2024年體育營銷價值洞察分析報告

目

錄第一章第二章第三章第四章體育行業(yè)發(fā)展整體趨勢體育內(nèi)容消費人群洞察體育內(nèi)容觀看行為與運動參與方式洞察體育賽事營銷價值0716287212023年是我國體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇之年，大型賽事接踵而至，群眾體育掀起新熱潮。在全民運動浪潮、政策傾斜和體育科技的加持下，體育熱情高漲，品牌也增加了對體育營銷的投入，在頂級洲際賽事和垂類賽事持續(xù)發(fā)力。同時，品牌也不斷創(chuàng)新體育營銷的策略和玩法，最大限度發(fā)揮體育營銷的潛力，實現(xiàn)品牌和消費者的深度共振和連接。體育行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長勢頭，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值和體育賽事規(guī)模穩(wěn)步增長?

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，至2019年底，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2.95萬億。2021年國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021－2025年）》，提出2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的目標，2019年-2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的復(fù)合增長率預(yù)計為9.2%，統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映出公眾對體育活動的參與與消費增長的熱情。?

同時，體育賽事市場趨勢樂觀，2023年隨著居民生活逐步恢復(fù)正常，體育賽事市場呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭，賽事產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過200億元，并且預(yù)計未來兩年將繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長，2025年體育賽事市場規(guī)模將接近400億元。全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模保持增長態(tài)勢，全國體育賽事市場呈現(xiàn)發(fā)展活力2025年將達到5萬億規(guī)模全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模及預(yù)計復(fù)合增長率中國體育賽事市場規(guī)模及增速突破5萬億市場規(guī)模（億元）增速41%34%31%4504003503002502001501005018%50.00%3%-26%-27%0.00%2.95萬億預(yù)計復(fù)合增長率達9.2%-50.00%-100.00%-150.00%-200.00%252186219160214303398-數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局；國務(wù)院《全民健身計劃（2021－2025年）》；艾瑞咨詢《中國體育賽事IP商業(yè)化研究報告》8重大賽事與創(chuàng)新型賽事在中國舉辦，不斷引爆社會熱點，點燃民眾體育熱情?

中國成功舉辦的冬奧會、亞運會、大運會等重大體育賽事，不僅引發(fā)了全民的廣泛關(guān)注，也深深激發(fā)了民族的自豪感?；隗w育賽事和其衍生的熱點話題層出不窮，帶動民眾對運動參與和消費的興趣，進一步推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。?

“村超”“村BA”等群眾性體育賽事的普及，助力體育運動成為更多人的生活方式，“運動即健康”理念逐漸深入人心。同時許多賽事舉辦地區(qū)對場館及周邊配套設(shè)施進行了提質(zhì)升級，促進了體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。冬奧、亞運、大運會等重大賽事在中國成功舉辦，激發(fā)全民關(guān)注與民族自豪感全民賽事和衍生熱點不斷，帶動民眾嘗試，刺激體育消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新型賽事點燃民眾熱情，帶動地方運動和體育消費2022年北京冬奧2023年杭州亞運會雙十一滑雪運動相關(guān)消費額村BA5.03.72023年成都大運會村超2.1“大運會中國辦了四屆！加上北京奧運會冬奧會，幾個城市舉辦亞運會，一方面說明中國經(jīng)濟實力增強了，另一方面也說明中國體育變強！”近年來雙十一期間滑雪運動相關(guān)消費額不斷增高搭在了“自家門口”的群眾體育大舞臺讓人們對自律運動、強健體魄的熱忱越來越高漲，為群眾體育注入了新的活力數(shù)據(jù)來源：《2023中國滑雪行業(yè)白皮書》；秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)；圖片來源于騰訊體育官微、臺江縣融媒體中心、貴州村超賽事組委會9體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，受到國家政策、社會需求和技術(shù)三位一體力量的推動?

政策方面，近年來，國家不斷頒布促進體育發(fā)展的政策方針，為體育產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇奠定了堅實的基礎(chǔ)；?

技術(shù)方面，高清賽事直播轉(zhuǎn)播、虛擬空間與虛擬人等技術(shù)的迅猛發(fā)展，為觀眾們呈現(xiàn)出更加精彩、豐富、有趣的觀賽體驗；?

