網(wǎng)絡(luò)營銷智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年西安培華學院

網(wǎng)絡(luò)營銷智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年西安培華學院軟文就是一種文字廣告，多是由公司內(nèi)部策劃人員或者廣告公司方案來撰寫，即在一篇新聞稿使用心得趣味故事等文章嵌入廣告，以此來宣傳企業(yè)或商品（）

答案:對只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺進行商務(wù)活動，才能擁有在自己的網(wǎng)絡(luò)商店。（）

答案:錯網(wǎng)絡(luò)營銷就是研究網(wǎng)絡(luò)上推銷商品的技巧（）

答案:錯網(wǎng)絡(luò)營銷可以實現(xiàn)全程營銷的互動性（）

答案:對大數(shù)據(jù)營銷的特點（）

答案:多平臺數(shù)據(jù)采集###時效性###高效性###個性化/精準性###關(guān)聯(lián)性信息流廣告具有以下優(yōu)勢（）。

答案:有利于商家評估廣告效果###大數(shù)據(jù)支撐與AI結(jié)合###用戶體驗性好我們一般將受眾信息分為（）信息。

答案:靜態(tài)###動態(tài)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報告的內(nèi)容包括（）

答案:正文###調(diào)研方法###內(nèi)容摘要及關(guān)鍵字###目錄###標題RFM模型是衡量（）的重要工具和手段

答案:客戶創(chuàng)利能力###客戶價值網(wǎng)絡(luò)危機一旦爆發(fā)，企業(yè)將面臨巨大挑戰(zhàn)，因為網(wǎng)絡(luò)危機具有以下特點（）。

答案:突發(fā)性###病毒性###難控制網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷的組成部分包括（）。

答案:問題與答案###序言###標題###結(jié)束語下列對互聯(lián)網(wǎng)上用戶的心理特征描述正確的是（）

答案:消費心理個性化###消費心理穩(wěn)定性降低###追求購買的方便和購物樂趣流量指標是用于描述網(wǎng)站的展現(xiàn)情況和到達情況的主要指標，可以反映網(wǎng)站推廣的覆蓋情況和網(wǎng)站內(nèi)容對消費者的吸引力。流量指標主要是（）

答案:網(wǎng)站消費者注冊量###訪客數(shù)（UV）###訪問次數(shù)###頁面瀏覽量（PV）網(wǎng)絡(luò)消費的心理動機包括以下幾種（）

答案:感情動機###惠顧動機###理智動機在海底撈等待就餐時，顧客可以免費吃水果、喝飲料，免費擦皮鞋，等待超過半小時餐費還可以打九折，待客人坐定點餐時，服務(wù)員會細心地為長發(fā)的女士遞上皮筋和發(fā)夾，戴眼鏡的客人則會得到擦鏡布……所有這些都成為年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上的談資，而且會樂此不疲地將在海底撈的就餐經(jīng)歷和心情發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，越來越多的人被吸引到海底撈，以至于形成“海底撈現(xiàn)象”。海底撈是以（）創(chuàng)造口碑話題。

答案:服務(wù)下列哪項屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境內(nèi)容（）

答案:科學技術(shù)環(huán)境將凋查問卷的HTML文件附加在一個或幾個網(wǎng)絡(luò)站點的Web上，由瀏覽這些站點的網(wǎng)上用戶在此Web上回答調(diào)查問題的方法是（）。

答案:站點法網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式中，CPM的中文含義是（）

答案:每千次印象費用網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇首要考慮的因素是（）。

答案:目標群體指標TGC百事可樂公司為了保證在中國市場的營銷成功，將中國的高層管理者由原來的外國人換成了懂得中國市場和中國員工特點的中國人。這是由于他們考慮到了網(wǎng)絡(luò)營銷的（）

答案:社會文化環(huán)境網(wǎng)絡(luò)商品上“耐克、波司登”標題詞，迎合了網(wǎng)絡(luò)消費者何種購買動機（）

答案:求名牌動機廣告文案創(chuàng)意的KISS原則是指（）。

答案:保持簡單和易懂從網(wǎng)站推廣的角度來看，一個網(wǎng)站從策劃到穩(wěn)定發(fā)展要經(jīng)歷的階段不包括（）

答案:網(wǎng)站改版階段在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中，通過法律手段去控制危機輿論的繼續(xù)蔓延，這種應(yīng)對負面消息的策略是（）。

