市場營銷專業(yè)《營銷策劃實務(wù)》模擬考試卷測試題

市場營銷專業(yè)《營銷策劃實務(wù)》模擬考試卷測試題單選題(共20小題,每小題2分，共40分)1、相對于黑白電視機(jī)，純平彩色電視機(jī)屬于A、全新產(chǎn)品B、換代新產(chǎn)品(正確答案)C、改進(jìn)新產(chǎn)品D、仿制新產(chǎn)品答案解析：B2、“酒香不怕巷子深'體現(xiàn)的市場營銷管理哲學(xué)是A、生產(chǎn)觀念.B、社會營銷觀念C、推銷觀念D、產(chǎn)品觀念(正確答案)答案解析：D3、某種香水只有一部分女性使用，如果企業(yè)不能說服其他女性使用，還可以說服男性使用.這是A、鼓勵更多的人使用B、開辟產(chǎn)品新用途C、發(fā)掘新的顧客(正確答案)D、擴(kuò)充新的市場區(qū)域答案解析：C4、-些商家在不同時間(如周末、假日)和平常收費標(biāo)準(zhǔn)有所不同，這種定價方法是A、感知價值定價法B、需求差異定價法(正確答案)C、心理定價法D、逆向定價法答案解析：B5、若甲、乙為替代產(chǎn)品，現(xiàn)在需要加快淘汰甲產(chǎn)品，發(fā)展和推廣乙產(chǎn)品，應(yīng)該使用的策略是A、降低甲產(chǎn)品價格，乙產(chǎn)品價格不變B、降低甲產(chǎn)品價格，提高乙產(chǎn)品價格C、提高甲產(chǎn)品價格，乙產(chǎn)品價格不變(正確答案)D、同時提高甲、乙產(chǎn)品價格答案解析：C6、產(chǎn)業(yè)用品的主要分銷渠道是A、直接分銷渠道(正確答案)B、代理商渠道C、批發(fā)渠道D、零售渠道答案解析：A7、生產(chǎn)商對中間商激勵的措施不包括A、開展促銷活動B、資金支持C、回扣和折扣(正確答案)D、提供情報答案解析：C8、小李去外地出差，出行工具可以在飛機(jī)、火車、長途汽車之家進(jìn)行選擇,這三種運輸方式經(jīng)營企業(yè)之間的競爭關(guān)系是A、一般競爭者B、愿望競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者(正確答案)答案解析：D9、企業(yè)的某項產(chǎn)品相對市場占有率為4.2,市場增長率為21%，該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）A、問題類業(yè)務(wù)B、明星類業(yè)務(wù).(正確答案)C、金牛類業(yè)務(wù)D、瘦狗類業(yè)務(wù)答案解析：B10、市場_上一切未被滿足的機(jī)會是A、環(huán)境市場機(jī)會(正確答案)B、企業(yè)市場機(jī)會C、邊緣市場機(jī)會D、行業(yè)市場機(jī)會答案解析：A11、可口可樂公司不僅生產(chǎn)銷售可口可樂，還推出了芬達(dá)、雪碧等各種口味的飲料，可口可樂公司運用的目標(biāo)市場策略是A、無差異市場策略B、密集性市場策略C、差異化市場策略(正確答案)D、擴(kuò)散性市場策略答案解析：C12、西方人樂于變化，強(qiáng)調(diào)個人的創(chuàng)造精神，消費時喜歡標(biāo)新立異。這是從文化環(huán)境中的來判斷的。A、宗教信仰B、價值觀念(正確答案)C、風(fēng)俗習(xí)慣D、教育水平答案解析：B13、“殼牌”石油公司將其業(yè)務(wù)單位定為“我們銷售汽油”，這種界定是A、產(chǎn)品定義方式(正確答案)B、經(jīng)營定義方式C、市場定義方式D、銷售定義方式答案解析：A14、企業(yè)營銷公關(guān)的首要公眾是A、生存性公眾B、擴(kuò)散性公眾C、功能性公眾(正確答案)D、同業(yè)性公眾答案解析：C15、策劃者根據(jù)現(xiàn)實生活中的各種事物，通過選擇、分析、綜合，再進(jìn)行藝術(shù)塑造的思維方式是A、聯(lián)想思維B、傾向思維C、直觀思維D、形象思維(正確答案)答案解析：D16、在下列情況中企業(yè)一般不采用低于競爭者的價格出售產(chǎn)品的是A、企業(yè)力量較弱時B、防止出現(xiàn)同類產(chǎn)品的競爭者C、擴(kuò)大市場占有率D、企業(yè)擁有特殊技術(shù)，產(chǎn)品優(yōu)良時(正確答案)答案解析：D17、在競爭狀況下，企業(yè)可根據(jù)其優(yōu)勢，部分地通過變動價格的方式來尋求較高的利潤A、完全競爭B、寡頭壟斷C、不完全競爭(正確答案)D、完全壟斷答案解析：C18、郵票定價法屬于A、產(chǎn)地價格B、目的地交貨價格C、統(tǒng)一交貨價格.