社會方面，全民健康意識增強，全民體育運動與消費需求旺盛，也為體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長提供了強勁動力。體育行業(yè)專家洞察國家頒布體育政策促進體育發(fā)展技術(shù)發(fā)展促進體育賽事觀看體驗提升12“中國體育產(chǎn)業(yè)正在以更多元化，更市場化、社會化的方式發(fā)展，這意味著體育行業(yè)將具有更好的生存空間和更健康的生態(tài)體系，體育公司的產(chǎn)品、服務(wù)有了明確的受眾和細分市場。當然，這意味著體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展機遇更多地會超出我們所認知的狹義的體育的范疇，與其它行業(yè)產(chǎn)生更多的交集。因此，體育也需要更多來自其它發(fā)達、成熟領(lǐng)域的行業(yè)的幫助和支持?！闭呒夹g(shù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動因國家持續(xù)頒布政策，推進全面全民健身體系建設(shè)、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵全民體育消費高清賽事直播轉(zhuǎn)播技術(shù)、虛擬空間與虛擬人技術(shù)不斷應(yīng)用到體育賽事直播轉(zhuǎn)播中，增強賽事觀看體驗3全民健康意識增強運動消費需求持續(xù)提升社會全民健康意識不斷加強，全民體育運動與消費需求十分旺盛楊天嬰中國體育報體育產(chǎn)業(yè)部主任10政策

國家持續(xù)頒布政策，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支持?

國家連續(xù)頒布政策，積極支持全民運動活動、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并激發(fā)大眾的體育消費熱情。?

在政策的積極推動下，體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善取得了顯著的成效，對比2021年，2022年中國人均體育場地面積增加了8.7%。同時全民體育消費也有了顯著提升，2022年中國體育用品零售商品銷售額同比增長了21%。家持續(xù)出臺相關(guān)政策，支持全民運動和體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進體育消費育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和體育消費促進取得積極成果推進全民健身體系建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施更加完善2021年國務(wù)院發(fā)布關(guān)于印發(fā)《全民健身計劃(2021—2025年)》的通知，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。國家體育總局發(fā)布《關(guān)于進一步做好老年人體育工作的通知》，持續(xù)推動老年人體育工作高質(zhì)量發(fā)展。2022年對比2021年2022年2022年2023年中共中央辦公廳

國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，就構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系提出指導(dǎo)意見。人均體育場地面+8.7%國家體育總局等部門發(fā)布《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，推動鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展。推進體育場館/基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門發(fā)布《關(guān)于推進體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》，構(gòu)建更高水平的全2021年民健身公共服務(wù)體系，指導(dǎo)各地推進體育公園建設(shè)。全民體育消費明顯增加2022年國家體育總局等機構(gòu)等聯(lián)合編制的《體育場館智慧化標準體系建設(shè)指南》發(fā)布，促進智慧體育場館發(fā)展。2022年對比2021年促進全民體育消費21%《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，提出“十四五”時期體育發(fā)展的主要目標，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到

5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到

2%，居民體育消費總規(guī)

模超過

2.8萬億元，從業(yè)人員超過

800萬人。體育用品零售商品銷售額2021年+2022年2023年體育總局《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費

激活力的工作方案》的通知，發(fā)揮體育助力穩(wěn)經(jīng)濟、促消費、激活力的作用。體育總局發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》，提出16條具體舉措，在全國營造促進體育消費的濃厚氛圍。數(shù)據(jù)來源：國家體育總局11技術(shù)

高清轉(zhuǎn)播、虛擬技術(shù)等廣泛運用，為觀眾帶來更精彩、更豐富、更有趣味性的觀賽體驗?

高清直播轉(zhuǎn)播技術(shù)通過提供高分辨率的圖像和高保真的音效，讓賽事影像和聲音有更卓越的表現(xiàn)，使得觀賽更加精彩和震撼。?

虛擬人的應(yīng)用也為體育節(jié)目增添了趣味性。使用虛擬偶像進行賽事解說和互動，為觀眾帶來更加有趣的觀賽體驗。更精彩：高清直播轉(zhuǎn)播技術(shù)讓賽事的影像和聲音更加清晰、真實更有趣：虛擬人亮相各大賽事，增強體育節(jié)目趣味性8K超高清視頻、5.1.4三維聲制作標準等高清直播轉(zhuǎn)播技術(shù)，為觀眾帶來更加精彩、更加震撼的視頻觀賽體驗虛擬偶像“星瞳”在冬奧節(jié)目中與真人嘉賓實時互動，進行賽事解說圖片來源于騰訊體育官微12社會

全民健康意識提升，更愿意在體育運動中投入時間和金錢?

