2020年中國跨境電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測(cè)-獨(dú)立站興起、發(fā)展前景巨大

2020年中國跨境電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測(cè)獨(dú)立站興起、發(fā)展前景巨大2019年，我國跨境電商交易規(guī)模達(dá)10.5億元。為促進(jìn)我國跨境電商的快速發(fā)展，國家層面頻頻頒布鼓勵(lì)政策，2020年1月，商務(wù)部、發(fā)改委、財(cái)政部等六部門共同發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)的通知》，《通知》共選取了50個(gè)城市(地區(qū))和海南全島納入跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)范圍，為未來跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。跨境電商步入成熟期疫情期間逆勢(shì)增長回顧全球跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，跨境電商是從傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展到外貿(mào)電商，在進(jìn)一步發(fā)展成為跨境電商的，跨境電商發(fā)展至今，也不過二三十年的時(shí)間，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速提升，跨境電商呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。我國跨境電商在二十年間從無到有、從弱到強(qiáng)，經(jīng)歷了從萌芽到成長、從擴(kuò)張到成熟的四個(gè)階段。當(dāng)前，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)正在加速外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程，已經(jīng)成為我國外貿(mào)發(fā)展的新引擎。由于新冠疫情在海外的肆略導(dǎo)致海外市場(chǎng)需求下降，2020年外貿(mào)進(jìn)出口低迷，至三季度實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。反觀跨境電商，其進(jìn)出口則一直保持逆勢(shì)增長的態(tài)勢(shì)，前三季度海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺(tái)進(jìn)出口1873.9億元，已超去年全年，大幅增長52.8%，為外貿(mào)進(jìn)出口回穩(wěn)做出突出貢獻(xiàn)?？缇畴娚?hào)|南亞市場(chǎng)快速崛起盡管歐美仍是目前跨境電商最主要的市場(chǎng)，但東盟已經(jīng)成為我國最大的貿(mào)易伙伴，接近四成的受訪企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入東南亞，超過日韓和俄羅斯。此外，進(jìn)入非洲、拉美、中東等市場(chǎng)的企業(yè)均不足20%，未來將有極大拓展空間。2019年，我國與“一帶一路”沿線國家的進(jìn)出口總值達(dá)到9.27萬億元，增長10.8%，高出外貿(mào)整體增速7.4個(gè)百分點(diǎn)。除入駐大型B2C平臺(tái)外獨(dú)立站正在興起跨境電商企業(yè)在亞馬遜、阿里巴巴國際站和速賣通的入駐率排列前三，Shopee、Lazada兩個(gè)面向東南亞市場(chǎng)的平臺(tái)也成中國跨境電商企業(yè)出海的重要選擇。此外，入駐Newegg新蛋等海外國家本地平臺(tái)的企業(yè)占比14.4%，中國的跨境電商企業(yè)正在深度融入全球市場(chǎng)。2013年以后，跨境B2C市場(chǎng)的平臺(tái)型電商可謂強(qiáng)勢(shì)崛起，eBay、亞馬遜、速賣通、wish等第三方電商平臺(tái)逐步成為主流?？缇畴娚桃呀?jīng)進(jìn)入立體化渠道布局階段，25%的企業(yè)已經(jīng)開設(shè)獨(dú)立站。新冠疫情進(jìn)一步推動(dòng)了這一趨勢(shì)，另有25%的企業(yè)表示正在籌劃建立獨(dú)立站。獨(dú)立站的興起一方面是因?yàn)榈谌狡脚_(tái)運(yùn)營成本增加、頭部效應(yīng)越來越明顯，且常出現(xiàn)罰款或封號(hào)等問題，讓一部分中小賣家開始向獨(dú)立站遷移。另一方面，獨(dú)立站建站工具開始普及，除了Shopify、Bigcommerce等海外的服務(wù)商大力開戰(zhàn)中國業(yè)務(wù)，本土的獨(dú)立站服務(wù)商也在崛起，這將獨(dú)立站的門檻大大降低了。由此大部分處于正常經(jīng)營狀態(tài)的賣家，在第三方平臺(tái)的業(yè)務(wù)做到一定程度后，都希望開拓更好的渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道運(yùn)營。獨(dú)立站似乎成為了必須，也成了賣家向品牌化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要手段?？缇畴娚躺唐芬詡€(gè)人、家庭消費(fèi)品為主針對(duì)個(gè)人和家庭消費(fèi)，經(jīng)營家居家具、服裝鞋帽、數(shù)碼3C類目產(chǎn)品的商家占比均超過40%，成為跨境電商的核心類目。政策助力發(fā)展前景巨大2020年6月，海關(guān)總署發(fā)布《關(guān)于開展跨境電子商務(wù)企業(yè)對(duì)企業(yè)出口監(jiān)管試點(diǎn)的公告》，增設(shè)“跨境電子商務(wù)企業(yè)對(duì)企業(yè)直接出口-9710”、“跨境電子商務(wù)出口海外倉-9810”代碼。在疫情影響之下，發(fā)展跨境電商是做好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六?！比蝿?wù)的重要舉措。2020年上半年，利好政策連續(xù)出臺(tái)，點(diǎn)明了國家對(duì)跨境電商的一貫支持態(tài)度。數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，我國跨境電商行業(yè)的交易規(guī)模幾乎保持了20%以上的增速，2019年，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商交易規(guī)模達(dá)10.5億元，同比增長16.7%