《祈飛觀察》抖音2024球鞋行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告

抖音2024年行業(yè)報(bào)告——球鞋行業(yè)趨勢(shì)洞察0101020203030404球鞋市場(chǎng)電商大盤(pán)球鞋市場(chǎng)趨勢(shì)洞察球鞋市場(chǎng)品牌案例球鞋市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)PARTO1球鞋市場(chǎng)電商大盤(pán)44.81%45.66%44.81%45.66%同比增速超129%，3月份開(kāi)始銷(xiāo)售額顯著增長(zhǎng)，全年呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)>本報(bào)告研究球鞋品類(lèi)包含：運(yùn)動(dòng)戶外/運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)目下的羽毛球鞋、足球鞋、網(wǎng)球鞋、乒乓球鞋、排球鞋、棒球鞋共6個(gè)品類(lèi)，下一期將推出《籃球鞋品類(lèi)研究報(bào)告》單位：萬(wàn)元2023年銷(xiāo)售額（萬(wàn)）2022年銷(xiāo)售額（萬(wàn)）同比增速（%）環(huán)比增速（%）4.85%4.85%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月羽毛球鞋/足球鞋銷(xiāo)售呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，網(wǎng)球鞋8月達(dá)銷(xiāo)售峰值單位：萬(wàn)元羽毛球鞋足球鞋網(wǎng)球鞋單位：萬(wàn)元02月3月4月6月7月8月9月2月3月4月6月7月8月羽毛球鞋為最熱門(mén)賽道，網(wǎng)球鞋為主要潛力賽道，排球鞋賽道增速最快縱軸：同比增速（%）平均值 羽毛球鞋，羽毛球鞋，171.30%網(wǎng)球鞋，135.68%平均值乒乓球鞋，59.25%平均值足球鞋，101.16%棒球鞋，-26.55%橫軸&氣泡大小：銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）羽毛球鞋/足球鞋集中在200-600元，排球鞋集中在400-800元區(qū)間>抖音球鞋市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)商品價(jià)格帶分布中：價(jià)格差異較小，羽毛球鞋/足球鞋/棒球鞋的價(jià)格主要集中在200-600元區(qū)間；網(wǎng)球鞋、乒乓球鞋的價(jià)格主要集中在0->抖音球鞋市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)商品價(jià)格帶同比增速分布中，羽毛球鞋/足球鞋/排球鞋/棒球鞋在YOY13,41911,5124,439462.39%1,254298474.33%//上榜運(yùn)動(dòng)/體育品牌市場(chǎng)份額超專(zhuān)業(yè)球鞋品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)YOY（%）YOY（%）124,0123-145-1//6-174.6%-1//8//9//），羽毛球鞋專(zhuān)業(yè)品牌上榜6個(gè)，足球鞋/網(wǎng)球鞋上榜品牌以運(yùn)動(dòng)品牌為主>2023年抖音平臺(tái)羽毛球鞋/足球鞋/網(wǎng)球鞋市場(chǎng)TOP1羽毛球鞋足球鞋網(wǎng)球鞋1YONEX/尤尼克斯11222333444555666ASICS/亞瑟士777YONEX/尤尼克斯888Wilson/威爾勝99ASICS/亞瑟士9>2023年抖音平臺(tái)乒乓球鞋/排球鞋市場(chǎng)TOP10品牌中：美津濃和亞瑟士在乒乓球鞋、排乒乓球鞋排球鞋1122ASICS/亞瑟士334475556ASICS/亞瑟士