試論卡通形象在廣告中的作用分析研究 影視編導(dǎo)專業(yè)

摘要隨著廣告主的品牌意識提升，廣告宣傳的形式更加多樣化。動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得卡通在廣告中的運用逐漸提升，特別是兒童品牌宣傳中?？ㄍㄐ蜗笤趶V告創(chuàng)意制作中需要創(chuàng)作者對色彩、產(chǎn)品訴求等方面進行整合，在結(jié)合卡通形象設(shè)計最終成為廣告形象。在卡通人物形象的廣告作用中，除了情感訴求外，還起到了成本控制等作用。本文主要對卡通人物形象在廣告中的作用、及卡通人物形象在廣告中的作用及其廣告商業(yè)價值等進行整理分析，旨在對加強卡通人物形象在廣告運用有進一步的認知。關(guān)鍵詞：廣告；卡通人物形象；廣告價值目錄一、緒論 1二、卡通形象在廣告中的運用概述 1（一）卡通形象的特征 11.卡通形象的定義 12.卡通形象的特征 1（二）卡通形象在廣告中的設(shè)計因素 31.造型設(shè)計 32.卡通形象與廣告寓意結(jié)合 43.顏色的合理應(yīng)用 4（三）卡通形象在廣告中的優(yōu)勢 41.樹立鮮明的兒童品牌形象 42.建立國際化趨勢 53.兒童對產(chǎn)品的忠減度 5三、卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)應(yīng)用于廣告的作用 5（一）視覺說服 5（二）成本控制 6（三）兒童市場導(dǎo)向 6（四）影響廣告情感表達 71.幽默性的情感表現(xiàn) 72.時尚性情感表達 83.人文性的情感表現(xiàn) 84.藝術(shù)性的情感表現(xiàn) 9四、卡通形象的廣告商業(yè)價值發(fā)展 9（一）全球化發(fā)展趨勢 9（二）增加品牌附加價值 9（三）推動卡通市場的發(fā)展 10（四）加速傳統(tǒng)文化傳播 10五、總結(jié) 11參考文獻 12一、緒論隨著平面廣告產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告數(shù)量在不斷增加，傳統(tǒng)的單一文字廣告形式己不能滿足日益豐富的產(chǎn)品內(nèi)容表現(xiàn)，枯燥的文字表達很難在人們的腦海中停留駐足，鋪天蓋地的單一廣告表述形式，使受眾對于平面廣告產(chǎn)生了厭煩、抵制情緒，如何有效地傳達廣告信息成為急需應(yīng)對的難題。如今動畫產(chǎn)業(yè)飛速成長，卡通藝術(shù)慢慢得到注重，也逐漸變?yōu)榱宋幕a(chǎn)業(yè)之一，其滲透范圍廣泛，如:繪畫、設(shè)計等行業(yè)，卡通這種藝術(shù)尤其受到平面廣告設(shè)計師的青睞。而卡通形象在廣告中的運用為廣告帶來更多多元化的設(shè)計形式與設(shè)計視角。卡通形象作為容易記住和接受的象征性符號，在品牌廣告中得到廣泛應(yīng)用?？ㄍㄐ蜗竽軌蚯逦胤从持鲗?dǎo)產(chǎn)品的特征，是體現(xiàn)品牌與產(chǎn)品特點的重要橋梁，也是吸引兒童群體的主要因索。本文主要對卡通人物形象在廣告中的運用及其作用進行分析。二、卡通形象在廣告中的運用概述（一）卡通形象的特征l.卡通形象的定義卡通形象廣義的含義是指通過動畫、漫畫、游戲等形式承載的一種虛構(gòu)角色的形象，由個性特征、情節(jié)和反應(yīng)等構(gòu)成。科學技術(shù)在不斷發(fā)展，時代在進步，在設(shè)計工作者不斷地探索研究下，卡通形象的制作形式也得以豐富起來，從維度上可分為二維(如水墨、手繪、剪紙等)、三維（如泥塑、木偶3D數(shù)字人物等）和混合維度（如皮影、沙畫等）等不同的制作形式。