《影視廣告設計》課件-視頻廣告策劃

課程：影視廣告設計編號：YSGGSJ-02-01教學任務：02-01視頻廣告策劃策略其實就是一個大創(chuàng)意。大創(chuàng)意，是一個角度，一個方向，一個概念。視頻引自騰訊視頻：螞蟻金服首支品牌形象片《背影》

/x/page/k0165azc2qa.html策略是什么第一步：是用發(fā)散思維找策略模型第二步：建立關(guān)聯(lián)怎么樣找到策略1.數(shù)字模型數(shù)字模型是指從數(shù)字出發(fā)，把數(shù)字作為創(chuàng)意的切入點。通常有兩個方向，要么很小，通過微觀的數(shù)字，來體現(xiàn)出一種匠心，工藝，精細。要么很大，通過宏觀的數(shù)字，來體現(xiàn)出一種宏大與震撼。視頻引自騰訊視頻：勞斯萊斯60雙手/x/page/g0302hea7dc.html視頻引自好看視頻：國家形象宣傳片《中國一分鐘》

/v?pd=wisenatural&vid=16375655110734288732.時間模型時間模型是以時間作為切入點，開展創(chuàng)意。3.空間模型空間模型就是從空間上做文章。通常是把幾個并列相關(guān)空間串聯(lián)起來，形成創(chuàng)意主線。圖片引自張偉《影視文案進階課》豐樂中心題案4.五行模型五行指的是金木水火土。這是一個比較好的邏輯結(jié)構(gòu)，比如，做宣傳片的時候，可以嘗試以金、木、水、火、土，將片子分為5個小篇章。視頻引自新片場：唯美L&D陶瓷-五行世界/a10327591?from=search_post5.五官模型五官，指的是，看到，聽到，聞到，摸到，嘗到。以人的五官感受，來作為創(chuàng)意主線，在做一些以體驗為訴求的片子，這是一個可以嘗試的創(chuàng)意方式。視頻引自騰訊視頻：首府公館宣傳片/x/page/b076004zefu.html6.人稱模型人稱就是“你我他”三種人稱。這種策略模型的特點就是，通過某一個人稱，將全片多個人物，多個故事串聯(lián)起來，多點帶面，突出片子的主題精神。視頻引自新片場：《HDL河東智能家居》母親節(jié)TVC/a10432477?from=search_post7.對比模型對比也是一種非常常見的策略模型。是通過兩種對立的場景，來突出某種賣點或者某種情感。視頻引自新片場：愛藝奇英特爾《脫身》中插——對比篇/a10409076?from=search_post視頻引自愛奇藝視頻：《50歲不及格的人生》/x/page/m0314powpcz.html8.“擬人”模型擬人，這個策略模型也很常見。就是把產(chǎn)品或品牌人格化，這種創(chuàng)意方法的妙處在于能夠把某些生硬的賣點特別人性化、特別形象的表達出來。建立起品牌與受眾的情感溝通。