當前公眾的健康和運動意識不斷提升，人們單次平均運動時長達到了72分鐘，有35%的人表示現(xiàn)在的運動時間和過去相比增加了。在運動種類上，過去一年人均運動數(shù)量達到了3.4個，39%的被訪者表示自己的運動類型比以前更加豐富了。?

更值得注意的是，民眾對運動的投入已經(jīng)超越了時間和精力，更愿意為之付出真金白銀。60%的運動人群愿意為體育運動付費，付費人群在體育上的人均年花費達到了3,695元，并且有39%的付費人群表示未來打算在體育運動上加大投入。全民運動健康意識加強，積極參與運動們舍得在運動上投入，為運動付費意愿積極運動時間情況單次平均運動時長運動時間變化情況愿意為運動付費的人群占比35%3,695元72min60%運動時間相比增加了付費人群過去一年在運動上的平均花費運動種類情況過去一年人均嘗試運動數(shù)表示運動類型比以前更豐富的人群占比付費人群中，未來打算在體育運動上增加花費的比例3.4個39%39%數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研13體育熱情日益凸顯的社會環(huán)境下，品牌也越加傾向于通過體育營銷與目標消費者溝通與互動?

在目前健康意識和體育熱情日益加強的背景下，品牌更多地將目光投向了體育營銷上。?

頂級全民體育賽事因其廣泛的覆蓋，受到了品牌的高度重視，贊助的數(shù)量和金額呈現(xiàn)明顯增長趨勢。同時，垂直領(lǐng)域的賽事價值也得到了品牌的肯定，合作品牌數(shù)量同樣連年上升。品牌營銷從業(yè)者觀點頂級全民項的賽事更受到品牌重視，品牌贊助數(shù)量和金額上漲“做體育賽事的好處是短時間內(nèi)產(chǎn)生大量的關(guān)注，可以短時間內(nèi)把品牌口碑打出去，有焦點效應(yīng)?！?022年北京冬奧營收增加卡塔爾世界杯，中國企業(yè)贊助金額最高杭州亞運會品牌贊助超廣州亞運杭州亞運會對比廣州亞運會+7%13.95億+238%+47%某頭部家電營銷總監(jiān)北京冬奧年對比上一冬奧年國際奧組委營收卡塔爾世界杯中國企業(yè)贊助金額企業(yè)贊助數(shù)量總贊助金額品牌營銷從業(yè)者觀點“傳播基礎(chǔ)來講，我認為體育本身是非常正向的事情，體現(xiàn)蠻主流的正向的品牌態(tài)度，而且賽事爭議性和風險度相對低很多，這個從合作層面來講是相對安全的選擇。”垂直領(lǐng)域的賽事價值也得到品牌認可，合作品牌數(shù)量逐年增長熱門賽事品牌贊助情況男籃世界杯CUBA上海馬拉松重慶馬拉松無錫馬拉松20232022201924-754202320222019222117352214342717某國際品牌營銷總監(jiān)18數(shù)據(jù)來源：國際奧組委；Global

Data公布數(shù)據(jù)；CTR《杭州亞運會專題研究》；騰訊營銷洞察（TMI）X秒針體育人群需求及行為調(diào)研；騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育營銷價值專家訪談14品牌不斷創(chuàng)新的體育營銷的策略和玩法，與消費者深度互動和溝通?

在日益繁榮的品牌體育營銷領(lǐng)域，各大品牌正不斷探索創(chuàng)新的營銷策略和玩法，以實現(xiàn)與消費者的深度互動。?

為了實現(xiàn)品牌曝光的最大化，品牌基于賽事營銷，采用媒體融合和多維覆蓋的策略，通過多平臺、多資源的組合最大限度地發(fā)揮體育營銷的潛力。?

