汽車(chē)品牌城市主題夏季月度推廣營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案

“為城市，出發(fā)”中山東風(fēng)日產(chǎn)第三季度主題活動(dòng)策劃方案01策劃思路03八月-“為城市加點(diǎn)甜”02七月-“為城市發(fā)聲”04九月-“為城市減壓”目錄策劃思路傳播背景疫情之下，傳統(tǒng)營(yíng)銷手段無(wú)法滿足日前的營(yíng)銷需求，借助社會(huì)熱點(diǎn)以及暑期、七夕等節(jié)日熱點(diǎn)，制造話題、引發(fā)傳播，通過(guò)線上話題引爆+線下主題活動(dòng)的形式，打造“為城市”系列活動(dòng)，全面鎖定新生代年輕人群，傳遞東風(fēng)日產(chǎn)“敢為”的核心訴求。7月“為城市發(fā)聲”········東風(fēng)日產(chǎn)線上音樂(lè)節(jié)8月“為城市加點(diǎn)甜”········東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)9月“為城市減壓”········東風(fēng)日產(chǎn)運(yùn)動(dòng)減壓節(jié)010203“為城市，出發(fā)”中山東風(fēng)日產(chǎn)第三季度主題活動(dòng)七月“為城市發(fā)聲”東風(fēng)日產(chǎn)線上音樂(lè)節(jié)這場(chǎng)持續(xù)已久的疫情依然沒(méi)有結(jié)束，近期又有卷土重來(lái)的跡象，面對(duì)接踵而至的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)勇敢地站出來(lái)，為城市“發(fā)聲”，用音樂(lè)，鼓舞這座城市。為城市關(guān)鍵詞1：正能量傳播關(guān)鍵詞3：鮮氧生活契合項(xiàng)目消費(fèi)客群，擁有無(wú)限活力的年輕群體及親子家庭。在中山綠肺區(qū)大尖山舉辦，傳遞健康的鮮氧生活概念。吸引追求健康生活的有氧人群。關(guān)鍵詞2：活力無(wú)限線上音樂(lè)會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)發(fā)聲疫情復(fù)發(fā)的大背景下，為城市發(fā)聲，鼓舞全體市民，贊頌無(wú)私奉獻(xiàn)的醫(yī)務(wù)工作人員?；顒?dòng)概況活動(dòng)主題：“為城市發(fā)聲”中山東風(fēng)日產(chǎn)線上音樂(lè)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2021年7月（具體時(shí)間待定）活動(dòng)地點(diǎn)：線下演唱場(chǎng)地-大尖山/金鐘水庫(kù)等綠色有氧區(qū)活動(dòng)形式：線上直播音樂(lè)會(huì)+日產(chǎn)音樂(lè)車(chē)隊(duì)巡游乘風(fēng)破浪的發(fā)聲1、在疫情背景下，打造一場(chǎng)無(wú)線下觀眾的音樂(lè)會(huì)，采用線上直播方式，在熱門(mén)媒體上進(jìn)行全程精彩直播。2、音樂(lè)會(huì)將邀約本土知名歌手或抖音熱門(mén)歌手，為直播間的人氣提供保障。3、直播背景將圍繞東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)型打造，使觀眾在欣賞表演的同時(shí)關(guān)注到品牌車(chē)型，可在直播間進(jìn)行全方位的車(chē)輛展示。4、加入白衣天使樂(lè)團(tuán)等特別節(jié)目表演，贊頌為消滅疫情無(wú)私奉獻(xiàn)的醫(yī)務(wù)人員們，進(jìn)一步呼應(yīng)“為城市發(fā)聲”的主題。5、直播過(guò)程中加入抽獎(jiǎng)與互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可在直播間搶紅包、搶購(gòu)車(chē)優(yōu)惠等，配備專業(yè)主持人，煽動(dòng)直播間氣氛，達(dá)到

線上團(tuán)購(gòu)會(huì)的效果。為城市發(fā)聲：東風(fēng)日產(chǎn)線上音樂(lè)會(huì)為城市活動(dòng)內(nèi)容乘風(fēng)破浪的1、打造一場(chǎng)全城轟動(dòng)的音樂(lè)車(chē)隊(duì)巡游，采用線上直播方式，在熱門(mén)媒體上進(jìn)行全程精彩直播。2、邀約本土知名歌手或抖音熱門(mén)歌手，跟隨東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)隊(duì)全城巡游，在指定地點(diǎn)進(jìn)行15-30分鐘的快閃演出。3、音樂(lè)車(chē)隊(duì)將由東風(fēng)日產(chǎn)各車(chē)型組成，將知名國(guó)語(yǔ)、粵語(yǔ)走心歌詞貼在車(chē)身，圍繞東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)型打造移動(dòng)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。4、音樂(lè)車(chē)隊(duì)的炫酷改裝、音樂(lè)人的驚喜造訪、神秘目的地的激情開(kāi)唱，為線下路人與直播間觀眾制造一起噱頭十足的品

