全民直播時代廣播媒體的經(jīng)營突圍策略探析-以重慶都市廣播頻率為例

全民直播時代廣播媒體的經(jīng)營突圍策略探析——以重慶都市廣播頻率為例全民直播時代廣播媒體的經(jīng)營突圍策略探析——以重慶都市廣播頻率為例摘要：隨著全民直播時代的到來，傳統(tǒng)廣播媒體面臨著市場競爭的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型的壓力。本文以重慶都市廣播頻率為例，通過對其經(jīng)營現(xiàn)狀與問題進(jìn)行分析，提出了廣播媒體的經(jīng)營突圍策略，包括強(qiáng)化平臺建設(shè)、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、拓展多樣化營收渠道和優(yōu)化用戶體驗等方面。希望通過本文的探析，能夠為廣播媒體在全民直播時代下的經(jīng)營突圍提供一些借鑒和啟示。關(guān)鍵詞：全民直播、廣播媒體、突圍策略、經(jīng)營探析一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和移動網(wǎng)絡(luò)的普及，全民直播已經(jīng)成為人們獲取信息和娛樂的重要渠道。在這一大背景下，傳統(tǒng)廣播媒體面臨著市場份額被侵蝕、用戶流失、收入下滑等問題，急需采取有效的突圍策略。本文以重慶都市廣播頻率為例，探析廣播媒體在全民直播時代的經(jīng)營突圍策略。二、重慶都市廣播頻率的經(jīng)營現(xiàn)狀與問題重慶都市廣播頻率作為一家傳統(tǒng)廣播媒體，面臨著市場競爭激烈、受眾群體多元化、傳統(tǒng)收入模式受限等問題。首先，市場競爭激烈，隨著全民直播時代的到來，廣播媒體面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的競爭，人們更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)直播平臺獲取信息和娛樂。其次，受眾群體多元化，不同年齡、性別、地域的受眾對廣播內(nèi)容的需求差異較大，廣播媒體需要根據(jù)受眾需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位。最后，傳統(tǒng)收入模式受限，廣播媒體主要依靠廣告和贊助等傳統(tǒng)收入模式，然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起和用戶對廣告的抗拒心理增加，廣告收入逐漸下降。三、廣播媒體的經(jīng)營突圍策略1.強(qiáng)化平臺建設(shè)在全民直播時代，強(qiáng)化平臺建設(shè)是廣播媒體的關(guān)鍵之一。廣播媒體可以加強(qiáng)自身的媒體技術(shù)和設(shè)備建設(shè)，在傳輸質(zhì)量上保持高水平，同時要做好用戶體驗和社交功能的設(shè)計，提供更精準(zhǔn)、更便捷的服務(wù)。此外，廣播媒體還可以與互聯(lián)網(wǎng)直播平臺合作，共同打造一個綜合性的廣播媒體平臺，將廣播節(jié)目與在線直播、社交互動等功能相結(jié)合，提供更豐富多樣的服務(wù)。2.加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新在全民直播時代，內(nèi)容創(chuàng)新是廣播媒體能夠突圍的重要一環(huán)。廣播媒體可以通過不斷改進(jìn)和創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，如制作精良的專題節(jié)目、開設(shè)互動直播節(jié)目、推出獨(dú)家訪談等，提供具有差異性和獨(dú)特性的內(nèi)容。此外，廣播媒體還可以積極尋找優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和合作伙伴，拓寬節(jié)目資源，提升用戶粘性和參與度。3.拓展多樣化營收渠道傳統(tǒng)的廣告和贊助收入模式已經(jīng)不再適應(yīng)全民直播時代，廣播媒體需要尋找多樣化的營收渠道。一方面，廣播媒體可以通過付費(fèi)訂閱、VIP會員等方式引入付費(fèi)收入。另一方面，廣播媒體可以積極拓展廣告合作伙伴，開拓互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播間廣告等新的廣告形式，提高廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。同時，廣播媒體還可以利用自身的品牌影響力和社交平臺優(yōu)勢，開展品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品銷售等業(yè)務(wù)，增加非廣告收入。4.優(yōu)化用戶體驗用戶體驗是廣播媒體能夠留住用戶的關(guān)鍵。廣播媒體可以在直播平臺上提供便捷的用戶注冊、登錄、個性化設(shè)置等功能，讓用戶體驗更加便利。同時，廣播媒體還可以通過互動功能、禮物打賞等方式提高用戶參與度和粘性。此外，廣播媒體還可以通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋等方式，不斷改進(jìn)和優(yōu)化用戶體驗，提高用戶滿意度。四、結(jié)論在全民直播時代，廣播媒體面臨著市場競爭的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型的壓力。然而，通過強(qiáng)化平臺建設(shè)、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、拓展多樣化營收渠道和優(yōu)化用戶體驗等突圍策略，廣播媒體仍然能夠在全民直播時代中找到新的發(fā)展機(jī)遇。重慶都市廣播頻率作為一個傳統(tǒng)廣播媒體，也應(yīng)該積極調(diào)整策略，創(chuàng)新經(jīng)營模式，與時俱進(jìn)，保持競爭力，實現(xiàn)經(jīng)營突圍。參考文獻(xiàn)：[1]范曄.廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的融合探析[J].華東廣播電視大學(xué)學(xué)報,2018(2):100-103.[2]張瑞霞,張兵.廣播媒體在全民直播時代的發(fā)展策略研究[J].電視與