卷煙營銷技能鑒定中級理論習(xí)題

中級理論習(xí)題（BA01—BA15）

BA01（市場分析的方法）——鑒定點(diǎn)

單選題：

001市場分析的方法中以下哪個不是（）

A.歸納全貌

B.目標(biāo)達(dá)成分析

C.競爭分布分析

D.波動性分析

002以下哪個不屬于綜合性市場分析的主體內(nèi)容（）

A.市場維度分析

B.品牌維度分析

C.區(qū)域維度分析

D.客戶維度分析

003卷煙市場分析的維度中不包含以下哪個選項(xiàng)（）

A.市場維度

B.品牌維度

C.消費(fèi)者維度

D.零售客戶維度

004市場分析的基本步驟中不包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容（）

A.匯總分析

B.數(shù)據(jù)復(fù)核與初步整理

C.數(shù)據(jù)代表性檢驗(yàn)

D.數(shù)據(jù)分析

判斷題

005（對）節(jié)項(xiàng)調(diào)研分析是市場信息采集工作的重要組成部分。

006（錯）呈線性分析結(jié)果不是市場分析的基本步驟之一。

BA02（調(diào)研數(shù)據(jù)的審核要點(diǎn)）——鑒定點(diǎn)

單選題：

001問卷信息中以下哪項(xiàng)內(nèi)容不是否體現(xiàn)其完整客觀（）

A.審查訪問員提交的問卷是否無遺漏，報(bào)送資料是否完整（齊全）

B.是否有些問題漏問，或沒有記下來答案

C.問卷是否遵循了規(guī)定的跳躍模式

D.封閉性問題的答案，是否存在人為判斷的語句或主觀猜測的成分

002調(diào)研信息的初步整理不包含以下哪一步（）

A.匯總

B.審核

C.編碼

D.錄入

003信息資料處理與分析不包含以下哪個選項(xiàng)（）

A.信息的初步處理

B.調(diào)研數(shù)據(jù)分析

C.調(diào)研報(bào)告的撰寫

D.調(diào)研數(shù)據(jù)的錄入

004電話復(fù)查中一般不包含以下哪方面的內(nèi)容（）

A.確認(rèn)此人是否接受了調(diào)查

B.被調(diào)查者是否符合條件

C.確認(rèn)調(diào)查者是否愿意

D.確認(rèn)調(diào)查是否完整

判斷題

005（對）調(diào)研數(shù)據(jù)分析的過程應(yīng)始終緊扣調(diào)研目標(biāo)。

006（對）在調(diào)研信息整理環(huán)節(jié)，關(guān)鍵任務(wù)是確認(rèn)信息的真實(shí)性和代表性。

BA03調(diào)研數(shù)據(jù)的編碼方式——鑒定點(diǎn)

單選題：

001問卷經(jīng)過編碼后，內(nèi)容轉(zhuǎn)化為（）的信息，就可以錄入并作進(jìn)一步分析了

A.格式化和標(biāo)準(zhǔn)化

B.格式化

C.標(biāo)準(zhǔn)化

D.數(shù)據(jù)化

002編碼是指對（）問題的不同回答進(jìn)行分組和確定數(shù)字代碼的過程。

A.一個

B.二個

C.三個

D.多個

003一般情況下，問卷中的（）問題都已預(yù)先編碼。

A.開放式

B.封閉式

C.標(biāo)準(zhǔn)式

D.選擇式

004編碼是指對一個問題的不同回答進(jìn)行（）數(shù)字代碼的過程。

A.匯總

B.分組

C確定

D.分組和確定

判斷題

005（對）編碼是指對?個問題的不同回答進(jìn)行分組和確定數(shù)字代碼的過程。

006（錯）問卷經(jīng)過編碼后，就可以錄入并作進(jìn)一步分析了。

對內(nèi)容轉(zhuǎn)化為格式化和標(biāo)準(zhǔn)化的信息之后，就可以錄入并作進(jìn)一步的分析了

BA04調(diào)研數(shù)據(jù)的錄入與清理的步驟——鑒定點(diǎn)

單選題：

001數(shù)據(jù)的錄入和清理一般不包含以下哪個步驟()

A.數(shù)據(jù)錄入

B.數(shù)據(jù)復(fù)核

C.邏輯檢查

D.數(shù)學(xué)檢查

002我們一般使用哪一種軟件來錄入調(diào)研數(shù)據(jù)()

A.EXCEL

B.WORD

C.PPT

D.OFFICE

003做一個簡單的數(shù)據(jù)匯總報(bào)告，以下哪一項(xiàng)不是可以實(shí)現(xiàn)的()

A.可以幫助你發(fā)現(xiàn)那些數(shù)據(jù)有缺漏

B.可以幫助發(fā)現(xiàn)那些數(shù)據(jù)有不符合問題跳躍原則的記錄

C.可以幫助完成分析

D.可以檢查各題目的答案分布是否符合邏輯

004設(shè)計(jì)一些邏輯檢查條件不可以達(dá)到以下哪一項(xiàng)內(nèi)容()

A.能排除數(shù)據(jù)中的缺漏數(shù)學(xué)檢查

B.能排除有相互矛盾的記錄

C.能幫忙找出明顯矛盾的數(shù)據(jù)

D.能判斷是否符合邏輯

判斷題

005(對)做一個簡單的數(shù)據(jù)匯總報(bào)告，可以幫助你發(fā)現(xiàn)那些數(shù)據(jù)有缺漏或不符合問題跳躍

原則的記錄，并且可以檢查各題目的答案分布是否符合邏輯。

006(錯)設(shè)置一些邏輯檢查條件不能幫助你找出明顯矛盾的數(shù)據(jù)。

BA05調(diào)研數(shù)據(jù)分析——鑒定點(diǎn)

單選題：

001調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法中以下哪一層不是()

A.第一層數(shù)據(jù)圖表化

B.第二層描述性統(tǒng)計(jì)

C.第三層顯著性分析

D.第四層綜合性匯總

002調(diào)研數(shù)據(jù)圖形化中常用的分析圖以下哪個不是()

A.方形圖

B.餅狀圖

C.線形圖

D.柱狀圖

003離散程度表示出調(diào)查結(jié)果偏離平均水平的程度，其最常用的指標(biāo)是()

A.標(biāo)準(zhǔn)差

B.數(shù)據(jù)差

C.圖形差

D.表格差

004調(diào)研數(shù)據(jù)表中以下哪?項(xiàng)不是常用的（）

A.單一答案列表

B.多種答案列表分析

C.交叉分組表

D.縱列表分析——橫

判斷題

005（對）在對數(shù)據(jù)初步處理之后，我們首先要做的是將調(diào)研數(shù)據(jù)表格化和圖形化。

006（錯）綜合性統(tǒng)計(jì)是一種能更有效地概括大規(guī)模數(shù)據(jù)特征的方法。

BA06（終端監(jiān)測數(shù)據(jù)復(fù)核的內(nèi)容）

單選題：

001以下選項(xiàng)不是監(jiān)測復(fù)核的內(nèi)容的是（）

A.完整性復(fù)核B.及時(shí)性復(fù)核C.準(zhǔn)確性復(fù)核D.監(jiān)督性復(fù)核

002完整性復(fù)核是指是否（）樣本點(diǎn)的數(shù)據(jù)記錄均完整上傳。

A.所有B.全部C.基礎(chǔ)D.重點(diǎn)

