杭州凡彩紡織品有限公司紡織品外銷中存在的問題分析和改進方案

杭州凡彩紡織品紡織品外銷中存在的問題分析和改良方案〔杭州萬向職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)貿(mào)系〕學生姓名李凱力指導(dǎo)教師何瑛班級國貿(mào)101摘要紡織品是我國一項重要的出口創(chuàng)外匯產(chǎn)品，為國家創(chuàng)收了大量外匯。隨著國際貿(mào)易的進一步開展，近年來我國出口紡織品增長迅速，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，但同時也出現(xiàn)了新形勢、新問題，比方經(jīng)融危機導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟的下滑，從而使利潤減少。因此，了解現(xiàn)階段出口狀況對促進紡織品對外貿(mào)易具有重要意義。本文以杭州凡彩紡織品為例，分析了杭州凡彩紡織品的出口狀況，就當前凡彩公司產(chǎn)品出口所面臨的出口狀況進行探究，并分析了該公司紡織品出口策略，以促進凡彩紡織品產(chǎn)品的出口。關(guān)鍵詞：紡織品；出口；對策AbstractTextileisanimportantexportandforeignexchangeproductsinourcountry,theincomeofforeigncurrencyforthecountry.Withthefurtherdevelopmentofinternationaltrade,rapidgrowthinrecentyears,ourexporttextiles,productinnovation,butatthesametimealsoappearedthenewsituation,newproblems,suchasthefinancialcrisisledtotheenterpriseeconomicdecline,thusmakelowerprofits.Therefore,understandingthepresentstagetheexportsituationisofgreatsignificanceinpromotingtextileforeigntrade.Basedoneverycolortextileco.,LTD.Hangzhouasanexample,analyzestheexportstatusofeverycolortextileco.,LTD.Hangzhou,thecurrentallthecolortoexplorethesituationoftheexportproductsexportfaces,andanalyzedthecompanyexportstrategy,topromoteeverycolortextileco.,LTD.Productsexport.Keywords:Textile.;Export;ImprovementProgram目錄一、引言4二、杭州凡彩紡織品出口狀況41.杭州凡彩紡織品簡介42.杭州凡彩紡織品出口狀況4三.杭州凡彩紡織品出口現(xiàn)狀分析41、歐美經(jīng)濟下滑，直接影響凡彩紡織品的需求42、本錢急劇上升，出口價格推高，阻礙凡彩紡織品出口53、招工困難導(dǎo)致規(guī)模無法做大使得局部訂單流失54、國內(nèi)紡織品出口市場過于集中，影響凡彩紡織品出口55、遭遇的貿(mào)易壁壘不斷升級，影響凡彩公司的開展5四、杭州凡彩紡織品出口對策分析61、積極實施出口擴張戰(zhàn)略62、積極實施品牌戰(zhàn)略63、采用更加靈活的結(jié)匯方式，降低匯率變動風險64．延長企業(yè)產(chǎn)品線，增加企業(yè)利潤65、政府給予紡織業(yè)適當?shù)闹С?五、總結(jié)7參考文獻：8致謝9一、引言紡織品出口貿(mào)易是指將本國生產(chǎn)或加工的紡織品如紗線、布匹、絲織物、地毯、服裝等輸往其他國家或地區(qū)的市場銷售。紡織業(yè)是我國最早開放進入國際市場的產(chǎn)業(yè)，也是我國在國際市場上成長最好、增長最快、開展最完善的產(chǎn)業(yè)。