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中外廣告史日本廣告的興起一·日本廣告的興起日本經(jīng)過明治維新，經(jīng)濟和社會結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大的變化，廣告屬于文化，經(jīng)濟和社會的大發(fā)展直接帶動了廣告的興起。二戰(zhàn)以后隨著日本經(jīng)濟的快速騰飛，日本的廣告理念和技術(shù)都有了質(zhì)的飛速發(fā)展，廣告業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。二.日本的廣告媒介（一）報紙20世紀70年代以前，報紙是日本最重要的廣告媒介重要的有五大報紙。①《朝日新聞》②《讀賣新聞》③《每日新聞》④《日本經(jīng)濟新聞》⑤《產(chǎn)經(jīng)新聞》（二）廣播電視雜志日本廣播協(xié)會（NHK）成立于1925年，到1953年附屬于NHK的“東京電視”成為日本第一家電視臺。1876年日本創(chuàng)辦了最早的雜志《西洋雜志》（三）戶外媒體日本的戶外廣告業(yè)非常發(fā)達，大型霓虹燈，樓宇液晶，活體廣告等。戶外媒體在中國的發(fā)展前景還很寬闊。（四）新媒體網(wǎng)絡(luò)和手機媒體成為了媒介的新寵兒，我們必須跟著時尚走，我們才能走在前沿。在中國，我們把握了如何在網(wǎng)絡(luò)和手機等新媒體的廣告運作技巧和理念，才可以在新的廣告業(yè)競爭中占有一席之地。三.日本廣告的管理與人才培養(yǎng)日本廣告界的管理分為自律和他律。廣告業(yè)的服務(wù)越來越專業(yè)化。廣告創(chuàng)作技巧多樣化，人性化。重視廣告人才的培養(yǎng)。我的觀點廣告畢竟是服務(wù)于經(jīng)濟和社會的，我們需要專業(yè)化，高科技化。我們需要學習實用性的技能。

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