答案:管制短視頻賬號設(shè)置后，進行競爭分析的第一步一般是（）。

答案:篩選目標賬號下列對網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想表達合理的是：（）

答案:通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶傳遞有價值的營銷信息營銷組織最基本的手段來自四個方面：產(chǎn)品、價格、分銷和促銷，簡稱4P組合，這種組合適用于所有的營銷方式（）

答案:錯搜索引擎優(yōu)化是目前電子商務(wù)領(lǐng)域里比較受推崇的營銷手段（）

答案:對病毒營銷的核心是制造“病毒”，創(chuàng)建有感染力的“病原體”。（）

答案:對隨著網(wǎng)絡(luò)消費者個性的回歸，價格已經(jīng)不再是消費者們主要考慮的因素（）

答案:錯發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷的工具包括（）。

答案:論壇###聊天室###E—mail###企業(yè)網(wǎng)站###在線調(diào)研網(wǎng)站以下哪些因素構(gòu)成影響消費者網(wǎng)上購物主要因素（）

答案:產(chǎn)品因素###價格因素###時間因素###安全性因素###便利性因素影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為因素中，不屬于賣家因素的有（）

答案:求品牌動機###計算機操作技能###求新動機下列各項中，屬于站外優(yōu)化優(yōu)點的有（）

答案:宣傳面廣###曝光率大###增加可信度網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容包括（）

答案:營銷因素調(diào)研###消費者行為調(diào)研###市場需求調(diào)研###競爭者狀況調(diào)研###市場供給調(diào)研下列選項中，對選擇關(guān)鍵詞精準度的說法表述正確的是（）

答案:通過逆向思維，分析用戶的搜索目的以及搜索習慣，尋找有效流量網(wǎng)絡(luò)廣告可以投放給某些特定的目標人群，進行精準投放。說明網(wǎng)絡(luò)廣告具有（）的特點。

答案:針對性王老吉利用網(wǎng)民的愛國、好奇及追捧等心理，向汶川捐款一億元后，利用正話反說的網(wǎng)絡(luò)事件營銷方式，激發(fā)了網(wǎng)民的輿論熱情，使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其產(chǎn)品的知名度及終端銷售量。這屬于下列哪種網(wǎng)絡(luò)事件營銷（）。

答案:借用重大突發(fā)事件型（）是指企業(yè)在特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和條件下，為達到一定的營銷目標而進行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。

答案:網(wǎng)絡(luò)營銷策劃RTB程序化廣告投放，通常在（）秒內(nèi)達成實時競價。

答案:0.1秒網(wǎng)絡(luò)廣告最突出的特點是（）。

答案:互動性網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷的主要內(nèi)容是（）。

答案:問題與答案百威的一條“請做我的圈內(nèi)人”的春節(jié)主題廣告引發(fā)了各方關(guān)注。該廣告基于對數(shù)據(jù)的分析：40%的父母會查看孩子的每一條朋友圈，他們關(guān)心著子女的工作、健康、情緒、生活……與這個數(shù)據(jù)形成鮮明對比的則是：有52%的子女的朋友圈或多或少的屏蔽了父母。正是基于這樣的洞察，百威在朋友圈的廣告主題才可以直戳人心。這是營銷數(shù)據(jù)的（）體現(xiàn)。

答案:數(shù)據(jù)創(chuàng)意近年來廣告費用增速最快的媒體是（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)以下哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)消費者需求特點（）。

答案:消費者需求逐漸趨同網(wǎng)絡(luò)消費者的購物行為受到許多外在因素的影響，主要有（）。

答案:參照群體###購物安全性###商品因素以下哪點不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的市場營銷環(huán)境的改變（）

答案:企業(yè)營銷環(huán)境變差網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)與前提是（）理論。

答案:4Cs（）是指使用企業(yè)具有鮮明特點的經(jīng)營理念和企業(yè)精神作為品牌定位的訴求點。

答案:理念定位網(wǎng)絡(luò)購買過程的起點是（）

答案:需求確認品牌是一種信譽，傳統(tǒng)的優(yōu)勢名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢名牌（）

答案:錯大數(shù)據(jù)營銷一一定要能降本增效。（）

答案:錯事件營銷的成本較高，目的性不強（）

答案:錯企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)來拓展公共關(guān)系具有很多優(yōu)勢，企業(yè)只要開展了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動就一切萬事大吉。（）