紡織業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯的首要產(chǎn)業(yè)，我國的紡織品在取得驕人成績的同時，也存在很多在國際貿(mào)易環(huán)境方面及企業(yè)自身缺乏等方面的問題，這些問題都嚴重制約著我國紡織品由貿(mào)易大國向貿(mào)易強國開展的步伐。二、杭州凡彩紡織品出口狀況1.杭州凡彩紡織品簡介杭州凡彩紡織品公司是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、批發(fā)為一體的紡織品加工生產(chǎn)商，于2006年成立，公司擁有員工100余人。杭州凡彩紡織品公司于是08年成立了進出口部，負責公司所有紡織品的進出口業(yè)務(wù)。公司主要經(jīng)營紡織品主要包括：面料、里料、紗線等。產(chǎn)品遠銷日本、北美、歐洲、東南亞等地區(qū)。通過幾年來部門全體成員的不懈努力和轉(zhuǎn)變觀念，加強國際競爭意識，積極開拓新的市場，與眾多用戶建立了良好的合作關(guān)系。2.杭州凡彩紡織品出口狀況紡織業(yè)一直是我國出口的“龍頭產(chǎn)品”，作為紡織行業(yè)全球第一生產(chǎn)、出口、消費大國，我國的紡織品出口總量占據(jù)全球的25%。杭州凡彩紡織品是以供給棉類、化纖類紡織品面料為主的中小企業(yè)，產(chǎn)品主要市場分布在歐美、日本等地區(qū)。近年來，凡彩公司屢遭國外反傾銷、特保政策，同時國內(nèi)出口退稅政策調(diào)整又使凡彩公司面臨出口退稅降低、人民幣升值和勞動力本錢上升、利潤空間減少等困境。圖12007年至2012年凡彩公司出口量狀況圖22012年凡彩公司各產(chǎn)品出口量圖3出口市場分布情況10年凡彩公司出口比09年增長8.2%，增幅較上年回落10.7個百分點。其中2月份和6月份出現(xiàn)負增長。而11年第一季度，凡彩紡織品出口比10年同期下降9%。由此看來，凡彩公司出口備受壓力，出口增速放緩，出口形勢不容樂觀。三.杭州凡彩紡織品出口現(xiàn)狀分析1、歐美經(jīng)濟下滑，直接影響凡彩紡織品的需求歐美地區(qū)一直以來是凡彩公司紡織品出口的主要市場，其經(jīng)濟開展直接影響凡彩公司紡織品的出口。2008年以來美國受次貸危機影響經(jīng)濟明顯減速，且蔓延到美國消費信貸，信貸緊縮正在轉(zhuǎn)變?yōu)橄M緊縮。如圖1顯示，自2008年2月開始，凡彩公司對美國的累計出口增速一直呈現(xiàn)逐月下降的態(tài)勢，進入2010年以后增速更是一直呈現(xiàn)負增長，因此，歐美經(jīng)濟下滑是影響凡彩公司出口的一個重要原因。圖12008年至2013年凡彩公司對美國出口增長率2、本錢急劇上升，出口價格推高，阻礙凡彩紡織品出口由于受國內(nèi)人民幣升值，通貨膨脹的影響，凡彩公司在原材料、勞動力價格、土地使用、國際運輸物流等本錢上不斷上漲，從而推高了出口產(chǎn)品的價格。凡彩公司由于出口本錢上升，本來利潤就很低，能承受壓力較小，凡彩公司為生存只能提高出口產(chǎn)品的價格。而紡織品是勞動密集型產(chǎn)品、低附加值出口產(chǎn)品，其參與國際市場競爭的主要是價格優(yōu)勢，但紡織品的提價，造成凡彩公司出口量的縮減。3、招工困難導(dǎo)致規(guī)模無法做大使得局部訂單流失在金融危機的影響之下，2009年凡彩公司被迫“裁員”。但2010年以來，隨著經(jīng)濟情況的一定程度的好轉(zhuǎn)，訂單情況的逐漸增多。但公司用工短缺問題卻開始顯現(xiàn)，招工難越來越成為當前企業(yè)面臨的嚴峻的問題。凡彩公司在近年的春季招工很困難，這使得凡彩公司被迫放棄了一些優(yōu)質(zhì)訂單。4、國內(nèi)紡織品出口市場過于集中，影響凡彩紡織品出口紡織業(yè)屬于傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其競爭優(yōu)勢在于低廉的勞動本錢，生產(chǎn)中低檔紡織品，從而節(jié)省開支，降低本錢，來獲得量的優(yōu)勢。