003及時(shí)性復(fù)核是指信息是否按上傳時(shí)間要求及時(shí)（）。

A.獲得B.獲取C.取得D.上交

004準(zhǔn)確性復(fù)核包括（）和人工進(jìn)行帳實(shí)盤點(diǎn)

A.系統(tǒng)進(jìn)行邏輯審核B.及時(shí)性復(fù)核C.準(zhǔn)確性復(fù)核D.監(jiān)督性復(fù)核

判斷題

001（錯）為確保監(jiān)測數(shù)據(jù)分析的質(zhì)量，應(yīng)進(jìn)行監(jiān)測數(shù)據(jù)的檢查。

002（對）現(xiàn)場盤點(diǎn)是確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性必要手段。

BA07（終端監(jiān)測數(shù)據(jù)的復(fù)核要求）

單選題：

001以下選項(xiàng)不屬于信息系統(tǒng)應(yīng)該能提供異常信息報(bào)表的是（）

A.空白記錄，或數(shù)據(jù)模糊B.延遲提交的信息

C.邏輯錯誤數(shù)據(jù)D.錯誤或異常數(shù)據(jù)

002應(yīng)對監(jiān)測樣本做定期或（）的實(shí)盤確認(rèn)，并且及時(shí)糾正信息系統(tǒng)中的錯誤數(shù)據(jù)

A.及時(shí)B.不定期C.準(zhǔn)確D.按時(shí)

003公司應(yīng)該有專人查看系統(tǒng)提供的異常信心報(bào)告，以便及時(shí)聯(lián)系（）或信息部門

予以解決。

A.電訪員B.客戶經(jīng)理C.稽查員D.送貨員

004公司對系統(tǒng)提供的異常信息報(bào)告，應(yīng)對個別數(shù)據(jù)有疑問的（）客戶進(jìn)行帳實(shí)盤點(diǎn)。

A.樣本B.樣板C.零售D.部分

判斷題

001（錯）應(yīng)對監(jiān)測樣本做定期或及時(shí)（不定期）的實(shí)盤確認(rèn)，并且及時(shí)糾正信息系統(tǒng)

中的錯誤數(shù)據(jù)。

002（錯）公司應(yīng)該有專人查看系統(tǒng)提供的異常信心報(bào)告，以便及時(shí)聯(lián)系管理人員或信

息部門予以解決。（客戶經(jīng)理）

BA08（卷煙需求的特性）

單選題：

001以下選項(xiàng)不屬于卷煙需求的特性的是（）。

A.趨勢性B.周期性C.變化性（隨機(jī)性）D.季節(jié)性

002趨勢性反映了一種（）的發(fā)展方向。

A.趨勢B.周期C.連續(xù)D.持續(xù)

003隨機(jī)性是指需求受到許多未知因素的影響而發(fā)生的不規(guī)則（）。

A.跳動B.調(diào)整C.變化D.變動

004由于受（）因素的影響，需求會在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)高于或者低于平均水平的情形。

A.趨勢性B.周期性C.隨機(jī)性D.季節(jié)性

判斷題

001（錯）隨機(jī)性是指需求受到許多已知因素的影響而發(fā)生的不規(guī)則變化。

002（錯）需求預(yù)測的方法主要針對的是需求變化的規(guī)律，及偶然性的隨機(jī)變化。

BA09（卷煙需求的基本認(rèn)識）

選擇題

001預(yù)測需要有“真憑實(shí)據(jù)”，需要依賴（）所體現(xiàn)出的規(guī)律

A.歷史經(jīng)驗(yàn)B.歷史體驗(yàn)C.經(jīng)驗(yàn)D.歷史數(shù)據(jù)

002需求預(yù)測的目標(biāo)是判斷卷煙消費(fèi)（）。

A.需求B.需要C.要求D.水平

003需求預(yù)測是訂單預(yù)測的一項(xiàng)（）條件。

A.輸入B.必要C.充分D.基礎(chǔ)

004以下選項(xiàng)不屬于需求預(yù)測產(chǎn)生的影響的是（）。

A.貨源采購B.貨源投放C.盈利水平D.品牌策略

判斷題

001（對）需求預(yù)測就是采集零售客戶需求再匯總

002（錯）需求分潛在需求和實(shí)際需求。（現(xiàn)實(shí)需求）

BA10（需求預(yù)測與訂單預(yù)測的關(guān)系）

001需求預(yù)測的目標(biāo)是判斷卷煙（）需求。

A.購買B.消費(fèi)C.貨源D.實(shí)際

002零售客戶的訂單需求只能從一個（）反映市場需求。

A.部分B.側(cè)面C.個體D.方面

003影響卷煙需求有（）因素。

A.多種B.多樣C.唯一D.一定

004（）預(yù)測方法難以接近市場真實(shí)需求。

A.需求B.單一C.唯一D.卷煙

判斷題

001（對）需求預(yù)測就是采集零售客戶需求再匯總。

002（錯）零售客戶提報(bào)的需求是根據(jù)對自己門店經(jīng)營態(tài)勢的判斷，是原始的消費(fèi)需

求。

BA11（按預(yù)測結(jié)果對需求預(yù)測分類）

單選題:

001（）可以幫助你了解基本需求狀態(tài)、總體市場潛力及公司實(shí)現(xiàn)的市場銷售。

A.總量預(yù)測B.品類預(yù)測C.單品預(yù)測D.品類分析

002對某個零售價(jià)位段的需求總量進(jìn)行預(yù)測是屬于（）。

A.總量預(yù)測B.品類預(yù)測C.單品預(yù)測D.品類分析

003品類預(yù)測可以幫助你確定（）。

A.貨源投放策略

B.了解基本需求狀況

C.總體市場潛力

I）.品類營銷策略和品牌組合策略

004（）是指在一定時(shí)間段內(nèi)，針對某個卷煙品牌（規(guī)格）進(jìn)行的需求預(yù)測。

A.總量預(yù)測B.品類預(yù)測C.單晶預(yù)測D.品類分析

判斷題：

005（錯）根據(jù)預(yù)測結(jié)果的不同，卷煙需求預(yù)測通常分為總量預(yù)測、品類預(yù)測和月度

預(yù)測。

006（錯）對婚慶用煙市場的預(yù)測屬于單品預(yù)測。

BA12（按預(yù)測周期對需求預(yù)測分類）

單選題：

001年度預(yù)測更側(cè)重于（）。

A.單品預(yù)測

B.強(qiáng)調(diào)對品牌（規(guī)格）預(yù)測的精確性

C.考慮季節(jié)因素對需求的影響

D.總量和品類結(jié)構(gòu)的預(yù)測

002半年預(yù)測需考慮（）。

A.單品預(yù)測

B.對品牌（規(guī)格）預(yù)測的精確性

C.季節(jié)因素對需求的影響

D.總量和品類結(jié)構(gòu)的預(yù)測

003月度預(yù)測更為強(qiáng)調(diào)（）。

A.單品預(yù)測

B.對品牌（規(guī)格）預(yù)測的精確性

C.季節(jié)因素對需求的影響

D.總量和品類結(jié)構(gòu)的預(yù)測

004（）可以直接指導(dǎo)貨源調(diào)撥和貨源投放工作。

A.年度預(yù)測

B.半年預(yù)測

C.月度預(yù)測

D.品類預(yù)測

判斷題：

005（錯）根據(jù)預(yù)測周期的不同，卷煙需求預(yù)測通常分為年度預(yù)測、半年預(yù)測和單品

預(yù)測。

006（錯）月度預(yù)測是形成下年度公司對市場的總體判斷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