627728ATACCK829921TOP1羽毛球鞋TOP2TOP2羽毛球鞋TOP1乒乓球鞋TOP1足球鞋TOP2乒乓球鞋TOP2足球鞋TOP1排球鞋TOP1TOP2排球鞋TOP1羽毛球鞋TOP2TOP2羽毛球鞋TOP1乒乓球鞋TOP1足球鞋TOP2乒乓球鞋TOP2足球鞋TOP1排球鞋TOP1TOP2排球鞋羽毛球鞋/足球鞋熱賣(mài)商品價(jià)格集中在200-400元季透氣防滑舒適比賽男女款運(yùn)動(dòng)鞋PARTO2球鞋市場(chǎng)趨勢(shì)洞察>抖音平臺(tái)球鞋市場(chǎng)熱度呈現(xiàn)緩慢上升趨勢(shì)，2023年8-10月搜索熱度較高；足球論品牌主要有川崎球鞋、李寧羽毛球鞋、尤克尼斯羽毛球鞋等。覆蓋40歲以下/全線城市用戶，新銳白領(lǐng)/資深中產(chǎn)為核心購(gòu)買(mǎi)人群>抖音球鞋市場(chǎng)銷(xiāo)售金額指數(shù)八大策略購(gòu)買(mǎi)人群分布：新銳白領(lǐng)排名第一，其次是資深中產(chǎn)和小鎮(zhèn)青年“球鞋”關(guān)鍵詞搜索用戶年齡分布“球鞋”關(guān)鍵詞搜索用戶城市等級(jí)002023年銷(xiāo)售金額（指數(shù)）2022年銷(xiāo)售金45.35%59.60%45.35%新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)小鎮(zhèn)青年Z世代小鎮(zhèn)中老年精致媽媽都市藍(lán)領(lǐng)品類(lèi)品類(lèi)搜索人數(shù)（指數(shù)）搜索成交金額（指數(shù)）搜索成交率477,446品類(lèi)搜索人數(shù)（指數(shù)）搜索成交金額（指數(shù)）搜索成交率41,148羽毛球鞋搜索以品牌詞為主，網(wǎng)球鞋/乒乓球鞋搜索以品類(lèi)詞為主>4）足球鞋在抖音的搜索熱度較高，但商家端在“足球鞋”搜索關(guān)品類(lèi)搜索人數(shù)（指數(shù)）搜索成交金額（指數(shù)）搜索成交率40,6584,14543,716種草視頻數(shù)量較少，以測(cè)評(píng)/榜單推薦為主，突出球鞋功能性特點(diǎn)>2023年抖音“球鞋”關(guān)鍵詞熱門(mén)種草視頻內(nèi)容中，主要內(nèi)容類(lèi)型為球鞋推薦、球鞋榜單、球鞋測(cè)評(píng)和球鞋展示>球鞋推薦主要品牌為361°、李寧、安踏、耐克、喬丹、亞瑟士和阿迪達(dá)斯>球鞋榜單主要內(nèi)容為介紹各類(lèi)球鞋的排名和特點(diǎn)；球鞋展示主要產(chǎn)品為川崎繽果羽毛球鞋和球鞋推薦球鞋測(cè)評(píng)網(wǎng)球鞋/乒乓球鞋/排球鞋/棒球鞋功能關(guān)鍵詞銷(xiāo)售額占比網(wǎng)球鞋/乒乓球鞋/排球鞋/棒球鞋功能關(guān)鍵詞銷(xiāo)售額占比典型產(chǎn)品足球鞋功能關(guān)鍵詞銷(xiāo)售額占比典型產(chǎn)品用戶關(guān)注球鞋核心功能主要為透氣/減震/耐磨等，面向人群為運(yùn)動(dòng)員>2023年球鞋市場(chǎng)熱賣(mài)商品標(biāo)題關(guān)鍵詞：羽毛球鞋功能關(guān)鍵詞銷(xiāo)售額占比典型產(chǎn)品PARTO3球鞋市場(chǎng)品牌案例2月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月尤尼克斯全年穩(wěn)定增長(zhǎng)，卡爾美Q4占比近5成，美津濃Q2/Q4均超29%2023年銷(xiāo)售額同比增速400%350%300%250%200%150%100%50%0%2023年銷(xiāo)售額同比增速250%200%150%100%50%0%-50%2023年銷(xiāo)售額同比增速1000%900%800%700%600%500%400%300%200%100%0%6大球鞋品類(lèi)GMV占比：31.91%6尤尼克斯專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售貢獻(xiàn)占4成，卡爾美/美津濃