牌宣傳事件。進(jìn)一步呼應(yīng)“為城市發(fā)聲”的主題。5、直播過(guò)程中加入抽獎(jiǎng)與互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可在直播間搶紅包、搶購(gòu)車(chē)優(yōu)惠等，配備專業(yè)主持人，煽動(dòng)直播間氣氛，達(dá)到

線上團(tuán)購(gòu)會(huì)的效果。為城市發(fā)聲：“日產(chǎn)制燥”音樂(lè)車(chē)隊(duì)巡游音樂(lè)車(chē)隊(duì)活動(dòng)內(nèi)容日產(chǎn)制燥乘風(fēng)破浪的傳播規(guī)劃PART1直擊痛點(diǎn)預(yù)熱升溫PART2抖音話題挑戰(zhàn)全民互動(dòng)PART3全程直播熱度引爆PART4后續(xù)傳播專業(yè)詮釋活動(dòng)前15天活動(dòng)前7天活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)后3天定制話題承接內(nèi)容新聞公關(guān)帶出話題KOL助力推熱話題測(cè)試H5引出活動(dòng)抖音話題挑戰(zhàn)上線互動(dòng)H5線上互動(dòng)本土KOL發(fā)聲宣傳車(chē)型舞臺(tái)造景展示全程直播引爆熱度主播亮相詮釋車(chē)型媒體記者現(xiàn)場(chǎng)采拍多角度多頻道傳播預(yù)熱期互動(dòng)期引爆期延續(xù)期傳播規(guī)劃①定制話題

#東風(fēng)日產(chǎn)為城市發(fā)聲#上線，全面展現(xiàn)品牌調(diào)性。#東風(fēng)日產(chǎn)為城市發(fā)聲#閱讀1970.7萬(wàn)討論10萬(wàn)主持人：微博汽車(chē)②預(yù)熱文章邀約媒體撰發(fā)長(zhǎng)文，直擊痛點(diǎn)，引出互動(dòng)，多端同步助推。③定制H5

定制猜歌詞游戲等H5，引發(fā)全民互動(dòng)，植入車(chē)型賣(mài)點(diǎn)東風(fēng)日產(chǎn)為城市發(fā)聲傳播規(guī)劃多端進(jìn)行直播，帶動(dòng)線上傳播，提升影響力與用戶覆蓋PC端客戶端豎屏客戶端橫屏線下活動(dòng)精彩內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，將影響面擴(kuò)散至全網(wǎng)同時(shí)網(wǎng)友可實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)討論參與，打通線上線下，與團(tuán)購(gòu)促銷進(jìn)行聯(lián)動(dòng)八月“為城市加點(diǎn)甜”東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)七夕之約，邂逅最美的期待在繁華都市街頭的燈火闌珊中，在城市層層疊疊的鋼鐵建筑中，往來(lái)的單身男女在街頭無(wú)數(shù)次的陌路擦肩，卻沒(méi)有彼此靠近的機(jī)遇和勇氣，在繁華的都市為生活忙碌，獨(dú)立打拼，卻不知，那個(gè)Ta還在城市的某一個(gè)街角等你相遇。東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)遇見(jiàn)一種特別的心動(dòng)，遇見(jiàn)一個(gè)有趣的靈魂，遇見(jiàn)一生中最重要的陪伴。首屆中山東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)，我們期待這一次的萍水相逢，在最美的時(shí)光，最好的地方，遇見(jiàn)最好的那個(gè)Ta?；顒?dòng)概況活動(dòng)主題：“為城市加點(diǎn)甜”

中山東風(fēng)日產(chǎn)首屆七夕脫單節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2021年8月14日（七夕節(jié)）活動(dòng)地點(diǎn)：中山東風(fēng)日產(chǎn)門(mén)店活動(dòng)形式：脫單派對(duì)+主題花車(chē)巡游乘風(fēng)破浪的“愛(ài)”以“乘風(fēng)破浪的愛(ài)情”為主題制作H5，在線上征集大家約會(huì)心愿，以有趣且溫暖的畫(huà)面，讓大眾對(duì)相親這一話題產(chǎn)生興趣。線上活動(dòng)A：約會(huì)心愿征集情通過(guò)征選約會(huì)心愿的方式，最終評(píng)選出最受大眾喜歡的三個(gè)選項(xiàng)，在最終配對(duì)成功的活動(dòng)參與者中，挑選三位，每對(duì)戀人提供一次完美的約會(huì)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)最受大眾喜歡的這三個(gè)約會(huì)心愿。活動(dòng)內(nèi)容心動(dòng)的號(hào)以“心動(dòng)的信號(hào)”為主題制作抖音短視頻，通過(guò)風(fēng)趣幽默的情景演繹，在劇情中融入東風(fēng)日產(chǎn)品牌，展現(xiàn)相親過(guò)程中美好的邂逅，讓目標(biāo)受眾對(duì)此次的相親活動(dòng)充分期待。與抖音APP進(jìn)行合作，將短視頻定向推送到定位為中山市的用戶手機(jī)上，并通過(guò)刷點(diǎn)擊量和留言的方式，讓活動(dòng)登上區(qū)域熱門(mén)，從而增加用戶收看到短視頻的幾率，增加活動(dòng)的曝光度。腳本：不同類型/年齡層人群相識(shí)相知心動(dòng)的瞬間小故事。線上活動(dòng)B：心動(dòng)微視頻Loveisincausewaybay“信”心動(dòng)的信號(hào)活動(dòng)內(nèi)容Loveisinxuefu聯(lián)合本地新媒體矩陣發(fā)布超話討論，同時(shí)在多個(gè)本地大V微博上發(fā)起＃東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)#、#給中山加點(diǎn)甜＃話題討論，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾帶話題進(jìn)行宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)的熱度。線上活動(dòng)C：新媒體矩陣發(fā)布超話#東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)#大V矩陣&當(dāng)下熱媒為話題保駕護(hù)航