BA13（時(shí)間序列法）

單選題：

001（）適用于需求模式比較穩(wěn)定的情況。

A.簡單移動平均法

B.移動加權(quán)平均法

C.指數(shù)平滑法

D.集合意見法

002（）適用于需求相對穩(wěn)定的情況。

A.簡單移動平均法

B,移動加權(quán)平均法

C.指數(shù)平滑法

D.集合意見法

003指數(shù)平滑法中，a值一般介于（）。

A.0.1以下

B.0.1到0.4之間

C.0.5到0.8之間

D.0.9到1之間

004上期需求預(yù)測值為50,實(shí)際需求為60,腕a值為0.3,則下期預(yù)測值為（）?

A.51B.52C.53D.54

判斷題：

005（錯）使用指數(shù)平滑法時(shí)，如果a值越小，就越會受到隨機(jī)因素的影響，從而造

成預(yù)測值不穩(wěn)定。

006（對）使用指數(shù)平滑法時(shí)，有必要調(diào)整預(yù)測結(jié)果以消除將來的誤差。

BA14（季節(jié)波動預(yù)測法）

單選題：

001將歷史測量值分解成趨勢因素、季節(jié)因素，再綜合起來進(jìn)行預(yù)測的方法是（）。

A.時(shí)間序列法

B.季節(jié)波動預(yù)測法

C.因果預(yù)測法

D.德爾菲法

002中心移動平均值涵蓋了連續(xù)（）個季度。

A.1

B.2

C.3

D.4

003理論上，季節(jié)變化均值之和應(yīng)該為（）。

A.0

B.1

C.-1

D.100

004卷煙需求具有季節(jié)性變化特性，需求隨著時(shí)間的變化歸因于（）。

A.卷煙投放量變動

B.需求模式的季節(jié)性變化

C.心理因素

I）.A和B

判斷題：

005（錯）使用季節(jié)波動預(yù)測法時(shí)，趨勢值是（兩個）四個中心移動均值的算術(shù)平均

值。

006（對）使用季節(jié)波動預(yù)測法時(shí)，季節(jié)變化基數(shù)是當(dāng)季度的實(shí)際需求量與其趨勢

量的差值

BA15（定性預(yù)測法）

單選題：

001以下屬于定性預(yù)測法的是（）。

A.多元回歸分析

B.時(shí)間序列分析

C.季節(jié)波動預(yù)測法

D.德爾菲法

002通過開放式的會議進(jìn)行預(yù)測的方法是（）。

A.德爾菲法

B.頭腦風(fēng)暴法

C.因果預(yù)測法

I）.集合意見法

003（）可以確保預(yù)測結(jié)果中每位參與者的意見重要度平等。

A.德爾菲法

B.頭腦風(fēng)暴法

C.因果預(yù)測法

D.集合意見法

004使用德爾菲法進(jìn)行預(yù)測所需的時(shí)間不取決于（）。

A.專家組成員數(shù)目

B.進(jìn)行預(yù)測所需的工作量

C.各個專家的反饋速度

D.參與研究的各成員的身份

判斷題：

005（對）開放形式的會議的一個難點(diǎn)是：低級別的員工會被較高管理層員工的意見

所左右。

006（錯）使用德爾菲法時(shí)，不必隱去參與研究的各成員的身份。

中級理論習(xí)題（BB01—BB05）

BB01（制定采購計(jì)劃應(yīng)考慮的因素）——鑒定點(diǎn)

單選題：

001制定半年采購計(jì)劃應(yīng)考慮的因素有市場需求因素、國家局政策導(dǎo)向因素、公司

的品牌策略因素及（）。

A、卷煙銷售因素

B、零售客戶因素

C、消費(fèi)者因素

D、貨源采購因素

002（）的方法可以幫助你較好的綜合多渠道數(shù)據(jù)，得出相對科學(xué)的采購計(jì)劃

結(jié)果。

A、“采購計(jì)劃五張表”

B、甘特圖

C、SWOT分析

D、PDCA循環(huán)

003“采購計(jì)劃五張表”指的是要制定半年采購計(jì)劃所需參考（）方面營銷信

息。

A、—

B、三

C,五

I）、七

004”采購計(jì)劃五張表”分別為：上期采購協(xié)議履約情況匯總表、半年銷售報(bào)表、

當(dāng)期庫存報(bào)表、商業(yè)企業(yè)半年需求預(yù)測、（）。

A、品牌評價(jià)/品牌組合策略

B、市場價(jià)格表

C、半年庫存報(bào)表

D、當(dāng)期需求預(yù)測

判斷題：

005（對）制定半年采購計(jì)劃要做到采購計(jì)劃的科學(xué)性，同時(shí)又要確保綜合需考慮

的因素。

006（對）“采購計(jì)劃五張表”的營銷信息來源于關(guān)鍵的營銷報(bào)表，他們分別代表了貨

源采購情況、動銷情況、未來需求走勢和公司的品牌組合策略。

BB02（按空間關(guān)系分解目標(biāo)）——鑒定點(diǎn)

單選題：

001目標(biāo)分解中按（）分解是一種按照管理組織系統(tǒng)的權(quán)責(zé)關(guān)系逐級分解目標(biāo)的

方法。

A、時(shí)間關(guān)系

B、管理關(guān)系

C、空間關(guān)系

D、采購關(guān)系

002由于（）是縱橫交錯的主體網(wǎng)絡(luò)，所以目標(biāo)分解又有縱向分解和橫向分解的

兩種形式。

A、管理目標(biāo)

B、管理組織系統(tǒng)

C、計(jì)劃目標(biāo)

D、采購計(jì)劃

003縱向分解主要目標(biāo)是在（）的目標(biāo)分解方式。

A、部門之間

B、部門內(nèi)上級到下級

C、組織內(nèi)

D、員工之間

004橫向分解是貫徹（）負(fù)責(zé)制。

A、職能部門

B、直線領(lǐng)導(dǎo)

C、部門員工

D、組織內(nèi)部

判斷題：

005（錯）縱向分解是貫徹職能部門負(fù)責(zé)制。

006（對）橫向分解主要是將總體目標(biāo)在部門之間分解的方式。

BB03（按時(shí)間關(guān)系分解目標(biāo)）——鑒定點(diǎn)