2.卡通形象的特征（1）趣味性卡通形象的設(shè)計靈感來源于生活中的方方面面，它通過擬人、夸張的手法營造出可愛、幽默、個性的獨特造型，實現(xiàn)卡通形象的趣味性，以此刺激人們的感官，這是其它藝術(shù)形式所不能及的，也正因為如此，卡通形象不只得到了孩子的偏愛，還得到廣大成年人的關(guān)注?？ㄍㄐ蜗蟮乃茉焓钩霈F(xiàn)在卡通影片中本無生命的事物變得生機勃勃，被賦予了鮮活的生命特征，使人與物產(chǎn)生互動，充滿生命的活力，使生活彌漫著歡快的氣氛。如騰訊公司自行設(shè)計的QQ聊天表情加強版，此QQ聊天表情運用了卡通頭像設(shè)計，使QQ黃臉更加夸張、幽默，從而可以更加生動的表現(xiàn)用戶所要對對方表達的內(nèi)容，讓聊天變得更具趣味，且通俗易懂，讓人們的聊天生活更加與眾不同，獲得了用戶的喜愛。藝術(shù)性卡通形象就本質(zhì)來說，同樣具備藝術(shù)特性。首先，卡通形象的設(shè)計靈感來源于生活，生活本是一門藝術(shù)，卡通形象以繪畫藝術(shù)為基礎(chǔ)，又與神話傳說、文學劇作、傳統(tǒng)戲曲、剪紙藝術(shù)等藝術(shù)形式相聯(lián)系。通過設(shè)計師天馬行空的想象，賦予它們生命與獨特個性，塑造出具有獨特造型的卡通形象，使卡通形象成為有血有肉的藝術(shù)之作。其次，卡通形象的設(shè)計是創(chuàng)意與想象力綜合發(fā)揮的藝術(shù)形式，卡通形象己不再是紙上藝術(shù)，逐漸出現(xiàn)在人們收藏品的陳列之中，己成為一種有意義的收藏品?？傮w來看，卡通形象不僅形式多樣，與其它藝術(shù)作品相比，其自身表現(xiàn)出的獨特藝術(shù)魅力也在不斷贏得人們的喜愛。最后，在一代代設(shè)計工作者共同的努力之下，卡通形象不在是單獨的藝術(shù)個體，它以多種多樣的形式出現(xiàn)，最為普遍的形式是動畫片。同時隨著藝術(shù)創(chuàng)作形式的不斷發(fā)展，通過對音樂、拍攝等藝術(shù)的綜合運用，將卡通形象進行故事編排，進行劇本創(chuàng)作，通過拍攝，后期制作等手段，卡通形象也被應(yīng)用在品牌宣傳等商業(yè)與公益活動中，使其藝術(shù)價值得到了更大的發(fā)揮。文化傳承性文化是一個國家、一個民族最寶貴的財富?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計的過程即是人們思想結(jié)晶的過程，是文化凝聚的過程，卡通形象的產(chǎn)生即伴隨著相應(yīng)的文化內(nèi)涵，但也因不同地域、國家、民族等因素使卡通形象所傳承的文化有所不同。例如日本動畫大多彰顯其傳統(tǒng)服飾和服與古建筑文化，通過畫面和故事相結(jié)合，來對其本國傳統(tǒng)文化進行繼承與發(fā)揚;美國動畫則多體現(xiàn)美國自由、包容的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)美國式英雄的誕生，這是美國夢的體現(xiàn)。我國的動畫作品則以勇、公、道、義、忠、孝、愛、智為題材的居多，來頌揚中國傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)更多的是我們五千年文明的道德思想。情感傳達情感的傳遞是卡通形象設(shè)計成功的表現(xiàn)?；镜膸缀涡螤钍菢?gòu)成卡通形象的基本要素，不同的幾何形體給人不同的感受，如:三角形給人以穩(wěn)重感，圓形給人張力感，卡通形象也因這些幾何形體的加入具有傳情達意的特征?？