銷(xiāo)售以官旗店為主2023年抖音帶貨店鋪及類(lèi)型分布——尤尼運(yùn)動(dòng)戶外類(lèi)帶貨店鋪數(shù)量店鋪總數(shù)72品牌官方旗艦店111品牌旗艦店/47其它店鋪各類(lèi)型帶貨店鋪GMV占比及TOP店鋪分布品牌官方旗艦店占比較少，不足0.01%54.34%43.16%品牌旗艦店/41.07%27.20%專(zhuān)賣(mài)店47.57%1.59%21.70%個(gè)體店28.90%0.66%7.63%其他店鋪23.51%2.35%0.32%店鋪及GMV占比YONEX尤尼克斯樹(shù)真專(zhuān)賣(mài)店7.33%卡爾美KELME官方旗艦店54.34%Mizuno美津濃官方旗艦店43.16%YONEX尤尼克斯康發(fā)專(zhuān)賣(mài)店6.10%卡爾美KELME運(yùn)動(dòng)戶外旗艦店21.40%美津濃運(yùn)動(dòng)裝備旗艦店7.94%苗江體育專(zhuān)營(yíng)店5.76%卡爾美KELME運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店10.11%美津濃運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店7.82%YONEX尤尼克斯優(yōu)食專(zhuān)賣(mài)店4.86%卡爾美KELME服飾旗艦店9.36%美津濃派冠專(zhuān)賣(mài)店6.18% TOP1 TOP1 TOP2 TOP2 TOP3 TOP1 TOP1 TOP2 TOP2 TOP3 TOP3 尤尼克斯/卡爾美價(jià)格集中在200-400元，美津濃價(jià)格均在500元以上2023年抖音品牌球鞋熱賣(mài)商品——尤尼yy羽毛球鞋專(zhuān)業(yè)透氣碳板shb65z3緩震101cr TOP1 TOP2 TOP3近7天直播數(shù)據(jù)：直播場(chǎng)次：7場(chǎng)場(chǎng)均在線：113人近7天直播數(shù)據(jù)：直播場(chǎng)次：7場(chǎng)場(chǎng)均在線：113人場(chǎng)均GMV：45.5萬(wàn)近7天直播數(shù)據(jù)：直播場(chǎng)次：19場(chǎng)場(chǎng)均在線：59人場(chǎng)均GMV：3.4萬(wàn)近7天直播數(shù)據(jù)：直播場(chǎng)次：7場(chǎng)場(chǎng)均在線：13人場(chǎng)均GMV：1.1萬(wàn)近7天直播數(shù)據(jù)：直播場(chǎng)次：15場(chǎng)場(chǎng)均在線：26人場(chǎng)均GMV：8996尤尼克斯主推羽毛球器具，卡爾美主推運(yùn)動(dòng)服飾，美津濃主推跑鞋近7天直播數(shù)據(jù)：直播場(chǎng)次：25場(chǎng)場(chǎng)均在線：36人場(chǎng)均GMV：1.1萬(wàn)PARTO4球鞋市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)美國(guó)美洲杯WTA年終總決賽巴黎奧運(yùn)會(huì)24-25賽季歐洲冠軍聯(lián)賽世界排球聯(lián)賽乒乓球世錦賽23-24賽季歐洲冠軍聯(lián)賽沙特超級(jí)聯(lián)賽ATP年終總決賽德國(guó)歐洲杯美網(wǎng)卡塔爾亞洲杯第四屆冬青奧會(huì)法網(wǎng)溫網(wǎng)23-24賽季英格蘭超級(jí)聯(lián)賽美國(guó)美洲杯WTA年終總決賽巴黎奧運(yùn)會(huì)24-25賽季歐洲冠軍聯(lián)賽世界排球聯(lián)賽乒乓球世錦賽23-24賽季歐洲冠軍聯(lián)賽沙特超級(jí)聯(lián)賽ATP年終總決賽德國(guó)歐洲杯美網(wǎng)卡塔爾亞洲杯第四屆冬青奧會(huì)法網(wǎng)溫網(wǎng)23-24賽季英格蘭超級(jí)聯(lián)賽1）羽毛球鞋1）羽毛球鞋：透氣、減震、防滑；2）足球鞋：耐磨、緩震、透氣；3）網(wǎng)球鞋/乒乓球鞋/排球鞋/棒球鞋：透氣、休閑、輕便澳