新浪優(yōu)勢品牌介紹

歡迎來到互聯(lián)網(wǎng)時代！飛速發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)媒體，給我們帶來極大的機遇和挑戰(zhàn)1高速增長的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群體據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2007年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到1.62億，僅次于美國2.11億的網(wǎng)民規(guī)模，位居世界第二。比2006年年末新增了2500萬網(wǎng)民，與2006年同期相比，網(wǎng)民數(shù)一年內(nèi)增加了3900萬人。中國網(wǎng)民年增長率達到31.7%，步入新一輪的快速增長階段。注：CNNIC對網(wǎng)民的定義為“半年內(nèi)用過互聯(lián)網(wǎng)”的中國公民。

5點后在公司在公司早晨上班報紙和電視中得到信息通過網(wǎng)絡(luò)收集信息（國內(nèi)外新聞等.）借助網(wǎng)絡(luò)為工具工作（電子郵件等）午餐利用網(wǎng)絡(luò)進行休閑娛樂看電視或者雜志回家有車族：高速、一般道路的戶外廣告無車族：出租車、地鐵內(nèi)、公共汽車內(nèi)、汽車站的廣告短信在公司外吃午飯的情況增多。更多的接觸公司附近的戶外廣告通過雜志和網(wǎng)絡(luò)搜集信息利用網(wǎng)絡(luò)，為了社交搜集信息用戶使用網(wǎng)絡(luò)高峰時段中國互聯(lián)網(wǎng)和用戶具有最頻繁的接觸機會用戶上網(wǎng)時間平穩(wěn)增加網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)18.6個小時,比2006年12月的16.9小時提高了近2個小時。網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴程度比其它媒體的用戶更強網(wǎng)民平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時間達到了2.73小時，比其它媒體的時間至少多了一倍。數(shù)據(jù)來源：社科院06年互聯(lián)網(wǎng)研究報告

圖表：用戶平均每天使用媒介的小時數(shù)單位：小時用戶上網(wǎng)干什么？

休閑娛樂和獲取信息成為網(wǎng)友上網(wǎng)的主要目的，網(wǎng)絡(luò)視聽是網(wǎng)友休閑娛樂的一個主要方式網(wǎng)絡(luò)媒體影響力趨勢持續(xù)上升我們發(fā)現(xiàn)在中國30座主要城市，從2001-05年，網(wǎng)絡(luò)媒體影響力持續(xù)上升數(shù)據(jù)引自新生代市場監(jiān)測CMMS系列研究2001－2005互聯(lián)網(wǎng)與電視成互補關(guān)系重度收看電視的人往往重度閱讀報紙、收聽廣播；輕度收看電視的人則往往重度使用因特網(wǎng)，重度閱讀雜志。從而，充分說明傳統(tǒng)媒體電視和報紙、廣播之間更相關(guān)、更競爭，與新興媒體因特網(wǎng)和雜志之間更互補。數(shù)據(jù)來源：新生代CCOSS2005年中國市場與媒體研究機遇＋挑戰(zhàn):互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和影響力越來越大，不可忽視互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的互補作用日益明顯為什么是新浪？通過新浪的主要優(yōu)勢分析，發(fā)現(xiàn)新浪的價值所在2新浪媒體優(yōu)勢新浪用戶特征新浪強大的內(nèi)容資源（新聞、視聽、社區(qū)）新浪網(wǎng)：唯一維系全球華人的中文網(wǎng)站ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiNanjingGuangzhouShenzhenBeijing全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商