同時，品牌也充分利用多元主題，如女性經(jīng)濟、數(shù)字形象等，立體塑造品牌的態(tài)度和價值觀，以實現(xiàn)與消費者的深度共鳴和共振。體育行業(yè)專家洞察媒體融合，多維覆蓋實現(xiàn)曝光最大化主題多元，立體塑造品牌態(tài)度與價值觀“體育營銷已經(jīng)告別了單一的廣告投放、賽事贊助、運動員簽約的孤立打法，而趨向于整合營銷。對于品牌而言，無論提供體育營銷服務(wù)的是內(nèi)容平臺、IP方還是4A公司、Agency，都需要有整合服務(wù)的意識，而不是簡單的售賣核心資源。這對從事體育營銷業(yè)務(wù)的公司提出了新的要求和挑戰(zhàn)，而更專業(yè)，更具服務(wù)意識和更有創(chuàng)新能力的體育營銷團隊，將獲得更多的發(fā)展空間?！倍嗥脚_、多資源組合玩法，如紀錄片、硬廣、熱搜、UGC活動、KOL傳播等，最大化釋放體育營銷勢能體育營銷結(jié)合多元主題，如女性經(jīng)濟、數(shù)字形象等，與消費者深度共鳴和共振體育營銷玩法蒙牛冬奧營銷多重資源組合拳，多觸點搶占注意力基于體育贊助，品牌玩轉(zhuǎn)眾多主題，傳遞品牌價值，提升品牌形象熱搜硬廣賁嘯錚郵人體育商務(wù)總監(jiān)紀錄片電商私域UGC活動數(shù)字形象女性營銷圖片來源于騰訊體育152體育內(nèi)容關(guān)注度持續(xù)走高，高線城市青年男性是觀賽主力，年輕女性增加對體育內(nèi)容關(guān)注。體育內(nèi)容消費者需求多元，綜合性賽事和專項賽事缺一不可，關(guān)注頭部賽事的同時也不斷拓展對于新銳賽事的關(guān)注，且持續(xù)關(guān)注賽事衍生內(nèi)容。體育觀賽完全進入線上時代，騰訊體育成為首選；線下觀賽成為新趨勢。體育內(nèi)容熱度持續(xù)走高，高線城市24-40歲男性是內(nèi)容消費主力?

在過去的兩年中，體育熱度如火如荼，網(wǎng)絡(luò)聲量屢創(chuàng)新高。在一線和新一線城市，24至40歲的男性成為體育內(nèi)容消費的中堅力量。其中，有18%的人群是體育內(nèi)容的狂熱愛好者，他們不僅賽事觀看類型豐富，且頻率高。體育內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)討論聲量走勢體育內(nèi)容消費人群畫像性別年齡城市級別63%42%37%32%29%26%27%16%19%9%男女18-23歲

24-30歲

31-40歲

40歲以上一線城市

新一線城市

二線城市

三線及以下家庭情況體育內(nèi)容關(guān)注度+51%已婚無孩重度人群9%18%2023vs2022未婚人群輕度人群40%51%已婚有孩中度人群51%31%22Q1

22Q2

22Q3

22Q4

23Q1

23Q2

23Q3

23Q4數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研；秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)體育內(nèi)容消費重度人群：經(jīng)常觀看賽事且會觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費中度人群：有時間就觀看賽事且觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群，或經(jīng)常觀看賽事且觀看固定節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費輕度人群：偶爾看觀看賽事的人群17體育內(nèi)容不僅憑借賽事觀賞性吸引人群觀看，也承載了多元情感需求表達?

消費者觀看體育內(nèi)容的主要驅(qū)動是對特定運動項目的熱愛，享受比賽過程中的觀賞性與刺激。此外，觀看體育賽事以及相關(guān)內(nèi)容也是一種情感寄托，消費者通過體育賽事找到民族歸屬感、城市歸屬感，滿足對社交的需要。同時，體育賽事及相關(guān)內(nèi)容也滿足了人們追隨偶像和探索新奇事物的心理需求。消費者熱衷消費體育內(nèi)容的原因不僅體現(xiàn)在賽事本身，也在于這些內(nèi)容能滿足多元化的情感需求消費者體育賽事及相關(guān)內(nèi)容觀看原因占比喜歡這項運動，享受比賽的觀賞性享受比賽帶來的激情與刺激53%享受賽事“去年看足球比賽，當時是女足亞洲杯半決賽踢日本，正常比賽看的是又驚又怕，尤其是最后一分鐘扳平，都有血壓沖頂?shù)母杏X。全場比賽結(jié)束后，太開心太激動了，直接導(dǎo)致我晚上睡不著覺。”70%63%45%46%中國隊伍參賽讓我有民族自豪感“恭喜武漢三鎮(zhèn)奪冠，期待明年我們浙江隊也能站到這項賽事的賽場上?！睔w屬感在體育興趣群體中交流，滿足我的社交需要有居住地舉辦的賽事，讓我有很強的歸屬感有我喜歡的運動員或球星21%20%消費者說“我身邊的球迷看最多是NBA，以及有中國球員效力的澳洲NBL聯(lián)賽。世界杯，亞洲杯，和奧運會等有中國隊的重大國際比賽。”41%追隨偶像50%37%我關(guān)注的KOL/明星也在參與18%“亞冠聯(lián)賽

我支持的球隊贏球啦被現(xiàn)場的氛圍所感染～”探索新奇，觀看生活中未接觸過的運動跟隨潮流，關(guān)注/參與近期的熱門事件23%新奇探索20%數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研；秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)18綜合型賽事仍是最吸引人群關(guān)注的類型，專項賽事影響力不可忽視?

