2024年高等教育文學(xué)類(lèi)自考-03300現(xiàn)代媒體總論筆試參考題庫(kù)含答案

“人人文庫(kù)”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載?。▓D片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年高等教育文學(xué)類(lèi)自考-03300現(xiàn)代媒體總論筆試參考題庫(kù)含答案“人人文庫(kù)”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載！第1卷一.參考題庫(kù)(共75題)1.星型結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)有什么特點(diǎn)？2.電視觀眾的動(dòng)機(jī)主要有（）A、主人的心理B、強(qiáng)烈的參與心理C、選擇性心理D、渴求信息和知識(shí)的心理E、消遣娛樂(lè)心理3.簡(jiǎn)述適合于擴(kuò)散的創(chuàng)新的特點(diǎn)。4.新聞職業(yè)道德的原則主要有（）A、全心全意為人民服務(wù)B、堅(jiān)持新聞自由C、堅(jiān)持真理，實(shí)事求是D、增強(qiáng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益E、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向5.媒介組織經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容有（）A、廣告經(jīng)營(yíng)B、發(fā)行經(jīng)營(yíng)C、印刷經(jīng)營(yíng)D、節(jié)目經(jīng)營(yíng)E、多種經(jīng)營(yíng)6.如何處理政府以媒體之間的關(guān)系？7.我國(guó)第一條電視廣告播出的時(shí)間是（）A、1949年B、1958年C、1979年D、1985年8.簡(jiǎn)述媒介組織經(jīng)營(yíng)的必要性。9.簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的概念。10.簡(jiǎn)述商業(yè)危機(jī)產(chǎn)生的內(nèi)部原因。11.我國(guó)媒介組織的性質(zhì)特征是（）A、事業(yè)性B、企業(yè)性C、行政性D、事業(yè)性與企業(yè)性雙重定位12.簡(jiǎn)述有線電視的定義、發(fā)展階段及傳播特點(diǎn)。13.試述電視傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。14.雜志編輯在挑選圖片時(shí)應(yīng)注意的要點(diǎn)包括（）A、名家拍攝的作品B、版權(quán)費(fèi)用低廉的圖片C、圖文相符D、圖片的構(gòu)圖與藝術(shù)表現(xiàn)力E、選用適合特定用途的圖片15.簡(jiǎn)述受眾的主要特點(diǎn)。16.簡(jiǎn)述紐曼的沉默螺旋理論的觀點(diǎn)。17.簡(jiǎn)述國(guó)外報(bào)紙發(fā)展簡(jiǎn)史。18.廣播媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制大致可分為（）。A、商業(yè)型B、企業(yè)型C、國(guó)有型D、事業(yè)型E、公共事業(yè)型19.新聞法規(guī)和新聞?wù)叩牟町愋泽w現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？20.一般而言，報(bào)刊的讀者主要集中于（）A、老年B、中青年C、兒童D、少年21.在傳播效果研究中，研究者發(fā)現(xiàn)“攻擊抑制型”的人（）A、易受傳播影響B(tài)、不易受傳播影響C、傳播對(duì)其沒(méi)有影響D、傳播對(duì)其影響變化莫測(cè)22.媒介的社會(huì)功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，還有（）A、外交功能B、經(jīng)濟(jì)功能C、道德功能D、軍事功能23.電視發(fā)明在人類(lèi)傳播史上的意義是什么？24.網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)有（）A、容量大B、速度快C、超地域D、超鏈接E、可檢索25.簡(jiǎn)述我國(guó)報(bào)業(yè)管理體制的三大階段。26.簡(jiǎn)述中國(guó)報(bào)紙發(fā)展簡(jiǎn)史。27.簡(jiǎn)述電影發(fā)展簡(jiǎn)史。28.簡(jiǎn)述傳播史主要發(fā)展階段。29.強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和義務(wù)的理論是（）A、社會(huì)責(zé)任理論B、民主參與理論C、自由主義理論D、極權(quán)主義理論30.我國(guó)內(nèi)地第一個(gè)具有明顯電子商務(wù)性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站是（）A、新浪網(wǎng)B、搜狐網(wǎng)C、大洋網(wǎng)D、人民網(wǎng)31.電視傳播符號(hào)中最重要的符號(hào)是（）。A、圖像符號(hào)B、聲音符號(hào)C、文字符號(hào)D、數(shù)字符號(hào)32.提出“沉默的螺旋”理論的學(xué)者是（）3次。A、紐曼B、李普曼C、麥奎爾D、盧因33.雜志的傳播特點(diǎn)有（）A、可讀性強(qiáng)B、傳播范圍廣C、傳播速度快D、傳播質(zhì)量高E、使用價(jià)值大34.報(bào)紙編輯的具體工作包括（）。A、制定編輯方針B、策劃報(bào)道C、組織處理稿件D、將稿件落實(shí)到版面E、報(bào)紙推介35.目前，網(wǎng)絡(luò)廣播的主要播放形式除了直播以外，還有（）A、轉(zhuǎn)播B、插播C、點(diǎn)播D、重播36.電視觀眾的主要特征有（）。A、觀眾的廣泛性B、一般以家庭為單位進(jìn)行收看C、往往帶著消遣娛樂(lè)、欣賞愉悅的心情收看電視D、兒童與電視已結(jié)成親密的“伙伴”關(guān)系E、與報(bào)紙廣播的讀者聽(tīng)眾相比，較少受文化程度，性別和年齡制約37.新聞職業(yè)道德評(píng)價(jià)主要采取的形式有（）A、受眾調(diào)查B、領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)和態(tài)度C、新聞評(píng)議會(huì)D、廣告客戶的美譽(yù)度E、內(nèi)部自查自評(píng)38.媒介形態(tài)變化中的四要素有哪些？39.簡(jiǎn)述媒介組織的概念。40.中國(guó)第一座電視臺(tái)的臺(tái)名是（）。A、北京電視臺(tái)B、上海電視臺(tái)C、廣東電視臺(tái)D、中央電視臺(tái)41.國(guó)內(nèi)第一家將新聞信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上的日?qǐng)?bào)是（）A、《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》B、《杭州日?qǐng)?bào)》C、《中國(guó)青年報(bào)》D、《北京日?qǐng)?bào)》42.格魯尼戈把公眾分為哪幾種類(lèi)型？43.目前我國(guó)廣播存在的問(wèn)題主要有哪些？44.簡(jiǎn)述電視傳播的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。45.強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)的理論是（）。A、自由主義媒介規(guī)范理論B、民主參與理論C、社會(huì)責(zé)任理論D、極權(quán)主義媒介規(guī)范理論46.媒介組織開(kāi)展外部公關(guān)活動(dòng)的主要方式有哪些？47.簡(jiǎn)述新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則。48.簡(jiǎn)述商業(yè)危機(jī)管理中的媒體策略。49.簡(jiǎn)述“使用滿足”理論的局限性。50.簡(jiǎn)述危機(jī)管理的分類(lèi)。51.簡(jiǎn)述傳播媒介的基本性能。52.下列媒體中屬于星型傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的有（）A、報(bào)紙B、無(wú)線廣播C、無(wú)線電視D、有線電視E、網(wǎng)絡(luò)53.與無(wú)線電視相比，有線電視的傳播特點(diǎn)是（）。A、節(jié)目容量大B、節(jié)目質(zhì)量高C、具有雙向傳播的可能D、可提供多種服務(wù)E、可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一54.按節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來(lái)劃分，新聞節(jié)目屬于（）A、綜合型B、一般型C、專(zhuān)題型D、對(duì)象型55.標(biāo)志著世界電影進(jìn)入全新數(shù)字時(shí)代的影片是（）。