全球注冊網(wǎng)民:1.5億

日平均訪問量:8.5億次(新浪訪問量已在全球排名第三)日平均到訪人次: 6,300萬以上各種付費服務(wù)的常用用戶數(shù):2,000萬以上

資料來源：2007年5月新浪網(wǎng)全中國最具品牌優(yōu)勢及商業(yè)價值的第一門戶網(wǎng)站網(wǎng)民的滲透率和獨占率都排名第一，說明選擇新浪一家即可覆蓋絕大部分目標受眾，無需選擇其它門戶網(wǎng)站，節(jié)省推廣成本。數(shù)據(jù)來源：新生代CMMS2006媒體滲透率和獨占率排名第一新浪網(wǎng)用戶特征年齡分布新浪受眾中，18-35歲年齡層人群所占比例高達73.6%，高于整體網(wǎng)民水平近10%婚姻狀況新浪已婚網(wǎng)民比例約為50%，略高于中國網(wǎng)民平均比例數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民數(shù)據(jù)截止至2005年12月31日；整體網(wǎng)民數(shù)據(jù)來自CNNIC2005年12月31日統(tǒng)計。新浪網(wǎng)用戶特征學歷狀況67.6%的新浪網(wǎng)民為高等學歷。其中，擁有碩士及以上學歷的新浪網(wǎng)民的比例明顯高于中國網(wǎng)民整體水平。數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民數(shù)據(jù)截止至2005年12月31日；整體網(wǎng)民數(shù)據(jù)來自CNNIC2004年12月31日統(tǒng)計。新浪網(wǎng)民中月薪超過5000元的比例顯著高于CNNIC對中國網(wǎng)民的統(tǒng)計收入水平新浪網(wǎng)民收入相對較高。月薪超過5000元的新浪網(wǎng)民所占比例達到13.3%，顯著高于整體網(wǎng)民的比例。數(shù)據(jù)來源：新生代CMMS、H3，2005年度調(diào)研。新浪可以找到您最需要的目標受眾注：三高網(wǎng)民定義－具有三高“高消費、高學歷、高感度(高科技和新產(chǎn)品的最先嘗試者，高品質(zhì)生活的追求者和創(chuàng)造者)”特征的網(wǎng)民?！叭摺本W(wǎng)民登陸新浪的比例遠遠超過其他網(wǎng)站，排名第一行百分比(%)新浪搜狐網(wǎng)易雅虎騰訊QQ社區(qū)Tom新浪48.134.122.76.911.4搜狐75.640.431.39.412.5網(wǎng)易53.340.225.69.410.0雅虎64.756.746.611.813.3騰訊QQ社區(qū)69.960.360.441.915.8Tom61.342.634.525.18.4

新浪網(wǎng)民同時登陸其它網(wǎng)站的比例較低，而其它網(wǎng)站網(wǎng)民同時登陸新浪的比例均較高，都超過一半以上，新浪受眾與其它網(wǎng)站受眾的重合度最低。新浪網(wǎng)可以覆蓋絕大部分的搜狐網(wǎng)民；數(shù)據(jù)顯示，新浪網(wǎng)民同時登陸搜狐的僅有48.1％，而搜狐網(wǎng)民同時登陸新浪的比例則高達75.6%，選擇新浪一家即可覆蓋絕大部分目標受眾，無需再找其他門戶網(wǎng)站，節(jié)省推廣成本。數(shù)據(jù)來源：新生代CMMS2005年度調(diào)研新浪可以幫您節(jié)省推廣成本，實現(xiàn)推廣效益最大化2001年，911事件報道…9.11事件發(fā)生10分鐘，新浪開始進行追蹤報道，24小時發(fā)布590余條新聞，新聞頻道流量超過8000萬2003年，美伊戰(zhàn)爭報道…3月20日北京時間上午10:35，美伊戰(zhàn)爭爆發(fā)同時，新浪發(fā)布第一條快訊新聞。截止當日中午12點，網(wǎng)友評論達到22000條...新浪和國內(nèi)外逾千家媒體、影視單位等達成合作關(guān)系新浪中國網(wǎng)站提供30多個在線內(nèi)容頻道-包括新聞中心、娛樂、體育、科技、財經(jīng)、汽車等看新聞，上新浪。迅速

全面準確客觀新浪網(wǎng)：中國媒體影響力的最佳體現(xiàn)更多...重點頻道推介—新浪新聞中心看新聞，上新浪；中國網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的最佳體現(xiàn)

