知衣科技：2024服裝行業(yè)洞察與分析-Q1男裝電商數(shù)據(jù)復盤

知知衣—時尚數(shù)據(jù)定義S=Exm=g2024服裝行業(yè)洞察與分析知衣知衣1男裝熱銷店鋪分析1男裝市場洞察——風格趨勢知衣知衣男裝整體銷售情況男裝電商推廣策略一分析&預測男裝細分品類趨勢洞察男裝不同價位段銷售情況男裝24Q1整體銷售情況商品銷售額商品銷售額單品均價年貨節(jié)001/01-/01/0801/08-/01/1501/15-/01/2201/22-/01/2901/29-/02/0502/05-/02/1202/12-/02/1902/19-/02024年3月2024年3月男裝24Q1同比趨勢分析同比23Q1,男裝在2024Q1的三個月中，24年1月的雙銷比起去年同期有所上升，從價格方面來看，1月的均價受到年貨節(jié)影響，比起去年同期有所下降，幅度為5.4%。2月的單品均價上升明顯，為33.3%。男裝24Q1銷售額趨勢男裝24Q1銷售額趨勢2024年1月2024年2月去年同期銷量趨勢2024年3月2024年1月2024年2月去年同期銷量趨勢2024年3月去年同期銷售額趨勢2023年1月2023年2月2023年3月2023年1月2023年2月月度2月3月2023年3月男裝電商推廣分析復盤分析：根據(jù)男裝熱銷品類在Q1的銷售趨勢可知，各個品類的峰值比起去年都前置了一個多月左右，并且休閑褲、牛仔褲、針織衫/毛衣、羽絨服、棉衣等秋冬趨勢單品在活動節(jié)點波動較大，可在活動期間加大推廣。24年Q2預測：其中夾克和衛(wèi)衣的曲線相似，呈現(xiàn)下降趨勢，可以提早作為普通推廣，Polo衫、背心、休閑運動套裝、時尚防曬服作為春夏季趨勢品類，整體呈現(xiàn)波動式的上升趨勢，可以提前加大開發(fā)與推廣，男裝熱銷品類24、23年Q1銷量趨勢0男裝熱銷品類23、22年Q2銷量趨勢 20242024Q1電商銷售復盤男裝品類銷售額趨勢在2024Q1期間，羽絨服占比銷售額為23.04%,是男裝的主力銷售品類，其次是休閑褲、夾克(14.38%、12.8%)。整體來看各個品類占比同比去年，羽絨服增加的比例最多，休閑褲、衛(wèi)衣、棉衣、毛呢大衣等品類也有所增加，而夾克、T恤、襯衫的品類占比則有細微下降，其中夾克下降趨勢較大。細分到每個月份，羽絨服在整個Q1增長了46.62%,并且在每個月的銷售額同比表現(xiàn)都很好，最高在三月達到56%的上升。男裝24Q1TOP10男裝24Q1毛呢大衣針織衫毛衣夾克男裝24Q1TOP10品類銷售額同比夾克襯衫2024服裝電商銷售分析男裝24年Q1同比增長品類分析熱銷品類：羽絨服2024Q1男裝增長品類銷售額、同比變化和均價表現(xiàn)潛力品類：短褲、牛仔襯衫潛力品類：短褲、牛仔襯衫羽絨馬甲、羊絨套衫、羽絨褲、牛仔外套知衣知衣男裝熱銷店鋪分析男裝黑馬熱門店鋪分析男裝店鋪銷售額榜單一—天貓24Q1熱銷榜TOP10排名店鋪銷量(萬件)銷售額(億元)排名店鋪銷量(萬件)銷售額(億元)鴨鴨GXGGXG官方旗艦店知衣排名店鋪銷量(萬件)排名店鋪銷售額(萬元)波司登暢銷全球72國悔雪有貨悔雪有貨禾子先生男裝黑馬店鋪銷售額同比榜單-天貓排名店鋪排名店鋪KXLFCHN旗艦店黑馬熱門店鋪銷售分析：desso旗艦店「desso旗艦店」在24Q1銷售期間，主打品類是針織衫/毛衣(銷售額占比28.98%),夾克和休閑褲占比相當，各為24%和21.42%,從銷售額占比來看，以上裝外套銷售額最高264多萬元。desso旗艦店估算銷量估算銷售額1578.9萬元TOP10品類銷售額占比夾克夾克休閑褲衛(wèi)衣羽絨服襯衫毛呢大衣羽絨褲棉服黑馬熱門店鋪一—風格分析商務休閑簡約韓系通勤學院戶外工裝色彩銷量占比TOP5價格帶銷量占比黑色花灰紅色牛仔藍藍黑休閑休閑褲直筒拼色漸變漸變針織衫針織衫拼接拼接純色純色知衣Q1熱銷TOP知衣*本期銷量：3380件*本期銷量：3380件DESSO純棉松緊褲腰錐形休閑褲DESSO春夏男士高彈透氣直筒休閑褲DESSODESSO純棉松緊褲腰錐形休閑褲DESSO春夏男士高彈透氣直筒休閑褲DESSO羊毛桑蠶絲混紡微彈加厚休閑褲DESSO男士菱形格撞色圓領針織衫半高領打底衫DESSO純羊毛初春純色圓領羊毛衫DESSO春季新品華夫格翻領大口袋休閑夾克DESSO情侶水墨漸變圓領針織衫DESSO純羊毛初春純色圓領羊毛衫DESSO春季新品華夫格翻領大口袋休閑夾克DESSO情侶水墨漸變圓領針織衫復古水洗做舊牛仔長袖襯衫冬短款工裝翻領夾克男裝黑馬店鋪銷售額同比榜單-淘寶排名店鋪排名店鋪20242024Q1電商銷售復盤黑馬熱門店鋪銷售分析：雀斑男裝「雀斑男裝」在24Q1銷售期間，主打品類是棉服(銷售額占比33.05%),羽絨服是次關鍵品類，銷售額占比為22.78%。