單選題：

001按（）分解即按照時(shí)間維度劃分。

A、時(shí)間關(guān)系

B、管理關(guān)系

C、空間關(guān)系

D、采購關(guān)系

002按時(shí)間關(guān)系分解即按照時(shí)間維度將年度采購計(jì)劃、季度采購計(jì)劃或者是（)O

A、旬度采購計(jì)劃

B、周度采購計(jì)劃

C、日度采購計(jì)劃

I）、月度采購計(jì)劃

003按時(shí)間關(guān)系分解目標(biāo)可分為長期目標(biāo)、中期目標(biāo)、（）。

A、超長期目標(biāo)

B,短期目標(biāo)

C、計(jì)劃目標(biāo)

D、控制目標(biāo)

004（）這種分解方式比較容易理解。

A、縱向分解

B、橫向分解

C、按時(shí)間關(guān)系分解

D、按空間關(guān)系分解

判斷題：

005（錯）按時(shí)間關(guān)系分解即按照（時(shí)間）空間維度將年度采購計(jì)劃、季度采購計(jì)劃或

者是月度采購計(jì)劃。

006（對）按時(shí)間關(guān)系分解是通過對時(shí)間區(qū)間的界定，確保采購計(jì)劃能按時(shí)完成。

BB04（計(jì)劃細(xì)分的程度）——鑒定點(diǎn)

單選題：

001目標(biāo)分解是否成功，主要的判斷標(biāo)準(zhǔn)是目標(biāo)有沒有（）的工作。

A、順利完成

B、細(xì)化為具體

C、細(xì)化到具體的人

D、標(biāo)明完成時(shí)間

002目標(biāo)分解是否成功，主要的判斷標(biāo)準(zhǔn)是工作有沒有細(xì)化到（）負(fù)責(zé)。

A、順利完成

B、細(xì)化為具體

C、細(xì)化到具體的人

I）、標(biāo)明完成時(shí)間

003目標(biāo)分解是否成功，每項(xiàng)工作（）。

A、順利完成

B、細(xì)化為具體

C、細(xì)化到具體的人

1）、標(biāo)明完成時(shí)間

004目標(biāo)只有分解到（）都清楚知道要做什么、什么時(shí)候做才算成功。

A、各級員工

B、組織內(nèi)部

C、管理層

D、各部門

判斷題：

005（對）目標(biāo)分解是否成功，主要的判斷標(biāo)準(zhǔn)是目標(biāo)有沒有細(xì)化為具體的工作，工作

有沒有細(xì)化到具體的人負(fù)責(zé)，另外每項(xiàng)工作的完成時(shí)間也必須標(biāo)明。

006（對）目標(biāo)只有分解到各級員工都清楚知道要做什么、什么時(shí)候做才算成功。

BB05（甘特圖）——鑒定點(diǎn)

單選題：

001甘特圖也稱為（）。

A、柱狀圖

B、條狀圖

C、環(huán)形圖

D、標(biāo)準(zhǔn)圖

002甘特圖其內(nèi)在思想簡單，基本是一幅（）。

A、條狀圖

B、線條圖

C、標(biāo)準(zhǔn)圖

D、環(huán)形圖

003目標(biāo)甘特圖橫軸表示（），縱軸表示活動（項(xiàng)目）。

A、空間

B、時(shí)間

C、程度

D、數(shù)量

004甘特圖第一步是（）

A、創(chuàng)建甘特草圖

B、計(jì)算整個項(xiàng)目時(shí)間

C、明確項(xiàng)目牽涉的各項(xiàng)活動、項(xiàng)目

D、計(jì)算單項(xiàng)活動任務(wù)的工時(shí)量

判斷題：

005（錯）甘特圖直觀地標(biāo)明任務(wù)計(jì)劃在什么時(shí)候完成，及實(shí)際進(jìn)展與計(jì)劃要求的對

比。

006（對）甘特圖線條表示在整個期間上計(jì)劃和實(shí)際的活動完成情況。

BB06（庫存管理的重要性）

單選題：

001庫存管理可以在很大程度決定企業(yè)的（）。

A.盈利及其運(yùn)作的供應(yīng)鏈效率

B.營運(yùn)資金的周轉(zhuǎn)

C.分銷系統(tǒng)

D.供應(yīng)需求的靈活性

002高效的庫存管理對企業(yè)至關(guān)重要，這主要是由庫存在（）中的地位決定的。

A.供應(yīng)鏈條

B.企業(yè)盈利

C.分銷系統(tǒng)

D.營運(yùn)資金周轉(zhuǎn)

003以下描述正確的是（）o

A.庫存管理中，用于增加盈利的資金稱為“死錢”。

B.過低的庫存容易導(dǎo)致產(chǎn)品過期，以及降低企業(yè)響應(yīng)需求的靈活性。

C.過高的庫存容易導(dǎo)致產(chǎn)品過期，以及提高企業(yè)響應(yīng)需求的靈活性。

D.不良的庫存管理會導(dǎo)致現(xiàn)金流問題。

004企業(yè)需要利用庫存的緩沖作用來消化的問題，不包括（）o

A.需求預(yù)測不準(zhǔn)確

B.供應(yīng)商供貨延遲

C.供應(yīng)商的發(fā)貨間隔期長

D.提高企業(yè)響應(yīng)需求的靈活性

判斷題：

005（錯）庫存管理很大程度上決定企亞的發(fā)展及其運(yùn)作的供應(yīng)效率。

006（對）庫存管理中，過高的庫存容易導(dǎo)致產(chǎn)品過期，以及降低企業(yè)響應(yīng)需求的靈

活性。

BB07（庫存管理的實(shí)質(zhì)）

單選題

001現(xiàn)代庫存管理的內(nèi)容有（）o

A.管理庫存水平和供應(yīng)鏈響應(yīng)速度

B.管理庫存量

C.管理庫存成本

D.管理庫存品項(xiàng)