流覽量：8100萬/日

獨立訪問用戶：810萬人/日66%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)主要瀏覽新聞；新浪網(wǎng)最具影響力和受眾公信力的強勢頻道。提升品牌知名度、塑造品牌權(quán)威性的最佳投放平臺2001年，911事件報道…9.11事件發(fā)生10分鐘，新浪開始進行追蹤報道，24小時發(fā)布590余條新聞，新聞頻道流量超過8,000萬2003年，美伊戰(zhàn)爭報道…3月20日北京時間上午10:35，美伊戰(zhàn)爭爆發(fā)同時，新浪發(fā)布第一條快訊新聞。截止當日中午12點，網(wǎng)友評論達到22,000條...新浪網(wǎng)新聞中心與國內(nèi)外上千家媒體有著良好的合作，以對國內(nèi)外大事全面、快速的報道贏得了業(yè)界良好的口碑和網(wǎng)友的喜愛，目前“上新浪網(wǎng)看新聞”已成為網(wǎng)民上網(wǎng)時不可或缺的內(nèi)容...

流覽量：1.11億/日

獨立訪問用戶：700萬人/日新浪獨有品牌優(yōu)勢，深入全面產(chǎn)經(jīng)視角高端網(wǎng)民財經(jīng)信息首選渠道面向經(jīng)銷/渠道商，搭建良好品牌形象信息的第一選擇重點頻道推介—新浪財經(jīng)頻道全球訪問量最大的華語財經(jīng)資訊平臺輻射人群男：73.1%女：26.9%30-45歲用戶28.87%25-30歲用戶19.5%D1c-1.請問,目前您最常是在哪個網(wǎng)站瀏覽“財經(jīng)"方面信息(單選)五類網(wǎng)民瀏覽財經(jīng)信息的比例以產(chǎn)業(yè)信息、深度資訊為內(nèi)容主導；直接面對行業(yè)高端用戶，目標受眾穩(wěn)定集中，消費行為中具有高決策力重點頻道推介—新浪體育頻道新浪傳統(tǒng)最強勢頻道；中國體育第一線上門戶媒體

流覽量：7030萬/日

獨立訪問用戶：480萬人/日新浪綜合頻道排名中第2位的體育類資訊頻道，將家庭娛樂一體化概念和體育精神與頻道內(nèi)容進行順暢結(jié)合，在國際化訴求的同時，塑造提升品牌的日常聯(lián)想度。...98年法國98世界杯風暴00年奧運中國代表團唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴01年第一時間報道申奧成功02年NIKE新浪結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴全球華人社群最早、最大體育頻道；內(nèi)容信息及互動完美結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)體育平臺；擁有最多體育賽事官方網(wǎng)站未來企業(yè)高端競爭方式是文化與體驗性的競爭，消費者不但希望產(chǎn)品提供功能，更希望從中得到感性體驗；而體育營銷與其它營銷方式最大區(qū)別在于它代表一種文化，一種年輕、健康、積極、向上的精神。

流覽量：3642萬/日

獨立訪問用戶：433萬人/日國內(nèi)建立最早、最權(quán)威的娛樂資訊和網(wǎng)上交流平臺50余家影視、演出、電視制作公司選擇新浪娛樂為獨家合作伙伴娛樂網(wǎng)站覆蓋度排名第一，UV超越搜狐娛樂10.8%重點頻道推介—新浪娛樂頻道新浪優(yōu)勢頻道，全球影響力最大中文娛樂媒體輻射人群男：61.3%女：38.7%30-45歲用戶22.27%25-30歲用戶18.7%強大的內(nèi)容優(yōu)勢下設(shè)明星、電影、電視、音樂、綜藝、視聽等欄目，以文字、圖片、視頻等多種形式，關(guān)注娛樂圈所有重大事件從國外重要電影獎項，奧斯卡、格萊美，到國內(nèi)的各種娛樂盛事，春節(jié)晚會、港姐競選，新浪娛樂都會進行深入的報道