答案:錯通過互聯(lián)網(wǎng)，生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間商的重要性因此有所降低（）

答案:錯大數(shù)據(jù)營銷等同于效果營銷（）

答案:錯由惠顧動機所引發(fā)的消費者購買行為的特點有（）

答案:穩(wěn)定性###長期性###習慣性發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷的工具包括（

）

答案:聊天室###論壇###E-mail###企業(yè)網(wǎng)站###在線調(diào)研網(wǎng)站以下哪項可以作為短視頻頭像（）。

答案:真人頭像###卡通形象###賬號名稱###企業(yè)logo下列各項中屬于影響企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)目標市場的宏觀環(huán)境因素是（）

答案:技術(shù)水平###支付手段###人口###基礎(chǔ)設(shè)施###經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有（）

答案:個性化###廣告費較低###交互性###可測試性網(wǎng)絡(luò)消費者行為可以分為以下幾種類型：（）

答案:沖浪型###接入型###議價型###簡單型###定期型和運動型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本原則包括（）。

答案:協(xié)同性原則###可操作性原則###經(jīng)濟性原則###創(chuàng)新性原則所謂的品牌形象，其實是一個內(nèi)涵非常廣泛的概念，它是一個形象系統(tǒng)，包含（）組成部分。

答案:行為識別系統(tǒng)###理念識別系統(tǒng)###視覺識別系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)應(yīng)該采取的5S原則包括以下（）等原則。

答案:承擔責任###系統(tǒng)運行###真誠溝通###速度第一網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的主要步驟包括（）。

答案:制定推出網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案###網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案實施及效果測評###信息收集和分析###明確網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費者需求特征的說法正確的是（）

答案:網(wǎng)絡(luò)消費者更加關(guān)注價格的影響###選擇商品更加理性化###消費具有主動性在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，市場的變化主要表現(xiàn)在哪些方面（）

答案:市場細分的徹底化###市場的多樣化、個性化###商品流通和交易方式的改變###網(wǎng)上直接交易網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析主要有（）

答案:行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀###市場競爭格局###消費行為現(xiàn)狀電商直播廣告承繼了以往的叫賣形式，以同步感、即時感和在場感等優(yōu)勢獲取了極高的傳播效率，具有以下特點（）。

答案:高群體參與###人貨場有機融合###購買的情感性###沖動性購買網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的封面至少應(yīng)列出哪些信息？（）

答案:策劃時間###策劃者的名稱###策劃書的名稱由于網(wǎng)絡(luò)信息更新及時、傳遞速度快，只要信息收集者及時發(fā)現(xiàn)信息，就可以保證信息的（）。

答案:實效性強以下關(guān)于軟營銷的說法，下列說法錯誤的是（）

答案:企業(yè)站在主動地位對顧客進行信息灌輸移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告最大的區(qū)別是（）。

答案:精準化、數(shù)據(jù)化當策劃書的內(nèi)容和頁數(shù)較多時，在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書中應(yīng)提供（）。

答案:目錄現(xiàn)代市場營銷學認為，影響企業(yè)市場營銷效果的因素來自兩方面，包括（）。

答案:一個是市場營銷環(huán)境，另一個是市場營銷組合（）屬于網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)研方法。

答案:網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫法直播元年是指（）年

答案:2016年短視頻主要依托于（）實現(xiàn)快速拍攝和編輯。

答案:移動智能終端網(wǎng)絡(luò)營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是指（）

答案:網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)影響下消費者行為模式正確的是（）

答案:注意-興趣-搜索-行動-分享（）提出了廣告屆的“哥德巴赫猜想”。

答案:約翰·沃納梅克在當今的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)信息的收集絕大部分是通過（）獲得的。

答案:搜索引擎網(wǎng)站訪問統(tǒng)計指標大致可以分為三類，其中不包括（）

答案:用戶注冊信息PV、UV、IP都是網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析的常用指標，它們的大小關(guān)系大致是（）

答案:PV>UV>IP網(wǎng)絡(luò)軟營銷與傳統(tǒng)強勢營銷的根本區(qū)別在于（）

答案:網(wǎng)絡(luò)軟營銷的主動方是消費者常用的搜索方法有（）

答案:分類目錄和按關(guān)鍵詞檢索網(wǎng)絡(luò)營銷時代消費者的特點之一是消費者需求個性化、多樣化。（）

答案:對網(wǎng)站擁有了一定的訪問量，并且訪問量仍在快速增長中。該階段是網(wǎng)站推廣的（）。

答案:網(wǎng)站增長期品牌是一種信譽。傳統(tǒng)的優(yōu)勢名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢名牌。（）