ㄍㄐ蜗笠暂p松、愉快為發(fā)展重心，充分結(jié)合人們的心理需求，利用簡單、輕松的卡通形象輸出信息，使人們能夠在生活節(jié)奏日益加快的時代里享受無盡的歡樂，引發(fā)人們的懷舊情結(jié)以及對時尚的追求，豐富了人們的文化生活。卡通形象使人們在愉悅的接收信息的同時，亦能夠與人們的情感世界產(chǎn)生共鳴。商業(yè)性卡通藝術(shù)的飛速發(fā)展使卡通藝術(shù)己成為一條產(chǎn)業(yè)鏈條?？ㄍㄐ蜗笞鳛榭ㄍóa(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成內(nèi)容，己不再只是單純的出現(xiàn)在影視作品中，當下卡通形象被廣泛的應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計作品里，也被開拓出多種衍生產(chǎn)品，比較常見的有毛絨玩具、文化用品等，這些產(chǎn)品的開發(fā)帶來了前所未有的商業(yè)價值。其中以美國迪士尼取得的成就最為非凡，僅其經(jīng)典動畫形象所產(chǎn)生的衍生品就不計其數(shù)，衍生品的收入大概占其品牌總盈利的40%。更多的企業(yè)意識到卡通形象的商業(yè)價值，并在不斷挖掘它的商業(yè)空間，卡通形象己被廣泛的應(yīng)用在線上、線下廣告中，為企業(yè)品牌的宣傳不斷創(chuàng)造效益。（二）卡通形象在廣告中的設(shè)計因素l.造型設(shè)計動態(tài)性設(shè)計?？ㄍㄐ蜗笤煨驮O(shè)計的動態(tài)化設(shè)計不是真實的“動”，而是通過肢體的動態(tài)、表情的動態(tài)所表現(xiàn)出的具有動感的卡通形象。這種動態(tài)設(shè)計多用于對擬人、具有四肢或頭部擬物的卡通形象設(shè)計。簡潔化設(shè)計。隨著科學技術(shù)的高速發(fā)展，人們需要快速的尋找到自己所需要的信息，他們更加厭煩復(fù)雜的視覺信息干擾他們的視線。如若要平面廣告的價值得以良好實現(xiàn)，在運用卡通形象時就需進行簡潔化的設(shè)計。在進行卡通形象造型設(shè)計時，要去除不必要的細節(jié)，對造型的各個部分進行概括，對想要表現(xiàn)給大眾的部分進行突出設(shè)計，這樣才能形成簡潔、生動的形象，便于此形象在其它宣傳形式活動中的制作與運用?？鋸埢O(shè)計?？鋸埵强ㄍㄐ蜗笤煨驮O(shè)計中最為常見的表現(xiàn)手法，通過適度的夸張化設(shè)計，可使卡通形象個性特征得到突出，對于情感的傳達也可起到推動的作用。進行夸張化設(shè)計時，我們可對其某種需要突出的特性或局部進行放大化設(shè)計，以此來對平面廣告的主題或所要展示的商品進行說明，使人們產(chǎn)生認同感。不管是擬人或是擬物的卡通形象，對其進行夸張都可增生其趣味性，以及個性化的展現(xiàn)。2.卡通形象與廣告寓意結(jié)合寓意是中國消費者最愛追求的，他們希望自己所買的商品滿足他們對于美好愿望的向往，滿足他們對于內(nèi)心理想的追求。在不同的年齡層，對產(chǎn)品的寓意希望是不一樣的：例如工作初期的年輕人，他們在經(jīng)濟上獲得了相對獨立、自由的掌控權(quán)利。這一年齡階段的人群情感豐富，追求情感。針對此類人群進行平面廣告的卡通形象設(shè)計時，可以以愛情為突破口，進行具有愛情寓意的設(shè)計。這種愛情寓意的卡通形象可以通過顏色、造型及少量文字性說明進行展現(xiàn)。而對于老年人而言，更希望有子女的陪伴，也享受子孫滿堂的喜悅。針對于此，平面廣告的受眾群體若為養(yǎng)老期人群時，卡通形象作為設(shè)計的主要元素對于氛圍的塑造更為便捷，可塑造多個卡通人物形象，塑造幾個蹦蹦跳跳的歡笑的孩子形象，也可把這些形象與一個老人的卡通形象進行組合式運用，形成兒孫繞膝的喜悅場景，當然在顏色的運用上也要配合中國紅來烘托喜慶的氛圍，使養(yǎng)老期的受眾群體在心理上感受到子孫滿堂的喜悅，以此促發(fā)他們對于平面廣告的喜愛。