電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)》形考作業(yè)任務01-05網(wǎng)考試題及答案

電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)》形考作業(yè)任務01-05網(wǎng)考試題及答案最新電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)》形考作業(yè)任務01-05網(wǎng)考試題及答案100%通過01任務一、填空題（共10道試題，共20分。）1.詹姆斯·韋伯·楊主張，真正的廣告創(chuàng)作應聚焦于人性，通過商品與消費者之間的結合來激發(fā)創(chuàng)意。2.以人為本的溝通新理念強調(diào)平等、真誠與互惠的交流。3.每則廣告作品都需構建一個獨特的廣告形象，這包括文字、聲音和視覺元素，它們共同承載著特定的信息和情感構想。4.廣告創(chuàng)意觀念大致可分為藝術派、科學派和混血兒派三種流派。5.伯恩巴克的創(chuàng)意理論核心是：廣告的本質在于藝術，是一種說服的藝術。6.李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由目標說明、支持性說明和基調(diào)或品牌特點說明三部分構成。7.廣告創(chuàng)意是廣告策劃過程中的關鍵步驟，需遵循系統(tǒng)工程的整體框架。8.德國社會學家馬克思·韋伯區(qū)分了人類的兩種思維方式：客觀理智的實證思維與定性本能的價值思維。9.廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵包含兩個核心要素：緊扣廣告主題和與受眾有效溝通的藝術構思。10.廣告創(chuàng)意應以消費者為中心，以調(diào)研為基礎，并深入了解相關的自然科學與人文科學知識。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.廣告創(chuàng)意參考答案：廣告創(chuàng)意是體現(xiàn)廣告主題、能夠有效與受眾溝通的藝術構思。2.廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略參考答案：廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略是指導創(chuàng)意過程的框架，它限制了創(chuàng)意的隨意性，促使創(chuàng)意人員在既定方向下打破常規(guī)，發(fā)揮想象力，以創(chuàng)造出卓越的廣告構想。主要由目標消費者、產(chǎn)品觀點、廣告信息和傳播媒介四個方面構成。3.藝術派創(chuàng)意觀參考答案：藝術派創(chuàng)意觀認為廣告的本質是藝術，廣告是一種說服的藝術，強調(diào)廣告中的情感和沖擊力，以及對目標受眾心靈的溝通與影響。4.科學派創(chuàng)意觀參考答案：科學派創(chuàng)意觀強調(diào)廣告的實效性和需要原則，代表人物有大衛(wèi)·奧格威和羅瑟·雷斯，他們認為廣告應追求實際效果。三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.廣告創(chuàng)意的原則有哪些？參考答案：(1)科學性原則：廣告創(chuàng)意應以科學調(diào)查為基礎。(2)藝術性原則：廣告創(chuàng)意應具有藝術魅力。(3)創(chuàng)新性原則：廣告創(chuàng)意應突破常規(guī)，具有創(chuàng)新性。(4)實效性原則：廣告創(chuàng)意應追求實際效果。2.廣告創(chuàng)意的主要特征是什么？參考答案：(1)主題構思單純。(2)表現(xiàn)方式構思新穎。(3)廣告形象構思確切。(4)情感效應構思自然親切。02任務一、填空題（共10道試題，共20分。）1.任何廣告作品都需確立一個廣告形象，這包括文字、聲音和圖形元素，它們共同承載著特定的信息和情感構想。2.以人為本的溝通新理念強調(diào)平等、真誠與互惠的交流。3.廣告創(chuàng)意的科學性意味著廣告創(chuàng)意應以科學調(diào)查為基礎，并了解、研究和運用相關的科技成果。4.道德、藝術、科學是人類文化的三大支柱，有生命力的廣告佳作必然具有觸動人心的藝術魅力。5.廣告創(chuàng)意運用三分法的思維方式，關鍵在于打破慣性思維定勢，建立以人為本的廣告創(chuàng)意觀。6.“二舊化一新”即人們常說的舊元素、新組合。7.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關鍵環(huán)節(jié)，需遵循系統(tǒng)工程的整體框架。8.德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：客觀理智的實證思維與定性本能的價值思維。9.羅杰·馮·奧克將思維二分法定義為硬思維和軟思維。10.一條30秒的電視廣告中，開頭5秒最為關鍵，因為這段時間內(nèi)觀眾的注意力最集中。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.集腦會商思考法參考答案：集腦會商思考法是通過組織廣告公司內(nèi)各領域人員，以“頭腦風暴會議”形式尋求最佳廣告創(chuàng)意的方法，依賴集體智慧和力量。2.原創(chuàng)力參考答案：原創(chuàng)力是指在廣告創(chuàng)意中突破常規(guī)，與眾不同，提出前所未有的創(chuàng)意的能力。3.“混血兒派”創(chuàng)意觀參考答案：“混血兒派”創(chuàng)意觀是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既是科學也是藝術，是科學與藝術的結晶，體現(xiàn)在定位理論、CI理論和整合營銷傳播(IMC)理論中。4.沖擊力參考答案：沖擊力是指廣告產(chǎn)生的震撼消費者心靈的力量，具有沖擊力的廣告作品通常具有出人意料的原創(chuàng)性、與目標受眾利益相關且能引起共鳴。三、簡答題（共2道試題，共20分。）1.美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪些基本點？參考答案：(1)廣告的目標是使品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)一席之地。(2)廣告的目標訴求應單一明確，直接針對消費者心理。(3)該位置應是獨有的，廣告應創(chuàng)造“第一”，特別是“第一說法、第一事件、第一位置”等。(4)廣告應表現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，特別是品牌之間的類別差異。(5)一旦建立定位，就在消費者與品牌或產(chǎn)品之間建立了牢固聯(lián)系。2.廣告創(chuàng)意的科學性原則的內(nèi)容是什么？參考答案：廣告創(chuàng)意的科學性原則主要包括兩方面內(nèi)容：(1)廣告創(chuàng)意應從消費者出發(fā)，以調(diào)查研究為基礎，了解相關的自然科學、人文科學知識。(2)廣告創(chuàng)意者應了解最新科技，研究和運用相關的科技成果。在新世紀中，科技與廣告的結合日益緊密，并在營銷和廣告活動中得到體現(xiàn)。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.仔細研讀:2015年Huggies紙尿褲平面廣告：文案：Huggies紙尿褲的力。參考答案：參考分析要點：(1)創(chuàng)意點：通過夸張和比喻，展示紙尿褲強大的吸水能力。(2)畫面大氣，令人耳目一新。(3)創(chuàng)意主題單純，鮮明。(4)具有強烈的視覺沖擊力。(5)具有較強的說服力。五、應用題（共1道試題，共20分。）參考答案：評判提示：考生如能提出其他好的“點子”，寫出別樣的創(chuàng)意或思路，并用理論加以說明，自圓其說，無邏輯沖突，且文字通順，可給予高分。一、作品題（共1道試題，共100分。）1.考核任務形式：小組研究考核內(nèi)容：對廣告創(chuàng)意進行評判有哪些意義？（100分）參考答案：廣告創(chuàng)意在廣告中的作用如同生活中不可或缺的空氣與水，缺乏創(chuàng)意的