商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案范文

第頁(yè)共頁(yè)商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案范文商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案一、背景和目標(biāo)分析目前，商場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了吸引更多的顧客和增加銷售額，商場(chǎng)需要定期開展活動(dòng)來(lái)吸引顧客的關(guān)注和參與。本次活動(dòng)的目標(biāo)是促進(jìn)消費(fèi)者與商場(chǎng)的互動(dòng)，提高顧客的滿意度和認(rèn)知度，增加銷售額。二、活動(dòng)項(xiàng)目及內(nèi)容1.主題：打造歡樂購(gòu)物節(jié)2.活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為一周，具體日期待商定。3.活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)主要活動(dòng)區(qū)域和門店等。4.活動(dòng)內(nèi)容：a.主會(huì)場(chǎng)設(shè)置：商場(chǎng)中央庭院將設(shè)置主會(huì)場(chǎng)，布置成歡樂購(gòu)物節(jié)的主題風(fēng)格，包括彩色氣球、懸掛燈飾等裝飾，為顧客營(yíng)造歡樂的氛圍。b.促銷活動(dòng)：商場(chǎng)各個(gè)門店可推出不同的促銷活動(dòng)，如滿減、贈(zèng)品、打折等，吸引顧客購(gòu)買。c.手工DIY活動(dòng)：在主會(huì)場(chǎng)設(shè)置手工DIY區(qū)域，提供材料和指導(dǎo)，供顧客參與制作手工藝品，增加顧客的互動(dòng)參與。d.玩具游樂區(qū)域：為了吸引顧客帶著孩子來(lái)商場(chǎng)，設(shè)置游樂區(qū)域，提供各種小型游樂設(shè)施和玩具，讓孩子們玩耍，為整個(gè)活動(dòng)增加親子互動(dòng)。e.表演活動(dòng)：商場(chǎng)可邀請(qǐng)本地的表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，例如舞蹈、音樂表演、小品等，增加現(xiàn)場(chǎng)氛圍和顧客的娛樂性。f.抽獎(jiǎng)活動(dòng)：購(gòu)物滿一定金額的顧客可以參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括商場(chǎng)提供的禮品和門店提供的優(yōu)惠券等。g.美食展示：商場(chǎng)為顧客提供美食展示區(qū)域，展示各種美食，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。h.合作推廣：商場(chǎng)可以與周邊的餐飲店、娛樂場(chǎng)所合作推廣，提供折扣券等福利，吸引顧客前來(lái)消費(fèi)。三、活動(dòng)方案1.籌備工作a.組織策劃小組：商場(chǎng)可以成立一個(gè)策劃小組，負(fù)責(zé)商場(chǎng)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行工作。b.制定詳細(xì)計(jì)劃：策劃小組在活動(dòng)前制定詳細(xì)的計(jì)劃和時(shí)間表，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。c.活動(dòng)預(yù)算：確定活動(dòng)的預(yù)算，包括裝飾、獎(jiǎng)品、表演費(fèi)用等。d.策劃活動(dòng)主題和內(nèi)容：根據(jù)商場(chǎng)的特點(diǎn)和目標(biāo)顧客群體，確定本次活動(dòng)的主題和內(nèi)容。2.宣傳推廣a.平面宣傳：在商場(chǎng)內(nèi)外的主要位置設(shè)置海報(bào)和橫幅，宣傳活動(dòng)的主題和時(shí)間，吸引顧客的注意。b.線上宣傳：利用商場(chǎng)的官方網(wǎng)站、微博、微信等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)的信息和亮點(diǎn)，吸引更多的關(guān)注和參與。c.合作推廣：商場(chǎng)與合作商家一起推廣活動(dòng)，例如在合作商家的官方網(wǎng)站和社交媒體上宣傳活動(dòng)，并提供相關(guān)優(yōu)惠券和折扣信息。d.媒體宣傳：商場(chǎng)與當(dāng)?shù)孛襟w合作，發(fā)布活動(dòng)的新聞稿和采訪報(bào)道，增加活動(dòng)的曝光度。3.活動(dòng)執(zhí)行a.主會(huì)場(chǎng)設(shè)置：在商場(chǎng)的中央庭院設(shè)置主會(huì)場(chǎng)，根據(jù)活動(dòng)主題進(jìn)行裝飾，包括彩色氣球、懸掛燈飾等。b.促銷活動(dòng)：商場(chǎng)的各個(gè)門店推出不同的促銷活動(dòng)，如滿減、贈(zèng)品、打折等，吸引顧客購(gòu)買。c.手工DIY活動(dòng)：在主會(huì)場(chǎng)設(shè)置手工DIY區(qū)域，提供材料和指導(dǎo)，供顧客參與制作手工藝品，增加顧客的互動(dòng)參與。d.玩具游樂區(qū)域：為了吸引顧客帶著孩子來(lái)商場(chǎng)，設(shè)置游樂區(qū)域，提供各種小型游樂設(shè)施和玩具。e.表演活動(dòng)：商場(chǎng)邀請(qǐng)本地的表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，增加現(xiàn)場(chǎng)氛圍和顧客的娛樂性。f.抽獎(jiǎng)活動(dòng)：商場(chǎng)設(shè)立抽獎(jiǎng)區(qū)域，購(gòu)物滿一定金額的顧客可以參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。g.美食展示：商場(chǎng)為顧客提供美食展示區(qū)域，展示各種美食，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。h.合作推廣：商場(chǎng)與周邊的餐飲店、娛樂場(chǎng)所合作推廣，提供折扣券等福利，吸引顧客前來(lái)消費(fèi)。四、活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)結(jié)束后，商場(chǎng)策劃小組將對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估，包括以下幾個(gè)方面：1.參與人數(shù)和顧客滿意度：通過統(tǒng)計(jì)參與人數(shù)和顧客的滿意度調(diào)查，評(píng)估活動(dòng)的吸引力和實(shí)際效果。2.銷售額增長(zhǎng)：通過對(duì)活動(dòng)期間商場(chǎng)的銷售額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售額的影響。3.宣傳效果：通過媒體的報(bào)道和用戶的反饋，評(píng)估活動(dòng)的宣傳效果和曝光度。4.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：活動(dòng)結(jié)束后，商場(chǎng)策劃小組將對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和改進(jìn)之處，為下一次活動(dòng)做好準(zhǔn)備。五、風(fēng)險(xiǎn)和對(duì)策1.天氣因素：活動(dòng)期間可能會(huì)受到天氣的影響，如雨天或大風(fēng)，可能影響活動(dòng)的順利進(jìn)行。解決方法是根據(jù)天氣情況調(diào)整活動(dòng)細(xì)節(jié)或延期活動(dòng)。2.安全問題：商場(chǎng)需要配備足夠的安保人員，確保活動(dòng)期間的安全。3.確保促銷活動(dòng)的公平性：商場(chǎng)需要制定明確的促銷規(guī)則，確保一切活動(dòng)的公平性和公正性。4.技術(shù)問題：活動(dòng)中可能會(huì)有技術(shù)故障，例如音響設(shè)備故障等。商場(chǎng)需要配備技術(shù)人員，及時(shí)解決技術(shù)問題