3.顏色的合理應(yīng)用卡通形象需按照整體感情基調(diào)進行顏色的運用，如若卡通形象作為平面廣告的主體部分時，就以整體感情基調(diào)為主進行顏色運用;如若卡通形象作為平面廣告的點綴部分時，就與主色調(diào)形成對比色調(diào)，使卡通形象更好的為平面廣告所服務(wù)，以此凸顯主體部分，使平面廣告的視覺效果更加強烈，深入人們的內(nèi)心。一些顏色所代表的情感與象征性具有全球共通性，這種共通性是人類通過長時間的觀察積累所產(chǎn)生的，在使用時要考慮到人們對于其固有印象的感情因素，這些顏色與主題的貼切融合，可使平面廣告要表達的情感更為突出。（三）卡通形象在廣告中的優(yōu)勢l.樹立鮮明的兒童品牌形象優(yōu)秀卡通形象設(shè)計富有創(chuàng)意感、時代感，造型獨特簡潔，色彩鮮明，視覺沖擊力強烈，形象生動，內(nèi)涵時尚，容易記憶與傳播。眾所周知，兒童都很喜愛卡通形象。兒童之所以會對卡通形象產(chǎn)生濃厚興趣，是因為兒童活潑、調(diào)皮、愛玩的人性，他們眼里的卡通形象就好像是自己的朋友，從而獲得自我身份的認同感。兒童會模仿、記憶自己喜歡的卡通形象，對風趣幽默、兒童化的卡通形象及動畫情節(jié)產(chǎn)生巨大興趣?，F(xiàn)在的兒童都會有自己喜歡的卡通形象，他們會要求父母買他們喜愛的卡通形象的衣服、書包、玩具等?？ㄍㄐ蜗蟪３霈F(xiàn)在兒童的日常生活中。這也是卡通形象與兒童品牌廣告設(shè)計結(jié)合會獲得成功的原因。兒童品牌廣告中，深受兒童喜愛的機器貓、冰雪女土、海綿寶寶、凱蒂貓等卡通形象都是兒童品牌建立中的搶手合作伙伴，可見一個成功的卡通形象對兒童品牌構(gòu)建的重要。2.建立國際化趨勢圖形、擬人化、動物化的卡通形象具有識別性，不同國家的孩子對圖像的認識相通性強，具有跨國界性。在日木的一次調(diào)研中，對不同國家的孩子進行了4個兒童品牌廣告的播放，其中10個廣告中有卡通形象、義字等形式?？赐陱V告的小朋友在10個產(chǎn)品中選擇自己喜愛的產(chǎn)品，最后的結(jié)果是：90%的兒童選擇了有卡通形象的產(chǎn)品廣告。由此可以看出，卡通形象應(yīng)用于廣告中可以吸引大多數(shù)兒童，并且跨越了國界?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告設(shè)計有利于全球孩子對產(chǎn)品的理解和喜愛，尤其是食品、玩具、服飾類的產(chǎn)品。日清食品最新廣告SAMURAINOODLES「THEORIGINATOR」（武士之面-泡面鼻祖），以水墨畫的方式，配合漫畫般的凌厲水墨畫風結(jié)合上日本的傳統(tǒng)武士，講訴了一個關(guān)于泡面誕生的真實故事。3.兒童對產(chǎn)品的忠減度廣告?zhèn)鞑バ?yīng)中強調(diào)，消費者先有品牌意識再形成品牌認識，形成品牌認識再進一步影響品牌購買。所以說，圖形化的卡通形象更易使兒童對品牌形成初步認識，從而促進品牌形象的提升。兒童飲料市場上打造的強勢品牌，娃哈哈最為經(jīng)典。從最開始我們熱悉的戴著帽子的小男孩的卡通形象作為標志出現(xiàn)在品牌中，發(fā)家于兒童乳飲料的娃哈哈，在繼AD鈣奶后，又推出了風靡兒童界的“爽歪歪”乳飲品。這次商家直接拿卡通形象作為瓶身的造型推廣于市場，在超市貨架上顯得格外突出，可識別性高，在沒有父母的陪同下，兒童一眼就可以認出。娃哈哈在中國的兒童市場可謂是“占盡先機”。