有創(chuàng)意的網(wǎng)絡廣告

現(xiàn)在移動應用廣告很火，但是形勢都比擬單一，廣告條、積分墻是最常見的，其他的全屏廣告、視頻廣告等，可能是估計用戶的感受，比擬少在應用中看到此類廣告形式。其實，富有創(chuàng)意的廣告，用戶并不反感，反而會很喜歡，反正我挺喜歡看電影院播放的廣告的--------------------------------------------------------------------------------------------------隨著網(wǎng)幅廣告越來越不能滿足需求時，一種更能具吸引的交互方式：以文字、聲音、圖像、游戲等為元素，以鼠標，鍵盤等其他輸入輸出裝置為交互操作體驗的網(wǎng)絡廣告形式。傳統(tǒng)的文字搭配圖片式廣告，電子郵件式廣告，由于其開展多年，用戶對其所帶來的感受已經(jīng)逐漸淡化，甚至有時候會產(chǎn)生反感情緒。另一方面，傳統(tǒng)的文字，圖片等廣告形式的收益也越來越小。因此網(wǎng)絡互動富媒體廣告的出現(xiàn)給網(wǎng)絡廣告的設計，帶來了新的開展空間，flash技術的應用，讓廣告的展示形式有了新的活力?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上較為成熟的互動廣告也多是以flash和js為主要展現(xiàn)形式。Flash互動廣告，在網(wǎng)絡互動廣告中的奉獻堪稱卓越?；痈幻襟w廣告的常見形式：1.自動播放：不需要鼠標交互，即可完成動畫的播放，這種方式被大量應用在flash廣告中奔馳汽車的互動廣告——廣告中沒有文案,畫面就一個時鐘，每過一秒鐘，就有一輛汽車開了出去，用畫面的意境表達：還等什么“Let’sTalk!”2.單擊交互：不鼠標點擊，觸發(fā)廣告交互群眾廣告——整個廣告以視頻播放為創(chuàng)意，點擊播放后一路快速駛過的群眾汽車，快到瀏覽者根本無法看到車是什么樣子，吸引用戶拖拽進度條自己回放觀看。SuperLub潤滑劑廣告——廣告一上來就是一個小女孩不同的蕩秋千，秋千發(fā)出刺耳的摩擦聲，當你關掉左上角的聲音時，產(chǎn)品出現(xiàn)。廣告形式簡單，瞬間產(chǎn)品的特性就表現(xiàn)的淋漓盡致！3.拖拽交互：按住鼠標拖拽，享受拖拽時畫面變化的快感保險套創(chuàng)意廣告——一開始是一個禁止符號，當用鼠標向下拖拽，瞬間變成了一個女性符號，廣告的創(chuàng)意意味深長PUMA互動廣告——畫面上有一根鞋帶提醒你去拖拽，使用鼠標拖拽的時候，會拽出一雙運動鞋，形象的說明了，puma的運動鞋是如此得輕薄。Minicooper廣告——當你拖拽這家伙的嘴角，就從微笑變成了這幅樣子。4.鼠標跟蹤交互：當鼠標晃來晃去的時候，畫面就像被施了魔法一樣，你怎么操控，它就怎樣播放。這是一個數(shù)字的互動廣告，用戶在banner上左右滑動鼠標，畫面上的耳朵就會不停的跟著跑來跑去，當追到后就開心的放出心形。雪佛蘭汽車廣告——鼠標晃動，會畫出汽車行駛的路線，汽車跟隨鼠標來行駛。5.鼠標事件交互：通過對事件的選擇，交互時間會變化出不停的結果，娛樂十足iPodnano——當你選擇一個Nano后，在背景上點住鼠標晃動，即可看到nano所放的光芒，與電視廣告相得益彰。WWF——地球的向左轉，回復到綠色的世界，向右轉城市變荒漠移動網(wǎng)絡互動廣告相對于其他廣告形式，移動網(wǎng)絡廣告，借助于移動終端所特有的硬件或傳感器特性，可以具有更強的到達率、互動性、定位能力、傳播性、交易能力廣告特點，如AR，二維碼，藍牙廣告，LBS基于位置的營銷活動互動、與其他媒體的網(wǎng)絡互動廣告。據(jù)相關數(shù)據(jù)說明，2010年美國移動廣告市場規(guī)模為7.976億美元，預計2011年美國移動廣告市場規(guī)模為12.4億美元，2015年將到達50.4億美元。在中國移動廣告市場，eMarketer表示中國移動廣告市場規(guī)模在2011年預計將到達4.45億美元，預計2012年中國移動廣告市場規(guī)模將到達7.12億美元，到2015年該數(shù)據(jù)將到達13.9億美元。移動廣告市場將是一塊新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，給我們開啟了激情神奇的新世界之門，我們在這里見到了更具革命性的廣告形式，原來廣告可以為我們的生活帶來這樣的便利，讓我們更加享受移動生活的多彩。移動網(wǎng)絡互動廣告，不像傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告，有可能成為給我們帶來干擾。移動廣告對用戶的精準定位，透過各種傳感器，位置定位，推送等功能，給用戶提供更加適合自己的廣告效勞；同時，廣告的展現(xiàn)形式也已不再像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣生硬，移動網(wǎng)絡廣告從硬件環(huán)境的提升，以及軟件及網(wǎng)絡環(huán)境的變化，成為了更加富有創(chuàng)意性與交互性的新廣告媒介，使用戶在得到有用信息的同時，更可以感受到移動網(wǎng)絡互動廣告所帶來的樂趣。可以說移動網(wǎng)絡互動廣告給我們現(xiàn)有的廣告模式，帶來一次革命！目前，移動網(wǎng)絡互動廣告分為3種形式1.移動網(wǎng)站互動廣告以移動終端瀏覽器為根底，以移動網(wǎng)頁為展現(xiàn)形式的廣告，如：移動網(wǎng)頁上的文字鏈接廣告、圖片廣告，以及品牌活動等廣告形式；2.APP植入廣告以APP為廣告載體，在app啟動或運行中，植入了以iAD、AdMob等第三方廣告；3.App互動展現(xiàn)廣告APP本身即為互動廣告的營銷平臺，如：宜家、Converse等APP應用；讓我們來看看現(xiàn)在一些移動網(wǎng)絡廣告的案例：APP啟動后的游戲中，在APP上部或下部，顯示有廣告，點擊廣告可以進入appstore或以瀏覽器翻開進入相應的廣告主網(wǎng)站。這種廣告模式是以APP為根底，常以免費APP+廣告的模式出現(xiàn)。在滿足用戶需求的同時，也到達了廣告?zhèn)鞑サ哪康?。QR應用案例《你的簡歷夠帥嗎》一張個人簡歷，做一段視頻，結合二維碼。打印出來。招聘方可以使用中的掃碼軟件，即可看到視頻。結合二維碼可以很方便的把線下和線上鏈接起來；宜家〔IKEA〕AR增強實景技術運用案例宜家家居的APP，允許你將宜家的產(chǎn)品，以虛擬現(xiàn)實的方式，顯示在你的空間中。ConverseAR互動營銷APP和之前宜家的App創(chuàng)意如出一轍，都是借助增強實景技術，讓消費者虛擬體驗商品。然后促進購置。iPad內嵌入式廣告展示晃動iPad，下面banner中的相時機根據(jù)iPad的晃動角度旋轉不同視圖，點擊banner后全屏顯示，手可以拖動相機360°旋轉展示相機的各個角度。Axe在iAd平臺上的廣告案例總結：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為我