A、《火車(chē)到站》B、《定軍山》C、《星球大戰(zhàn)》D、《爵士歌王》56.國(guó)內(nèi)著名的門(mén)戶網(wǎng)站有（）。A、新華網(wǎng)B、人民網(wǎng)C、新浪網(wǎng)D、搜狐網(wǎng)E、網(wǎng)易57.廣播經(jīng)營(yíng)的重中之重是（）A、廣告經(jīng)營(yíng)B、技術(shù)經(jīng)營(yíng)C、節(jié)目經(jīng)營(yíng)D、服務(wù)經(jīng)營(yíng)58.約翰·帕維里克的對(duì)網(wǎng)上新聞傳播內(nèi)容三個(gè)階段的劃分？59.提出“電視人”和“容器人”理論的傳播學(xué)者來(lái)自于（）A、美國(guó)B、英國(guó)C、日本D、德國(guó)60.簡(jiǎn)述報(bào)紙的傳播特點(diǎn)。61.簡(jiǎn)述媒介的基本功能。62.網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是（）A、樹(shù)型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)B、環(huán)型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)C、星型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)D、線型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)63.簡(jiǎn)述聲音符號(hào)在電傳輸下的特性。64.簡(jiǎn)述數(shù)字電視的定義及優(yōu)勢(shì)。65.簡(jiǎn)述雜志的運(yùn)行方式。66.廣播節(jié)目構(gòu)建的原則有（）A、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向B、堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心C、堅(jiān)持以節(jié)目為本D、積極拓展黃金時(shí)段E、堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)的開(kāi)放性67.報(bào)紙傳播的優(yōu)勢(shì)有（）A、強(qiáng)視覺(jué)平面媒體B、給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度C、可保存性強(qiáng)D、傳播范圍廣E、長(zhǎng)于深度傳達(dá)信息68.從媒介技術(shù)演變的角度可將媒體大致分為（）A、書(shū)寫(xiě)媒體B、印刷媒體C、電子媒體D、互動(dòng)媒體E、語(yǔ)言媒體69.根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)，回答下面提出的問(wèn)題。 “告訴家人和同事朋友暫時(shí)不要吃橘子，今年廣元的橘子……”這則通過(guò)手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)流傳的關(guān)于“柑橘長(zhǎng)蛆”且會(huì)致人斃命的流言，使很多其他產(chǎn)地的柑橘也受到“牽連”，就連本來(lái)喜歡吃水果的消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上的各類(lèi)柑橘都“敬而遠(yuǎn)之”。柑橘滯銷(xiāo)在各地市場(chǎng)成為一種普遍現(xiàn)象。對(duì)此，柑橘銷(xiāo)售商和柑橘產(chǎn)地的果農(nóng)憂心如焚，農(nóng)業(yè)主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)和各柑橘產(chǎn)區(qū)的政府相關(guān)機(jī)構(gòu)高度關(guān)注，并積極采取應(yīng)對(duì)措施。作為某柑橘產(chǎn)區(qū)負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的政府工作人員，應(yīng)該采取哪些有效措施消除人們不必要的恐慌情緒，并盡量減少因流言所造成的經(jīng)濟(jì)失？70.電視節(jié)目按其內(nèi)容功能可分為（）。A、新聞節(jié)目B、文藝類(lèi)節(jié)目C、社教類(lèi)節(jié)目D、服務(wù)類(lèi)節(jié)目E、邏體育類(lèi)節(jié)目71.在廣播普及前，最具有影響的全國(guó)性媒體是（）A、電影B、電視C、雜志D、網(wǎng)絡(luò)72.有線電視發(fā)展的最初階段是（）A、共用天線階段B、同軸電纜階段C、光纖傳播階段D、衛(wèi)星有線電視聯(lián)網(wǎng)階段73.新聞?wù)吆托侣劮ㄒ?guī)的差異性表現(xiàn)在（）A、繁簡(jiǎn)不同B、功能不同C、制定程序不同D、作用機(jī)制不同E、穩(wěn)定程度不同74.比較容易接受傳播影響的人的個(gè)性特征是（）。A、比較害羞B、對(duì)他人富有攻擊性C、言談中缺乏自信D、在社交場(chǎng)合局促不安E、有不喜社交、離群索居的傾向75.報(bào)紙自辦發(fā)行的優(yōu)點(diǎn)是什么？第2卷一.參考題庫(kù)(共75題)1.試從市場(chǎng)的角度論述受眾與媒介的關(guān)系。2.簡(jiǎn)述商業(yè)危機(jī)中的處理媒體關(guān)系的溝通原則。3.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙產(chǎn)生于（）A、日本B、美國(guó)C、中國(guó)D、英國(guó)4.就目前情況而言，受眾群體規(guī)模處于第二位的媒體是（）。A、電視B、雜志C、廣播D、報(bào)紙5.簡(jiǎn)述廣播媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。6.節(jié)目系統(tǒng)的類(lèi)別有哪些？7.簡(jiǎn)述電視節(jié)目的三種制作形式。8.簡(jiǎn)述數(shù)字技術(shù)的長(zhǎng)處。9.簡(jiǎn)述公共事業(yè)型廣播運(yùn)營(yíng)機(jī)制的特點(diǎn)。10.電影發(fā)明與三個(gè)重要的技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)？11.西方學(xué)者關(guān)于媒介制度的“規(guī)范理論”主要有（）。A、自由主義理論B、極權(quán)主義理論C、社會(huì)責(zé)任理論D、民主參與理論E、發(fā)展傳播學(xué)理論12.語(yǔ)言產(chǎn)生的三種理論？13.廣播節(jié)目的播出方式有（）。A、直播B、插播C、轉(zhuǎn)播D、錄播E、摘播14.簡(jiǎn)述中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的引入和發(fā)展。15.簡(jiǎn)述媒介組織的特點(diǎn)。16.數(shù)字電視與傳統(tǒng)的模擬電視相比有哪些優(yōu)勢(shì)？17.廣播表情達(dá)意最主要的手段是（）A、音響B(tài)、語(yǔ)言C、音樂(lè)D、圖像18.目前對(duì)媒介和新聞工作者職業(yè)道德造成不良影響的表現(xiàn)形式主要有哪些？19.簡(jiǎn)述媒介組織經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律。20.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過(guò)程。21.被形象地稱(chēng)為“第四媒體"的是（）A、電視B、廣播C、報(bào)紙D、互聯(lián)網(wǎng)22.簡(jiǎn)述廣播語(yǔ)言的“三性”和“三化”。23.簡(jiǎn)述公關(guān)傳播在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的作用（公關(guān)與其他媒體運(yùn)用的配合）。24.手機(jī)介入大眾傳播有哪些主要形式？25.簡(jiǎn)述廣播聽(tīng)眾的主要特點(diǎn)。26.簡(jiǎn)述大眾傳播在危機(jī)信息傳播中的三個(gè)特殊效果。27.唱片表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)包括（）A、多種錄音和傳播技術(shù)并存B、受控制程度低C、高度國(guó)際化D、青年受眾成為主體E、市場(chǎng)細(xì)分化28.媒介組織的行政管理29.簡(jiǎn)述媒介自由主義理論的主要觀點(diǎn)。30.電視觀眾的動(dòng)機(jī)包括（）2次。A、主人的心理B、強(qiáng)烈的參與心理C、渴求信息和知識(shí)的心理D、消遣娛樂(lè)心理E、選擇性心理31.廣播電視傳播內(nèi)容最主要的軟載體是（）A、節(jié)目B、版面C、廣告D、品牌32.國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)基本形成三種模式？33.介組織經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容有（）。