《新媒體數(shù)據(jù)新聞》考試題庫、期末試卷及答案

《新媒體數(shù)據(jù)新聞》試題題庫

第一部分單項選擇題（32題）

第一章

1.以下不屬于新媒體數(shù)據(jù)新聞價值的是（）。

A.增強新聞報導(dǎo)的深度性和宏觀性B.增強新聞讀寫的交互性能

C.促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合D.增強新聞報道的時效性

2.自2011年起國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站都相繼推出自己的數(shù)據(jù)新聞專欄，其中新浪的

欄目是（）。

A.圖解天下B.數(shù)字之道C.數(shù)讀D.數(shù)據(jù)控

3.根據(jù)數(shù)據(jù)新聞采編方式的不同，可將其分為（）。

A.大數(shù)據(jù)型與小數(shù)據(jù)型B.自采數(shù)據(jù)型與非自采數(shù)據(jù)型

C.事件選題型與話題選題型D.調(diào)查型與常規(guī)型

第二章

1.新媒體數(shù)據(jù)新聞報道框架的結(jié)構(gòu)和邏輯策劃中，若要呈現(xiàn)由面到線或到點的特

點，應(yīng)該采用哪種報道結(jié)構(gòu)（）。

A.線型結(jié)構(gòu)B.放射型結(jié)構(gòu)

C.收束型結(jié)構(gòu)D.網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)

2.以下哪一項不屬于新媒體數(shù)據(jù)新聞報道策劃的關(guān)鍵（）。

A.符合新聞和深度報道的結(jié)構(gòu)及模式

B.符合平臺及工具的呈現(xiàn)的模式

C.符合新媒體用戶交互模式

D.符合新媒體時代用戶的閱讀模式

3.新媒體數(shù)據(jù)新聞報道的主題策劃，所要遵循的規(guī)律不包括（）。

A.鮮明的傾向性B.服務(wù)特定群體

C.反應(yīng)事物的本質(zhì)規(guī)律D.具有創(chuàng)新性

第三章

1.網(wǎng)絡(luò)輿情大數(shù)據(jù)來源不同，其權(quán)威度、準確度和參與度也會呈現(xiàn)出不同，以下

選項中數(shù)據(jù)權(quán)威度最高的是（）。

A.政府網(wǎng)站B.主流媒體

C.社交平臺D.自媒體

2.以下可以獲得微博傳播數(shù)據(jù)的工具或平臺是（）。

A.西瓜助手B.飛瓜數(shù)據(jù)

C.知微平臺D.CNZZ平臺

第四章

1.按照等深分箱法將一組數(shù)據(jù)分為三個箱子并對每個箱子進行平滑處理，現(xiàn)箱一

的數(shù)據(jù)為4、8、9、15、21,若采用按邊界值平滑的方法，其結(jié)果為（）。

A.9、9、9、9、9B.11.4、11.4、11.4、11.4、11.4

C.4、4、4、21、21D.4、8、4、15、21

2.按一定的分群標準將總體分成若干個不重疊的部分，根據(jù)總樣本量，然后以群

為抽樣單位采用簡單隨機抽樣或系統(tǒng)抽樣來抽取個體的方法是（）。

A.分層抽樣B.聚類抽樣

C.系統(tǒng)抽樣D.隨機抽樣

3.分層抽樣也叫類型抽樣，是按照總體已有的某些特征，將總體分成若干層，再

從各層中分別隨機抽取一定的單元構(gòu)成樣本，其原則是（）。

A.層內(nèi)差異大，層間差異大B.層內(nèi)差異小，層間差異大

C.層內(nèi)差異小，層間差異小D.層內(nèi)差異大，層間差異小

4.數(shù)據(jù)集成是指將多個數(shù)據(jù)源中的數(shù)據(jù)整合到統(tǒng)一的存儲中，解決數(shù)據(jù)的分布性

和異構(gòu)性問題，在實際應(yīng)用中以下哪一項不是所要解決的具體問題（）。

A.實體識別問題B.冗余問題

C.數(shù)據(jù)真實性問題D.數(shù)據(jù)值沖突問題

5.箱形圖是一種用作顯示一組數(shù)據(jù)分散情況資料的統(tǒng)計圖，其繪制需要找出一組

數(shù)據(jù)的上邊緣、下邊緣、（）和兩個四分位數(shù)，然后連接兩個四分位數(shù)畫出

箱體。

A.中位數(shù)B.平均數(shù)C.眾數(shù)D.三分位數(shù)

6.數(shù)據(jù)預(yù)處理中，數(shù)據(jù)平滑主要是去除噪聲、將連續(xù)的數(shù)據(jù)離散化、增加粒度,

下面哪一項不能夠達到平滑效果（）。

A.數(shù)據(jù)概化B.回歸C.分箱D.聚類

第五章

1.以數(shù)據(jù)的兩個重要指標為分析依據(jù)，并將這兩個指標作為橫、縱坐標軸，構(gòu)成

四個象限，從而找出解決問題的方法被稱作（），經(jīng)典的KANO模型便是采用

此方法。

A.周期性分析法B.矩陣分析法

C.平均分析法D.對比分析法

2.對比分析法通常是把兩個相互聯(lián)系的指標數(shù)據(jù)進行比較，包括絕對數(shù)比較和相

對數(shù)比較兩種形式。下面哪一項不屬于相對數(shù)比較的方法（）。

A.動態(tài)相對數(shù)B.強度相對數(shù)