綜合性賽事吸睛能力突出，專項運動賽事的影響力也不容忽視。同時，在整體體育內(nèi)容消費人群中，48%既看綜合型賽事，也看專項賽事。?

綜合性賽事更能夠迎合觀賽人群民族自豪感的情感需求，吸引人群觀看。專項運動賽事更因賽事本身的觀賞性、激情刺激的氛圍、以及喜歡的運動員及球星吸引人群。綜合型賽事最吸睛，但專項運動賽事重要性不可忽視綜合型賽事給予民族自豪感，而專項賽事更體現(xiàn)個人對于運動觀賞度、氛圍感、特定球星的喜好消費者觀看體育賽事類型不同體育賽事及內(nèi)容觀看原因78%70%綜合型賽事觀看人群喜歡這項運動，享受比賽的觀賞性專項運動賽事觀看人群享受比賽帶來的激情與刺激中國隊伍參賽讓我有民族自豪感綜合型賽事（如奧運會、亞運會等）專項運動賽事（如歐洲杯、NBA等）22%23%在體育興趣群體中交流，滿足我的社交需要有居住地舉辦的賽事，讓我有很強的歸屬感有我喜歡的運動員或球星20%19%只看綜合型賽事同時觀看綜合型賽事與專項運動賽事只看專項運動賽事我關(guān)注的KOL/明星也在參與18%18%24%23%30%48%22%探索新奇，觀看生活中未接觸過的運動跟隨潮流，關(guān)注/參與近期的熱門事件21%19%數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研19頭部賽事滲透力強，新銳賽事持續(xù)帶來觀賽增量?

從賽事的滲透表現(xiàn)以及觀賽人群中的增量占比來看，賽事可分為頭部大眾賽事，成熟固圈賽事以及新銳破圈賽事三大類。頭部大眾賽事包括綜合體育賽事以及具有高知名度的NBA、世界杯，該類賽事?lián)碛袕V泛的觀眾基礎(chǔ)，滲透力強。?

成熟固圈賽事以傳統(tǒng)籃球/足球賽事為主，具有忠實的粉絲基礎(chǔ)，但拉新能力有限。新銳破圈賽事以小眾專項體育賽事為主，雖目前在國內(nèi)滲透力有限，但部分賽事在其他國家已成為主流，在國內(nèi)擁有新流量的增長空間，為整體體育內(nèi)容消費群體持續(xù)注入新生力量。頭部大眾賽事具有廣泛影響力，成熟固圈賽事?lián)碛蟹€(wěn)定粉絲基礎(chǔ)，新銳破圈賽事注入增量活力體育賽事滲透率與增量人群占比表現(xiàn)賽事增量人群占比綜合性體育賽事籃球/足球體育賽事小眾體育賽事新銳破圈賽事超級碗2024高爾夫亞巡賽別克LPGA/藍灣LPGA美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟頭部大眾賽事ATP黃金巡回賽世界女子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽沙特職業(yè)足球聯(lián)賽奧運會全運會中國網(wǎng)球公開賽美國橄欖球ATP國際巡回賽亞洲運動會籃球世界杯成熟固圈賽事男籃亞洲杯綜合格斗冠軍賽NBA一級方程式F1CBA世界杯世界職業(yè)摔角娛樂表演賽ATP大師賽亞洲杯中超英超歐洲杯西甲亞冠大滿貫歐冠賽事滲透率數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研20體育賽事衍生內(nèi)容消費需求高，能豐富觀賽體驗，有助于延伸賽事影響力?