由于凡彩公司出口通常是以量取勝，出口的紡織產(chǎn)品根本處在價值鏈的低端。此外，凡彩公司市場開拓能力較弱，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，出口市場相對狹窄，因此，只能依靠代客加工，或是通過掛靠等方式，經(jīng)由一些大型自營進出口企業(yè)“借牌”進行出口貿(mào)易。在這種景況下歐美市場需求稍有變動，凡彩公司就不知如何應(yīng)對。5、遭遇的貿(mào)易壁壘不斷升級，影響凡彩公司的開展全球金融危機爆發(fā)之后，由于國際市場需求的萎縮，各國企業(yè)都面臨著爭奪國際、國內(nèi)市場的雙重壓力。許多國家為扶持和保護本國產(chǎn)業(yè)，防范國際市場萎縮導(dǎo)致的貿(mào)易轉(zhuǎn)移，紛紛出臺各種貿(mào)易保護措施。凡彩公司在這些貿(mào)易壁壘的不斷升級中深受影響，例如在技術(shù)性貿(mào)易壁壘及綠色貿(mào)易壁壘方面，歐盟人民生活水平普遍較高，因此高技術(shù)含量的綠色紡織品產(chǎn)品倍受青睞，由于歐盟紡織產(chǎn)業(yè)在技術(shù)水平等方面占有優(yōu)勢，所以就以保護生態(tài)環(huán)境和消費者人身健康為由，規(guī)定了嚴格的標準，其目的是為了保護歐盟自身的紡織產(chǎn)業(yè)，這就加大了凡彩公司出口的難度四、杭州凡彩紡織品出口對策分析1、積極實施出口擴張戰(zhàn)略雖然凡彩公司紡織品出口量較大，但市場相對集中，而歐美、日本占了很大一局部。當前日本和美國出現(xiàn)經(jīng)濟衰退，這不利于紡織品出口風險的防范。而作為勞動密集型和低本錢導(dǎo)向型的紡織品在非洲和拉美等地區(qū)還有很大的開展空間，這些市場對凡彩公司來說還大都是未開發(fā)的或開發(fā)初期的市場。資料顯示，非洲和拉美等地區(qū)對中低檔紡織產(chǎn)品有很高的需求量，相信只要合理開發(fā)，凡彩公司一定能占領(lǐng)這些海外市場。因此，凡彩公司除了提升自身產(chǎn)品檔次，創(chuàng)設(shè)產(chǎn)品品牌開拓，維護日本、歐美市場外，還應(yīng)大力拓展非洲、拉美等地區(qū)的國際市場。凡彩公司可以在非洲、拉美增設(shè)海外銷售處，對產(chǎn)品有針對性的研發(fā)，來滿足不同區(qū)域的不同需求。如此地實施出口擴張戰(zhàn)略，凡彩公司在保持傳統(tǒng)的日、美市場的根本上，還可以開發(fā)新市場，取得出口多元化開展，以分散貿(mào)易風險。2、積極實施品牌戰(zhàn)略品牌、高附加值、高科技是今后凡彩公司開展的關(guān)鍵所在，也是增加紡織品經(jīng)濟附加值的最有力的方法。所以凡彩公司應(yīng)加強自主研究開發(fā)的意識，堅持自主創(chuàng)新，強化知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護意識，不斷提高自己在出口產(chǎn)品中的技術(shù)含量，以創(chuàng)立自己的品牌特別是國際知名品牌，從低層次的價格競爭向高層次的質(zhì)量和品牌競爭轉(zhuǎn)變。另一個方面就是凡彩公司要重視品牌的籌劃、廣告宣傳和市場營銷等外在要素，品牌不是自然生成的，它需要創(chuàng)意和籌劃，更需要進行廣告宣傳和市場營銷。3、采用更加靈活的結(jié)匯方式，降低匯率變動風險在人民幣升值預(yù)期下，凡彩公司應(yīng)積極采取縮短報價有效期、爭取非美元報價、靈活運用金融工具等多種方法來應(yīng)對匯率風險。據(jù)測算人民幣匯率每升值1%，出口紡織企業(yè)銷售利潤率就會下降2%～6%。因此，躲避匯率變動風險相當重要。凡彩公司可以通過以下方法躲避匯率風險：一在外貿(mào)合同中加注有關(guān)條款，例如規(guī)定假設(shè)遇匯率變動超過一定的幅度，另行商議價格或各自承當相應(yīng)的約定風險。二用歐元等非美元進行結(jié)算，如果客戶堅持要使用美元，那么將對報價的有效期限定在1至2周內(nèi)，，期滿再根據(jù)實際匯率調(diào)整價格。