C.比例相對數(shù)D.數(shù)值相對數(shù)

3.新媒體數(shù)據(jù)類型具有多樣性，可分為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)

據(jù)三種類型，下面哪項屬于非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（）。

A.閱讀量B.HTML網(wǎng)頁數(shù)據(jù)

C.視頻D.網(wǎng)絡(luò)媒體資源元數(shù)據(jù)

4.新媒體數(shù)據(jù)分析中，平均分析法涉及數(shù)值平均數(shù)和位置平均數(shù)兩個指標，數(shù)值

平均數(shù)不包括下面哪一類別（）。

A.中位數(shù)B.算數(shù)平均數(shù)

C.調(diào)和平均數(shù)D.幾何平均數(shù)

5.在新媒體營銷中，利用新媒體數(shù)據(jù)分析來判斷兩個商品是否適合組合銷售，所

采用的較為合適的方法是（）。

A.貢獻度分析法B.周期性分析法

C.相關(guān)性分析法D.平均分析法

6.在新媒體數(shù)據(jù)分析的類別中，若要評估團隊成員日常工作效率如何，應(yīng)采用哪

種分析類別（）。

A.銷售分析B.內(nèi)容分析

C.流量分析D.執(zhí)行分析

7.根據(jù)新媒體數(shù)據(jù)的情境性與實用性，新媒體數(shù)據(jù)分析根據(jù)分析功能可以分為銷

售分析、內(nèi)容分析、執(zhí)行分析和（）。

A.流量分析B.數(shù)值分析

C.圖文分析D.粉絲分析

8.以下工具或平臺不能實現(xiàn)回歸分析的是（）。

A.SPSSB.ExcelC.TableauD.CNZZ

第六章

1.新媒體數(shù)據(jù)可視化中，在分析影響事物各因素之間的強弱關(guān)系時，通?？刹捎?/p>

的信息圖表是（）。

A.熱力圖B.散點圖C.折線圖D.雷達圖

2.新媒體數(shù)據(jù)可視化中，若要反映變量間的離散程度及其關(guān)系，通?？梢圆捎玫?/p>

信息圖表是（）。

A.熱力圖B.地圖C.折線圖D.散點圖

3.以下不屬于新媒體數(shù)據(jù)可視化設(shè)計要點的是（）。

A.準確化：避免歧義B.碎片化：注重整合

C.扁平化：少即是多D.移動化：小屏敘事

第七章

1.在數(shù)據(jù)新聞可視化敘事結(jié)構(gòu)中，敘事邏輯和線索能夠幫助讀者快速清晰地了解

事件原貌，該敘事結(jié)構(gòu)是（）。

A.交互型B.組合型C.線型D.并列型

2.法國結(jié)構(gòu)主義批評家熱奈特將敘事視角分為三類，其中敘事者是通過故事人物

的視角來對觀點和思想進行表達，人物所知道的就是敘事者所知道的，敘事者是

“人物的眼睛”的類型是（）。

A.內(nèi)聚焦敘事視角B.全知視角

C.零聚焦敘事視角D.外聚焦敘事視角

3.根據(jù)敘事者介入的程度劃分，新媒體數(shù)據(jù)新聞可視化敘事主體不包括（）o

A.公開的敘事者B.隱蔽的敘事者

C.不可靠的敘事者D.缺席的敘事者

4.新媒體數(shù)據(jù)新聞可視化敘事時序中，預(yù)先揭破故事的結(jié)果或透露情況設(shè)置懸念

的方法是（）。

A.順敘B.倒敘C.預(yù)敘D.正敘

5.在數(shù)據(jù)新聞可視化敘事中，敘事時間一般有四種表現(xiàn)方式，其中敘事時間小于

故事時間，把故事進行壓縮，只表現(xiàn)其主要特征，該方式是（）。

A.省略B.概要C.場景D.延長

第八章

1.數(shù)據(jù)新聞制作與發(fā)布平臺中，以下不屬于H5類工具平臺的是（）。

A.易企秀B.Adobe

C.木疙瘩（Mugeda）D.MAKA

2.常見的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式不包括（）。

A.內(nèi)生模式B.眾包模式

C.自組織模式D.托管模式

參考答案:

