合作社4.2.2品牌策略課件講解

——品牌策略農(nóng)民專業(yè)合作社管理01品牌歸屬策略一.品牌歸屬策略自有品牌策略

企業(yè)建立自己的品牌、商標(biāo)，有利于吸引更多的品牌忠誠者，有利于細(xì)分市場(chǎng)和樹立良好的企業(yè)形象，可以使企業(yè)的產(chǎn)品得到法律的保護(hù)。他人品牌策略

企業(yè)將產(chǎn)品賣給中間商，中間商使用自己企業(yè)的品牌對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝后再流向市場(chǎng)。企業(yè)使用他人的品牌，可以減少對(duì)品牌的管理成本，同時(shí)可以借用他人的管理優(yōu)勢(shì)和企業(yè)信譽(yù)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售。333品牌統(tǒng)分策略0270%40%統(tǒng)一品牌策略定義企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都采用一個(gè)品牌名稱缺點(diǎn)企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)比較大，由于企業(yè)的多種產(chǎn)品同時(shí)銷售，容易相互混淆，如果主打產(chǎn)品喪失信譽(yù)，其他產(chǎn)品將跟著受害二.品牌統(tǒng)分策略570%40%個(gè)別品牌策略定義企業(yè)的每一種產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱缺點(diǎn)由于企業(yè)擁有的品牌繁多，每一種品牌都要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)和廣告投入，品牌宣傳的費(fèi)用大；而且由于企業(yè)對(duì)品牌的投入精力較分散，不利于企業(yè)創(chuàng)立名牌。二.品牌統(tǒng)分策略6主副品牌公用策略二.品牌統(tǒng)分策略7同一產(chǎn)品使用一個(gè)主品牌一個(gè)副品牌既能體現(xiàn)企業(yè)整體實(shí)力，使企業(yè)產(chǎn)品可以借用主品牌的優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品受益，又能通過副品牌突出不同產(chǎn)品的個(gè)性，減少風(fēng)險(xiǎn)，減少費(fèi)用。定義優(yōu)點(diǎn)品牌擴(kuò)展策略二.品牌統(tǒng)分策略8企業(yè)利用已經(jīng)獲得成功的商標(biāo)把新產(chǎn)品和改進(jìn)型產(chǎn)品推入市場(chǎng)，以憑借現(xiàn)有名牌產(chǎn)品形成系列名牌產(chǎn)品的一種名牌創(chuàng)立策略可以節(jié)約新品牌的促銷費(fèi)用，又可使新產(chǎn)品搭乘原品牌聲譽(yù)的快車，得到消費(fèi)者承認(rèn)定義優(yōu)點(diǎn)70%40%企業(yè)名稱與品牌并用策略在每一種品牌前冠以企業(yè)名稱缺點(diǎn)企業(yè)品牌的管理工作比較繁瑣優(yōu)點(diǎn)可以使新產(chǎn)品借助企業(yè)知名度而顯示出其正統(tǒng)性而非雜牌貨，同時(shí)又可使各種不同的品牌商標(biāo)表現(xiàn)出各種產(chǎn)品誘人的特征，既使各品牌保持自己的特點(diǎn)，又便于消費(fèi)者識(shí)別二.品牌統(tǒng)分策略970%40%多種商標(biāo)策略定義企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品分別采用多種商標(biāo)命名，同樣的產(chǎn)品可以有幾種商標(biāo)優(yōu)點(diǎn)企業(yè)的信譽(yù)建立在多種商標(biāo)的