A、廣告經(jīng)營(yíng)B、發(fā)行經(jīng)營(yíng)C、印刷經(jīng)營(yíng)D、節(jié)目經(jīng)營(yíng)E、多種經(jīng)營(yíng)34.在我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中最早出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是（）A、電視購(gòu)物（直銷(xiāo)）B、廣告經(jīng)營(yíng)C、收費(fèi)信息節(jié)目D、電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)35.簡(jiǎn)述極權(quán)主義制度下的媒介規(guī)范理論。36.大眾傳播受眾的差異主要有哪幾種看法？37.根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)，回答下面提出的問(wèn)題。 2007年3月份，受“吃香焦會(huì)致癌”謠言的影響，海南島正處銷(xiāo)售旺季的香蕉出現(xiàn)大量滯銷(xiāo)，廣大蕉農(nóng)損失慘重。4月5日，海南省政府新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布省政府從4月6日至4月15日，對(duì)運(yùn)輸香蕉的過(guò)海車(chē)輛，按每車(chē)300元的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行緊急補(bǔ)貼，并開(kāi)啟全省冷庫(kù)收購(gòu)和冷藏成熟蕉果，力圖挽救因謠言導(dǎo)致的香焦市場(chǎng)“滑鐵盧”，與此同時(shí)，該省還組織新聞媒體在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行正面宣傳以辟謠。到4月中旬，香蕉收購(gòu)價(jià)格已恢復(fù)到每公斤1.2元。從公關(guān)的角度來(lái)看，這是一起什么事件？38.簡(jiǎn)述“使用滿足”模式的基本含義。39.電視節(jié)目是集體創(chuàng)作的產(chǎn)物，這個(gè)集體的負(fù)責(zé)人是（）A、制片人B、導(dǎo)演C、主持人D、攝像師40.簡(jiǎn)述報(bào)紙自辦發(fā)行的優(yōu)點(diǎn)。41.下列媒體中屬于非線性傳播的是（）A、電視B、報(bào)紙C、廣播D、電影42.電視臺(tái)的專(zhuān)業(yè)人員主要有（）A、制片人B、導(dǎo)演C、節(jié)目主持人D、攝像師E、節(jié)目制作技術(shù)人員43.20世紀(jì)20年代影響大眾傳播效果研究的因素有（）A、大眾傳播媒介的發(fā)展B、社會(huì)環(huán)境的變化C、軍事的需要D、人們探求知識(shí)的欲望E、社會(huì)科學(xué)研究工具的進(jìn)步44.簡(jiǎn)述交互電視的定義及基本特征。45.在我國(guó)報(bào)紙中最重要的評(píng)論是（）A、評(píng)論員文章B、短評(píng)C、編者按D、社論46.報(bào)紙印刷的質(zhì)量要求主要體現(xiàn)在（）。A、易讀性B、廉價(jià)性C、美觀性D、儲(chǔ)存性E、真實(shí)性47.簡(jiǎn)述建立良好媒體關(guān)系的原則。48.網(wǎng)絡(luò)媒體新聞網(wǎng)站的分類(lèi)？49.簡(jiǎn)述雜志的傳播特點(diǎn)。50.報(bào)刊傳播網(wǎng)絡(luò)的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是（）A、樹(shù)型結(jié)構(gòu)B、環(huán)型結(jié)構(gòu)C、線型結(jié)構(gòu)D、星型結(jié)構(gòu)51.電視節(jié)目的三種制作形式？52.傳播媒介的組織功能包括（）A、告知功能B、表達(dá)功能C、解釋功能D、指導(dǎo)功能E、創(chuàng)新功能53.簡(jiǎn)述互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)。54.媒介組織經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律有哪些？55.我國(guó)現(xiàn)行廣播電視體制的弊端有哪些？56.簡(jiǎn)述我國(guó)的社會(huì)主義傳播制度和規(guī)范。57.廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則是什么？58.在雜志編輯過(guò)程中挑選圖片時(shí)應(yīng)注意（）A、圖文相符B、挑選名家作品C、注意圖片的構(gòu)圖與表現(xiàn)力D、注意圖片的版權(quán)歸屬E、選用圖片要適合特定的用途59.簡(jiǎn)述電視節(jié)目制作流程。60.媒介組織的外部公眾包括（）A、媒介的受眾B、廣告客戶C、與媒介組織有直接或間接業(yè)務(wù)往來(lái)的社會(huì)組織或企業(yè)個(gè)人D、媒介組織的主管部門(mén)和經(jīng)常接觸的上級(jí)部門(mén)以及有關(guān)人員E、其他媒介組織61.簡(jiǎn)述我國(guó)新聞法規(guī)的三個(gè)層次。62.廣播表情達(dá)意最主要的手段是（）A、音響B(tài)、語(yǔ)言C、文字D、音樂(lè)63.廣義上的互聯(lián)網(wǎng)電子公告的交互形式主要有（）。A、電子布告牌B、電子論壇C、網(wǎng)絡(luò)新聞組D、網(wǎng)絡(luò)聊天室E、留言板64.簡(jiǎn)述數(shù)字廣播對(duì)廣播事業(yè)的積極影響。65.試述電視媒體的功能屬性、傳播優(yōu)勢(shì)及其對(duì)受眾的重要影響。66.唱片的特點(diǎn)有哪些？67.就目前而言，擁有受眾規(guī)模最大的媒體是（）A、報(bào)紙B、廣播C、電視D、雜志68.簡(jiǎn)述政治危機(jī)中處理媒體關(guān)系的原則。69.一般來(lái)說(shuō)，電視制片人具體可分為（）A、現(xiàn)場(chǎng)制片人B、執(zhí)行制片人C、制片人D、音響制片人E、圖像制片人70.簡(jiǎn)述廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理的四大要素。71.簡(jiǎn)述公司商業(yè)危機(jī)產(chǎn)生的內(nèi)部原因。72.報(bào)紙的內(nèi)容制作有四種傳統(tǒng)的基本業(yè)務(wù)，除采訪、寫(xiě)作、編輯外，還有（）。A、標(biāo)題B、劃版C、改稿D、評(píng)論73.媒介形態(tài)變化的定義及其六原則？74.報(bào)紙編輯的職能主要體現(xiàn)在（）A、統(tǒng)籌決策B、廣告發(fā)行C、整體把關(guān)D、報(bào)紙推介E、產(chǎn)品“再創(chuàng)作”75.試述衛(wèi)星電視帶來(lái)的主要問(wèn)題。第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案： 星形結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)有如下特點(diǎn)： ①中心節(jié)點(diǎn)是傳播網(wǎng)絡(luò)中信息的惟一來(lái)源。 ②信息是單向流動(dòng)的；信息是批量復(fù)制的。 ③網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各終端節(jié)點(diǎn)之間是孤立的。 ④終端節(jié)點(diǎn)只與中心節(jié)點(diǎn)發(fā)生關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)易于擴(kuò)展。2.參考答案：A,B,C,D,E3.參考答案： ①相對(duì)便利性。 ②兼容性。 ③易用性。 ④可靠性。 ⑤可感知性。4.參考答案：A,C,E5.參考答案：A,B,C,D,E6.參考答案： 1、迅速、公開(kāi)、誠(chéng)實(shí) 2、適當(dāng)?shù)倪^(guò)度反映 3、果斷堅(jiān)決地傳遞信息 4、了解新聞界地需要和節(jié)奏 5、讓媒體可以接觸倒到領(lǐng)導(dǎo)層 6、對(duì)新聞發(fā)布進(jìn)行管理 7、正確對(duì)待負(fù)面報(bào)道7.參考答案：C8.參考答案： 第一，新聞媒介的經(jīng)營(yíng)是新聞事業(yè)發(fā)展的基本條件。 第二，新聞媒介只有通過(guò)組織經(jīng)營(yíng)才能合理使用國(guó)家為其投入的建設(shè)資金，對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)。 第三，加強(qiáng)媒介組織的經(jīng)營(yíng)管理是新聞媒介適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必要條件。9.參考答案： 整合營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)指的是計(jì)劃、執(zhí)行和評(píng)價(jià)下述程序的過(guò)程，這一程序的目的是通過(guò)具有可信度的媒體，傳播公司及其產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求及其興趣有關(guān)的信息及印象，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，使得消費(fèi)者滿意。