第一章:1.D2.A3.D

第二章:1.C2.C3.B

第：章:1.A2.C

第四章:1.C2.B3.B4.C5.A6.A

第五章:1.B2.D3.C4.A5.C6.D7.A8.D

第六章：LD2.D3.B

第七章:l.C2.A3.C4.C5.B

第八章：LB2.D

第二部分填空題（30題）

第一章

1.業(yè)界通常將大數(shù)據(jù)的特征概括為“4V”，分別是指：Volume（數(shù)據(jù)量巨大）、

Variety（數(shù)據(jù)類型繁多）、Velocity（處理速度極快）、（）。

2.2012年由非贏利的民間組織“全球編輯網(wǎng)絡(luò)”（GlobalEditorsNetwork）

主辦，谷歌給予支持的第一個專門為數(shù)據(jù)新聞報道設(shè)立的獎項是（）。

3.國內(nèi)很多門戶網(wǎng)站都設(shè)置了專門的數(shù)據(jù)新聞欄目，其中網(wǎng)易的數(shù)據(jù)新聞欄目名

稱為（）。

第二章

1.新媒體數(shù)據(jù)新聞報道結(jié)構(gòu)和邏輯策劃中，從時間的延續(xù)來看，呈現(xiàn)出單向性的、

直線型的發(fā)展軌跡的新聞報道類型是（）。

2.根據(jù)內(nèi)容劃分，數(shù)據(jù)新聞選題可分為時事類、財經(jīng)類、文化科普類和（）。

第三章

1.日志采集系統(tǒng)需要實時采集業(yè)務(wù)日志數(shù)據(jù)供離線和在線的分析系統(tǒng)使用，具有

高可用性、高可靠性和（）的基本特征。

2.Web數(shù)據(jù)抓取的最終目的是將非結(jié)構(gòu)化的信息從大量的網(wǎng)頁中抽取出來以

（）的方式存儲。

第四章

1.數(shù)據(jù)預(yù)處理的前提是明確數(shù)據(jù)可用性鑒別指標，包括數(shù)據(jù)真實性鑒別、數(shù)據(jù)完

整性鑒別和（）。

2.在數(shù)據(jù)預(yù)處理之前需要對數(shù)據(jù)的真實性進行鑒別，包括兩個方面，即數(shù)據(jù)來源

真實和（）。

3.在數(shù)據(jù)預(yù)處理之前需要對數(shù)據(jù)的完整性進行鑒別，主要體現(xiàn)在記錄完整和

（）O

4.在新媒體數(shù)據(jù)規(guī)約中，數(shù)值規(guī)約常采用的方法有直方圖、聚類、參數(shù)回歸、離

散化、概念分層和（）。

5.數(shù)據(jù)清洗是指發(fā)現(xiàn)并糾正數(shù)據(jù)文件中可識別的錯誤，常見操作方法包括：缺失

值處理、重復(fù)值處理和（）。

6.常見的分箱方法有：等深分箱法、（）、用戶自定義區(qū)間、最小燧。

7.規(guī)范化是指將數(shù)據(jù)按比例進行縮放，使之落入一個特定的區(qū)域，以消除數(shù)值型

屬性因大小不一而造成挖掘結(jié)果的偏差。常見的規(guī)范化方法包括最小-最大規(guī)范

化、零均值規(guī)范化和（）。

8.維歸約是指去掉無關(guān)的屬性，減少數(shù)據(jù)挖掘處理的數(shù)據(jù)量，主要有三種方法，

分別是逐步向前選擇、逐步向后刪除和（）。

9.數(shù)據(jù)變換是指對數(shù)據(jù)進行規(guī)范化處理，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換或統(tǒng)一成適合挖掘的形式。

數(shù)據(jù)變換包括平滑、聚集、（）、規(guī)范化和屬性構(gòu)造五種途徑。

第五章

1.分組分析法是指通過統(tǒng)計分組的計算和分析，來認識所要分析對象的不同特征、

不同性質(zhì)及相互關(guān)系，其必須遵循兩個原則是窮盡原則和（）。

2.回歸分析法中根據(jù)自變量和因變量的函數(shù)表達式分為線性回歸分析和

（）O

3.回歸分析法中根據(jù)自變量和因變量的個數(shù)分可以將其分為一元回歸分析和

（）O

4.回歸分析法中根據(jù)因變量多少可以將其分為簡單回歸分析和（）。

5.對比分析法包括絕對數(shù)比較和相對數(shù)比較，在相對數(shù)比較中若要說明同一現(xiàn)象

在不同時期的發(fā)展方向和變化的速度，可使用的方法是（）。

6.新媒體數(shù)據(jù)類型具有多樣化的特征，可分為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)