(正確答案)D、津貼運費價格答案解析：C19、針對消費者“價高質(zhì)必優(yōu)”的心理，企業(yè)可采用的定價策略是A、尾數(shù)定價策略B、聲望定價策略(正確答案)C、整數(shù)定價策略D、招徠定價策略答案解析：B20、分銷渠道設(shè)計的最基本目標(biāo)是A、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)(正確答案)B、控制目標(biāo)C、適應(yīng)目標(biāo)D、聲譽(yù)目標(biāo)答案解析：A二、判斷(共15小題，每小題2分，共30分)1、傳統(tǒng)的媒體主要是廣播、電視、報刊、雜志。A、對(正確答案)B、錯答案解析：對2、市場營銷活動的中心目標(biāo)是滿足消費者需求。A、對(正確答案)B、錯答案解析：錯3、“我們賣什么，就讓顧客買什么”，這種市場觀念是生產(chǎn)觀念。A、對B、錯(正確答案)答案解析：錯4、肯德基公司的核心產(chǎn)品是漢堡快餐。A、對B、錯(正確答案)答案解析：錯5、恩格爾系數(shù)越大，人們生活水平越高。A、對B、錯(正確答案)答案解析：錯6、寶潔公司為洗發(fā)護(hù)發(fā)用品設(shè)計了五種不同品牌，這種策略屬于多品牌決策。A、對(正確答案)B、錯答案解析：對7、由于醫(yī)療和飲食業(yè)的結(jié)合，出現(xiàn)了醫(yī)療食品。這種商機(jī)屬于市場機(jī)會中邊緣市場機(jī)會A、對(正確答案)B、錯答案解析：對8、德爾菲預(yù)測法是典型的需求統(tǒng)計回歸法。A、對(正確答案)B、錯答案解析：錯9、廣告能夠引起人們的注意，在消費者的心中引起震動，產(chǎn)生共鳴，主要依賴于廣告創(chuàng)意。A、對B、錯(正確答案)答案解析：對10、企業(yè)核算盈虧的臨界點是平均變動成本。A、對(正確答案)B、錯答案解析：錯11、麥當(dāng)勞的核心產(chǎn)品是提供的漢堡快餐。A、對B、錯(正確答案)答案解析：錯12、恩格爾系數(shù)越大，人們生活水平越低。A、對(正確答案)B、錯答案解析：對13、產(chǎn)品在發(fā)展期銷售額和利潤達(dá)到最大值。A、對B、錯(正確答案)答案解析：錯14、寶潔公司為洗衣粉設(shè)計了九種不同品牌，這種策略屬于多品牌決策。A、對B、錯(正確答案)答案解析：錯15.隨著社會進(jìn)步和發(fā)展，獨生子女增多，引起了對兒童營養(yǎng)食品的需求，這種屬于企業(yè)市場機(jī)會。A、對B、錯(正確答案)答案解析：錯三、多選(共10小題，每小題3分，共30分)1、創(chuàng)造性思維的主要特征有:A、積極的求異性(正確答案)B、敏銳的觀察力(正確答案)C、主觀預(yù)見力(正確答案)D、商店暫時缺貨E、豐富的想象力和靈感(正確答案)答案解析：ABCE2、觀察法的主要形式有A、直接觀察.(正確答案)B、意象觀察C、間接觀察(正確答案)D、行為記錄法(正確答案)答案解析：ACD3、市場營銷策劃實施效果測評的主要指標(biāo)有A、產(chǎn)品銷售量B、銷售收入(正確答案)C、銷售利潤(正確答案)D、市場占有率(正確答案)E、品牌和企業(yè)形象(正確答案)答案解析：BCDE4、影響消費者購買行為的心理因素有A、動機(jī)(正確答案)B、感覺C、知覺(正確答案)D、態(tài)度(正確答案)E、信念(正確答案)答案解析：ACDE5、宣傳報道作為-種促銷方法，具有的特點。A、第三方出資(正確答案)B、客觀性(正確答案)C、真實性(正確答案)D、被宣傳者出資E、網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代企業(yè)整體營銷的一部分答案解析：ABC6、企業(yè)收割戰(zhàn)略可運用于的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位有A、小現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)(正確答案)B、問題類業(yè)務(wù).(正確答案)C、瘦狗類業(yè)務(wù)(正確答案)D、大現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)E、明星類業(yè)務(wù)答案解析：ABC7、選擇企業(yè)對策時，需對競爭者進(jìn)行分析，主要考慮因素有A、競爭者的規(guī)模B、競爭者的戰(zhàn)略C、競爭者的強(qiáng)弱(正確答案)D、競爭者的遠(yuǎn)近(正確答案)E、競爭者的良莠(正確答案)答案解析：CDE8、心理定價策略有A、尾數(shù)定價策略(正確答案)B、整數(shù)定價策略(正確答案)C、習(xí)慣定價策略(正確答案)D、招徠定價策略(正確答案)E、聲望定價策略(正確答案)答案解析：ABCDE9、企業(yè)識別系統(tǒng)包括A