全球數(shù)字視頻市場前景及投資研究報告-培訓(xùn)課件外文版2024.4油管

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TRENDSDigitalerVideomarktKAPITEL

01überblickUms?tzeimdigitalenVideomarktinEuropaindenJahren2007bis2022(inMillionenEuro)Ums?tzeimdigitalenVideomarktinEuropabis202225.00020.00015.00010.0005.00023.276,420.732,514.501,49.941,67.427,720185.376,520174.105,620163.093,620152.005,720141.270,12013716,92012393,62011117,22009246,920103064,302007200820192020202120223Beschreibung:ImJahr2022wurdenlautderInternationalVideoFederation(IVF)rund20,7MilliardenEuroimdigitalenVideomarktinEuropaerwirtschaftet.DerWertsteigtseitJahrenkontinuierlichanunderreichte2022einenH?chststand.MehrHinweis(e):Europa;EST,DTO,InternetVOD;ConsumerlevelQuelle(n):IVFUms?tzeimHome-Video-MarktundimKinomarktinDeutschlandindenJahren2000bis2022(inMillionenEuro)UmsatzvonHome-VideoundKinoinDeutschlandbis2022Home-Video-MarktKinomarkt2.0001.8001.6001.4001.2001.00080060040020002000

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20224/statistik/daten/studie/4154/umfrage/umsatzentwicklung-von-home-video-und-kino-seit-1999ImJahr2022stiegendieUms?tzeimdeutschenKinomarktnachdemCorona-bedingtenEinbruchindenbeidenVorjahrenaufrund720MillionenEuro.ImHome-Video-Markt(ohneSVoD)wurdenimgleichenZeitraumrund779MillionenEuroumgesetzt.MehrHinweis(e):Deutschland;Home-Video(VideokaufmarktundVideoleihmarkt,digitalundphysisch);ohneSVoDQuelle(n):FFAEntwicklungderUms?tzemitPay-TVundPay-TVonDemandinDeutschlandindenJahren2002bis2022undPrognosefür2023(inMilliardenEuro)Ums?tzemitPay-TVundPay-TVoDinDeutschlandbis20232,52,32,32,252,232,22,22,22,132,12,122,01,51,00,50,01,81,461,261,151,09

