2017夏季新品飲料市場(chǎng)淺析

2017年夏季新品飲料市場(chǎng)淺析2017.8前言2017年的夏天國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)隨著高溫?zé)峄鸪欤哌M(jìn)各大超市，又或者是路過(guò)自動(dòng)售貨機(jī)，飲料產(chǎn)品琳瑯滿目，讓人應(yīng)接不暇。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，隨著新零售時(shí)代的崛起，飲料行業(yè)也將面臨重新洗牌的境遇，市場(chǎng)有可能出現(xiàn)新一輪格局，但究竟鹿死誰(shuí)手，有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，雖然目前飲料市場(chǎng)被幾大品牌企業(yè)所包裹，成敗的關(guān)鍵是在營(yíng)銷(xiāo)策略方面如何尋找到差異化，生產(chǎn)出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。廠商們紛紛目光轉(zhuǎn)向了各種細(xì)分市場(chǎng)，2017夏季新品飲料已然呈現(xiàn)出不少亮點(diǎn)。個(gè)性化飲品逗趣賣(mài)萌取名越來(lái)越有趣了

如今的年輕消費(fèi)者喝飲料不再局限于解渴，還要追求個(gè)性化、有故事。正如米源飲料推出一款名為“舉個(gè)荔枝”的個(gè)性化飲品，該款產(chǎn)品從口味、定位、推廣方式等方面都與傳統(tǒng)飲品不同。產(chǎn)品從名字到包裝都不乏萌文化，是一個(gè)志在年輕人的品牌。很迎合學(xué)生以及年輕消費(fèi)者的個(gè)性需求。為了討好九千歲們，企業(yè)也是不容易啊?！傲愣炔ぬ}啤”成市場(chǎng)黑馬2017年的飲料市場(chǎng)注定是要走向健康化、個(gè)性化、有趣化、年輕化的開(kāi)展趨勢(shì)。米源飲料發(fā)布的“漺寶”菠蘿啤味汽水因獨(dú)特的口味以及個(gè)性的包裝備受關(guān)注。據(jù)介紹，此款產(chǎn)品主打菠蘿啤味+麥芽精華提取+零酒精度，風(fēng)味獨(dú)特；包裝設(shè)計(jì)自我、炫、潮，符合新時(shí)代青年審美及生活態(tài)度，給人的第一印象十分小資。通過(guò)這款產(chǎn)品，能讓消費(fèi)者聯(lián)想到“激爽”的生活瞬間。向消費(fèi)者傳遞一種釋放激情、不端不裝、敢愛(ài)敢為活得有“啤氣”的生活態(tài)度，真正通過(guò)產(chǎn)品與年輕人群實(shí)現(xiàn)交流共鳴，對(duì)于年輕一族以及啤酒愛(ài)好者有著十足的吸引力。紅色旋風(fēng)傳統(tǒng)配方秒變小鮮肉2017年，山楂汁成為了備受矚目的明星品類(lèi)，各大品牌紛紛涌入這一領(lǐng)域，爭(zhēng)相推新，競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈?！凹t色旋風(fēng)”以難以想象的速度席卷了飲品消費(fèi)市場(chǎng)，也改寫(xiě)了飲料行業(yè)的新格局。原來(lái)，人們更傾向于尋找實(shí)實(shí)在在的平安產(chǎn)品，但對(duì)熟知事物的信任不會(huì)抑制他們對(duì)創(chuàng)新的需求，制造商把握良機(jī)，從歷史的寶庫(kù)中尋找靈感。米源飲料的“喳喳小鮮肉”山楂汁飲料就是一個(gè)很好的例子，其飲料采用山楂傳統(tǒng)配方但使用新生代化品牌名。

既具有歷史傳承和傳統(tǒng)特色，又保持了健康美味，讓消費(fèi)者得到他們所渴求的信任感；無(wú)疑將成為行業(yè)中的小鮮肉新星。植物功能飲料紅遍半邊天中國(guó)80%以上的消費(fèi)者對(duì)目前的功能飲料存在“透支精力、依賴上癮、有副作用”等多種健康顧慮，也倒逼著行業(yè)從業(yè)者尋找解決方法，植物功能飲料就在這樣的訴求中悄然登場(chǎng)。相比重濃度和效果明顯的“重型”能量補(bǔ)充飲料，更健康自然、含糖量也更低的能量飲料，顯然具有更高的飲用頻率和更廣泛的飲用場(chǎng)景。米源升級(jí)版金剛瑪咖型維生素能量飲料含植物瑪咖提取精華和多種維生素，“提神+健康”一箭雙雕，把植物功能飲料做成了“國(guó)粹”！金剛的提神解乏功能是憑靠植物活性功能對(duì)人體精力補(bǔ)充來(lái)完成，通俗地說(shuō)就是給身體充電，滿足現(xiàn)代人對(duì)即時(shí)解乏解困和長(zhǎng)期養(yǎng)生保健的功能需求。開(kāi)創(chuàng)了植物活力飲料的新局面！天然貴族輕奢風(fēng)隨著人們生活質(zhì)量的提升，對(duì)于飲用水的要求也越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)一線城市已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)高端水消費(fèi)階層，飲用水已經(jīng)不僅僅是生活中的必備品，喝好的礦泉水已經(jīng)成為身份和財(cái)富的象征。高品質(zhì)的天然礦泉水成為飲料界的新藍(lán)海，熱衷于打造“自然飲輕生活”的米源飲料當(dāng)然不容錯(cuò)過(guò)。2017推出匠心之作天然礦泉水——上淳清源。極簡(jiǎn)風(fēng)格包裝不但顏值高，還含豐富的礦物質(zhì)內(nèi)涵?！敖】岛盟?高雅顏值”的概念不單單只是單純的飲品概念，而是喝出了文化與時(shí)尚新氣質(zhì)。結(jié)論綜上可見(jiàn)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、健康化、個(gè)性化的追求日益明顯，飲料品牌也不遺余力在這幾方面加