自從推出兒童果奶，成功邁入兒童市場的第一步，娃哈哈便陪伴著中國兒童的成長。三、卡通興縣高的藝術(shù)表現(xiàn)應(yīng)用于廣告的作用（一）視覺說服卡通形象有特殊的視覺表達效果，完全不受任何外界因素控制。有句話叫作“沒有做不到，只有想不到”，在設(shè)計之中很好地體現(xiàn)了這句話，可見想象力多么重要。動畫的制作形式可以說是非常自由多變的，可以與真實演員結(jié)合，也可以結(jié)合現(xiàn)實場景，還可以單純用電腦制作，從而拍攝制作獨具特色的動態(tài)廣告不聽見頻，遠遠超出一個普通的靜態(tài)廣告帶來的視覺效果不田參業(yè)價值。（二）成本控制從成本上來說，卡通形象的宣傳制作相比干聘請名人、明星及模特要便宜很多。很多商家為了推廣自己的產(chǎn)品，不惜花費大量金錢請名人大力宣傳，以便提高產(chǎn)品的知名度，然而大量消費者認為，質(zhì)量與價格不一定成正比，高額的售價大都是源干這些高額的代言費。其次，尋找名人明星代言的時間相對受限，導(dǎo)致成本進一步提高。而卡通形象制作出的廣告與之完全不同，在考慮廣告商實際需求的前提下，可以自主安排內(nèi)容，不需要高額的成本付出。（三）兒童市場導(dǎo)向兒童的天性讓他們喜愛觀看卡通片?；顫姷目ㄍㄐ蜗蟆⑷岷偷那€造型、跳躍的色彩搭配，這些要素組成的卡通形象使天真好奇的兒童愛上了卡通形象。所以，卡通形象在心理上使兒童更容易接受并且認同，會讓他們聯(lián)想到可愛的小伙伴們。那么，顯然兒童就形成了很大的消費群體并成為一個巨大的市場，隨著兒童對家庭的影響也越來越大，好處是顯而易見的。利用卡通形象的藝術(shù)形式來創(chuàng)作動畫吸引兒童，如果早期就可以擁有這樣的客戶群體，成為我們忠實的客戶，也就是在不遠的將來可以實現(xiàn)持續(xù)客戶量，針對兒童進行卡通形象產(chǎn)品銷售相比成年人效果會更好。俗話說：“近朱者赤，近墨者黑。”有同樣的興趣愛好能夠讓人很好地相處，如果能夠在征服顧客的同時，通過顧客來影響他周邊的朋友同伴，他們的選擇在一定程度上決定著品牌的好與壞。同樣對兒童的影響方式也非常特殊，小孩子的天性讓他們在與同伴的相處過程中相互影響，如果他們的同伴擁有讓他們想要去玩的產(chǎn)品，那么他們就會讓他們的父母買下它。如果大部分孩子擁有了某個商品，而少數(shù)沒有，那么他們會覺得自己不那么合群或被孤立，因此從眾。每個孩子都有集體歸屬感，良好的同伴關(guān)系是兒童情感滿足不可或缺的因素，正因如此，卡通形象備受兒童喜愛。（四）卡通形象代言更安全地維護品牌形象企業(yè)啟用明星、名人和模特做代言人其實是冒著很大的風險的，他們很容易受到流行趨勢的影響而發(fā)生動蕩。同時他們還比較容易發(fā)生丑聞，而這些丑聞則會容易引起他們知名度的衰退，或者他們的形象與產(chǎn)品品牌的形象不符合，這樣就直接影響了被代言的產(chǎn)品品牌。英達、宋丹丹一家三口拍的“綠得八寶粥”本來廣告訴求點是宣揚親情，因兩人離婚被媒體宣傳，而影響廣告的產(chǎn)品品牌。有的名人同時為眾多的企業(yè)產(chǎn)品品牌做代言人，出現(xiàn)的情況是有可能在同一個電視頻道會出現(xiàn)同一個人代言的不同產(chǎn)品的電視廣告。這樣的情況可能會令觀眾眼花繚亂。典型的例子是前中國足球隊國家隊米盧先生，他短短的時間內(nèi)就先后為金六福酒、奧克斯空調(diào)、怡冠天然飲品、金正DVD等多家企業(yè)做代言。還有趙本山剛剛為“瀉立?！迸耐陱V告后不久，又立即代言了某火腿腸的廣告，這不禁使觀眾大倒胃口。所以說，明星代言的產(chǎn)品過多，不僅會混淆消費受眾的視線，同時還會起到相反的效果，從而失去產(chǎn)品品牌的競爭力。而使用卡通形象代言則完全不會受到上述問題的影響。