覆蓋最高的明星娛樂資料庫；黏度極高的互動交互論壇

流覽量：2400萬/日

獨立訪問用戶：190萬人/日中國最大汽車廠商與有車及購車族的互動交流平臺強大的汽車新聞運作與汽車車型數(shù)據(jù)庫高端用戶為主體，覆蓋中高消費購買力人群重點頻道推介—新浪汽車頻道中國最大的汽車廠商與有車及購車族交互平臺輻射人群男：77.3%女：22.7%30-45歲用戶27.9%25-30歲用戶20.1%收入水平新浪汽車頻道受眾，家庭年收入超過5萬元的人群比例達到23.9%注：高端網(wǎng)民定義為25歲以上、家庭年收入10萬以上、經(jīng)理級別以上網(wǎng)民。高端網(wǎng)民覆蓋率流覽量：4300萬/日

獨立訪問用戶：260萬人/日當之無愧中國第一女性時尚媒體，滲透率超過競爭對手1.5倍由女性時尚資訊、互動平臺推動中國時尚女性文化以女性為主要訴求受眾，沐浴、化妝用品的主要消費群體。輻射人群男：32.8%女：67.2%18-35歲用戶78.9%女性資源的多元應(yīng)用目前您最常是在哪個網(wǎng)站瀏覽“女性/時尚"方面信息數(shù)據(jù)來源:NetTrack2005Q1中國最大的大眾女性平臺重點頻道推介—新浪女性頻道流覽量：250萬/日

獨立訪問用戶：24萬人/日新浪育兒頻道是全球最大最全面的中文母嬰平臺，從健康、教育、交流、娛樂、服務(wù)、指導等多方面出發(fā)，為年輕的母親各方面信息和幫助，是年輕母親最喜愛的網(wǎng)上社區(qū)。輻射人群男：23%女：77%25-35歲用戶90%豐富的互動活動帶來強大的黏著力互動活動是新浪育兒頻道一大特色，深受廣大網(wǎng)友的喜愛。從參與照片評比、到DV大賽，以及線下的互動活動，都有大量網(wǎng)友參與，并通過活動凝聚了大批忠實網(wǎng)友。成功案例寶貝主頁：目前已經(jīng)有超過12萬的家庭為自己的寶寶在育兒頻道建立個人主頁。房產(chǎn)寶寶社區(qū)運動會：400多個社區(qū)家庭，1500多人參加了線下活動……全球最大最全面的中文母嬰平臺重點頻道推介—新浪育兒頻道2004年10月新浪網(wǎng)獲得廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》,這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得的第一個網(wǎng)絡(luò)視頻許可證。總體視聽資源的日播放量在500萬以上每條視頻新聞可以在1周內(nèi)產(chǎn)生持續(xù)的點擊，精彩內(nèi)容可持續(xù)1月以上傳統(tǒng)電視、電影、音樂媒體的網(wǎng)絡(luò)延伸平臺重點頻道推介—新浪寬頻頻道中國互聯(lián)網(wǎng)寬頻內(nèi)容服務(wù)的領(lǐng)跑者重點頻道推介—博客頻道新浪在博客方面的領(lǐng)先優(yōu)勢明顯

2006年12月20日，新浪網(wǎng)正式宣布推出播客服務(wù)。這標志著新浪成為國內(nèi)第一家推出播客服務(wù)的門戶網(wǎng)站。播客現(xiàn)在的版本為beta1.0。流覽量：2億5千萬/日

獨立訪問用戶：1,129萬人/日05年9月，新浪率先推出博客頻道，全國百家以上主流媒體對新浪博客進行了公開報道。目前，新浪博客每天收錄日志二十余萬篇，是中國最大的原創(chuàng)社區(qū)。每月被各種報刊轉(zhuǎn)載300余次，10余家紙媒體刊登新浪博客排行榜。《南方周末》在它的報道中認為：“新浪的介入使博客在中國迅速主流化”。機遇＋挑