答案:錯大數(shù)據(jù)營銷的特點（）

答案:關(guān)聯(lián)性###個性化/精準性###多平臺數(shù)據(jù)采集###高效性以下哪個不是用戶畫像的特點（）

答案:標準性用戶活躍度標簽判斷的方法有哪些（）

答案:統(tǒng)計用戶最后一次訪問與倒數(shù)第二次訪問的時間間隔###通過拐點判定以下哪些屬于用戶的社會屬性標簽（）

答案:行業(yè)類型###職位信息###家庭情況###社交關(guān)系以用戶畫像為基礎(chǔ)構(gòu)建推薦系統(tǒng)，以下哪類不能實現(xiàn)個性化推薦（）

答案:網(wǎng)絡(luò)廣告推送Vlog形式不論長短都不能稱作短視頻。（）

答案:錯根據(jù)來源劃分，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)有幾種類型（）。

答案:PGC###UGC###PUGC短視頻探店博主“特別烏拉拉”的短視頻類型屬于（）。

答案:解說形式短視頻賬號設(shè)置的內(nèi)容包括（）。

答案:賬號背景圖###賬號名稱###賬號頭像###賬號簡介應(yīng)用商店不屬于短視頻產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋的內(nèi)容。（）

答案:錯以下關(guān)于搜索引擎營銷，說法不正確的是（）。

答案:有盡可能多的網(wǎng)站頁面被搜索引擎收錄，這是搜索引擎營銷存在層的目標目前最大的中文搜索引擎是（）。

答案:百度用戶獲取及瀏覽信息的常見方式包括（）

答案:通過搜索引擎搜索結(jié)果的信息引導關(guān)鍵詞的選擇策略有哪些（）

答案:內(nèi)容相關(guān)###根據(jù)實力和資源選擇###主關(guān)鍵詞不可太空泛###搜索多但競爭較小搜索引擎優(yōu)化的特點（）

答案:效果穩(wěn)定###成本低###效果實時監(jiān)測###投入產(chǎn)出比高網(wǎng)絡(luò)公關(guān)新聞發(fā)布的媒體包括（）

答案:企業(yè)自媒體###網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿公司###綜合門戶網(wǎng)站###企業(yè)官網(wǎng)下列哪一項不是網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系活動的目標（）

答案:促銷售網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動的主要方式有（）。

答案:公關(guān)軟文###輿情監(jiān)控###危機公關(guān)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目標是能夠在短期內(nèi)盡快達成產(chǎn)品銷售。（）

答案:錯企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)運用最有效、最廣泛的方式是（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)程序化廣告，是根據(jù)客戶畫像尋求適合的廣告主、廣告信息進行推送，實現(xiàn)千人千面。（）

答案:對當前，中國互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場份額最高的是（）。

答案:電商類廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式有（）。

答案:直播廣告###原生廣告###信息流廣告下列哪一項不是網(wǎng)絡(luò)廣告的特點（）

答案:強迫性網(wǎng)絡(luò)廣告的決策過程包括以下步驟（）。

答案:設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容###網(wǎng)絡(luò)廣告投放###確定目標受眾###網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測軟文寫作之前要對軟文營銷環(huán)境進行調(diào)研。（）

答案:對以下關(guān)于軟文正文寫作中說法不正確的是（）。

答案:句子要用長句，多被動，少主動軟文投放的媒體組合優(yōu)勢在于（）。

答案:增加傳播深度###擴大廣告覆蓋范圍軟文標題：《搞定公眾號排版的是十個方法，看這篇就夠了》屬于哪種類型的軟文標題（）。

答案:總結(jié)類下列哪些情況可以成為新聞軟文創(chuàng)作點（）。

答案:新產(chǎn)品上市###公司產(chǎn)品獲獎相比網(wǎng)絡(luò)購買而言，傳統(tǒng)購買方式的特點是（）

答案:傳統(tǒng)購買中感情動機的比重較大，理智動機的比重較小進行網(wǎng)上購物的消費者可以分為（）等類型。

答案:沖浪型###簡單型###接入型###議價型網(wǎng)絡(luò)消費的個體行為特征有（）

答案:購買的低價性#