因為卡通形象具有可控性，所以其名譽度也是可以安全維護，那么卡通形象所代言的品牌形象就同樣具有安全性。（五）影響廣告情感表達1.幽默性的情感表現(xiàn)卡通形象作為平面廣告設(shè)計的重要元素，以其獨具特色的幽默感，滿足人們對于快樂與愉悅感的需求。它以獨特的設(shè)計視角，理性與感性的雙重結(jié)合，打破了平面廣告設(shè)計的千篇一律與枯燥乏味，有效的消除受眾對于平面廣告的排斥心理，產(chǎn)生親切感，創(chuàng)造一種幽默與娛樂的情境，并生動的傳達廣告信息，吸引受眾的眼球，促使受眾領(lǐng)悟廣告的實質(zhì)性內(nèi)涵，得到受眾的認可。如圖1為鑫迪家美木門的趣味廣告，其以一個無厘頭打坐人物的卡通形象為廣告的主要設(shè)計元素，詼諧、有趣的的形象生動的傳遞出廣告語所要表達的信息，打破了平面廣告設(shè)計的千篇一律與枯燥乏味，給人們緊張的生存環(huán)境增添了娛樂色彩，拉近了廣告與人們的關(guān)系。圖1鑫迪家美木門廣告2.時尚性情感表達隨著卡通文化正以一種前衛(wèi)的姿態(tài)在全球范圍內(nèi)的盛行，它己成為一種流行文化，而卡通形象作為其中的重要構(gòu)成要素，亦成為一種全球化的流行語言，成為人們時尚追求的流行元素，己被運用于現(xiàn)代設(shè)計的各個領(lǐng)域。如bape品牌，1993年的它產(chǎn)生于日本原宿的街頭系潮流服飾著名品牌，全名為“ABathingApeinLukewarmWater”是“安逸生活的猿人”，其目標消費群體為年輕群體。圖2bape品牌3.人文性的情感表現(xiàn)平面廣告要滿足人們對于情感價值的需求，就要進行深入思考，對于受眾內(nèi)心深處進行挖掘，對于人類人生價值進行深思?？ㄍㄐ蜗笤谄矫鎻V告中應(yīng)用的價值不僅僅體現(xiàn)在其是設(shè)計元素之一，而是設(shè)計師通過對于人文性的思考賦予它生動的造型、夸張的動態(tài)、單純的色彩，使之具備精神上的內(nèi)涵，與受眾產(chǎn)生情感共鳴，這才是設(shè)計師最精心的設(shè)計。如圖14是果殼網(wǎng)的標志設(shè)計，其是一個松鼠的卡通形象，寓意是敲開科學堅實的果殼的就是松鼠。利用簡潔的卡通形象及松鼠靈活性與勤勞性生動的說明果殼網(wǎng)用戶勤勞、靈性的特質(zhì)，展現(xiàn)了人們對于勤勞特質(zhì)的追求與敬佩，果殼網(wǎng)的標志設(shè)計很好的說明了卡通形象在平面廣告中情感表現(xiàn)的的人文性特征。圖3果殼網(wǎng)形象4.藝術(shù)性的情感表現(xiàn)隨著人們生活品質(zhì)的提高，人們希望在接收廣告信息的時候，也獲得藝術(shù)的滿足，這就要求平面廣告在正確傳播信息的同時，又要具有藝術(shù)性，滿足人們的這一情感需求，而卡通形象在平面廣告中廣泛的運用所展現(xiàn)出來的藝術(shù)性是不言而喻的。伴隨科學技術(shù)的不斷進步，卡通形象作為時代性很強的設(shè)計，卡通形象與新形式的藝術(shù)設(shè)計形式在接連的推陳出新，如3D效果的應(yīng)用，使卡通形象也不僅僅局限于二維效果，可呈現(xiàn)給受眾更為立體的藝術(shù)體驗。四、卡通形象的廣告商業(yè)價值發(fā)展（一）全球化發(fā)展趨勢經(jīng)濟全球化是指世界每個國家的經(jīng)濟活動超出本國界限，每個國家之間形成經(jīng)濟融通，形成全世界范圍的有機經(jīng)濟整體。在全球化合作的市場環(huán)境中，平面廣告己成為各國品牌的重要營銷形式。鑒于各國文化和語言的差異，國際化商業(yè)宣傳的視覺語言的建立是十分必要的。