構(gòu)化數(shù)據(jù)三大類，其中（）表現(xiàn)為二維形式的數(shù)據(jù)，可以用關(guān)系數(shù)據(jù)庫表

示和存儲。

第六章

1.利用信息圖表進行新媒體數(shù)據(jù)可視化設(shè)計中，在反映一段時間內(nèi)事物變化規(guī)律

時，所采用的是（）。

2.新媒體數(shù)據(jù)可視化按照視覺形態(tài)可以分為靜態(tài)與動態(tài)兩類，其中動態(tài)類型按照

是否有交互可分為交互圖表和（）兩類。

3.新媒體數(shù)據(jù)可視化既包含數(shù)據(jù)可視化的一般要求，也針對新媒體交互性、即時

性、移動化等新興特點提出特殊要求，即準確化、（）和移動化。

第七章

1.新聞敘事的基本方法包括故事化、細節(jié)化、人物化、（）等四大方法。

2.敘事視角是指敘事者選擇和講述新聞事實的特定角度。法國學(xué)者茲韋坦?托多

洛夫把敘述視角分為三種形態(tài)：內(nèi)視角、外視角、（）。

3.新媒體數(shù)據(jù)新聞可視化敘事結(jié)構(gòu)中，交互型敘事通常包括間斷性過渡模式、多

線程觸發(fā)模式、（）等三種類型。

第八章

1.數(shù)據(jù)新聞集成和發(fā)布平臺通常有靜態(tài)文檔形式、網(wǎng)頁形式和（）。

2.真正的數(shù)據(jù)新聞并不是簡單的“數(shù)據(jù)+新聞”，而是要將數(shù)據(jù)和新聞進行有機

融合，做到（）。

參考答案：

第一章：1.Veracity（數(shù)據(jù)精確性高）2.全球數(shù)據(jù)新聞獎3.數(shù)讀

第二章：1.線型結(jié)構(gòu)2.社會生活類

第三章：1.可擴展性2.結(jié)構(gòu)化

第四章：1.數(shù)據(jù)價值性鑒別2.數(shù)據(jù)細節(jié)真實3.字段完整4.抽樣5.異常值發(fā)

現(xiàn)6.等寬分箱7.小數(shù)定標規(guī)范化8.判定樹（或決策樹）歸納9.數(shù)

據(jù)概化

第五章：1.互斥原則2.非線性回歸分析3.多元回歸分析4.多重回歸分析5.

動態(tài)相對數(shù)6.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

第六章：1.折線圖2.短視頻3.扁平化

第七章：1.個性化2.全知視角3.主線索引導(dǎo)模式

第八章：LiH5類工具平臺2.數(shù)中有述

第三部分名詞解釋題（14題）

第一章

1.數(shù)據(jù)新聞：又稱“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”，是基于數(shù)據(jù)信息的采集、分析、呈現(xiàn)的新

聞工作方式。狹義上是指建立在數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析的基礎(chǔ)上，

最終以可視化的方式呈現(xiàn)出來的一種新聞報道方式；廣義上代表著新聞業(yè)未來的

發(fā)展方向，是新聞學(xué)在大數(shù)據(jù)時代的研究新領(lǐng)域。

2.新媒體：主要指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)的,

具有交互性、數(shù)字化和融合性的媒介形態(tài)和平臺。在現(xiàn)階段，新媒體主要包括網(wǎng)

絡(luò)媒體、手機媒體及其兩者融合形成的移動互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動性的數(shù)字

媒體形式。

第二章

1.新聞鼻：新聞鼻是一種新聞嗅覺，指的是新聞工作者對新聞的敏感性，它是

新聞工作者發(fā)現(xiàn)新聞的一種重要能力，也是新聞工作者發(fā)現(xiàn)和確定新聞選題的一

種必不可少的素質(zhì)。

第三章

1.網(wǎng)絡(luò)社交大數(shù)據(jù)：用戶參與和使用新媒體社交平臺、系統(tǒng)、軟件產(chǎn)生的數(shù)據(jù),

具有雜亂、異構(gòu)等特點。目前以“三微一端”為代表的新媒體平臺產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是

網(wǎng)絡(luò)社交大數(shù)據(jù)的重點。

2.網(wǎng)絡(luò)行為日志大數(shù)據(jù)：由新媒體設(shè)備、傳感器等產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，包括人為交易記

錄、瀏覽訪問記錄等數(shù)據(jù)，通常為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。主要分為用戶行為日志數(shù)據(jù)和日

志內(nèi)容數(shù)據(jù)兩大類。

第四章

L數(shù)據(jù)預(yù)處理：在主要的處理和分析前對數(shù)據(jù)進行的一些必要的加工整理，主要

目標是清理異常值、糾正錯誤數(shù)據(jù)、統(tǒng)一數(shù)據(jù)格式等，主要方法有數(shù)據(jù)清洗、數(shù)

據(jù)集成、數(shù)據(jù)變換和數(shù)據(jù)歸約等。

2.數(shù)據(jù)歸約：在盡可能保持數(shù)據(jù)原貌的前提下，最大限度地精簡數(shù)據(jù)量。數(shù)據(jù)歸

約得到的數(shù)據(jù)比原數(shù)據(jù)小得多，但可以產(chǎn)生與原數(shù)據(jù)相同或基本相同的分析結(jié)果,

提高挖掘效率。

第五章

1.新媒體數(shù)據(jù)分析：指運用適當?shù)慕y(tǒng)計分析方法對收集來的大量新媒體數(shù)據(jù)進行

分析，將它們加以匯總理解，以求最大化地開發(fā)數(shù)據(jù)的功能，發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用。

2.訪問量：英文名PageView(PV)即頁面瀏覽量或點擊量，用戶每1次對網(wǎng)站

中的每個網(wǎng)頁訪問均被記錄于此。用戶打開一個頁面就是1個PV,這通常是衡

量一個網(wǎng)絡(luò)新聞頻道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標。

3.UV(UniqueVisitor)：即唯一身份訪問者(獨立訪客)，是指通過互聯(lián)網(wǎng)訪

問、瀏覽某個頁面的自然人，它是基于Cookies技術(shù)，如果是同一個IP,但用

不同的瀏覽器，就會出現(xiàn)不同的Cookies,則UV數(shù)量就會增加。

第六章

L數(shù)據(jù)可視化：是指通過圖形、圖表以及動畫等手段直觀、生動、形象地展示數(shù)