1,091,071,040,940,890,792002

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2023p5Beschreibung:ImJahr2022wurdeninDeutschlandrund2,2MilliardenEuromitPay-TVundPay-TVonDemandumgesetzt.DieUms?tzesindlautdemVAUNET-VerbandPrivaterMediene.V.damitaufeinem?hnlichenNiveauwieimVorjahr,auchfür2023wirdein?hnlicherWerterwartet.MehrHinweis(e):Deutschland;2002bis2023;Oktober2023Quelle(n):diemedienanstalten;VAUNETUms?tzeimdigitalenVideomarkt(ohneSVoD)inDeutschlandindenJahren2007bis2022(inMillionenEuro)Ums?tzeimdigitalenVideomarktinDeutschlandbis20225004504003503002504744314143903362802201952001501501005012010278432183020072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120226Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieEntwicklungderUms?tzeimdigitalenHomeVideomarktinDeutschlandindenJahren2007bis2022.ImJahr2012lagdasUmsatzvolumendesdigitalenVideomarktes(ohneSVoD)bei102MillionenEuro.ZehnJahresp?terwareneslautGfKrund431MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;Kauf-/Leihvideosdigital(TVoD/EST);ohneSVoDQuelle(n):FFADurchschnittlichet?glicheNutzungsdauerausgew?hlterMedieninDeutschlandimJahr2023(inMinuten)T?glicheNutzungsdauerausgew?hlterMedieninDeutschland2023T?glicheNutzungsdauerinMinuten100050150200250Fernsehen203RadioGesamt775251Online-Aktivit?tenMusik142Games23736SocialMedia3Subscription-Video-on-DemandYouTubeBuch3027SonstigesPrint17157Beschreibung:LautMediaActivityGuidewardasFernsehenimJahr2023inDeutschlandmitdurchschnittlichüberdreiStundenNutzungamTagdasMediummitderl?ngstent?glichenNutzungsdauer.DasRadioundOnline-Aktivit?tenfolgtenmitrund77Minutenund52MinutenaufdenPl?tzenzweiunddrei.DieNutzungsdauervonFernsehenundRadioistseit2014gesunken,w?hrenddieNutzungsdauerdesinhaltlichgenutztenInternetsimselbenZeitraumvon61Minutenauf83Minutenanstieg.MehrHinweis(e):Deutschland;FebruarundM?rz2023;n=2.453;14-69Jahre;AGFVideoforschunginZusammenarbeitmitGfK;VIDEOSCOPE1.4,Marktstandard:TV,Q1/2023Quelle(n):Seven.OneMediaGmbHDurchschnittlichet?glicheNutzungsdauerausgew?hlterMedieninDeutschlandindenJahren2014bis2023(inMinuten)T?glicheNutzungsdauerausgew?hlterMedieninDeutschlandbis2023TVRadio1Online-Aktivit?tenMusikGames2Pay/SVoDZeitungPrintinkl.E-PaperBuchinkl.E-BookZeitschriftPrintinkl.E-PaperSonstiges3DVD/Blu-RayInhaltlichesInternet2Podcasts700600500400300200100020142015201620172018201920202021202220238Beschreibung:ImJahr2023liegtdiet?glicheNutzungsdauerimBereichTVinDeutschlandbeirund203Minuten.DieszeigtderMediaActivityGuide2023.DasMediumRadiowirddurchschnittlich77MinutenproTagkonsumiert.BeideMedienerfahrenseiteinigenJahreneinenstarkenRückgangindert?glichenNutzung.MehrHinweis(e):Deutschland;2014bis2023;2.444(2023);2.453(2022);2.458(2021);2.461(2020);2.468(2019);2.469(2018);2.464(2017);2.453(2016);2.486(2015);1.230(2014);14-69JahreQuelle(n):Seven.OneMediaGmbHDurchschnittlichet?glicheNutzungsdauervonPay-Video-on-Demand(VoD)inDeutschlandindenJahren2015bis2022*(inMinuten)Umfragezurt?glichenNutzungsdauervonPay-Video-on-DemandinDeutschlandbis202240343530252015105333028201711530W4/15W4/16W4/17W4/18W4/19W4/20W1/21W4/21W4/229Beschreibung:DieseStatistikzeigtdasErgebniseinerUmfragezurt?glichenNutzungsdauervonPay-Video-on-Demand-AngeboteninDeutschlandindenJahren2015bis2022.InderErhebungswellebiszumviertenQuartal2022beliefsichdiedurchschnittlicheNutzungsdauervonPay-Video-on-Demand-AngeboteninDeutschlandaufrund33MinutenproTag.MehrHinweis(e):Deutschland;n=49.239;14-69Jahre;*AngegebenwurdendieWertederjeweiligenJahreinderOriginalquellein"Wellen"(z.B.W4/20).WellenenthaltenDurchschnittederjeweilsletzten4Quartale,z.B.W4/20=Q1/20-Q4/20.

MehrQuelle(n):Seven.OneMediaGmbHAnzahlderK?uferundLeiherimdigitalenVideomarktinDeutschlandindenJahren2012bis2022(inMillionen)K?uferundLeiherimdigitalenVideomarktinDeutschlandbis202220122013201419,82015201620172018201920202021202225201510519,217,513,411,19,4998,17,66,96,35,7