002庫存管理除了確保倉儲安全外，最重要的就是（

A.控制庫存在最小批量

B.確定保有多少庫存

C盯住倉庫范圍內(nèi)的庫存水平

D.控制庫存在最大批量

003庫存管理本身是為了滿足消費(fèi)，最理想的狀態(tài)是（）。

A.及時(shí)響應(yīng)需求

B.零售終端庫存按時(shí)滿足

C.零售終端成本最小化

D.零售終端庫存無限滿足

004向供應(yīng)鏈上游看，（）都有必要保有庫存以備隨時(shí)響應(yīng)需求。

A.批發(fā)商和生產(chǎn)商

B.批發(fā)商和零售商

C.生產(chǎn)商和零售商

D.生產(chǎn)商和經(jīng)銷商

判斷題：

005（對）庫存管理考慮的核心問題是在供應(yīng)鏈的何處保有庫存，保有多少庫存。

006（錯）工業(yè)企業(yè)成品庫存、商業(yè)企業(yè)庫存及社會庫存并不孤立存在，每一點(diǎn)的庫

存成本都與整個供應(yīng)鏈的響應(yīng)水平相關(guān)。

BB08（庫存管理的目標(biāo)）

單選題

001庫存管理的最終目標(biāo)可以歸結(jié)為（）。

A.及時(shí)和成本最低

B.及時(shí)和成本最高

C.準(zhǔn)時(shí)和成本最低

D.準(zhǔn)時(shí)和成本最高

002卷煙庫存管理中，庫存管理的目標(biāo)是（）。

A.縮短前置期,優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu),降低庫存水平

B.縮短前置期,優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu),提高庫存水平

C.縮短前置期,降低庫存成本,降低庫存水平

D.縮短前置期,優(yōu)化庫存品項(xiàng),降低庫存水平

003庫存管理實(shí)際上包括兩項(xiàng)基本內(nèi)容（）。

A.控制庫存水平和縮短前置期

B.降低庫存水平和縮短前置期

C.優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)和縮短前置期

D.提高庫存水平和縮短前置期

004前置期越短，供應(yīng)鏈（）。

A.協(xié)同程度越低，需求響應(yīng)速度也就越快，對市場需求的能力也就越強(qiáng)。

B.協(xié)同程度越高，需求響應(yīng)速度也就越慢，對市場需求的能力也就越強(qiáng)。

C.協(xié)同程度越高，需求響應(yīng)速度也就越快，對市場需求的能力也就越弱。

D.協(xié)同程度越高，需求響應(yīng)速度也就越快，對市場需求的能力也就越強(qiáng)。

判斷題：

005（錯）前置期越短，供應(yīng)鏈協(xié)同程度越低，需求響應(yīng)速度也就越快，對市場需求

的能力也就越強(qiáng)。

006（對）將“成本最低”的要求落實(shí)到卷煙庫存管理，意味著要調(diào)整卷煙的庫存品

牌組合，優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)庫存組合的靈活性，力求做到在滿足需求的前提下，庫存資金

占用率最小。

BB09（管理庫存水平的基本步驟）

單選題

001庫存水平管理一般三個步驟，以下順序正確的是（）o

A.1將庫存品項(xiàng)進(jìn)行分類2確定品項(xiàng)的安全庫存量和最低庫存量3監(jiān)控庫存總量

B.1將庫存品項(xiàng)進(jìn)行分類2監(jiān)控庫存總量3確定品項(xiàng)的安全庫存量和最低庫存量

C.1監(jiān)控庫存總量2將庫存品項(xiàng)進(jìn)行分類3確定品項(xiàng)的安全庫存量和最低庫存量

D.1監(jiān)控庫存總量2將庫存品項(xiàng)進(jìn)行分類和優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)3確定品項(xiàng)的安全庫存量和最低庫

存量

002以下庫存水平管理步驟中，不包括（）?

A.將庫存品項(xiàng)進(jìn)行分類

B.監(jiān)控庫存總量

C.確定品項(xiàng)的安全庫存量和最低庫存量

D.縮短前置期

003以下庫存水平管理步驟中，描述正確的是（）。

A.將庫存品項(xiàng)進(jìn)行組合

B.調(diào)整庫存總量

C.優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)

D.確定品項(xiàng)的安全庫存量和最低庫存量

004庫存水平管理第三個步驟是（）。

A.調(diào)整庫存總量及結(jié)構(gòu)

B.靈活調(diào)整庫存組合

C.確定品項(xiàng)的經(jīng)常庫存量

D.監(jiān)控庫存總量

判斷題：

005（對）庫存水平管理一般分為以下3個步驟：1將庫存品項(xiàng)進(jìn)行分類：2確定品

項(xiàng)的安全庫存量和最低庫存量；3監(jiān)控庫存總量。

006（錯）庫存水平管理第二（三）個步驟是：監(jiān)控庫存總量。

BB10（ABC分析法）

單選題：

001ABC分析法以庫存品項(xiàng)的（）作為分類標(biāo)準(zhǔn)。

A.使用量和價(jià)值量

B.庫存量和價(jià)值量

C.使用量和銷售量

D.庫存量和銷售量

002ABC分析法尤其適用于以（）最小化作為庫存管理的首要目標(biāo)的情況。

A.庫存量

B.使用價(jià)值

C.庫存成本

1）.采購支出

003ABC分析法中，（）可以保持在較高的庫存水平，因?yàn)槠鋷齑娉杀竞艿汀?/p>

A.A類品項(xiàng)

B.B類品項(xiàng)

C.C類品項(xiàng)

D.D類品項(xiàng)

004ABC分析法中，（）對采購支出影響最大，應(yīng)盡量控制其庫存，使之保持

在最低水平。

A.A類品項(xiàng)

B.B類品項(xiàng)

C.C類品項(xiàng)

D.D類品項(xiàng)

判斷題：

005（錯）ABC分析法中，企業(yè)對于A類品項(xiàng)應(yīng)提供更多關(guān)注、使用更好的控制

系統(tǒng)，并且通過較高的庫存水平來保持高需求滿足程度。

006（對）ABC分析法中，企業(yè)對于C類品項(xiàng)應(yīng)盡力節(jié)約精力和成本，如減少交

易次數(shù)、降低庫存控制嚴(yán)格度。

BB11（貨源定位模型）

單選題：

001貨源定位模型不僅可以用于規(guī)劃采購，還可以用來確定（），并進(jìn)一步對

不同特征的品項(xiàng)進(jìn)行庫存水平控制。

A.庫存量

B.庫存結(jié)構(gòu)

C.庫存品項(xiàng)

D.庫存成本

002貨源定位模型是權(quán)衡庫存成本和（）而進(jìn)行的庫存分類方法。

A.庫存量

B.供應(yīng)鏈響應(yīng)速度

C.供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)

D.采購風(fēng)險(xiǎn)

003貨源定位模型中，對關(guān)鍵品項(xiàng)采取的庫存管理方法不包括（）。

A.相對低的安全庫存

B.最低的安全庫存

C.最短庫存檢查期

D.最高度的監(jiān)視與控制

004貨源定位模型中，支出水平低而供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)高的是（）o

A.瓶頸品項(xiàng)

B.關(guān)鍵品項(xiàng)

C.桿杠品項(xiàng)

D.常規(guī)品項(xiàng)

判斷題：

005（錯）貨源定位模型中，企業(yè)對于常規(guī)品項(xiàng)應(yīng)保持最高水平的安全庫存。

006（錯）貨源定位模型中，支出水平高而供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)低的是桿杠品項(xiàng)。

BB12（確定安全庫存）

單選題：

001庫存管理中的核心業(yè)務(wù)活動是（）。

A.控制庫存量

B.控制存銷比

C.控制庫存成本

D.對庫存進(jìn)行補(bǔ)充的作業(yè)

002再訂貨水平系統(tǒng)的特征是（）o

A.固定訂貨間隔，可變訂貨數(shù)量

B.按需求的準(zhǔn)確數(shù)量及時(shí)間訂貨

C.固定訂貨數(shù)量，可變訂貨間隔

D.按庫存水平及時(shí)間訂貨

003固定訂貨間隔，可變訂貨數(shù)量的庫存補(bǔ)充系統(tǒng)是（）。

A.再次訂貨水平系統(tǒng)

B.定期檢查系統(tǒng)

C.需求驅(qū)動的精益供應(yīng)系統(tǒng)

D.成本驅(qū)動的精益供應(yīng)系統(tǒng)