據(jù)的形式。它囊括了信息可視化、知識可視化、科學(xué)可視化以及視覺設(shè)計方面的

進步和發(fā)展，經(jīng)歷了圖形符號、數(shù)據(jù)圖形、多維信息的可視編碼、多維統(tǒng)計圖形

以及交互可視化等階段。數(shù)據(jù)可視化的目的在于借助圖形化的手段，清晰有效地

傳達與溝通信息。

第七章

1.零聚焦敘事視角：即全知視角，指沒有固定視角、不受視域限制的視角，這種

敘事角度的敘事者就像是一個無所不在的上帝，全知全能地洞察萬物。零聚焦敘

事意味著敘事者知道的比所有人都要多，站在“上帝視角”敘述事實。

2.內(nèi)聚焦敘事視角：內(nèi)聚焦敘事就是通過故事中的人來敘事，即從一個或幾個人

物的視角出發(fā)來敘述新聞事實，或僅報道某一方面或某一時間節(jié)點前的新聞事實。

在這類敘事中，敘事者所知等于人物所知，這里的“人物”既可以是記者，也可

是新聞的當事人和見證人。

3.外聚焦敘事視角：是一種客觀的敘事視角，在這個視角中，相當于敘事者所知

少于人物所知，這種敘事也被稱為“外視角”敘事。外聚焦敘事視角的敘事者就

像一臺攝像機，他們不能敘述別人的所見所聞，不能深入人物內(nèi)心，敘事者在新

聞報道中，只能對自己看到的或者聽到的進行敘述，不能追述事情的歷史背景,

敘事者也不能直接抒發(fā)評論。

第四部分簡答題(14)

第一章

1.簡述新媒體數(shù)據(jù)新聞的特征。

參考答案：

(1)以海量數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動力

(2)以數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)為基礎(chǔ)

(3)以數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)為報道方式

(4)以移動端為主要傳播渠道

(5)以服務(wù)公眾利益為報道指向

2.簡述優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞作品的特點和應(yīng)該規(guī)避的問題。

參考答案：

(1)優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞作品的特點

①多維度視角。

②故事化新聞敘事。

③重視交互設(shè)計。

④數(shù)據(jù)來源豐富。

(2)問題規(guī)避

①簡潔易懂，重視傳播。

②注重敘述手段，巧用垂直空間。

③適當交互，避免冗余。

④給出結(jié)論，重在分析。

⑤注重實效，避免過期。

第二章

1.新媒體數(shù)據(jù)新聞選題的原則。

參考答案：

(1)價值性原則：報道對象要具有新聞價值。

(2)時效性原則：盡量選擇比較新、熱門的話題。

(3)創(chuàng)新性原則：視角新穎或還未報道的新鮮題材。

（4）群眾性原則：關(guān)注與群眾利益相關(guān)的事情，選題要具有社會意義。

（5）可及性原則：技術(shù)是否能夠支持獲得所需要的數(shù)據(jù)。

2.簡述如何發(fā)現(xiàn)和選擇選題。

參考答案：

（1）培養(yǎng)“新聞鼻”“新聞眼”，增強新聞敏感。

（2）善于提取和抓住優(yōu)秀選題。在微博、微信、抖音等新媒體平臺中發(fā)現(xiàn)與選

擇選題；在相關(guān)媒體的報道中發(fā)現(xiàn)與選擇選題。

（3）善于觀察并從不同領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀選題。在重大活動中發(fā)現(xiàn)與選擇選題；從

社會生活中發(fā)現(xiàn)與選擇選題。

第三章

1.簡述新媒體數(shù)據(jù)的來源渠道。

參考答案：

（1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫大數(shù)據(jù)：基于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫對新媒體內(nèi)容及相關(guān)信息進行存儲的

數(shù)據(jù)，如新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)資源數(shù)據(jù)、消費者數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、庫存

數(shù)據(jù)、賬目數(shù)據(jù)等。

（2）網(wǎng)絡(luò)社交大數(shù)據(jù)：用戶參與和使用新媒體社交平臺、系統(tǒng)、軟件產(chǎn)生的數(shù)

據(jù)，如“三微一端”后臺數(shù)據(jù)（用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)以及效果數(shù)據(jù)）。

（3）網(wǎng)絡(luò)行為日志大數(shù)據(jù)：新媒體設(shè)備、傳感器等產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，包括用戶行為

日志數(shù)據(jù)和日志內(nèi)容數(shù)據(jù)。

（4）網(wǎng)絡(luò)輿情大數(shù)據(jù)：基于某熱點話題或事件，大量用戶通過新媒體方式參與

而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。

2.簡述新媒體數(shù)據(jù)的獲取方式。

參考答案：

（1）政府統(tǒng)計部門：如國家、地方統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)。

（2）互聯(lián)網(wǎng)部門及專題網(wǎng)站：如網(wǎng)信辦、互聯(lián)網(wǎng)信息中心等官方部門發(fā)布的數(shù)

據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、金融研究會等行業(yè)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)。