10.參考答案： （1）管理缺乏規(guī)范； （2）法治觀念和環(huán)保觀念淡??； （3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為失策或?qū)嵤┎划?dāng)； （4）與消費(fèi)者之間的糾紛處理不當(dāng)。11.參考答案：D12.參考答案： 有線電視：是經(jīng)電纜或光纜組成的傳輸分配線路，將電視節(jié)目直接傳送給用戶接收的一種區(qū)域性電視方式。 有線電視的興起和發(fā)展，大體上經(jīng)歷了四個(gè)階段：天線有線電視階段、電纜電視階段、光纖雙向傳播有線電視階段和衛(wèi)星有線電視聯(lián)網(wǎng)有線電視。 有線電視的傳播特點(diǎn)：節(jié)目容量大，便于分眾化傳播的實(shí)現(xiàn)；節(jié)目質(zhì)量高；具有雙向傳播的可能；可提供多種服務(wù)；可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一。13.參考答案： 電視傳播的優(yōu)勢(shì)： （1）表現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)場(chǎng)感。電視實(shí)現(xiàn)了多維傳播，集動(dòng)態(tài)圖象、聲音、文字于一體，改變了單純依靠靜態(tài)文字圖片或聲音符號(hào)的傳播方式，生動(dòng)形象，感染力強(qiáng)。 （2）紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來(lái)真實(shí)感。紀(jì)實(shí)性表現(xiàn)在鏡頭對(duì)于事件的直接呈現(xiàn)，使觀眾能通過(guò)自己的眼睛、耳朵去觀察、感受和思考。 （3）交流性強(qiáng)，激發(fā)參與感。電視媒體的親近感和內(nèi)容的接近性滿足了人們的參與性要求。 電視傳播的劣勢(shì)： （1）電視媒介自身傳播方式具有局限性。電視的線性傳播給電視帶來(lái)諸多不便，觀眾必須在約定時(shí)間內(nèi)收看節(jié)目，過(guò)時(shí)不候。 （2）直觀性太強(qiáng)使想象空間小，思考余地不大。 （3）電視負(fù)面作用更加直接。比如電視播放的暴力、色情、兇殺等鏡頭對(duì)青少年的毒害尤為嚴(yán)重。14.參考答案：C,D,E15.參考答案： ①規(guī)模的巨大性 ②分散性 ③異質(zhì)性 ④匿名性 ⑤流動(dòng)性 ⑥無(wú)組織性 ⑦同質(zhì)性16.參考答案： （1）意見(jiàn)的表明和“沉默”的擴(kuò)散是一個(gè)螺旋式的社會(huì)傳播過(guò)程。 （2）大眾傳播所營(yíng)造的“意見(jiàn)環(huán)境”常常被當(dāng)作多數(shù)人的意見(jiàn)來(lái)看待，從而會(huì)對(duì)民意產(chǎn)生巨大的影響。紐曼認(rèn)為，傳播媒介對(duì)人們環(huán)境認(rèn)知活動(dòng)產(chǎn)生影響的因素有三個(gè)：一是多數(shù)傳媒的報(bào)道內(nèi)容具有高度的相似性（產(chǎn)生“共鳴效果”）；二是同類(lèi)信息的傳達(dá)活動(dòng)在時(shí)間上具有持續(xù)性和重復(fù)性（產(chǎn)生“累積效果”）；媒介信息的抵達(dá)范圍具有空前的廣泛性（產(chǎn)生“遍在效果”）。17.參考答案： 《羅馬公報(bào)》被稱(chēng)為“歷史上的第一份官方的報(bào)紙”。 世界近代報(bào)紙最早出現(xiàn)在地中海地區(qū)。 “手抄新聞”成為近代報(bào)紙的雛形。（與第一章節(jié)中的稍有出入）每周定期報(bào)紙的出現(xiàn)標(biāo)志著近代報(bào)紙的誕生。最早的定期報(bào)紙產(chǎn)生于德國(guó)。 1609年，德意志地區(qū)出現(xiàn)兩種周報(bào)《報(bào)道或新聞報(bào)》和《報(bào)道》。 《新到新聞》被認(rèn)為是世界上第一張日?qǐng)?bào)。 世界上第一家成功的廉價(jià)報(bào)紙是1883年由本杰明·戴在美國(guó)紐約創(chuàng)辦的《太陽(yáng)報(bào)》。 19世紀(jì)80年代的美國(guó)斯克里普斯報(bào)團(tuán)，是世界上第一個(gè)報(bào)團(tuán)。18.參考答案：A,C,E19.參考答案： ①功能不同。 ②制定程度不同。 ③作用機(jī)制不同。 ④穩(wěn)定程度不同。20.參考答案：B21.參考答案：A22.參考答案：B23.參考答案：人類(lèi)的傳播史在經(jīng)歷了口頭傳播、文字傳播、印刷傳播之后，并突破了空間距離限制，實(shí)現(xiàn)全球性的信息傳播。還有兩個(gè)方面具有里程碑的意義：它形成了人類(lèi)體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)。這兩個(gè)體外化信息系統(tǒng)的形成使人類(lèi)文化的傳承內(nèi)容更加豐富，感覺(jué)更加直觀，依據(jù)更加可靠。24.參考答案：A,B,C,D,E25.參考答案： （1）第一階段（新中國(guó)成立后至20世紀(jì)70年代末）是我國(guó)新聞事業(yè)體系迅速發(fā)展壯大的階段，形成的是總編輯負(fù)責(zé)制。 （2）第二階段（新時(shí)期撥亂反正至90年代中期），是我國(guó)新聞事業(yè)的復(fù)蘇及產(chǎn)業(yè)媒介、行業(yè)媒介的大發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期首先在廣東形成的是以社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理負(fù)責(zé)制為代表的體制。 （3）第三階段（90年代日期至今）是我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)之后的階段媒介。目前，媒介正積極探索社會(huì)主義媒介集團(tuán)的新體制及相關(guān)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。26.參考答案： 中國(guó)古代報(bào)紙通稱(chēng)邸報(bào)，邸報(bào)是我國(guó)封建王朝發(fā)布的官報(bào)。 在明、清兩代具有重要影響的報(bào)刊是京報(bào)。 1873年創(chuàng)刊于漢口的《昭文新報(bào)》是國(guó)人自辦的第一個(gè)近代報(bào)刊。 王韜1874年在香港創(chuàng)辦的《循環(huán)日?qǐng)?bào)》是早期國(guó)人所辦報(bào)刊中出版時(shí)間最長(zhǎng)、影響最大的一份，是我國(guó)最早的政論報(bào)紙。 1925年6月4日，中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上的第一個(gè)日?qǐng)?bào)《熱血日?qǐng)?bào)》在五卅運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)辦。27.參考答案： 電影以影片為具體產(chǎn)品形式，通常劃分為紀(jì)錄片、科教片、故事片、美術(shù)片四大片種。其發(fā)展歷程包括：一是無(wú)聲電影，電影自1895年12月18日誕生，這一天看做電影的誕生日。 二是有聲電影。 三是彩色電影，1935年美國(guó)拍攝的《名利場(chǎng)》標(biāo)志著世界上第一部彩色電影的出現(xiàn)。 四是數(shù)字電影，70年代末的《星球大戰(zhàn)》標(biāo)志世界電影開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)全新的數(shù)字方式。28.參考答案： 1925年，英國(guó)人約翰·洛吉·貝爾德成功制造出了世界上第一臺(tái)電視臺(tái)雛形，被譽(yù)為“電視之父”。 1952年，英國(guó)廣播公司開(kāi)始了電視的正式播出，產(chǎn)生了世界上公認(rèn)的第一座電視臺(tái)。 1954年，美國(guó)采用NTSC制，成為世界上第一個(gè)播出彩色電視的國(guó)家。 1963年，德國(guó)發(fā)明PAL制式，這種制式被中國(guó)、新加坡、英國(guó)、意大利等國(guó)及地區(qū)采用。 世界上第一個(gè)播出整套衛(wèi)星直播電視節(jié)目的是日本的NHK。29.參考答案：A30.參考答案：C31.參考答案：A32.參考答案：A33.參考答案：A,D,E34.參考答案：A,B,C,D35.參考答案：C36.參考答案：A,B,C,D,E37.參考答案：A,C,E38.參考答案： 一是技術(shù)； 二是社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化情況； 三是人類(lèi)的某種活動(dòng)、功能或需要； 四是人，尤其是形成集團(tuán)、階級(jí)或勢(shì)力的人。39.