5,854,94,73,93,93,7

3,83,63,22,82,42,11,71,1

1,210DigitaleLeiher(SVoD)DigitaleLeiher(TVoD)DigitaleK?ufer(EST)10Beschreibung:LautGfKentliehenimJahr2022inDeutschlandrund9MillionenPersonenonlineVideos(TVoD).BeimVideo-Streaming(SVoD)lagdieNutzerzahlimselbenZeitraummehralsdoppeltsohoch(19,8Millionen).MehrHinweis(e):Deutschland;SVoD2015bis2020;jeweils4.QuartalQuelle(n):FFAWeitesterNutzerkreis(Nutzungmindestensselten)ausgew?hlterMedieninDeutschlandindenJahren2014bis2023WeitesterNutzerkreisausgew?hlterMedieninDeutschlandbis20232014(n=1.230)2019(n=2.468)2015(n=2.486)2020(n=2.461)2016(n=2.453)2021(n=2.458)2017(n=2.464)2022(n=2.453)2018(n=2.469)2023(n=2.450)95%85%75%65%55%45%35%25%15%11Beschreibung:DasFernsehenwarimJahr2023dasMediummitdemweitestenNutzer:innenkreisinDeutschland.LautMediaActivityGuide2023gaben87ProzentderBefragten(im2.Quartal)an,mindestensseltenFernsehenzuschauen.DamitliegtdasFernsehenjedochnurknappvordemRadio-86Prozenth?rten2023mindestensseltenRadio.DahinterfolgtauchschondasMediumBuch.MehrHinweis(e):Deutschland;2014bis2023,jeweilsimFrühjahr;14-69JahreQuelle(n):Seven.OneMediaGmbHKAPITEL

02TVoD&FilmdownloadsUms?tzemitPay-TVundPaid-VoDinDeutschlandnachSegmentenindenJahren2015bis2022undPrognosebis2023(inMilliardenEuro)Ums?tzemitPay-TVundPaid-VoDinDeutschlandnachSegmentenbis2022Electronic-sell-through(EST)TransactionalVideo-on-Demand(TVoD)SubscriptionalVideo-on-Demand(SVoD)Pay-TV-undPay-TV-on-Demand6,05,04,03,02,01,00,0201520162017201820192020202120222023p13Beschreibung:DieGesamtums?tzemitPay-TVundPaid-Video-on-DemandlageninDeutschlandimJahr2022beirund4,9MilliardenEuro,für2023wirdeinWertvon5,3Milliardenprognostiziert.W?hrenddieSegmenteElectronic-sell-trough(EST),TransactionalVideo-on-Demand(TVoD)undPay-TVundPay-TV-on-DemandgegenüberdenVorjahresums?tzengleichblieben,stiegendieUms?tzeimSubscriptionalVideo-on-Demand(SVoD).