（3）系統(tǒng)日志采集：用戶訪問的行為軌跡數(shù)據(jù)，可以通過CNZZ數(shù)據(jù)專家網(wǎng)站、

友盟+等獲取。

（4）Web數(shù)據(jù)抓?。嚎赏ㄟ^八爪魚等采集工具獲取數(shù)據(jù)。

第四章

1.簡述新媒體數(shù)據(jù)可用性鑒別指標

參考答案：

（1）數(shù)據(jù)真實性鑒別：數(shù)據(jù)來源真實、數(shù)據(jù)細節(jié)真實。

（2）數(shù)據(jù)完整性鑒別：記錄完整、字段完整。

（3）數(shù)據(jù)價值性鑒別：時效性、支持性、全面性。

2.簡述新媒體數(shù)據(jù)預(yù)處理包括哪些類別。

參考答案：

（1）數(shù)據(jù)清洗：對臟數(shù)據(jù)進行清洗，常見于缺失值處理、重復(fù)值處理、異常值

發(fā)現(xiàn)。

（2）數(shù)據(jù)集成：意義在于聯(lián)通信息孤島，共享信息，需解決三大問題即實體識

別問題、冗余問題、數(shù)據(jù)值沖突問題。

（3）數(shù)據(jù)變換：對數(shù)據(jù)進行規(guī)范化處理，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換或統(tǒng)一成適合挖掘的形式。

包括五種途徑，即平滑、聚集、數(shù)據(jù)概化、規(guī)范化和屬性構(gòu)造。

（4）數(shù)據(jù)規(guī)約：保持數(shù)據(jù)原貌的前提下，最大限度地精簡數(shù)據(jù)量。常用方法有

數(shù)據(jù)立方體聚集、維歸約、數(shù)值歸約。

第五章

1.簡述在傳媒領(lǐng)域新媒體數(shù)據(jù)分析的作用。

參考答案：

（1）新聞內(nèi)容創(chuàng)作：新聞選題創(chuàng)新、內(nèi)容深度專業(yè)、效果評估準確。

（2）數(shù)據(jù)營銷推廣：目標用戶鎖定、精準場景推送、營銷成本控制、營銷方案

評估。

（3）網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測：展現(xiàn)輿情傳播路徑、反映輿情話題熱度、揭示網(wǎng)民情感態(tài)

度。

2.簡述新媒體數(shù)據(jù)分析中的誤區(qū)規(guī)避主要有哪些。

參考答案：

（1）要全部不要抽樣（用總體數(shù)據(jù)代替樣本數(shù)據(jù)）。

（2）要混雜不要精確（接受數(shù)據(jù)的混雜性：數(shù)據(jù)類型的多樣性、數(shù)據(jù)的不精確

性）。

（3）要相關(guān)不要因果（關(guān)注數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系而不是因果關(guān)系）。

3.簡述新媒體數(shù)據(jù)分析的方法主要有哪些。

參考答案：

（1）對比分析法。

（2）分組分析法。

（3）平均分析法。

（4）矩陣分析法。

（5）網(wǎng)絡(luò)分析法。

（6）相關(guān)性分析法。

（7）貢獻度分析法。

（8）周期分析法。

（9）回歸分析法。

第六章

1.簡述數(shù)據(jù)可視化的意義及設(shè)計要點。

參考答案：

（1）意義

①快：提高信息獲取效率。

②多：增大信息表現(xiàn)容量。

③深：深度加工推理信息。

（2）設(shè)計要點

①準確化：避免歧義。可視化要貼合數(shù)據(jù)本身同時要符合常識。

②扁平化：少即是多。去除冗余和繁雜的裝飾效果，突出“信息”本身。

③移動化：小屏敘事。給用戶閱讀和觀看提供友好性。

第七章

1.簡述目前對新聞敘事主體劃分有哪幾種類型，依據(jù)分別是什么？

參考答案：

（1）非人物敘事者與人物敘事者，分類標準是敘事者是否參與了新聞故事。

（2）外顯的敘事者和內(nèi)隱的敘事者，分類標準是敘事者可被感知的程度。

（3）可靠的敘事和不可靠的敘事者，分類標準是敘事者與隱含作者的關(guān)系。

（4）公開、隱蔽和缺席的敘事者，分類標準是敘事者的介入的程度。

2.在新媒體數(shù)據(jù)新聞可視化敘事中，如何選擇敘事切入口？

參考答案：

（1）切入口揭示新聞本質(zhì)和原因。即新聞發(fā)生的本質(zhì)與背后的原因。

（2）角度獨特全局視野?！靶∏腥肟?，大主題”是數(shù)據(jù)新聞制作者常用的敘事

技巧。

（3）為選題服務(wù)，把握讀者興趣。敘事切入口要使讀者感興趣，同時要有故事

感，有細節(jié)。

（4）揭示個人與宏大新聞命題間的關(guān)聯(lián)。

第八章

1.簡述新媒體時代用戶新聞閱讀習(xí)慣以及數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容表達的優(yōu)勢。

參考答案：

（1）用戶新聞閱讀習(xí)慣

①新聞閱讀的數(shù)字化。

②新聞閱讀的視覺化。

③新聞閱讀的娛樂化。

④新聞閱讀的碎片化。

⑤新聞閱讀的互動化。

（2）數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容表達優(yōu)勢

①直觀的表現(xiàn)形式。

②多維的復(fù)雜故事。

③科學(xué)的求真精神。

2.數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的組織應(yīng)注重哪些方面才能更好地傳情達意。