4．延長企業(yè)產(chǎn)品線，增加企業(yè)利潤由于受次貸危機、人民幣升值、出口退稅、生產(chǎn)本錢上升等多種因素的影響，紡織產(chǎn)業(yè)鏈的利潤大幅下降。日本紡織行業(yè)在2001年至2003年間同樣遇到紡織產(chǎn)業(yè)大調(diào)整，不少企業(yè)面臨破產(chǎn)，為生存，一些生產(chǎn)纖維的紡織上游企業(yè)，向下游進軍生產(chǎn)機織織物、編織衣物和染色織物的中低檔產(chǎn)品；一些下游企業(yè)生產(chǎn)上游高檔產(chǎn)品。凡彩公司可以吸取日本紡織業(yè)的經(jīng)驗通過延長本企業(yè)產(chǎn)品線，同時生產(chǎn)上下游產(chǎn)品，以雙向戰(zhàn)略來掌握市場優(yōu)勢，擴大市場陣容，以此來增加企業(yè)利潤，如自己買紗、自己織、自己染、自己生產(chǎn)服裝，從而把中間利潤擠壓掉。5、政府給予紡織業(yè)適當?shù)闹С终块T應(yīng)是凡彩公司開展的有力支撐，其可以給出這樣的支持：首先，組織培訓凡彩公司進出口相關(guān)人員參加出口關(guān)稅、匯率知識和實務(wù)知識的專題培訓班，總結(jié)一些企業(yè)在躲避設(shè)限和匯率風險上的成功經(jīng)驗并加以推廣。然后，加強自律。通過牽頭組織進出口商會、協(xié)會等組織，促進凡彩紡織品加強行業(yè)自律，標準行業(yè)經(jīng)營，防止無序競爭，集約利用資源。接著，加強效勞，在當前紡織行業(yè)非常時期，政府部門要加強與凡彩紡織品溝通與聯(lián)系，支持力度上不減，優(yōu)質(zhì)效勞上加碼，多聽取企業(yè)的意見與建議。最后，出臺相應(yīng)政策支持，鼓勵凡彩紡織品實施品牌戰(zhàn)略和開展戰(zhàn)略，促進企業(yè)實現(xiàn)從貼牌加工到自創(chuàng)品牌的飛速開展，集中力量培養(yǎng)，爭取培育出凡彩公司的品牌，積極應(yīng)對紡織品出口在國際復(fù)雜環(huán)境中的考驗。五、總結(jié)對于外貿(mào)紡織業(yè)所處的困難與挑戰(zhàn)，通過杭州凡彩紡織品的出口狀況，了解到促進我國紡織品對外貿(mào)易的開展是一個系統(tǒng)工程。企業(yè)要想立足于競爭劇烈的國際環(huán)境下，需要政府、企業(yè)、多方面的共同努力。政府要積極完善相關(guān)法律制度為我國紡織產(chǎn)業(yè)開展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，企業(yè)要積極適應(yīng)WTO規(guī)那么進行技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)立國際品牌，利用現(xiàn)代的科學技術(shù)，實施積極的出口擴張政策，提高企業(yè)管理水平，加大營銷工作力度，做好行業(yè)人力資源開發(fā)，改善紡織品出口結(jié)構(gòu)，有效促進紡織品出口，提高外貿(mào)紡織企業(yè)的抗風險能力和國際競爭力。參考文獻：[1]張金昌:國際開展評價的理論和方法.北京:經(jīng)濟科學出版社，2012.[2]許斌.技術(shù)升級與中國出口開展[J].國際經(jīng)濟評論，2008，〔5-6〕：25.[3]張文兵.政府行為與產(chǎn)業(yè)國際開展研究.北京:中國經(jīng)濟出版社,2011[4]周榮榮.農(nóng)產(chǎn)品的國際開展分析及對策研究.徐州:中國礦業(yè)大學出版社,2011[5]王麗萍:貿(mào)易保護與中國紡織品進出口.中國輕工業(yè)出版社，2008[6]減旭恒、林平:現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學前沿問題研究.經(jīng)濟利一學出版社，2009[7]安春明.中國紡織業(yè)應(yīng)對金融危機的對策分析[J].紡織導(dǎo)報，2009，[8]李淑貞，靳云麗.杭州紡織品出口開展的實證研究[J].北方經(jīng)濟，2008，致謝在論文完成之際，回想三