MehrHinweis(e):Deutschland;ohneFremdsprachenprogrammeundTechnik-/ZugangsentgelteQuelle(n):VAUNETDurchschnittlicheLeihgebührbeiderNutzungvonFilmenoderSerienviaTVoDinDeutschlandindenJahren2012bis2022(inEuro)LeihgebührbeiTVoDinDeutschlandbis20224,54,12€4€3,97€4,03,53,02,52,01,51,00,50,03,79€3,74€3,52€3,24€3,14€3,11€2,97€2,93€2012201320142015201620172018201920202021202214Beschreibung:DieseStatistikzeigtdiedurchschnittlicheLeihgebührbeiTransactionalVideo-on-Demand(TVoD)inDeutschlandimZeitraumvon2012bis2022.ImJahr2022lagdieLeihgebührvonVideosimEinzelabruflautGfKbei3,14Euro.GegenüberdemVorjahreswertentsprichtdieseinemAnstiegumetwaeinenProzent.MehrHinweis(e):Deutschland;TransactionalVideo-on-Demand(TVoD)Quelle(n):FFAUms?tzemitFilmdownloads(EST)inDeutschlandindenJahren2011bis2022(inMillionenEuro)Ums?tzemitFilmdownloadsinDeutschlandbis20223503002502001502862632602451971571181011006752465003320112012201320142015201620172018201920202021202215Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieUms?tzemitFilmdownloads(EST)inDeutschlandindenJahren2011bis2022.LautGfKlagendieEST-Ums?tzeimJahr2022beirund260MillionenEuro.GegenüberdemVorjahreswertentsprichtdieseinemRückgangumetwaeinenProzent.MehrHinweis(e):Deutschland;Videokaufmarktphysisch/digitalQuelle(n):FFAAbsatzvonFilmdownloads(EST)inDeutschlandindenJahren2011bis2022(inMillionenStück)AbsatzvonFilmdownloadsinDeutschlandbis20224034,2353025201510530,42827,121,915,812,59,25,95,24,94,2020112012201320142015201620172018201920202021202216Beschreibung:LautGfKwurdenimJahr2022rund28MillionenFilmdownloads(EST)inDeutschlandabgesetzt.GegenüberdemVorjahreswertentsprichtdieseinemRückgangumrund2,4MillionenDownloadsbzw.rundachtProzent.MehrHinweis(e):Deutschland;Videokaufmarktphysisch/digitalQuelle(n):FFAAnzahlderK?ufervonFilmdownloads(EST)inDeutschlandindenJahren2012bis2022(inMillionen)K?ufervonFilmdownloadsinDeutschlandbis20225,04,54,03,53,02,52,04,73,93,83,73,62,42,11,71,51,00,50,01,21,112012201320142015201620172018201920202021202217Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieAnzahlderK?ufervonFilmdownloadsinDeutschlandimZeitraumvon2012bis2022.ImJahr2022lagdieAnzahlderK?ufervonSpielfilmenoderSerienmitzeitlichunbeschr?nktemNutzungsrechtbeirund3,8MillionenPersonen.GegenüberdemVorjahreswertentsprichtdieseinemZuwachsinH?hevonetwadreiProzent.MehrHinweis(e):Deutschland;Electronic-Sell-Through(EST)Quelle(n):FFADurchschnittspreisvonFilmdownloads(EST)inDeutschlandindenJahren2012bis2022(inEuro)DurchschnittspreisvonFilmdownloadsinDeutschlandbis20221211,33€10,9€10,05€9,95€1089,41€9,47€9,27€8,99€9,05€8,66€8,35€64202012201320142015201620172018201920202021202218Beschreibung:LautderGfKlagderdurchschnittlichePreisfüreinenFilmdownload(EST)imJahr2022bei9,27Euro.GegenüberdemVorjahreswertentsprichtdaseinemAnstieginH?hevon0,61Eurobzw.umsiebenProzent.

MehrHinweis(e):Deutschland;Electronic-Sell-Through(EST)Quelle(n):FFAKAPITEL

03UmfragenNutzenSiekostenpflichtigeVideostreaming-Dienste?NutzungvonkostenpflichtigenVideostreaming-DienstennachAlterinDeutschland202380%68%70%60%50%40%30%20%10%0%63%61%61%48%16-29Jahre30-49Jahre50-64Jahre65Jahreund?lterGesamt20/statistik/daten/studie/872410/umfrage/nutzung-von-kostenpflichtigen-videostreaming-diensten-in-deutschlandRund61ProzentderimJahr2023Befragtengabenan,kostenpflichtigeVideostreaming-DienstewieNetflix,AmazonPrimeVideo,SkyTicketoderAppleTV+zunutzen.Unterden16-bis29-J?hrigenwarderAnteilderNutzermitetwa68Prozentamh?chsten.MehrHinweis(e):Deutschland;20.KW-24.KW2023;ab16Jahre;NutzerinnenundNutzervonVideostreamingQuelle(n):BitkomAnteilderBefragten,diePay-VoD-Angebotemindestensseltennutzen,inDeutschlandindenJahren2015bis2022*UmfragezurNutzungvonPay-VoDinDeutschlandbis202270%60%50%59%54%50%44%40%30%20%10%0%37%32%22%16%W4/15W4/16W4/17W4/18W4/19W4/20W4/21W4/2221Beschreibung:InderErhebungswellebiszumviertenQuartal2022gaben59ProzentderBefragteninDeutschlandan,Pay-Video-on-Demand-Angebote(Pay-VoD)mindestensseltenzunutzen.Damith?ltderseitdemJahr2015zunehmendeTrendderPay-VoD-Nutzungweiteran,sodasserstmalsmehrBefragteangaben,diesesAngebotzunutzen,alsDVDsoderBlu-Rays.MehrHinweis(e):Deutschland;n=49.239;14-69Jahre;Nutzungmindestensselten;*AngegebenwurdendieWertederjeweiligenJahreinderOriginalquellein"Wellen"(z.B.W4/20).WellenenthaltenDurchschnittederjeweilsletzten4Quartale,z.B.W4/20=[...]