參考答案：

（1）“數(shù)中有述”的語圖關(guān)系。借助數(shù)據(jù)進行敘事，使文字語言和數(shù)據(jù)圖表利

用各自優(yōu)勢，共同完成話語生產(chǎn)。

（2）故事化的內(nèi)容布局。采用故事化、擬人化的內(nèi)容布局能讓數(shù)據(jù)新聞作品更

易于理解。

（3）整體化的結(jié)構(gòu)編排。一方面要求制作者在數(shù)據(jù)新聞的結(jié)構(gòu)編排方面加強整

體性，體現(xiàn)作品內(nèi)容的凝聚力和向心力，著力突出主題。另一方面，要求制作者

在進行頁面設(shè)計時充分考慮閱讀體驗，提升閱讀的便利度，促進主題表達。

第五部分案例分析題（1題）

第八章

1.針對某一數(shù)據(jù)新聞作品進行評價。

如：新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品《家宴?人間至味是團圓》

http://fms.news,cn/swf/2019_sjxw/SpringFestival/index.html

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參考答案：

可參照教材第八章第四節(jié)“數(shù)據(jù)新聞作品評價指標”，從報道主題、數(shù)據(jù)來源、

數(shù)據(jù)處理、可視化呈現(xiàn)、交互設(shè)計、數(shù)據(jù)維護等方面進行評價。具體內(nèi)容亦可結(jié)

合教材各章知識。（言之成理即可酌情給分）

第六部分論述題（2題）

第一章

1.試論述新媒體數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程。

參考答案：

（1）選題與策劃

①選題要具有價值性和新聞性。

②策劃既包括對擬選定題目具體新聞內(nèi)容框架的設(shè)計，也包括該項目實施的具體

分工、時間規(guī)劃、資源統(tǒng)籌等具體實踐層面的事務(wù)。

（2）數(shù)據(jù)獲取、預(yù)處理與分析

①原始數(shù)據(jù)的獲取與采集。

②通過數(shù)據(jù)清洗、集成、變換、規(guī)約等步驟對數(shù)據(jù)進行預(yù)處理；并通過數(shù)據(jù)合并、

數(shù)據(jù)修正、公式計算等多種方式對數(shù)據(jù)加工。

③數(shù)據(jù)的分析是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的核心步驟。通常可以用Excel、SPSS、Python、

R語言、Tableau等工具進行數(shù)據(jù)分析。

（3）數(shù)據(jù)可視化與敘事

①通過圖形、圖表以及動畫等手段直觀、生動、形象地展示數(shù)據(jù)，借助圖形化的

手段，清晰有效地傳達與溝通信息。

②可視化敘事比傳統(tǒng)的文本新聞敘事更能向受眾呈現(xiàn)新聞事件內(nèi)在的邏輯聯(lián)系

和關(guān)聯(lián)程度，更具有時空穿透力和感染力。

（4）數(shù)據(jù)新聞制作與發(fā)布

①整合文字、圖表、視頻、音頻等元素，使其成為敘事完整、風格統(tǒng)一的數(shù)字化

新聞作品。

②可針對移動端或PC端，利用iH5和易企秀等H5類、網(wǎng)站等新媒體平臺進行集

成發(fā)布。

第八章

1.試論述數(shù)據(jù)新聞的傳播策略，以及如何評價其傳播效果。

參考答案：

（1）傳播策略（結(jié)合要點詳細闡述）

①主題突出化。從信息層面和形式層面進行設(shè)計。

②內(nèi)容趣味化。在內(nèi)容中應(yīng)挖掘談資，通過作品的題材、品質(zhì)、風格、形式等增

加用戶的“社交貨幣”，促進作品的傳播。

③交互游戲化。將游戲的部分積極特征轉(zhuǎn)移到非游戲的事物上，用有趣的方式吸

引玩家參與活動。

④設(shè)計輕量化。包括技術(shù)輕量化和內(nèi)容輕量化。

⑤傳播聯(lián)動化。要依據(jù)不同平臺信息傳播的特點和受眾群體的特征來進行編碼,

擴大作品的影響力、知名度。

（2）傳播效果評價（結(jié)合要點詳細闡述）

①理解度。檢驗受眾在閱讀完新聞作品后對報道主題、關(guān)鍵新聞點等細節(jié)信息的

掌握情況。

②參與度?？梢酝ㄟ^轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊、收藏等以及能否引發(fā)讀者延展性閱讀的

思考進行評價。

③信任度。主要對真實度進行評價。

④記憶度。根據(jù)受眾閱讀新聞作品一周后對報道主題、發(fā)布媒體等新聞細節(jié)的記

憶程度進行計算。

⑤喜愛度。從對文字風格、可視化設(shè)計、傳播方式等方面的感受進行評價。

期末試卷

一、單選題(每小題2分，共20分)

