服裝廣告策劃文案范文

服裝廣告策劃文案范文服裝廣告策劃文案范文服裝廣告作為服裝企業(yè)推銷產(chǎn)品和構(gòu)筑品牌的重要手段之一,在企業(yè)的營銷活動中處于重要地位。本文是學習啦為大家整理的服裝廣告策劃文案范文，僅供參照。服裝廣告策劃文案范文一：森馬廣告策劃案第一部分市場分析營銷環(huán)境分析市場背景：中國服裝企業(yè)起步較晚，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事情，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，年輕消費者日益追求個性青春與舒適隨意，青年時尚品牌的發(fā)展十分迅速。產(chǎn)品狀況："森馬'品牌創(chuàng)立于1996年，是中國休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌，自創(chuàng)立以來，大膽采納虛擬經(jīng)營模式，推出了一系列雙贏共贏的市場拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情，銷售市場得到迅速擴大。競爭狀況：作為拓展大同學市場的一個品牌，森馬只是眾多瞄準同學市場的品牌之一。以純，美特斯邦威是其主要的競爭對手。他們以強大的力量和森馬競爭著，同時也和森馬品牌一起成長著。我們對森馬的專賣店地點進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一個極其有趣的現(xiàn)象，幾乎有森馬的地方都開著以純和美特斯邦威的專賣店。他們在店面裝飾，產(chǎn)品質(zhì)量，服務態(tài)度，產(chǎn)品款式各方面競爭著。所以森馬的競爭形勢異常險峻。消費者分析一：針對石家莊市在校大同學，我們分析這些大同學有以下特點：1：作為消費者他們都在花父母的錢，因此消費水平也是依據(jù)家庭狀況和自身消費取向決定。2：作為石家莊大學的分布，主要學校都以二本三本?？茷橹?，且其中江西鄉(xiāng)村同學居多，因此整體消費水平不高。3：位于此年齡的消費者的從眾心理比較強，且自尊心強攀比心比較重，這些心理特點又增加了他們購買品牌服裝的幾率。二：大同學購買行為的側(cè)重點：1：價格，因為位于大學的同學還是處于完全的消費者階段，他們的資金都來自父母所以當他們購買衣物時會將價格作為重要的'合計因素。2：款式，此時的他們青春且具有活力，個性張揚，所以在購買衣物時會很注意衣服的款式。3：質(zhì)量，關(guān)于同學來說買到質(zhì)量較好的衣物時他們追求的目標之一。不管花了多少錢都希望它是個質(zhì)量好的產(chǎn)品是每個消費者的客觀心理。三：大同學大致消費水平依據(jù)我們的調(diào)查，在校大同學一整個冬季花在服裝上的費用大約為400~600元。產(chǎn)品分析一：森馬坐位一個知名度高的產(chǎn)品能滿足他們的精神必需要;二：森馬服飾的質(zhì)量有確保，大體來說是讓人覺得會物有所值的產(chǎn)品;三：森馬服裝注重顏色搭配，減少了消費者搭配服裝的顧慮;四：每年出的新款跟以純美特斯邦威類似，特色不顯然;五：文清路有一家專門的打折銷售店讓人覺得森馬在自降品牌形象;企業(yè)營銷戰(zhàn)略分析一：作為針對的是讓森馬走進石家莊的各大高校，企業(yè)的營銷重點應在提升森馬在大同學中的知名度和美譽度，所以我們會讓森馬贊助各石家莊大學的社團和同學會活動，大力宣揚森馬。二：以感性訴求為主，我們這一季走進石家莊高校以"千年寒極，溫暖就行'為主線，讓大同學穿得溫暖穿得靚麗。廣告策劃文案的范文廣告策劃文案的范文目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以業(yè)業(yè)兢兢的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上，關(guān)于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最正確創(chuàng)意獎〞第二名]。第二年(2000)為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采納行動，我們選用的標題是“應付頭皮屑要選擇好的'洗發(fā)水〞，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到合格的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最正確創(chuàng)意“優(yōu)勝獎〞。然而，依據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接1999及2000年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司依據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水三廣告目的1、促進指名購買2、強化商品特性3、銜接99、00年廣告4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動四廣告期間20XX年6月——20XX年6月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)(以城市為主)六廣告對象所有居民用戶七策劃構(gòu)思(一)市場大小的變化狀況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)(三)使用及購買頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)〞甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面〞亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升〞一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：1、促使消費者指名購買飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動推舉飄飄八廣告策略針對消費者方面—1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共或公司行號的機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不夠，并具有公益及PR作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采納游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊載小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要制定得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