中國廚房空調(diào)消費(fèi)指導(dǎo)白皮書

2悅己化方面發(fā)展，滿足用戶品質(zhì)需求成為市40,0003688335,00030,00025,00020,000109775,000020092010201120122013201420152016201720182019202020212022廚房空調(diào)市場的壯大是消費(fèi)升級后的必然產(chǎn)物。2009年國內(nèi)第一款廚房空調(diào)面世，當(dāng)年中國人均可支配收入為1.1萬元。2022年中國人均可支配收入為3.7萬元，相比2009年增長了3在注重享受的消費(fèi)需求下，廚房被賦予了更多的功能和意義2023年763763 -50005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5002023年TOP15品類零售額及增長率彩電 彩電 8323643502912882482312205市場投放市場投放用戶認(rèn)知渠道商對經(jīng)營廚房空調(diào)最感興趣的點(diǎn)是什么渠道商認(rèn)為廚房空調(diào)推廣的最大阻力是什么市場增長潛力大競爭壓力小有客情基礎(chǔ)利潤率高其他消費(fèi)者認(rèn)知度不高制造商品牌號召力不強(qiáng)利潤空間不大數(shù)據(jù)來源：現(xiàn)代家電《廚房空調(diào)家電渠道商67 2012-2023年CAGR：6.5%201220132014201520162017201820192020202120222023廚房市場進(jìn)入低增長階段，預(yù)計(jì)未來5年年均復(fù)合增2005-2023年單位：億元CAGRCAGR’05-’18:CAGR’18-’23:3000250020002500200015008088088211000676563020052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232005-2014年2015-2018年2019年至今2005-2014年2015-2018年2019年至今高質(zhì)量增長期特征：從無到有以煙/灶/熱在城鎮(zhèn)普及為主，同時伴隨著品類內(nèi)部推高賣新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速升級煙/灶/熱零售額年均增長12.51%，均價年均增長8.78%品質(zhì)需求放量期特征：成熟品類城鎮(zhèn)普及基本完成而農(nóng)村增量尚存，品質(zhì)廚電進(jìn)入發(fā)展期煙/灶/熱合計(jì)零售額年均增長6.09%，洗/凈/嵌入式/集成灶（集烹）合計(jì)零售額年均增長26.26%消費(fèi)內(nèi)部迭代期特征：成熟品類需求下滑，品質(zhì)廚電增速放緩煙/灶/熱合計(jì)零售額年均下降3.42%，洗/凈/嵌入式/集成灶（集烹）合計(jì)零售額年均增長3.01%萬綠叢中一點(diǎn)紅：在存量的市場中，珍惜廚房空調(diào)以價值敲開用戶廚房的大門解決方案：多數(shù)消費(fèi)者將廚房空調(diào)安裝在吊頂或40%內(nèi)嵌在吊頂壁掛式煙機(jī)或水槽集成45%40%40%分體式廚房空調(diào)一體式廚房空調(diào)分體式和一體式廚房空調(diào)均可數(shù)據(jù)來源：現(xiàn)代家電《廚房空調(diào)消費(fèi)者調(diào)查2024》分體式廚房空調(diào)一體式廚房空調(diào)數(shù)據(jù)來源：現(xiàn)代家電《廚房空調(diào)渠道商調(diào)查2024》45%40%35%30%25%20%15%10% 分體式廚房空調(diào)一體式廚房空調(diào)分體式和一體式廚房空調(diào)經(jīng)營不同品類的渠道商對經(jīng)營廚房空調(diào)感興趣比例40%不同渠道類型和年銷售額的渠道商對經(jīng)營廚房空調(diào)感興趣比例40%40%家電專營建材城舒適家居集成商超市品牌專50%40%30%20%10%數(shù)據(jù)來源：現(xiàn)代家電《廚房空調(diào)家電渠道商45%40%45%40%零售價在3000元以下零售價在3000-5000元零售價在5000-7000元零售價在10000元以上數(shù)據(jù)來源：現(xiàn)代家電《廚房空調(diào)家電渠道商對于消費(fèi)者而言，廚房空調(diào)具備“朦朧美”特質(zhì)—數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&現(xiàn)代家電《廚房空調(diào)消費(fèi)者調(diào)查2024》000 數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)價格預(yù)期：這依然是認(rèn)知問題——用戶對價格40%3000元以下3000元-500數(shù)據(jù)來源：現(xiàn)代家電《廚房空調(diào)消費(fèi)者調(diào)查2024》數(shù)據(jù)來源：現(xiàn)代家電《廚房空調(diào)消費(fèi)者調(diào)查2024》&皮阿諾《202a小于4㎡n4-8㎡（含8㎡)a8-12㎡(含12㎡）a12㎡以上功能需求：從使用場景痛點(diǎn)出發(fā)，耐油污、節(jié)能省電、制制冷快 7.3%3.9%數(shù)據(jù)來源：現(xiàn)代家電《廚房空調(diào)消費(fèi)者調(diào)查2024》20購前決策：消費(fèi)者期待品牌展示自身在廚房領(lǐng)域的專業(yè)性，對數(shù)據(jù)來源：現(xiàn)代家電《廚房空調(diào)消費(fèi)者調(diào)查2024》消費(fèi)者需從自身出發(fā)，從六大方面挑選適合自根據(jù)自家廚房大小確定廚房空調(diào)匹數(shù)根據(jù)自家廚房是否具備外機(jī)安裝條件，來確定安裝一體式還是分體式廚房空調(diào)根據(jù)自身廚房空調(diào)布局，確定廚房空調(diào)安裝位置針對自身在廚房場景下的空氣環(huán)境痛點(diǎn)，挑選最需求的產(chǎn)品功能。常見的廚房空調(diào)功能有：耐油污、節(jié)能省電、