東風(fēng)日產(chǎn)給中山加點(diǎn)甜HOT#日產(chǎn)給中山加點(diǎn)甜#活動(dòng)內(nèi)容LOVESoul『?jiǎn)紊砉贰籏OL海報(bào)脫單活動(dòng)前一周開(kāi)始，上線單身狗KOL海報(bào)，通過(guò)趣味性單身狗文案連環(huán)畫(huà)或大字報(bào)方式吸引大眾關(guān)注，同時(shí)釋放活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)等信息，取代傳統(tǒng)商業(yè)化和生硬死板的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。時(shí)間：活動(dòng)前7天-1天渠道：大V及主流新媒體分享傳播距離你脫單還有7天線上活動(dòng)D：創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)海報(bào)（單身狗KOL海報(bào)）活動(dòng)內(nèi)容『東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)』『東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)』Loveisinxuefu你好看玫東風(fēng)日產(chǎn)玫瑰花車(chē)閃現(xiàn)各大商圈，派贈(zèng)“脫單玫瑰”，包裝定制脫單文案，同時(shí)釋放品牌信息和脫單節(jié)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)等信息。線下活動(dòng)A：“玫”你好看-玫瑰花車(chē)巡游活動(dòng)內(nèi)容情書(shū)展東日日產(chǎn)前期通過(guò)線上征集和網(wǎng)絡(luò)收集，排版成傳統(tǒng)信箋式情書(shū)和朋友圈情書(shū)兩種版式，打印成卡展示在情書(shū)展區(qū)，增加現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游娛環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)提供筆和情書(shū)信紙供大家現(xiàn)場(chǎng)手寫(xiě)一封愛(ài)意滿滿的情書(shū)進(jìn)行懸掛展示，既是展示情書(shū)同時(shí)也可以預(yù)留聯(lián)系姓名聯(lián)系方式作為交友卡。情書(shū)展活動(dòng)內(nèi)容破冰行動(dòng)脫單通過(guò)隨機(jī)互選配對(duì)，配對(duì)成功的單身男女2人一組，現(xiàn)場(chǎng)參與挑戰(zhàn)互動(dòng)，通過(guò)默契度和肢體互動(dòng)，快速消除彼此初次見(jiàn)面的尷尬，在合作過(guò)程中更可以體現(xiàn)出彼此最真實(shí)的性格特點(diǎn)。破冰行動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容自由配對(duì)成功的單身男女，共同走進(jìn)布置的自然浪漫的八分鐘約會(huì)區(qū)進(jìn)行面對(duì)面交流，為后續(xù)的相戀發(fā)展奠定印象化基礎(chǔ)。八分鐘約會(huì)終極告白脫單選擇心儀對(duì)象后，將進(jìn)行最終的終極告白環(huán)節(jié)，除了臺(tái)上男嘉賓外，臺(tái)下現(xiàn)場(chǎng)單身男嘉賓也可以自告奮勇報(bào)名登臺(tái)對(duì)意向女嘉賓進(jìn)行深情告白，每名男嘉賓將有30秒鐘時(shí)間進(jìn)行終極告白，由女嘉賓選擇簽手與否。終極告白活動(dòng)內(nèi)容終極告白后，簽手成功的男女嘉賓將進(jìn)行互動(dòng)采訪，為后期發(fā)酵積累素材，并贈(zèng)送東風(fēng)日產(chǎn)定制簽手成功禮品。牽手成功氛圍布置東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)現(xiàn)場(chǎng)采用粉紅色主色調(diào)，打造甜蜜風(fēng)格的系列布置。九月“為城市減壓”東風(fēng)日產(chǎn)運(yùn)動(dòng)減壓節(jié)疫情過(guò)后，你最想做的事情是什么？時(shí)勢(shì)造熱點(diǎn)人們向往—陽(yáng)光·健康·綠色·生態(tài)·運(yùn)動(dòng)·歡樂(lè)那么我們便打造一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)減壓節(jié)潮跑減壓?敢為樂(lè)動(dòng)泡泡跑減壓