參考答案： 媒介組織，是指在國(guó)家法律制度許可范圍內(nèi)，按照特定的規(guī)則程序建立起來(lái)的，專(zhuān)門(mén)從事大眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)需要的職業(yè)化社會(huì)機(jī)構(gòu)或單位，如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社和新聞網(wǎng)站等。40.參考答案：A41.參考答案：A42.參考答案： ①管閑事的公眾。 ②漠然的公眾。 ③單一問(wèn)題的公眾。 ④熱門(mén)問(wèn)題公眾。43.參考答案： 一是專(zhuān)業(yè)化程度不高，造成專(zhuān)業(yè)頻道同質(zhì)化、千臺(tái)一面的問(wèn)題； 二是各專(zhuān)業(yè)頻率各自為戰(zhàn)，造成各種資源浪費(fèi)； 三是廣播電臺(tái)開(kāi)放性不足，缺乏競(jìng)合發(fā)展意識(shí)。44.參考答案： 電視傳播相對(duì)于報(bào)紙和廣播的主要優(yōu)勢(shì)：（1）表現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)場(chǎng)感； （2）紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來(lái)真實(shí)感； （3）流性強(qiáng)，激發(fā)參與感。 電視傳播的劣勢(shì)：（1）電視媒介自身傳播方式具有局限性； （2）直觀性太強(qiáng)，思考余地不大。 （3）電視負(fù)面作用更加深刻、直接。電視的弊害主要還是使用不當(dāng)造成的，電視本身還是一件工具，關(guān)鍵是如何使用它。45.參考答案：C46.參考答案： （1）舉辦大型公關(guān)活動(dòng)。 （2）開(kāi)展媒體產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)。 （3）與供應(yīng)商、代理商、主要廣告客戶的聯(lián)誼活動(dòng)。 （4）與有影響、有地位的各界人士保持經(jīng)常的接觸。 （5）積極參加各種社區(qū)活動(dòng)，關(guān)心和幫助他們解決實(shí)際困難。 （6）協(xié)調(diào)解決媒介組織與公眾之間發(fā)生的糾紛和爭(zhēng)端。 （7）策劃和參與與媒介業(yè)務(wù)有關(guān)的活動(dòng)。47.參考答案： 新聞職業(yè)道德原則是指新聞媒介及新聞工作者在新聞傳播活動(dòng)中所應(yīng)遵循的道德法則和道德標(biāo)準(zhǔn)。它體現(xiàn)的是新聞工作的政治方向和行為準(zhǔn)則。 （1）全心全意為人民服務(wù)。為人民服務(wù)是社會(huì)主義道德建設(shè)的核心，是我國(guó)新聞工作的根本宗旨。其內(nèi)涵體現(xiàn)在：首先，新聞工作者要在黨和政府同人民群眾之間發(fā)揮好橋梁和紐帶作用；新聞工作者要及時(shí)、全面地向人民群眾提供參與政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)生活以及了解世界所需要的各種新聞和信息；三是新聞工作者要全面地反映人民群眾的勞動(dòng)生活；四是新聞工作者要堅(jiān)決支持一切符合人民利益的正常思想和行為；五是運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式進(jìn)行新聞傳播和思想宣傳。 （2）堅(jiān)持真理，實(shí)事求是。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線，就是要一切從實(shí)際出發(fā)，以客觀實(shí)際和群眾的現(xiàn)實(shí)需要作為新聞報(bào)道的基礎(chǔ)和依據(jù)。這既是對(duì)新聞工作者的政治和業(yè)務(wù)要求，也是對(duì)新聞工作者的思想和道德要求。要做到：首先，要做到尊重事實(shí)；其次，要做到服從真理；第三，要做到不唯上，不唯書(shū)，重在唯實(shí)。 （3）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向?！坝谜_的輿論引導(dǎo)人”是黨對(duì)新聞事業(yè)的一貫要求，也是我國(guó)新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。它既是一項(xiàng)政治原則，也是一項(xiàng)道德原則。48.參考答案： ①通過(guò)媒體進(jìn)行審判。 ②對(duì)媒體提出反駁或訴訟。 ③認(rèn)錯(cuò)或補(bǔ)償。49.參考答案： 過(guò)于強(qiáng)調(diào)個(gè)人和心理的因素，行為主義和功能主義色彩過(guò)于濃重；它脫離傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)和提供過(guò)程，單純地考察受眾的媒介接觸行為，因而不能全面揭示受眾與傳媒的社會(huì)關(guān)系；它指出了受眾的某種能動(dòng)性，但這種能動(dòng)性是有限的，不能反映受眾作為社會(huì)實(shí)踐的主體，有著傳播需求和傳播權(quán)利的主體所具有的能動(dòng)性。50.參考答案： 按照其所涉及的領(lǐng)域及人員劃分，可以分為政治危機(jī)、商業(yè)危機(jī)、衛(wèi)生危機(jī)、文化危機(jī)等。 政治危機(jī)可分為政府危機(jī)和國(guó)家危機(jī)。 商業(yè)危機(jī)可分為經(jīng)營(yíng)危機(jī)、產(chǎn)品危機(jī)、服務(wù)危機(jī)。51.參考答案： ①實(shí)體性。 ②中介性。 ③負(fù)載性。 ④還原性。 ⑤擴(kuò)散性。52.參考答案：A,B53.參考答案：A,B,C,D,E54.參考答案：A55.參考答案：C56.參考答案：C,D,E57.參考答案：C58.參考答案： 一是拷貝借鑒階段，通常將母報(bào)內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)版； 二是用戶化階段，力求在信息內(nèi)容和形態(tài)上辦出特色； 三是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段，融入網(wǎng)絡(luò)的多種服務(wù)功能，有實(shí)力的網(wǎng)站則向門(mén)戶網(wǎng)站邁進(jìn)。59.參考答案：C60.參考答案： （1）報(bào)紙是強(qiáng)視覺(jué)平面媒體。 （2）非線性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。報(bào)紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報(bào)紙是非線性傳播。 （3）報(bào)紙的可保存性強(qiáng)。報(bào)紙的可以保存性使得讀者反復(fù)閱讀和相互傳閱成為可能。經(jīng)過(guò)傳閱，報(bào)紙的影響在一定程度上得以擴(kuò)大。 （4）長(zhǎng)于深度傳播信息。 （6）報(bào)紙的傳播劣勢(shì)：時(shí)效性相對(duì)較差；讀者范圍的局限性較強(qiáng)；感染力相對(duì)較弱。61.參考答案： （1）個(gè)體功能。傳播媒介有的是僅供個(gè)人通訊使用的（書(shū)信、電話、手機(jī)），更是指媒介在使用中對(duì)個(gè)體身心發(fā)展的作用。施拉姆解釋?zhuān)簜€(gè)體功能也叫內(nèi)性功能或社會(huì)成員自身功能，指的是個(gè)人的社會(huì)化功能和個(gè)人的個(gè)性化功能。 （2）組織功能。包括告知功能、表達(dá)功能、解釋功能和指導(dǎo)功能。指導(dǎo)功能存在于一切傳播活動(dòng)之中。 （3）社會(huì)功能。包括政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、文化功能。政治功能：從現(xiàn)代媒體與政府關(guān)系而言，大眾媒介及其傳播活動(dòng)，可以幫助政府收集情報(bào)，解釋情報(bào)；傳播政策，執(zhí)行政策；宣傳法律，傳遞規(guī)范；穩(wěn)定社會(huì)秩序；協(xié)調(diào)社會(huì)行為。經(jīng)濟(jì)功能：經(jīng)濟(jì)變革的“擴(kuò)大器”；經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“推動(dòng)者”；媒介自身的產(chǎn)業(yè)功能是重要組成部分，它具有經(jīng)濟(jì)屬性。文化功能被看做是“文化工具”。62.參考答案：B63.參考答案： （1）遠(yuǎn)距離瞬間式傳播 電波的速度相當(dāng)于光速，聲音一旦插上了電的翅膀，它的傳播速度就不再是每秒360米，而是每秒30萬(wàn)公里了。這種每秒相當(dāng)于繞地球七圈半的速度，能夠?qū)⒙曇舴?hào)運(yùn)載的信息在瞬間傳播到世界的各個(gè)角落，使廣播的聲音傳播與聽(tīng)眾的接收幾乎同步。 （2）單向輻射式傳播 聲音符號(hào)被轉(zhuǎn)換成音頻信號(hào)，在傳輸時(shí)是單向的，不可逆的，即所謂的線性傳播。 （3）稍縱即逝式傳播 聲音過(guò)不留痕，無(wú)形可尋，無(wú)跡可存，轉(zhuǎn)瞬即逝。 （4）隨機(jī)伴隨式收聽(tīng) 從接收上來(lái)說(shuō)，聲音符號(hào)在電傳輸下往往是隨機(jī)接收。 （5）被動(dòng)橫向比較式收聽(tīng) “廣播是一條線，報(bào)紙是一個(gè)面”，聲音符號(hào)是按線性傳播的，這個(gè)線主要是指時(shí)間線。 （6）虛擬交流式收聽(tīng) 聲音符號(hào)轉(zhuǎn)換成音頻信號(hào)來(lái)傳輸，失去了聲音傳播特定的語(yǔ)言環(huán)境和輔助性手段，形成一種電波和聽(tīng)眾之間的虛擬式交流，缺乏一定的真實(shí)感。64.參考答案： 數(shù)字電視是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接受的全過(guò)程全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。 其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)有：清晰度高、音頻效果好、擾干擾能力強(qiáng)；頻道數(shù)量將成數(shù)倍增加，傳送更多的頻道和節(jié)目；可開(kāi)展多功能業(yè)務(wù)。65.參考答案： （1）雜志社內(nèi)部的組織架構(gòu)傳統(tǒng)上分成四大部分：編輯、廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)行和生產(chǎn)。在獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的情況下，發(fā)行人對(duì)雜志能不能贏利負(fù)最終責(zé)任。 （2）雜志的業(yè)務(wù)流程包括：制定編輯方針，編輯方針有宏觀、中觀和微觀之分；處理稿件；處理圖片；形象設(shè)計(jì)。 （3）雜志挑選圖片的注意事項(xiàng)包括：圖文相符；注意圖片的構(gòu)圖和藝術(shù)表現(xiàn)力；選用圖片要適合特定的用途。 （4）雜志的形象設(shè)計(jì)有三個(gè)要求：一是要和雜志的定位以及內(nèi)容相符合；二是形象設(shè)計(jì)還要盡量有特點(diǎn)；三是形象設(shè)計(jì)要充分考慮為讀者著想。66.參考答案：B,C,D,E67.參考答案：A,B,C,E68.參考答案：A,B,C,D69.參考答案： 在危機(jī)管理的開(kāi)始，我們不僅要深入地理解公眾恐懼，并且還要學(xué)會(huì)尊重公眾的恐懼。因?yàn)樵谶@種情況之下，人們經(jīng)常會(huì)表現(xiàn)出非理性的思維方式。首先要明確的是.不能批評(píng)公眾的這種反應(yīng)，因?yàn)樵诤芏嗲闆r下，這是人的本能反應(yīng)。比如當(dāng)SARS在我國(guó)廣州出現(xiàn)時(shí)，短時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生了大量的流言及搶購(gòu)風(fēng)潮，如果這時(shí)根據(jù)“流言止于智者”的古訓(xùn)，在信息傳播中批評(píng)公眾素質(zhì)低下，很可能會(huì)引起更大的社會(huì)不滿。這時(shí)政府適時(shí)地召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)公布病情的最新進(jìn)展，就在一定程度上緩解了大眾的緊張心理。70.參考答案：A,B,C,D71.參考答案：C72.參考答案：A73.參考答案：B,C,D,E74.參考答案：A,C,D75.參考答案： （1）自辦發(fā)行不但減少了報(bào)社原先向郵局支付的發(fā)行費(fèi)用。 （2）有利于報(bào)社自己拉制報(bào)紙的發(fā)行速度和發(fā)行范圍，以便更好地根據(jù)讀者的需要及時(shí)做出調(diào)整。 （3）發(fā)行搞得好，本身也是一筆不小的收入，這對(duì)報(bào)社來(lái)說(shuō)也是不容忽視的。第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案： 如果從市場(chǎng)的角度考慮，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的、潛在的消費(fèi)者的集合體。即，把受眾看做是市場(chǎng)或消費(fèi)者的觀點(diǎn)（“受眾即市場(chǎng)”）。 其關(guān)系是： （1）大眾傳播是一種經(jīng)營(yíng)組織，必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)以商品交換的形式在市場(chǎng)上銷(xiāo)售出去。 （2）必須能夠滿足消費(fèi)者（受眾）的各種需求。 （3）各傳媒機(jī)構(gòu)之間存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象是消費(fèi)者（受眾）。2.參考答案： （1）迅速反應(yīng)。 （2）使用有效的通訊渠道。 （3）誠(chéng)實(shí)、負(fù)責(zé)、謙虛，富有人情味。 （4）處理好專(zhuān)業(yè)記者與非專(zhuān)業(yè)記者之間的關(guān)系。3.參考答案：B4.參考答案：D5.參考答案： （1）商業(yè)型廣播電臺(tái)。商業(yè)型廣播電臺(tái)建立在生產(chǎn)資料私有制基礎(chǔ)上，完全由個(gè)人獨(dú)資或集股，或由私營(yíng)企業(yè)興辦。這是以贏利為目的的傳播體制，以廣告收益為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。這一模式最早建立在美國(guó)。 （2）國(guó)有型廣播電臺(tái)。廣播事業(yè)屬于國(guó)家或全民所有，其事業(yè)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)部分或全部由國(guó)家撥款，國(guó)家對(duì)廣電事業(yè)實(shí)行全面控制。這是以社會(huì)效益而不是以經(jīng)濟(jì)效益為目的的傳播體制。中國(guó)即是此種類(lèi)型。 （3）公共事業(yè)型廣播電臺(tái)。公共型廣播事業(yè)是一種為社會(huì)所有的獨(dú)立的公共事業(yè)，它們一般與政府有一定關(guān)系，但是并不隸屬于政府機(jī)構(gòu)，不受政府控制。6.參考答案： （1）按時(shí)間關(guān)系：順時(shí)性系統(tǒng)、歷時(shí)性系統(tǒng)、共時(shí)性系統(tǒng)。順時(shí)性系統(tǒng)：指一個(gè)電臺(tái)、電視臺(tái)一天播出的各種節(jié)目，按播出時(shí)間順序排列。歷時(shí)性系統(tǒng)：是一個(gè)定期播出的，由一次次具體節(jié)目構(gòu)成的系統(tǒng)。共時(shí)性系統(tǒng)：是指同一時(shí)間播出的各種節(jié)目系統(tǒng)，包括某臺(tái)多臺(tái)節(jié)目和同一覆蓋區(qū)域各臺(tái)的節(jié)目，也指在共同的時(shí)間里，可以收聽(tīng)到的所有節(jié)目，這也構(gòu)成了一個(gè)系統(tǒng)。 （2）按節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)：一般型、綜合型、專(zhuān)題型、對(duì)象型。 （3）按節(jié)目?jī)?nèi)容性質(zhì)：新聞?lì)悺⑸缃活?lèi)、文藝類(lèi)、服務(wù)類(lèi)。新聞?lì)悾阂詡鞑バ侣勑畔?、滿足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求和對(duì)信息深層次挖掘和解讀，引導(dǎo)社會(huì)輿論為主的節(jié)目類(lèi)型。社交類(lèi)：以傳播政治、思想、倫理和科學(xué)文化知識(shí)為主要內(nèi)容，以承擔(dān)社會(huì)教育功能和滿足社會(huì)文化多方面生活需要的節(jié)目類(lèi)型，內(nèi)容豐富，形式多樣。文藝類(lèi)：主要是播出一些藝術(shù)類(lèi)節(jié)目或娛樂(lè)性節(jié)目，供受眾欣賞，以豐富受眾的精神文化生活，提高全民素質(zhì)。服務(wù)類(lèi)：指那些針對(duì)性強(qiáng)、目的明確，能夠?qū)嶋H指導(dǎo)和幫助受眾分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，服務(wù)于廣大受眾的節(jié)目類(lèi)型。 （4）按結(jié)構(gòu)形式：個(gè)體節(jié)目、板塊節(jié)目。個(gè)體節(jié)目：即單個(gè)節(jié)目，每個(gè)節(jié)目都是獨(dú)立播出的，形成各自的節(jié)目子系統(tǒng)。板塊節(jié)目：一是指由若干單元組成的、具有多種社會(huì)功能、內(nèi)容豐富、形式多樣，可以滿足受眾多樣化需求的節(jié)目類(lèi)型，如很多文藝類(lèi)和服務(wù)類(lèi)節(jié)目采取板塊的形式進(jìn)行構(gòu)建，一個(gè)節(jié)目中由形式不同、內(nèi)容相似的各個(gè)板塊組成，活躍了節(jié)目形式；一是指按照時(shí)段劃分的，將一定時(shí)段的同一類(lèi)節(jié)目歸在一個(gè)板塊內(nèi)，由不同的主持人貫串播出。7.參考答案： （1）ENG—電子新聞采集方式。