以簡單的產(chǎn)品告知介紹為主，過于直接和單一，如果只是簡單的兜售產(chǎn)品或者直接模仿其他產(chǎn)品的直播套路，不去圍繞宜昌華美達本身的特質(zhì)去挖掘、優(yōu)化、創(chuàng)新，那直播的魅力就不能充分發(fā)揮出來抖音直播策略線上直播云體驗采用沉浸式場景直播，匹配用戶體驗需求，創(chuàng)新直播形式，從簡單的介紹和兜售房間產(chǎn)品改變?yōu)榈谝蝗朔Q視角的視覺體驗，加強突出酒店品質(zhì)、服務(wù)和差異化的核心展示。華美達.宜昌

話題打造系列#優(yōu)雅商旅倡導(dǎo)者#系列內(nèi)容從在華美達的衣食住行生活層面展開，挖掘優(yōu)雅時刻、引出話題精神：對優(yōu)雅的持守，對自我的信任，對生活的熱愛......話題打造短視頻腳本策略品牌與門店深度融合，時刻為用戶提供不失風(fēng)格優(yōu)雅的消費場景重新定義消費品牌與門店的深度融合#重新定義華美達式“優(yōu)雅”以門店為點、以創(chuàng)意活動為線，構(gòu)筑年度傳播面：每位員工都是優(yōu)雅的代言人重新定義傳播以用戶為中心更通過創(chuàng)意活動強鏈接讓用戶成為我們優(yōu)雅的伙伴重新定義關(guān)系優(yōu)雅精神成為踐行高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的強心劑讓夢想走得更遠重新定義發(fā)展場

景傳

播用

戶夢

想3活動概述ActivityOverview線下活動網(wǎng)紅盛典大雅之堂與超乎想象的優(yōu)雅人群相遇

一起享受沉浸式的優(yōu)雅時光

開業(yè)盛典怎么能缺少網(wǎng)紅

本地大V齊聚，打響傳播聲量開業(yè)儀式與網(wǎng)紅盛典的相融合

線上線下精準匹配的雙向奔赴酒店開業(yè)儀式執(zhí)行排期價值導(dǎo)入期價值發(fā)酵期直播服務(wù)：

日播網(wǎng)紅探店：4條達人矩陣：50條超級傳單：100條小紅書種草：25條價值成就期直播服務(wù)：日播達人矩陣：50條小紅書種草：25條超級傳單：100條官抖預(yù)熱：3條話題打造：1條直播服務(wù)：8場達人矩陣：50條超級傳單：100條直播服務(wù)：日播網(wǎng)紅探店：4條達人矩陣：50條超級傳單：100條價值展示期宜昌·華美達全年宣傳鋪排（季度）排鋪傳宣「價值導(dǎo)入期」關(guān)鍵任務(wù)官抖預(yù)熱宣傳短片前期通過宣傳預(yù)熱短片的制作與投放為宜昌華美達打開話題流量入口抖音話題打造通過話題打造，創(chuàng)建宜昌華美達專題活動，通過長期運營持續(xù)曝光收割流量、吸引用戶博取關(guān)注排鋪傳宣「價值發(fā)酵期」關(guān)鍵任務(wù)網(wǎng)紅探店大V網(wǎng)紅探店打卡發(fā)起傳播內(nèi)容推動傳播熱潮、博取大眾眼球達人矩陣、超級傳單降低宣傳成本、以量鋪排、提高話題熱度同時通過多維運營互相導(dǎo)流，最大限度增加曝光排鋪傳宣「價值成就期」關(guān)鍵任務(wù)專場直播通過第一人稱視角對宜昌華美達酒店房間布置、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、人文關(guān)懷等進行展示，在對線上用戶進行視覺沖擊的同時持續(xù)曝光增加線上轉(zhuǎn)化率小紅書種草小紅書作為用戶分享消費體驗平臺、同時也是有較強消費能力的年輕女性聚集地，是目前成交轉(zhuǎn)化效果最好的主流平臺，排鋪傳宣「價值展示期」關(guān)鍵任務(wù)日播專場直播間日播專場，由玖信抖音直播團隊每日進行直播，直播時間不低于8小時，拉長直播時長、保證直播曝光、增加酒店銷售任務(wù)達人矩陣、超級傳單降低宣傳成本、以量鋪排、提高話題熱度同時通過多維運營互相導(dǎo)流，最大限度增加持續(xù)曝光視頻曝光量2000萬話題曝光500萬本地酒店行業(yè)玩樂榜第1名++線上成交金額