服裝品牌運作案例分析Dior

文化拯救現(xiàn)實

——克里斯汀·迪奧品牌運作戰(zhàn)略一、品牌歷程創(chuàng)始人兼首任設計師克里斯汀·迪奧(ChristianDior)先生：

出生于1905年1月21日的Dior先生，從小在法國北方諾曼第海邊的美麗海濱度假城市Granville長大。他的家庭在當時屬于顯赫的上流社會世家，父親靠著化肥的生意成為一名成功富有的商人。Dior先生在家里5個孩子中排行老二，雖然家境富裕，但其父母對孩子的嚴格管教卻毫不懈怠。

孩提時代的Dior先生對自然與花草有著非常特殊的喜好與興趣。甚至當他成人之后，他最喜歡的休閑活動就是卷起衣袖，拿著鋤鏟在花園內(nèi)種花除草。他母親所一手照料的美麗私家花園在當時享譽遠近，而至今他家的花園仍是Granville城市里一個知名的觀光景點。Dior先生愛花的特性也在他的作品中不斷出現(xiàn)，例如他于1947年的第一回新裝發(fā)表會就命名為”FlowerWomen”(花樣仕女)，他的許多服飾細節(jié)與刺繡設計亦用花朵的外形或色澤來作為靈感的來源。

在法國為了贊譽他對園藝的熱愛，還有一種玫瑰花以他的名字為花名，這種名為MissDior的玫瑰花，亦是他在1947年所推出的第一款，帶著同樣玫瑰花香的品牌香水名稱。

（一）本源于文化1931年，Dior先生的父親經(jīng)商失敗，宣告破產(chǎn)，于是他的畫廊也隨之關閉。而他最敬愛與親近的母親也不幸去世。Dior先生在如此沉重的打擊下，無憂無慮的富裕青年時代從此宣告結(jié)束。他開始了居無定所，食不果腹的艱苦凄慘生活。不過他并沒有因而失去對生活的熱忱與信心，他拿起畫筆在一位作裁縫的朋友那里覓得一分畫素描與紙樣的職務，這雖是一分不起眼的工作，卻成了他日后輝煌生涯的起點。

二、蘊育于坎坷1931年，Dior先生的父親經(jīng)商失敗，宣告破產(chǎn)，于是他的畫廊也隨之關閉。而他最敬愛與親近的母親也不幸去世。Dior先生在如此沉重的打擊下，無憂無慮的富裕青年時代從此宣告結(jié)束。他開始了居無定所，食不果腹的艱苦凄慘生活。不過他并沒有因而失去對生活的熱忱與信心，他拿起畫筆在一位作裁縫的朋友那里覓得一分畫素描與紙樣的職務，這雖是一分不起眼的工作，卻成了他日后輝煌生涯的起點。

1947年的紐約之行，讓他了解到美國女人對時尚與歐洲女性的不同看法，并且讓他體會到美國市場的無限潛力。于是在1948年另一家ChristianDior店在美國紐約最熱鬧的第五大道與57街交界處設立。Dior先生在同年還被授予美國的雷門馬可斯獎(NeimanMarcusAward)，1950年，法國又頒發(fā)給他“榮譽勛位團”勛章(RemisedelaLegiond'honneur)。

1949年他成為世界首位簽署授權(quán)合約之女裝設計師，美國首張褲襪授權(quán)合約ChristianDiorHosiery于本年簽訂。而ChristianDior這個代表法國時尚的高級品牌，從此不再只是歐洲皇室名門淑媛或電影明星們的專利。

1957年，ChristianDior和他著名的左撇子剪刀一起登上美國時代周刊的頭版。同年，ChristianDior突然在意大利因心臟病突發(fā)辭世。

1958年

ChristianDior21歲的助手——YvesSaintLaurent成功推出了他第一個時裝系列“梯形線條”(LigneTrapeze)。

1985

極富遠見的金融家貝爾納·阿爾努(BernardArnault)成為ChristianDior公司的總裁。

1995

英國王妃戴安娜攜帶的全新“LadyDior”手袋引起狂熱風潮。

1998

VictoiredeCastellane擔任高檔珠寶部主管，當今女士佩帶的Dior高檔珠寶首飾從此誕生。

1999

JohnGalliano為Dior2000春夏女裝系列設計了全新的馬鞍包(Saddlebag)。

2000年發(fā)表的馬鞍包是Dior迄今為止令人影響深刻的經(jīng)典包款融入80年代閃亮搖滾的牛仔風設計，不同規(guī)則的奇特形狀，成為當時全世界流行的焦點。今天，它儼然已經(jīng)是Dior的鎮(zhèn)店之寶，每季都會推出不同的圖案和款式。2000

設計師HediSlimane的到來給Dior男裝帶來嶄新的現(xiàn)代特色。

2005

Dior2005秋冬高級訂制系列為向ChristianDior先生致敬之作，以慶祝其百歲華誕。

2006

推出了附有ChristianDior先生肖像設