MehrQuelle(n):Seven.OneMediaGmbHHabenSieeinAbonnementodernutzenSieVideo-on-DemandPortale?UmfrageunterSeniorenzurNutzungvonVoD-PortaleninDeutschlandbis2021Wei?nicht/keineAngabeJaNein120%100%80%60%40%20%0%98,7%98,8%98%97,5%97,4%94,9%88,2%10,8%20214,6%20201,9%20182,1%20190,6%

0,8%20150,6%

0,6%20160,8%

1,2%20170,6%0,5%0,6%1%22Beschreibung:LautderVerbrauchs-undMedienanalyseVuMasagten2021insgesamtrund10,8ProzentderbefragtenSenioreninDeutschlandaus,einAbonnementbeieinemVideo-on-DemandAnbieterzuhabenodereinVoD-Portalzunutzen.ImVergleichzumJahr2015hatsichderAnteilderPersonenab60JahreninDeutschland,diederartigeDienstenutzensomituminsgesamtzehnProzentpunktegesteigert.DemgegenübersankderAnteilderBefragten,diedieseAngebotenichtnutzenvon98,7[...]

MehrHinweis(e):Deutschland;ab60JahreQuelle(n):VuMAAnteilderNutzervonVoD-AngebotennachPlattformeninDeutschlandimJahr2023NutzungvonVideo-on-Demand-AngebotennachPlattformeninDeutschland2023AnteilderNutzer0%10%20%30%40%50%60%70%Video-Sharing-Dienstegesamt64%YouTube63,2%Twitch.tvodereineandereVideoplattformfürGamer10,4%SonstigeVideoportale(Vimeou.a.)VideosübersozialeNetzwerkeInstagram5%41%25,1%Facebook19%TikTok16,3%Snapchat6,1%VideostreamingdienstegesamtNetflix60%42,4%AmazonPrimeVideoDisney+39,2%22,4%23/statistik/daten/studie/814256/umfrage/nutzung-von-vod-angeboten-in-deutschlandYouTubewarimJahr2023dasmeistgenutzteVoD-AngebotinDeutschland,wieauseinerlandesweitenUmfragederMedienanstaltenhervorgeht.Sogabenrund63ProzentderBefragtenan,dieVideosharing-PlattformmindestenseinmalimMonatzunutzen.MehrHinweis(e):Deutschland;25.04.2023bis21.06.2023;6.451Befragte;ab14Jahre;jeweiligesAngebotwirdmindestenseinmalproMonatgenutztQuelle(n):diemedienanstaltenWelchederfolgendenVideo-on-DemandPortalenutzenSie?UmfrageunterSeniorenzurNutzungausgew?hlterVoD-PortaleinDeutschland2021Anteil

der

BefragtenAmazonPrimeVideo/AmazonVideo7.1%5.8%1.2%0.9%0.9%0.5%0.2%0.1%89.2%NetflixAnderesDAZNSkyTicketGooglePlayEurosportPlayerWei?nicht/keineAngabeKeinAbo/keineNutzungvonVideo-on-DemandPortalen24Beschreibung:LautderVerbrauchs-undMedienanalyseVuManutzteninsgesamt7,1ProzentderSenioreninDeutschlandimJahr2021denVoD-AnbieterAmazonPrimeVideobzw.AmazonVideo.DichtdahinterfolgtederAnbieterNetflixmiteinemNutzeranteilvonrund5,8ProzentderPersonenab60Jahren.MehrHinweis(e):Deutschland;ab60JahreQuelle(n):VuMAKAPITEL