004以下公式正確的是（）。

A.安全庫存量=最低庫存量+日均銷量X采購前置期

B.安全庫存量=單次訂貨量+日均銷量X采購前置期

C.庫存最高限量=安全庫存量+日均銷量

D.庫存最高限量=安全庫存量+日均銷量X采購前置期

判斷題：

005（對）再訂貨水平系統(tǒng)的原理是，當(dāng)實(shí)物庫存水平下降到預(yù)定的補(bǔ)貨水平時(shí)

即進(jìn)行再訂貨。

006（錯）安全庫存量是個警戒線，為了正常運(yùn)營，庫存量不能少于安全庫存量。

BB13（前置期管理）

單選題：

001庫存補(bǔ)貨的管理是基于品項(xiàng)的（）一定的條件下進(jìn)行的。

A.采購前置期

B.采購量

C.米購風(fēng)險(xiǎn)

D.采購成本

002提升需求響應(yīng)水平需要不斷尋求（）的方法。

A.采購成本最小化

B.采購風(fēng)險(xiǎn)最小化

C.采購結(jié)構(gòu)合理化

I）.縮短采購前置期

003用于縮短前置期和提高前置期估計(jì)準(zhǔn)確性的技術(shù)不包括（）。

A.產(chǎn)業(yè)和政府動議

B.供應(yīng)商管理庫存

C.平衡線批發(fā)商監(jiān)視（平衡線供應(yīng)商監(jiān)視）

1）.企業(yè)流程再造

004供應(yīng)商管理庫存代表了（）的批零協(xié)作關(guān)系，能將雙方的合作潛能最有效

地發(fā)揮出來。

A.利潤最大化

B.最市場化

C.結(jié)構(gòu)最優(yōu)化

D.風(fēng)險(xiǎn)最小化

判斷題：

005（對）供應(yīng)商管理庫存的實(shí)質(zhì)是基于信息化基礎(chǔ)上的訂單營銷，依托實(shí)時(shí)的

數(shù)據(jù)共享，由供應(yīng)商代客戶下訂單，并保證既定的市場滿足率。

006（對）供應(yīng)商管理庫存的設(shè)計(jì)思路是客戶銷售能力識別+合理庫存系數(shù)。

BB14（貨源組織工作的績效評估）

單選題：

001衡量貨源組織工作的績效，要從需求的滿足能力，（）和需求響應(yīng)速度三

方面進(jìn)行。

A.風(fēng)險(xiǎn)的控制能力

B.結(jié)構(gòu)的優(yōu)化能力

C.成本的控制能力

D.市場的駕馭能力

002月存銷比的計(jì)算公式正確的是（）。

A.月存銷比=（月初庫存/月總銷售）X100%

B.月存銷比=（月末庫存/月總銷售）X100%

C.月存銷比=（月末庫存/月均銷售）X100%

D.月存銷比=（月初庫存/月均銷售）X100%

003存銷比越小，貝IJ（）。

A.產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)越快，表明這類產(chǎn)品就越暢銷

B.貨源的庫存高，動銷緩

C.產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)越慢，表明這類產(chǎn)品滯銷

1）.產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)越快，表明這類產(chǎn)品滯銷

004存銷比綜合了庫存和銷售兩方面的因素，反映了（）商品即時(shí)庫存狀況的

相對數(shù)。

A.某個品項(xiàng)

B.某個時(shí)段

C.某個時(shí)點(diǎn)

D.以上均不正確

判斷題：

005（錯）高需求滿足率代表著高水平的貨源管理。

006（對）采購前置期指發(fā)出采購訂單到貨源到達(dá)的時(shí)間，采購前置期的長短從

補(bǔ)貨效率的角度體現(xiàn)需求響應(yīng)的水平。

CA01（卷煙品牌價(jià)值傳遞分析）

單選題

001評估品牌能夠被消費(fèi)則所感知的功能價(jià)值和情感價(jià)值的一個指標(biāo)是（）。

A.使用價(jià)值B.品牌知名度C.品牌形象D.品牌價(jià)值

002一個品牌得以存在的基礎(chǔ)是（）。

A.品牌是否適銷對路

B.品牌是否滿足了消費(fèi)者的需求

C.品牌是否具有最有的性價(jià)比

D.品牌是否實(shí)現(xiàn)了卓有成效的價(jià)值溝通

003從消費(fèi)者角度來獲取他們對產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格的感覺值的是（）研究。

A.剩余價(jià)值B.使用價(jià)值C.滿意度D.性價(jià)比

004消費(fèi)者購買產(chǎn)品都追求最合適的質(zhì)量和最低的價(jià)格，以獲取最大的（）。

A.產(chǎn)品價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.使用價(jià)值D.剩余價(jià)值

判斷題

005（錯）卷煙品牌忠誠度、獨(dú)特性等因素決定卷煙品牌在市場的直觀表現(xiàn)。

006（錯）吸某款品牌的卷煙能體現(xiàn)吸煙者的獨(dú)特品味.社會地位等，這屬于功能

價(jià)值。

CA02（卷煙品牌市場表現(xiàn)分析）

單選題

001最直接地反映了企'業(yè)所采取的卷煙品牌策略及這些策略的效果的是（）。

A.市場表現(xiàn)B.發(fā)展前景C.價(jià)值傳遞D.市場占有率

002下面哪個指標(biāo)不屬于卷煙品牌市場表現(xiàn)分析的主要研究指標(biāo)（）。

A.知名度B.偏好度C.占有率D.適銷度

003某品牌卷煙很容易引起消費(fèi)者的注意說明這品牌（）高。

A.識知度B.美譽(yù)度C.偏好度D.知名度

004某品牌卷煙消費(fèi)者再次購買的比例高說明這品牌（）高。

A.識知度B.美譽(yù)度C.偏好度D.忠誠度

判斷題

005（錯）卷煙品牌的市場表現(xiàn)間接（直接）地反映了一個卷煙品牌的狀況。

006（對）卷煙品牌的市場表現(xiàn)最直接地反映了企業(yè)所采取的品牌策略及這些策

略的效果。

CA03（品牌知名度）

單選題

001卷煙品牌記憶度的基礎(chǔ)是（）。

A.識別度B.記憶度C.忠誠度D.滿意度

002在很大程度上反映了卷煙品牌深入人心的程度的是（）

A.記憶度B.識別度C.忠誠度D.滿意度

003通過卷煙品牌識別度和記憶度兩個測試指標(biāo)可以測量（）。

A.卷煙品牌知名度B.卷煙品牌美譽(yù)度C.卷煙品牌滿意度D.卷煙品牌識知度

004某卷煙品牌識別度低，而且品牌記憶度也低，說明該卷煙品牌處于（）。

A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期

判斷題

005（）卷煙品牌記憶度是卷煙品牌認(rèn)知的較低程度，是卷煙品牌識別度的基礎(chǔ)。

006（）卷煙品牌記憶度在很大程度上反映了卷煙品牌深入人心的程度。

CA04（品牌美譽(yù)度）

001煙民在整個卷煙市場中對卷煙品牌喜歡與鐘愛的程度是（）。

A.忠誠度B.偏好度C.滿意度D.美譽(yù)度

002品牌美譽(yù)度的基礎(chǔ)是（）。

A.知名度B.偏好度C.滿意度D,識知度

003能真正反映品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值水平的是（）。

A.知名度B.偏好度C.滿意度D.美譽(yù)度

004某卷煙品牌總體認(rèn)知度高，美譽(yù)度低，這意味著該卷煙品牌（）

A.處于市場導(dǎo)入期

B.臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，岌岌可危

C.有著強(qiáng)大的市場號召力和競爭力

1）.“養(yǎng)在深閨人未識”