由便攜式攝像機(jī)和便攜式錄像機(jī)組成的現(xiàn)場(chǎng)采錄系統(tǒng)。ENG的制作方式是電視節(jié)目基本制作方式，普遍應(yīng)用于新聞、專(zhuān)題、文藝、電視劇等節(jié)目制作中。 （2）EFP—電子現(xiàn)場(chǎng)制作方式，也叫電子外景制作。主要采用電視錄像車(chē)進(jìn)行外景實(shí)況錄制。 （3）ESP—電子演奏室制作方式，也叫電子內(nèi)景制作。指演播室錄像制作。8.參考答案： （1）可以進(jìn)行數(shù)據(jù)壓縮； （2）具有糾錯(cuò)性能； （3）可以進(jìn)行重新分割、組合、兼容。9.參考答案： 公共型廣播事業(yè)是一種為社會(huì)所有的獨(dú)立的公共事業(yè)，它們一般與政府有一定關(guān)系，但是并不隸屬于政府機(jī)構(gòu)，不受政府控制。大多數(shù)公營(yíng)臺(tái)與政府關(guān)系密切，常常反映政府立場(chǎng)，可以稱(chēng)為半官方機(jī)構(gòu)，但名義上它們是獨(dú)立的，自定方針，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，不對(duì)政府負(fù)責(zé)，不代表任何黨派。它們的經(jīng)費(fèi)一般來(lái)源于收聽(tīng)收視費(fèi)、政府少量撥款、社會(huì)贊助相小部分廣告。10.參考答案： 一是放映術(shù)的發(fā)明，二是如何使人產(chǎn)生連續(xù)動(dòng)作的幻覺(jué)，三是攝影術(shù)的發(fā)明。11.參考答案：A,C,D12.參考答案： 汪汪理論（模仿說(shuō)）；呸呸理論（情景說(shuō)）；嘿呵理論（勞動(dòng)說(shuō)）。13.參考答案：A,C,D14.參考答案：Internet在中國(guó)是由學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而來(lái)的，1990年，錢(qián)天白教授注冊(cè)登記了我國(guó)的頂級(jí)域名CN。1994年，中國(guó)科技網(wǎng)NCFC首次開(kāi)通可以全功能訪問(wèn)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的專(zhuān)線，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，揭開(kāi)我國(guó)Internet發(fā)展的新篇章。1996年1月，中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)CHINANET建成并正式開(kāi)通，中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的誕生標(biāo)志著中國(guó)的Internet用戶已由科技教育界轉(zhuǎn)向全民。中國(guó)金橋信息網(wǎng)與中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)共同成為面向社會(huì)公眾提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用的新時(shí)期。15.參考答案： （1）媒介組織的性質(zhì)特征——事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位。 （2）媒介組織的內(nèi)部構(gòu)成特點(diǎn)——采編與經(jīng)營(yíng)互動(dòng)。 （3）媒介組織的功能特點(diǎn)——社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。 （4）媒介組織的資源特征——優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其優(yōu)勢(shì)是，一是它有著重要的社會(huì)地位，二是它擁有龐大的數(shù)以?xún)|計(jì)的受眾；三是從市場(chǎng)的角度看，讀者群、聽(tīng)眾群和電視觀眾，是接受廣告宣傳和消費(fèi)信息指導(dǎo)的自然對(duì)象；四是媒介產(chǎn)業(yè)已形成一支強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量。16.參考答案： （1）清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強(qiáng)。 （2）頻道數(shù)量將成倍增加，傳送更多的頻道和節(jié)目。 （3）可開(kāi)展多功能業(yè)務(wù)。17.參考答案：B18.參考答案： 當(dāng)前，影響媒體和新聞工作者職業(yè)道德行為的“五大害”是：虛假新聞、有償新聞、侵權(quán)新聞、低俗新聞、虛假?gòu)V告。19.參考答案： 報(bào)紙通過(guò)低廉售價(jià)獲得盡可能多的讀者；以盡可能多的讀者量獲取盡可能多的廣告額；再以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告成本的巨大廣告收入來(lái)彌補(bǔ)報(bào)紙發(fā)行損失并獲得較大的報(bào)紙價(jià)值補(bǔ)償。這就是報(bào)紙盈利的核心規(guī)律，也是媒介組織經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律。20.參考答案：世界第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙是美國(guó)加利福尼亞州的《圣何塞信使報(bào)》。以此開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)上報(bào)紙的新紀(jì)元。1994年11月，美國(guó)網(wǎng)景公司推出了其劃時(shí)代的軟件產(chǎn)品：因特網(wǎng)瀏覽器NetscapeNavigator1.0，這極大地方便了人們?cè)诰W(wǎng)上的搜索與瀏覽，從而激起了第一次用戶上網(wǎng)的高潮，也刺激了報(bào)刊上網(wǎng)的熱情。今天，上網(wǎng)報(bào)紙已從最初的母報(bào)翻版發(fā)展到形式多樣、內(nèi)容豐富的各種網(wǎng)站。廣電傳媒也邁開(kāi)建立網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)廣播、電視節(jié)目的步伐。21.參考答案：D22.參考答案： “三性”——準(zhǔn)確性、鮮明性、生動(dòng)性。 “三化”——規(guī)范化、通俗化、口語(yǔ)化。23.參考答案： （1）與廣告配合展開(kāi)宣傳。公關(guān)活動(dòng)與廣告活動(dòng)配合展開(kāi)宣傳，能夠起到一加一大于二的效應(yīng)。 （2）配合促銷(xiāo)計(jì)劃的宣傳。公關(guān)宣傳常常通過(guò)引起媒體興趣和報(bào)道，使促銷(xiāo)活動(dòng)蕩不安引起更多消費(fèi)者的注意，讓促銷(xiāo)起到更好的效果。 （3）建立與顧客之間的個(gè)人關(guān)系，影響意見(jiàn)領(lǐng)袖。消費(fèi)者一旦把品牌視為朋友，就會(huì)創(chuàng)造一種很和諧的氣氛，會(huì)自然地接受該品牌的產(chǎn)品、廣告及促銷(xiāo)。在決策影響方面，意見(jiàn)領(lǐng)袖常常起到關(guān)鍵的作用。如果能影響這些在人際網(wǎng)絡(luò)中非?；钴S的人士，就會(huì)給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大的成功。 （4）傳播新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。利用新聞報(bào)道傳播新產(chǎn)品的特點(diǎn)與新發(fā)現(xiàn)的功能是公關(guān)活動(dòng)最常采用的方式。 （5）展示公司的社會(huì)責(zé)任感。24.參考答案： （1）隨著數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z像機(jī)微型化并與手機(jī)結(jié)合，使隨拍隨發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)圖像成為現(xiàn)實(shí)。不少公眾在遇到的新聞現(xiàn)場(chǎng)，可以將自己看到的情景，通過(guò)圖像發(fā)送給所要提供的新聞媒體，并且以文字方式敘述自己的感受、見(jiàn)解，以一種前所未有的姿態(tài)進(jìn)入到大眾傳播過(guò)程中，在一定程度上影響著大眾傳播信息流程的范圍、方向、速度和進(jìn)程。 （2）視像電話所傳遞的畫(huà)面信號(hào)雖然沒(méi)有衛(wèi)星電視畫(huà)面信號(hào)穩(wěn)定，顏色也可能有所偏差，但是它小巧方便，不需要SNG轉(zhuǎn)播車(chē)和多個(gè)工作人員便能夠在槍林彈雨中發(fā)揮最機(jī)動(dòng)的功效。25.參考答案： ①?gòu)V播聽(tīng)眾年齡低，文化程度高。 ②廣播伴隨收聽(tīng)行為明顯，收聽(tīng)時(shí)間不斷增加。 ③廣播受眾收聽(tīng)習(xí)慣穩(wěn)定。 ④廣播聽(tīng)眾不“躲避”廣告，遇到廣告較少換臺(tái)。