9.概念模型概念模型，就是提出一個概念，全片聚焦于這個概念上來展開。視頻引自新片場：《奔馳概念車》/a10691090?from=search_post10.元素模型元素指的是視覺元素，比如說，水墨，線條，紙，書，符號，水，一朵花……圖片引自張偉《影視文案進階課》瀧景影片第二步：建立關(guān)聯(lián)1.縱向建立關(guān)聯(lián)：縱向地去挖掘項目的歷史，源起，本質(zhì)，文化基因。2.橫向建立關(guān)聯(lián)：橫向地去挖掘項目的業(yè)態(tài)，客群，外在形象，空間，功能。圖片引自張偉《影視文案進階課》珠江客運宣傳片方案與鳳馨苑方案縱向建立關(guān)聯(lián)橫向建立關(guān)聯(lián)Thanks課程：影視廣告設計授課：陳棟樺編號：YSGGSJ-02-02教學任務：02-02廣告創(chuàng)意設計如果說策略，是一個方向，一個角度。那么，創(chuàng)意則是具體的表現(xiàn)方式。1.對比法對比既可以是策略方向，也可以是細節(jié)的故事創(chuàng)作技巧。這種表現(xiàn)手法的優(yōu)勢在于，能強化所表達的元素，給人留下深刻印象。保利的企業(yè)文化是四個字：和者筑善。影片對“和”字的深意進行開放式的挖掘，從兩個對立面來闡述“和”的內(nèi)涵。寫出了一篇極簡極美的文案，寥寥數(shù)字，包羅萬象。這部影片出自廣州一家4A公司，金燕達觀。時隔數(shù)年，再看此片，依然被一種化至繁于至簡的大境與力量所感動。【天--地】、【家--國】、【父--母】、【淚--笑】、【冷--暖】、【日--夜】【他鄉(xiāng)--故鄉(xiāng)】、【現(xiàn)在--未來】、在最簡單的文字里，呈現(xiàn)最豐富的畫面，最完整的世界，最動人的時空。視頻引自騰訊視頻：金燕達觀出品/保利地產(chǎn)：和者筑善/s?__biz=MzA4MTgzNzI1NQ==&mid=402695223&idx=1&sn=a543eb0258387aa3194d00583c1c01f7&scene=21#wechat_redirect1.對比法2.排比法排比法主要體現(xiàn)在文案的表達的方式上，這也是一個簡單的小技巧，但是很有威力，如果你的語言表達方式是以排比的形式表達的，會顯得更有氣勢，更有力度，會形成一種一氣呵成的感覺，也讓整個片子的邏輯性特別強。視頻引自騰訊視頻：黃曉明步森男裝廣告大片《活出男人范》/x/page/f0012rhrjfe.html3.擬人法見得最多的，是把產(chǎn)品當成人，這種創(chuàng)意方法的妙處在于能夠把某些生硬的賣點特別人性化、特別形象的表達出來。同時，還能賦予產(chǎn)品一種人格，建立起品牌與受眾的情感溝通。視頻引自愛奇藝視頻：趣多多創(chuàng)意廣告冰淇淋頭痛癥/v_19rrh4nfto.html4.夸張法在常規(guī)的宣傳片中，基本上用不到，用得比較多的是在病毒視頻和廣告中，通常都是以一種幽默搞笑的形式將產(chǎn)品的某一個賣點刻意的放大，大得讓人不得不記住。視頻引自愛奇藝視頻：泰國垃圾袋廣告《英雄垃圾袋》/v_19rxn68r5c.html5.錯位法形象一點說，就是把A說成B。錯位法和夸張法的用途一樣，比較適合用于病毒視頻和產(chǎn)品廣告。它的精髓就是，讓產(chǎn)品的賣點更形象化，更直觀。以上圖片引自士力架系列廣告6.懸念法懸念法比較適用于劇情短片、微電影、廣告、病毒視頻。它的特點就是，不看到最后一秒，不會知道結(jié)果，這種手法的好處就是特別能吸引人的注意力，也能給受眾留下很深的印象，讓片子有很強的傳播性。因為懸念本身就是一個引人入勝的好故事。視頻引自愛奇藝視頻：泰國廣告帶你走進魔術(shù)世界《匠人PK實驗室》/v_19rrblvfp8.html#curid=967538000_85a783fea3d458e3f4e20c12dac45bd07.反轉(zhuǎn)法反轉(zhuǎn)法與懸念法有一點點相同，不同的地方是，反轉(zhuǎn)法的劇情會重頭再來一次，揭示一些第一遍沒有呈現(xiàn)的東西。視頻引自愛奇藝視頻：《這個世界總有人偷偷愛著你》/v_19rrep4ak0.html8.主線法主線法就是整個片子有一條明顯的創(chuàng)意主線，比如，以時間為主線，是人的五官感受為主線，以兩個人相識、相知、相愛為主線等等。視頻引自愛奇