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Sojern:2020年北美旅游廣告報(bào)告Sojern發(fā)布了“2020年北美旅游廣告報(bào)告”。旅游營銷人員可以利用從整個(gè)行業(yè)其他品牌那里學(xué)到的東西,更有效地分配預(yù)算,并保持不斷發(fā)展的領(lǐng)先地位。以下是一些重要發(fā)現(xiàn):營銷人員對(duì)“永遠(yuǎn)在線的游客”的回應(yīng)營銷人員表示,始終在線的方法的最顯著好處是,當(dāng)旅客開始計(jì)劃和研究他們的下一次旅行時(shí)不會(huì)錯(cuò)過任何時(shí)刻(44%);可以持續(xù)測試、學(xué)習(xí)并更準(zhǔn)確地優(yōu)化數(shù)字營銷策略(41%);可以看到逐月逐年的持續(xù)績效視圖(41%)。旅游品牌熱衷于將持續(xù)不斷的活動(dòng)與季節(jié)性活動(dòng)和促銷活動(dòng)相結(jié)合,以提升他們的營銷策略。這種方法將給他們更好的消費(fèi)者洞察,可以利用這些洞察來微調(diào)他們的營銷活動(dòng)。新興技術(shù)將在2020年實(shí)現(xiàn)巨大增長展望未來,旅游營銷人員計(jì)劃在未來五年內(nèi)使用互動(dòng)視頻(50%)、機(jī)器學(xué)習(xí)(44%)和即時(shí)通訊應(yīng)用或短信(41%)?;?dòng)視頻可能會(huì)出現(xiàn)最大的同比增長,因?yàn)樗鼮樯缃幻襟w和有線電視(CTV)的營銷策略添加了動(dòng)態(tài)元素,從而改善了客戶互動(dòng)和品牌保留率。旅游營銷人員正在將預(yù)算轉(zhuǎn)移到CTV2020年11%的視頻廣告預(yù)算分配給了CTV。旅游營銷人員發(fā)現(xiàn),它是接觸和吸引觀眾的一個(gè)非常有效的渠道。主要?jiǎng)訖C(jī)包括:通過多個(gè)流媒體設(shè)備、應(yīng)用或渠道定向觀眾(65%)、精確定位
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