判斷題

005（）品牌美譽(yù)度是品牌知名度的基礎(chǔ)。

006（）某卷煙品牌總體認(rèn)知度高，美譽(yù)度低，這意味著該產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”。

CA05（卷煙品牌競爭前景分析）

001卷煙品牌是否具有良好的競爭能力、持續(xù)的成長動力是指（）。

A.卷煙品牌價(jià)值B.卷煙品牌競爭前景C.卷煙品牌占有率D.卷煙品牌再購率

002卷煙品牌競爭前景是指卷煙品牌是否具有良好的競爭能力、（）。

A.持續(xù)的成長動力B.適應(yīng)市場的能力C.創(chuàng)造利潤的能力D.吸引力

003卷煙品牌競爭前景是指卷煙品牌是否具有（）、持續(xù)的成長動力。

A.良好的競爭能力B.適應(yīng)市場的能力C.創(chuàng)造利潤的能力D.吸引力

004卷煙品牌競爭前景分析可以通過卷煙品牌忠誠和卷煙品牌（）來衡量。

A.關(guān)聯(lián)性B.結(jié)構(gòu)性C.知名度D.滿意度

判斷題

005（）卷煙品牌的市場表現(xiàn)是指卷煙品牌是否具有良好的競爭能力、持續(xù)的成長

動力。

006（）卷煙品牌競爭前景分析可以通過卷煙品牌知名度和卷煙品牌關(guān)聯(lián)性兩大

要素指標(biāo)來衡量。

CA06（品牌忠誠）

001決定品牌競爭力和成長前景的重要指標(biāo)是（）。

A.品牌識知B.品牌忠誠C.品牌關(guān)聯(lián)性D.品牌相關(guān)性

002消費(fèi)者對品牌各要素所體現(xiàn)出的綜合實(shí)力表示滿意的結(jié)果是（）。

A.品牌滿意B.品牌識知C.品牌忠誠D.品牌偏好

003卷煙品牌忠誠是（）對品牌購買和消費(fèi)作出的承諾。

A.工業(yè)企業(yè)B.卷煙商業(yè)企業(yè)C.零售客戶D.消費(fèi)者

004品牌忠誠度是決定品牌競爭力和（）的重要指標(biāo)。

A.美譽(yù)度B,適銷度C.占有率D.成長前景

判斷題

005（）品牌忠誠是對卷煙品牌的直接回報(bào)，表現(xiàn)在持續(xù)購買、持續(xù)消費(fèi)、口碑傳

播、品牌建設(shè)與維護(hù)的參與等方面。

006()品牌忠誠是消費(fèi)者對品牌購買和消費(fèi)作出的承諾。

CA07(品牌關(guān)聯(lián)性)

001卷煙品牌價(jià)值與煙民生活方式的關(guān)聯(lián)性決定了該品牌存在與發(fā)展的()。

A.消費(fèi)基礎(chǔ)B.需求基礎(chǔ)C.利潤源泉D.動力基礎(chǔ)

002()關(guān)聯(lián)性決定了該品牌存在與發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ)。

A.品牌價(jià)值與品牌競爭力

B.品牌競爭力與煙民生活方式

C.品牌價(jià)值與煙民生活方式

C.品牌價(jià)值與煙民消費(fèi)習(xí)慣

003從產(chǎn)品到()的跨越，就是給予了產(chǎn)品以活的生命。

A.質(zhì)量B.市場C.創(chuàng)新D.品牌

004要研究卷煙品牌的競爭前景，()的關(guān)聯(lián)度是不可少的指標(biāo)。

A.品牌價(jià)值與品牌競爭力

B.品牌競爭力與煙民生活方式

C.品牌價(jià)值與煙民生活方式

D.品牌價(jià)值與煙民消費(fèi)習(xí)慣

判斷題

005()卷煙產(chǎn)品可能是一套屬性、一種價(jià)值，但好的卷煙品牌則是一種生活方式、

一種生活態(tài)度、一種人生追求。

006()在品牌關(guān)聯(lián)性的具體研究中，主要通過卷煙品牌聯(lián)想和品牌市場前景研究

來實(shí)現(xiàn)。

CA08(品牌聯(lián)想)

單選題

001消費(fèi)者對品牌在一定的認(rèn)知基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的對品牌的總體印象的認(rèn)知是

（）?

A.品牌關(guān)聯(lián)B.品牌聯(lián)想C.品牌形象I）.品牌認(rèn)知

002品牌聯(lián)想是消費(fèi)者對品牌在一定的認(rèn)知基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的對品牌的總體（）?

A.印象的認(rèn)知B.價(jià)格的認(rèn)知C.功能的認(rèn)知D.服務(wù)的認(rèn)知

003品牌聯(lián)想是消費(fèi)者對品牌在一定的（）上所產(chǎn)生的對品牌的總體印象的認(rèn)

知。

A.購買基礎(chǔ)B.使用基礎(chǔ)C.認(rèn)知基礎(chǔ)D.消費(fèi)基礎(chǔ)

004品牌聯(lián)想是（）對品牌在一定的認(rèn)知基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的對品牌的總體印象的

認(rèn)知。

A.工業(yè)企業(yè)B.卷煙商業(yè)企業(yè)C.零售客戶D.消費(fèi)者

判斷題

005（）卷煙企業(yè)可以使用形容詞投射法來更清晰地了解消費(fèi)者內(nèi)心深處對品牌

的認(rèn)知。

006（）為了更清晰地了解消費(fèi)者內(nèi)心深處對品牌的認(rèn)知，應(yīng)該給予消費(fèi)者適當(dāng)?shù)?/p>

提示，告訴消費(fèi)者品牌名，由消費(fèi)者展開聯(lián)想。

CA09（品牌形象）

單選題

001品牌形象的跟蹤研究，可以幫助卷煙品牌評估品牌宣傳在樹立品牌形象方面的

（）。

A.有效性B.時(shí)效性C.針對性D.持續(xù)性

002對于品牌形象的評價(jià)從（）和情感性兩個角度考慮，適當(dāng)加入場景性的考

慮角度。

A.實(shí)用性B.適用性C.可靠性D.功能性

003對于品牌形象的評價(jià)從功能性和（）性兩個角度考慮，適當(dāng)加入場景性的

考慮角度。

A.實(shí)用性B,適用性C.可靠性D.情感性

004下面哪項(xiàng)不屬于品牌形象評價(jià)的考慮角度（）。

A.功能性B.情感性C.場景性1）.實(shí)用性

判斷題

005（）主要通過定量研究收集消費(fèi)者在評價(jià)一個品牌時(shí)的具體感受來獲取消費(fèi)