1、以下說法不正確的是()o

A、RM表示版權(quán)管理；

B、常見的搜索引擎有中國搜索、百度、搜狗、360搜索、必應(yīng)、雅

虎等；

C、免費下載、免費可商用的素材均禁止出售、轉(zhuǎn)售、分割、注冊

商標等違反站方版權(quán)協(xié)議，違反當?shù)胤煞ㄒ?guī)的行為；

D、RF授權(quán)翻譯成英文是'免版稅"，所以RF版權(quán)圖片在使用時可

以免費使用。

2、關(guān)于封面圖說法不正確的是()。

A、使用PPT制作封面圖的優(yōu)點很多，但缺點在于PPT封面圖的

制作需要自己動手設(shè)計各種圖標元素；

B、位圖圖像也成為點陣圖像，是由一個一個像素點產(chǎn)生的，所以位

圖放大后不會出現(xiàn)馬賽克狀；

C、矢量圖是根據(jù)幾何特性來回執(zhí)圖形，是用線段和曲線描述圖像，

矢量可以是一個點或一條線；

D、GIF格式可以存多幅彩色圖像，如果把存于一個文件中的多幅圖

像數(shù)據(jù)逐幅讀出并顯示到屏幕上，就可構(gòu)成一種最簡單的動畫。

3、以下難以完成“九格切圖”的工具是()o

A、手機端九格切圖應(yīng)用；

B、電腦端美圖秀秀；

C、電腦端PPT；

D、微軟系統(tǒng)自帶PPT；

4、以下關(guān)于GIF圖表述正確的是（）o

A、GIF的“體型”很??；

B、GIF不是壓縮位圖格式；

C、GIF不支持透明背景圖像；

D、GIF都是動圖；

5、下列不屬于電影或視頻片段截取GIF圖方法的是（）。

A、GIF錄制工具錄制；

B、手機制作GIF圖；

C、Photoshop軟件；

D、視頻播放器截??；

6、以下關(guān)于創(chuàng)意云文字表述不正確的是（）。

A、圖形決定著呈現(xiàn)的內(nèi)容，文字決定著呈現(xiàn)的創(chuàng)意；

B、創(chuàng)意云文字有文字和圖形組成，文字是圍繞著表現(xiàn)主題展開的相

關(guān)關(guān)鍵詞，圖形是以主題為核心的相關(guān)圖片;

C、文字與圖形在表達內(nèi)容和形象展示上互相補充，形成一種新型

文字處理技巧；

D、創(chuàng)意云文字是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來表達某個概

念或形象；

7、以下關(guān)于文字排版不正確的是()o

A、純黑色字體相較于白色屏幕，會形成強烈的對比沖突，反差太強

顯得刺眼，造成閱讀體驗不佳，因此正文字體顏色盡量不用純黑色；

B、行間距設(shè)置為1.5倍或1.75倍，1.5倍或1.75倍視覺體驗較佳；

C、段間距是段之間的距離，包括段前距和段后距。當字號為15,

正文段前距或段后距設(shè)置為10或15時較為明顯，且閱讀體驗較好；

D、文字鏈不是一種超鏈接，而是一種內(nèi)容鏈接，以文字的形式進

行呈現(xiàn)，通過單擊文字實現(xiàn)鏈接跳轉(zhuǎn)。

8、以下不屬于常用的表單工具的是()。

A、麥客網(wǎng)；

B、金數(shù)據(jù)；

C、問卷網(wǎng)；

D、創(chuàng)客貼

9、以下不屬于常用H5的制作工具的是()o

A、易企秀;

B、V5KF;

C、MAKA;

D、人人秀；

10、下列關(guān)于學(xué)牙'新媒體運營實戰(zhàn)技能”說法不正確的是()o

A、留意規(guī)則變化；

B、主動迎合市場；

C、關(guān)注工具消亡；

D、了解版本更新；

二、多選題(每小題3分，共30分)

1、下列屬于高清無版權(quán)，可用作商業(yè)用途的圖片網(wǎng)站有()o

A、Gratisography

B、攝圖網(wǎng)

C、多玩圖庫

D、photopin

2、下列關(guān)于信息長圖說法正確的是()o

A、封面統(tǒng)領(lǐng)全圖；

B、信息長圖需要圖和表具備；

C、封底部分對內(nèi)容進行總結(jié);

D、內(nèi)容是長圖的核心；

3、以下屬于搜集GIF圖的網(wǎng)站有()o

A、GIPHY；

B、嗨圖網(wǎng)；

C、花瓣；

D、SOOGIF；

4、PPT制作icon圖標時，通過哪些動作進行的？()

A、聯(lián)合；

B、剪除；

C、相交；

D、重疊；

4、下列屬于制作手機海報的APP是()o

A、海報工廠；

B、美圖秀秀

C、手機端PPT

D、簡拼

5、把一張完整的圖片平均分割成九張小圖，在社交平臺九張配圖的

限制下上傳至社交媒體，形成別具一格的配圖方式。以下屬于常用的切

圖工具有（）。

A、手機端九格切圖；

B、美圖秀秀電腦端；

C、電腦端PPT；

D、Photoshop

4、以下屬于適當優(yōu)化排版的是（）。

A、頂部關(guān)注；

B、底部引導(dǎo)；

C、文字強調(diào)；

D、動態(tài)背