利用卡通形象作為平面廣告跨國宣傳的設(shè)計元素，可消除國際化宣傳廣告文字語言的障礙，滿足經(jīng)濟全球化市場形勢下品牌流通的發(fā)展需求。卡通形象作為公共場所使用的導(dǎo)視系統(tǒng)的圖標是較為常見的，如:女士衛(wèi)生間、男士衛(wèi)生間的區(qū)分，可進行卡通形象的創(chuàng)意圖形化語言，而非文字性的，這就便于具有異國文字語言障礙的人群進行區(qū)分，及時滿足自己的需求。（二）增加品牌附加價值卡通形象則會隨著品牌的成長長期駐扎在人們的心中，產(chǎn)生無形的商業(yè)價值。隨著人們對于卡通文化的追捧，科學技術(shù)的進步，卡通形象衍生品產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展?？ㄍㄐ蜗笤谄矫鎻V告中應(yīng)用的附加價值亦主要體現(xiàn)在卡通形象的衍生品上，衍生產(chǎn)品的形式多樣，可進行規(guī)?；a(chǎn)，涉足范圍廣，易于使人們接受，可為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟效益。市場競爭愈演愈烈，企業(yè)需找尋更多產(chǎn)生經(jīng)濟效益的方法，對于卡通形象的延展開發(fā)即是最好的運用手段，卡通形象以其時尚、創(chuàng)新、獨特的特點己是一種主流的大眾消費品?？ㄍㄐ蜗笱苌房勺鳛槭圪u的零售商品，也可作為收藏品進行收藏。受眾群體中出現(xiàn)了大批卡通熱愛者對限量出售的卡通形象進行收藏，滿足自己的專屬情結(jié)，一方面可作為藝術(shù)品進行欣賞，另一面具有升值空間，也可作為一種投資手段。必勝客和LINEFRIENDS合作推出復(fù)活節(jié)公仔，必勝客推出了8萬只布朗熊和可妮兔公仔，3月14日登陸全國各門店，任意消費加48元即可換購?？ㄍü械闹谱髟黾恿水a(chǎn)品的附加值，刺激了消費者的購物欲。除了推出公仔之外必勝客還推出了限量的180張禮品卡——必勝客LINEFRIENDS收藏級“閃閃卡”（三）推動卡通市場的發(fā)展卡通形象以其本身具有的幽默性、藝術(shù)性、識別性、文化傳承性、鮮明的色彩進入大眾的視線，其在生活各個領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛，產(chǎn)生了很多以卡通形象作為元素的卡通產(chǎn)品，帶來了巨大的商業(yè)價值，卡通市場也以飛快的速度不斷發(fā)展?？ㄍㄊ袌龅牟粩喟l(fā)展，使卡通形象喜愛群體基數(shù)也在不斷擴大，熱愛卡通產(chǎn)品的人群會產(chǎn)生一種愛屋及烏的心理，那么卡通形象在平面廣告中進行運用，會為該平面廣告帶來新的消費群體。當然通過上一章節(jié)的闡述得出卡通形象可以滿足人們情感上的追求，因此卡通形象在平面廣告中進行運用時也會得到更多消費群體的喜愛。（四）加速傳統(tǒng)文化傳播中國文化源遠流長，中國文化直接影響中國人民的情感價值、消費理念、宗教信仰、審美標準、藝術(shù)價值的評判，且中國的傳統(tǒng)文化己得到國際市場的追捧?？ㄍㄐ蜗笞鳛槠矫鎻V告中的重要設(shè)計因素，設(shè)計師在進行平面廣告設(shè)計時將卡通形象與地域文化相結(jié)合，以激發(fā)人們的民族情懷，使受眾產(chǎn)生作為中華子民的自豪感和歸屬感，即卡通形象與中國傳統(tǒng)文化情憬相結(jié)合。中國的卡通形象在塑造時始終帶著一種民族英雄情結(jié)。塑造出來的卡通形象似乎總是完美無缺的，他們的出場總能改變當局情況，化逆境為順境。中國卡通形象的個性特點具有“模式化”傾向，因為中國的動畫不僅僅是一種娛樂式的視頻，更具有一種教育意義。廣告中的卡通形象可與中國傳統(tǒng)文化情憬