者對于產(chǎn)品品牌形象的評價(jià)。

006（）品牌形象是指品牌在消費(fèi)者心目中的印象，或者說消費(fèi)者認(rèn)為它是一個具

有什么樣特點(diǎn)的品牌。

CA10（評估細(xì)分市場）

單選題：

001細(xì)分市場的評估和目標(biāo)市場的選擇由工業(yè)企業(yè)的（）根據(jù)市細(xì)細(xì)分的結(jié)果

進(jìn)行。

A.客戶經(jīng)理

B.市場經(jīng)理

C.業(yè)務(wù)經(jīng)理

D.品牌經(jīng)理

002細(xì)分市場的評估和目標(biāo)市場的選擇是對品牌從（）多維定位。

A.產(chǎn)品角度、消費(fèi)者角度或競爭者角度

B.市場角度、產(chǎn)品角度或消費(fèi)者角度

C.產(chǎn)品角度、消費(fèi)者角度或客戶角度

D.產(chǎn)品角度、客戶角度或競爭者角度

003評估細(xì)分市場時(shí)要著重考慮三方面因素（）。

A.細(xì)分市場的規(guī)模、細(xì)分市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力和卷煙企業(yè)的資源條件

B.細(xì)分市場的規(guī)模、細(xì)分市場的外部結(jié)構(gòu)吸引力和卷煙企業(yè)的資源條件

C.細(xì)分市場的規(guī)模、細(xì)分市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力和卷煙企業(yè)的綜合能力

D.細(xì)分目標(biāo)客戶的規(guī)模、細(xì)分市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力和卷煙企業(yè)的資源條件

004細(xì)分市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力取決于（）。

A.細(xì)分產(chǎn)品的競爭狀況

B.細(xì)分市場的規(guī)模狀況

C.細(xì)分市場的競爭狀況

D.細(xì)分市場的發(fā)展?fàn)顩r

判斷題：

005（）企業(yè)資源條件是選擇目標(biāo)市場折一個關(guān)鍵性因素，即細(xì)分市場的需求規(guī)

模和吸用力要和企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)不一致。

006（）細(xì)分市場要有適度的需求規(guī)模和規(guī)律性的發(fā)展趨勢，需求規(guī)模是由消費(fèi)

者的數(shù)量、購買能力、需求彈性等因素決定的。

CA11（目標(biāo)市場策略）

單選題：

001目標(biāo)市場策略，首先要確定在（）已經(jīng)細(xì)分的市場上，選取多少個子市場

作為目標(biāo)市場進(jìn)入，以及進(jìn)入的程度如何。

A.一個

B.兩個

C.三個

I）.多個

002通常五種目標(biāo)市場策略中，中小企業(yè)在資源有限的情況下進(jìn)入市場的常見策略

方式是（）。

A.專業(yè)化目標(biāo)市場策略

B.差異性目標(biāo)市場策略

C.集中性目標(biāo)市場策略

I）.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略

003差異性目標(biāo)市場策略是企業(yè)以（）細(xì)分市場為目標(biāo)市場，分別設(shè)計(jì)不同的

產(chǎn)品，制定不同的營銷組合，以滿足細(xì)分市場的需求。

A.?個

B.兩個

C.三個

1）.多個

004以下哪種目標(biāo)市場策略包括產(chǎn)品專化化策略和市場專業(yè)化策略（）。

A.集中性目標(biāo)市場策略

B.專業(yè)化目標(biāo)市場策略

C.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略

D.差異性目標(biāo)市場策略

判斷題：

005（）企業(yè)通過市場細(xì)分選擇目標(biāo)市場，首先要確定在一個從未細(xì)分的市場上。

006（）市場專業(yè)化策略指企業(yè)集中資源生產(chǎn)一種產(chǎn)品提供給所有顧客。

CA12（產(chǎn)品角度的卷煙品牌定位策略）

單選題：

001產(chǎn)品角度的卷煙品牌定位策略不包括（）。

A.產(chǎn)品屬性定位

B.產(chǎn)品利益定位

C.產(chǎn)品價(jià)格定位

1）.產(chǎn)品發(fā)展定位

002以下哪種定位是從品牌產(chǎn)品或服務(wù)自身所具有的特征進(jìn)行的品牌定位（）。

A.產(chǎn)品類別定位

B.產(chǎn)品價(jià)格定位

C.產(chǎn)品屬性定位

D.產(chǎn)品利益定位

003挖掘品牌定位點(diǎn)時(shí)所采取的視角包括（）。

A.產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者

B.產(chǎn)品、價(jià)格和屬性

C.產(chǎn)品、競爭品和消費(fèi)者

D.消費(fèi)者、競爭者和競爭品

004從產(chǎn)品角度的卷煙品牌定位策略中，快速消費(fèi)品和耐用品通常會采用（）。

A.產(chǎn)品屬性定位

B.產(chǎn)品利益定位

C.產(chǎn)品類別定位

D.產(chǎn)品價(jià)格定位

判斷題：

005（）當(dāng)品牌被定義成產(chǎn)品類別的代表品牌時(shí)，該品牌與其他品牌之間的競爭

就變成了產(chǎn)品價(jià)格之間的競爭。

006（）產(chǎn)品價(jià)格定位是由于不同消費(fèi)者群體的收入差異甚大，所以不同品牌選

擇高收入者或低收入者作為目標(biāo)市場來展開定位。

CA13（消費(fèi)者角度的卷煙品牌定位策略）

單選題：

001消費(fèi)者角度的卷煙品牌定位策略中，不包括（）。

A.消費(fèi)群體定位

B.生活方式定位

C.購買目的定位

I）.產(chǎn)品價(jià)格定位

002消費(fèi)者群體定位是將品牌定位成某一類細(xì)分群體專用的產(chǎn)品或服務(wù)，以便給消

費(fèi)者（）的感覺。

A.我自己的品牌

B.特殊的品牌

C.另類的品牌

I）.成功的品牌

003生活方式定位是以消費(fèi)者的（）為定位點(diǎn)的定位策略。

A.消費(fèi)水平

B.生活習(xí)慣

C.生活條件

D.生活方式

004以下哪種定位是從消費(fèi)者角度來闡釋選擇某一品牌的原因（）。

A.產(chǎn)品屬性定位

B.生活方式定位

C.購買目的定位

D.產(chǎn)品利益定位

判斷題：

005（）對于卷煙品牌來說，性別的劃分成了卷煙品牌的一大定位分支體系。

006（）消費(fèi)群體定位是將品牌定位成多種類別細(xì)分群體專用產(chǎn)品或服務(wù)，以便

給不同消費(fèi)者“我自己的品牌”的感覺。

CA14（競爭者角度的卷煙品牌定位策略）

單選題：

001競爭者角度的策略不包括哪一項(xiàng)？（）。

A.首席定位

B.關(guān)聯(lián)比附定位

C.“俱樂部”定位

D.操作定位

002強(qiáng)調(diào)品牌在某個產(chǎn)品類別中的領(lǐng)導(dǎo)位置是（）。

A.首席定位

B.關(guān)聯(lián)比附定位

C.“俱樂部”定位

D.操作定位