04AusblickUms?tzemitT-VoDundS-VoDinDeutschlandindenJahren2012bis2027*(inMillionenEuro)Ums?tzeimVoD-MarktinDeutschlandindenJahren2012bis2027(nachSegmenten)T-VoDS-VoD4.0003.3953.5003.0002.5002.0001.5003.2923.1723.0252.8402.4171.9041.4429471.0005000694532516527482474489502456450458343334353371307279243196148

146201215115720132014201520162017201820192020202120222023202420252026202726Beschreibung:DieseStatistikzeigtdasUmsatzvolumenvonT-VoDundS-VoDinDeutschlandindenJahren2012bis2027.MitS-VoDwurdeimJahr2022einUmsatzvonrund2,4MilliardenEuroerzielt.Für2027erwartetPwC,dassdieUms?tzemitS-VoDbeirund3,4MilliardenEuroliegenwerden.MehrHinweis(e):Deutschland;*BeidenAngabenfürdieJahre2023bis2027handeltessichumPrognosen.?ltereWertewurdenteilweiseentsprechendenVorjahrespublikationenentnommen.MehrQuelle(n):PwCPrognosezumVideo-on-DemandUmsatznachSegmenteninDeutschlandfürdieJahre2019bis2027(inMillionenEuro)PrognosezumVideo-on-DemandUmsatznachSegmenteninDeutschland2019-2027Video-Streaming(SVoD)Pay-per-View(TVoD)Video-Downloads(EST)7.0006.0005.0004.0003.0002.0001.000020192020202120222023202420252026202727Beschreibung:ImVergleichderletztenbeidenvorhergesagtenZeitpunktewirdderUmsatzinallenSegmentendeutlichansteigen.VergleichtmandievorliegendenSegmente,soistdasSegmentVideo-Streaming(SVoD)bezüglichdesUmsatzesin2027mit5,2MilliardenEuroamgr??ten.ImKontrastdazuliegtaufdemdrittenunddamitletztenPlatzdasSegmentVideo-Downloads(EST)(492,88MillionenEuro),wobeieineDifferenzvon4,7MilliardenEurozuVideo-Streaming(SVoD)verzeichnetwird.

MehrHinweis(e):Deutschland;2019bis2027Quelle(n):DigitalMarketInsightsPrognosezurNutzerzahlvonVideo-on-DemandnachSegmenteninDeutschlandfürdieJahre2020bis2028(inMillionen)PrognosederNutzerzahlvonVideo-on-DemandnachSegmenteninDeutschland2020-2028Video-on-DemandVideo-Streaming(SVoD)Pay-per-View(TVoD)Video-Downloads(EST)504540353025201510520202021202220232024202520262027202828Beschreibung:ImVergleichderletztenbeidenvorhergesagtenZeitpunktewirddieNutzeranzahlinallenSegmentendeutlichansteigen.VergleichtmandievorliegendenSegmente,soistdasSegmentVideo-on-DemandbezüglichderNutzeranzahlin2028mit44,41MillionenNutzernamgr??ten.ImKontrastdazuliegtaufdemviertenunddamitletztenPlatzdasSegmentVideo-Downloads(EST)(11,84MillionenNutzer),wobeieineDifferenzvon32,57MillionenNutzerzuVideo-on-Demandverzeichnetwird.

MehrHinweis(e):Deutschland;2020bis2028Quelle(n):DigitalMarketInsightsUmsatzimMarktfürVideo-on-Demandinausgew?hltenL?ndernfürdasJahr2025(inMillionen