26.參考答案： 一是恐懼傳染效果。 二是團(tuán)結(jié)效果。 三是媒體和公眾愿意接受信息審查。27.參考答案：A,B,C,D,E28.參考答案：保障新聞媒介高效、有序運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)制與控制方法，主要包括：確定新聞媒介的基本目標(biāo)，明確內(nèi)部組織和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，合理設(shè)置工作機(jī)構(gòu)，制定科學(xué)的決策程序、編輯方針和其他必要的規(guī)章制度。29.參考答案： 自由主義媒介規(guī)范理論，其核心反映了資產(chǎn)階級(jí)自由主義的觀點(diǎn)，即認(rèn)為報(bào)刊應(yīng)該是“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。自由主義理論的主要原理原則包括： (1)任何人都擁有出版自由而不必經(jīng)過(guò)政府當(dāng)局的特別許可; (2)除人身攻擊外，報(bào)刊有權(quán)批評(píng)政府和官吏; (3)新聞出版不應(yīng)該接受第三者的事先檢查; (4)在涉及觀點(diǎn)、意見(jiàn)和信念問(wèn)題上，真理和“謬誤”的傳播必須同樣得到保證。英國(guó)詩(shī)人彌爾頓出版的《論出版自由》為自由主義媒介規(guī)范理論奠定了重要的理論基礎(chǔ)。30.參考答案：A,B,C,D,E31.參考答案：A32.參考答案： 電子版、網(wǎng)絡(luò)版、綜合性網(wǎng)站。就整體而言，我國(guó)網(wǎng)上媒體正逐漸由拷貝借鑒階段向用戶化階段過(guò)渡。33.參考答案：A,B,C,D,E34.參考答案：B35.參考答案： 極權(quán)主義理論的最大特點(diǎn)是主張媒介必須一切以權(quán)力的意志為轉(zhuǎn)移，一切為統(tǒng)治者服務(wù)。極權(quán)主義的媒介制度的主要內(nèi)容包括：報(bào)刊必須對(duì)當(dāng)權(quán)者負(fù)責(zé)；報(bào)刊必須絕對(duì)服從于權(quán)力或權(quán)威；政府有權(quán)對(duì)出版物進(jìn)行事先檢查；對(duì)當(dāng)權(quán)者或者當(dāng)局制度的批判屬于犯罪行為，要給予嚴(yán)厲的法律制裁。36.參考答案： ①個(gè)人差異論。 ②社會(huì)分類(lèi)論。 ③社會(huì)關(guān)系論。37.參考答案： 從公關(guān)角度來(lái)看，這屬于一起政府危機(jī)公關(guān)事件。38.參考答案： （1）人們接觸傳媒的目的是為了滿足他們的特定需求。 （2）實(shí)際接觸行為的發(fā)生需要有兩個(gè)條件：其一是媒介接觸的可能性；二是媒介印象。 （3）根據(jù)媒介印象，人們選擇既定的媒介或內(nèi)容開(kāi)始具體的接觸行為。 （4）接觸行為的結(jié)果可能有兩種，即需求得到滿足或沒(méi)有得到滿足。 （5）無(wú)論滿足與否，這一結(jié)果將影響到以后的媒介接觸行為。39.參考答案：A40.參考答案： （1）自辦發(fā)行不但減少了報(bào)社原先向郵局支付的發(fā)行費(fèi)用，而且也有利于報(bào)社自己控制的發(fā)行速度和發(fā)行范圍，以便更好的根據(jù)讀者的需要及時(shí)做出調(diào)整； （2）同時(shí)，發(fā)行搞得好，本身也是一筆不小的收入，這對(duì)報(bào)社來(lái)說(shuō)也是不容忽視的。41.參考答案：B42.參考答案：A,B,C,D,E43.參考答案：A,B,E44.參考答案： 交互電視是家庭電視與交互式技術(shù)的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節(jié)目?jī)?nèi)容。作為數(shù)字時(shí)代新型的電視表現(xiàn)形式，交互電視有基于網(wǎng)絡(luò)和電視機(jī)頂盒兩種形式。 交互電視具有以下基本特征：一是增強(qiáng)型電視，觀眾可以與節(jié)目互動(dòng)或交互式服務(wù)，觀眾可以看到自己希望的節(jié)目，并且提供個(gè)人銀行等服務(wù)項(xiàng)目；二是個(gè)性化電視，增加了觀眾的選擇權(quán)。 交互電視的應(yīng)用主要有：電子節(jié)目單；增加電視；VOD和PPV功能；電視商務(wù)；交互節(jié)目；直銷(xiāo)/廣告。45.參考答案：D46.參考答案：A,C,E47.參考答案： （1）開(kāi)誠(chéng)布公。與媒體打交道的時(shí)候，最佳的政策是誠(chéng)實(shí)。 （2）及時(shí)主動(dòng)地提供服務(wù)。平時(shí)要經(jīng)常與媒體聯(lián)系，了解新聞報(bào)道的重點(diǎn)和動(dòng)向，經(jīng)常地向媒體提供共具有新聞價(jià)值的有關(guān)信息。 （3）尊重新聞媒體的工作方式與價(jià)值觀。 （4）適度原則。 （5）平等對(duì)待各種新聞媒體。48.參考答案： （1）個(gè)人網(wǎng)站。個(gè)人網(wǎng)站是指?jìng)€(gè)人，大多是一些因特網(wǎng)愛(ài)好者，在網(wǎng)上設(shè)立的站點(diǎn)。創(chuàng)辦于1995年的“德拉吉報(bào)告”以率先發(fā)布克林頓丑聞而聞名天下，可以說(shuō)是最成功的個(gè)人網(wǎng)站。 （2）政府網(wǎng)站。指政府上網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施某些政府職能的網(wǎng)站。政府上網(wǎng)已經(jīng)成為世界潮流。 （3）門(mén)戶網(wǎng)站與垂直門(mén)戶網(wǎng)站。門(mén)戶網(wǎng)站是指網(wǎng)絡(luò)大門(mén)、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等內(nèi)容廣泛而全面，覆蓋各行各業(yè)的傳統(tǒng)網(wǎng)站。垂直門(mén)戶網(wǎng)站，則專(zhuān)注于某一領(lǐng)域如娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、體育等，力求成為關(guān)心某一領(lǐng)域內(nèi)容的用戶上網(wǎng)的第一站。 （4）中國(guó)新聞網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播體系的三個(gè)梯級(jí)是：已形成從中央到地方，以國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和地方新聞網(wǎng)站為核心、商業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布為補(bǔ)充、政府網(wǎng)站新聞發(fā)布為延伸的、三個(gè)梯形層次的、完整的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體布局和體系。八大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站是：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、央視國(guó)際網(wǎng)站、中青網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。49.參考答案： ①可讀性強(qiáng)。 ②傳播質(zhì)量高。 ③使用價(jià)值大。50.參考答案：D51.參考答案： ENG—電子新聞采集方式；EFP—電子現(xiàn)場(chǎng)（或外景）制作方式；ESP—電子演奏室（或內(nèi)景）制作方式。ENG的制作方式是電視節(jié)目基本制作方式，普遍應(yīng)用于新聞、專(zhuān)題、文藝、電視劇等節(jié)目制作中。52.參考答案：A,B,C,D53.參考答案： （1）傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng)。報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴(kuò)散式的單向模式為主，反饋不及時(shí)。而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等互動(dòng)媒體則以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播作為特點(diǎn)，互動(dòng)迅速，可以滿足不同用戶的個(gè)性化需求。 （2）多媒體化。所謂多媒體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理并提供給用戶的雙向信息系統(tǒng)。 （3）媒介功能融合。多媒體帶來(lái)了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間的融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。 （4）媒體資源豐富化。 （5）信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降