從銷售額占比來看，本店鋪整體品類偏向美21的快44萬元。雀斑男裝估算銷量估算銷售額TOP10品類銷售額占比棉衣羽絨服針織衫/毛衣衛(wèi)衣毛呢大衣夾克休閑褲Q1店鋪銷量Q1店鋪黑馬熱門店鋪一—風格分析黑色灰色米白藍色駝色美式棉衣潮流水洗水洗做舊做舊字母字母美式字母刺繡連帽衛(wèi)衣情侶潮牌高街寬松外套美式字母刺繡連帽衛(wèi)衣情侶潮牌高街寬松外套知衣知衣雀斑男裝美式解構風休閑拉鏈棒球服寬松休閑外套美式街頭潮流保暖面包服雀斑男裝美式解構風休閑拉鏈棒球服寬松休閑外套美式街頭潮流保暖加厚羽絨服男短款面包服外套+本期銷量：824件+本期銷量：824件+本期銷量：562件美式復古休閑灰色慵懶風V領針織衫毛衣男開衫外套美式潮牌情侶黑色加厚冬裝外套凹凸立體+本期銷量：987件美式復古做舊微喇牛仔褲男女休閑百搭長褲子美式復古字母印花針織圓領毛衣男痞帥潮流百搭復古字母圓領套頭毛衣男痞帥潮流百搭加厚針織衫+本期銷量：332件美式復古條紋撞色潮男痞帥潮流連帽針織衫毛衣男裝市場洞察—一風格趨勢男裝風格賣點一一運動戶外知衣男裝賣點分析一一運動戶外店鋪推薦小紅書達人推薦+搭配總銷量：2.26萬件◆搭配總銷量：8,197件+搭配總銷量：4,992件◆搭配總銷量：8,197件+搭配總銷量：4,992件+搭配總銷量：4,899件+搭配總銷量：4,899件O知衣◆搭配總銷量：6,158件*搭配總銷量：7,241件◆搭配總銷量：6,158件+搭配總銷量：4,636件+搭配總銷量：4,595件2024Q1電商銷售復盤店鋪推薦EHEEHE官方旗艦店小紅書達人推薦午餐肉罐頭老劉莎莎陳智文的穿搭日記知衣知衣店鋪名稱：伯爵卓爾男裝旗艦店4.店鋪名稱：港仔文藝男店鋪名稱：伯爵卓爾男裝旗艦店4.店鋪名稱：港仔文藝男3.店鋪名稱：港仔文藝男1.店鋪名稱：港仔文藝男店鋪名稱：美特斯邦威官方網(wǎng)店店鋪名稱：港仔文藝男店鋪名稱：美特斯邦威官方網(wǎng)店店鋪名稱：港仔文藝男7旗艦店旗艦店旗艦店男裝賣點分析一—商務休閑店鋪推薦店鋪推薦小紅書達人推薦小紅書達人推薦*搭配總銷量：3.05萬件+搭配總銷量：4,830件*搭配總銷量：4,091件◆搭配總銷量：6,634件◆搭配總銷量：5,565件+搭配總銷量：4,830件*搭配總銷量：4,091件店鋪名稱：伯爵卓爾男裝+搭配總銷量：2,500件店鋪名稱：優(yōu)衣庫官方旗+搭配總銷量：3,064件店鋪名稱：伯爵卓爾男裝+搭配總銷量：2,500件店鋪名稱：優(yōu)衣庫官方旗+搭配總銷量：3,064件+搭配總銷量：3,756件店鋪名稱：伯爵卓爾男裝旗旗艦店+搭配總銷量：2,765件+搭配總銷量：2,765件+搭配總銷量：2,765件店鋪名稱：伯爵卓爾男裝店鋪名稱：馬克華菲官方店鋪名稱：棉先生旗艦店店鋪名稱：伯爵卓爾男裝店鋪名稱：馬克華菲官方店鋪名稱：棉先生旗艦店7法律聲明版權聲明本報告為「知衣科技」原創(chuàng)，版權歸杭州知衣科報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和于網(wǎng)絡公開信息，所有權為原著者所有，如該部分素材因客觀原因未與權利人及時聯(lián)系上導致不任何未經(jīng)知衣授權使用本報告的相關行為，均為不合法的行為，知衣將保留對相關人員追究法律免責聲明本報告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關市場預測主要為杭州知衣科技有限公司研究員進行分析所得，僅供參受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提