體育內(nèi)容魅力不止于比賽本身，賽事衍生內(nèi)容也吸引了大部分觀賽人群的目光，其中96%的體育內(nèi)容消費人群會關(guān)注這些賽事的衍生內(nèi)容。無論是賽事舉辦地的旅游內(nèi)容，還是體育項目衍生的節(jié)目，亦或是相關(guān)產(chǎn)品，都引發(fā)了強烈的關(guān)注，持續(xù)豐富消費者的觀賽體驗，延伸體育賽事的影響力。96%的體育內(nèi)容消費人群關(guān)注賽事衍生內(nèi)容，其中，舉辦地旅游內(nèi)容、衍生節(jié)目與衍生產(chǎn)品最受關(guān)注體育賽事衍生內(nèi)容關(guān)注占比體育賽事衍生內(nèi)容類型關(guān)注占比“首次在巴薩主場看西班牙國家德比!當巴薩隊歌在現(xiàn)場回蕩，每個人都能感受到那種屬于巴塞羅納的獨特氛圍。這不僅僅是一場足球比賽，更是一場歷史的交匯，是過去與未來的交織。”賽事舉辦地的旅游相關(guān)的內(nèi)容（文化、歷史等）46%44%“歐文！雖然不來北京，但我們在《有球必應(yīng)》節(jié)目全程直播、連線～”體育項目的衍生節(jié)目體育賽事的衍生產(chǎn)品“大半夜的看今天的有球必應(yīng)給我笑不活了哈哈”96%消費者說“女性可以在運動場成為任何樣子，誠如《我可以47》的張雨涵、馮麗、鄭姝音、蔻一等女性一樣，搶回女性可以在運動場上的可能性。

”42%“從杭州冬奧會開始收集徽章，滿懷期待，明年的巴黎奧運會。”體育項目的運動裝備推薦體育項目的線下活動38%“西班牙瓦倫西亞足球俱樂部專賣店，小朋友第一次去現(xiàn)場看比賽，儀式感不能少，裝備要配齊，加錢定制，印了號碼。不得不說周邊產(chǎn)品很豐富，連家里的狗狗都考慮到了”32%數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研21線上媒體覆蓋全量體育內(nèi)容消費人群，騰訊體育優(yōu)勢突出?

體育內(nèi)容消費進入強線上時代，通過網(wǎng)絡(luò)感受體育賽事的激情與熱血成為人群觀賽常態(tài)，其中，在線上渠道中，長視頻是消費者選擇比例最多的平臺，騰訊體育在優(yōu)勢突出。體育內(nèi)容消費人群均都會通過線上平臺來觀看體育賽事及相關(guān)內(nèi)容。騰訊體育收到消費者青睞體育內(nèi)容觀看渠道分布體育內(nèi)容線上觀看平臺類型91%81%使用騰訊體育作為體育內(nèi)容觀看的長視頻平臺64%線上觀賽線下觀賽100%26%19%13%14%長視頻短視頻新聞資訊平臺體育賽事平臺垂直論壇數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研22直播與點播并重，點播滿足碎片化內(nèi)容消費需求，直播帶來即時性刺激體驗?

點播/回放是目前最受歡迎的觀看形式。這種方式及滿足了體育內(nèi)容消費人群時間碎片化的特點，也解決了直播時間不合適的問題，提升了觀看的靈活度。?

此外，直播仍然是體育內(nèi)容消費人群重要的收看方式，滿足體育消費中刺激、未知以及充滿變數(shù)的精神享受。尤其對于重度體育內(nèi)容消費人群來說，重要的、自己關(guān)注的比賽務(wù)必關(guān)注，不容錯過。度高，滿足碎片化的內(nèi)容消費時間，是最受歡迎的觀看形式，重要賽事直播吸引體育迷關(guān)注體育內(nèi)容消費人群的內(nèi)容形式偏好在通勤、日常休息之余觀看的人群比例選擇點播/回放的原因可以按照自己的時間節(jié)奏觀賽53%50%“我可以反復(fù)觀看賽事中的精彩瞬間”群TGI8賽事完整點播與精彩瞬間回放63%直播時間不合適75%跳過比賽中不感興趣的部分39%觀賽時間碎片化重度人群TGI體育賽事的實況直播61%136賽后的深度解說/41%40%38%消費者說分析總結(jié)重度人群觀看直播原因重度人群TGI“在上課沒看比賽，現(xiàn)在就去回放，看曼昱打球就是一種享受?！辟悎霭l(fā)生的花絮事件111“只要有我喜歡的賽事，我都不會錯過直播”“看直播最大的樂趣就是充滿不確定性，尤其比分焦灼之時，不到最后永遠不知道結(jié)果?！辟惡罅私怅P(guān)注比賽場次的結(jié)果“#男生為了看NBA有多拼#七點半爬起來去沙發(fā)上躺著看八點半上班的路上一邊拿著手機看

一邊騎車?！盩GI=21221%賽事的前瞻分析數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研；體育內(nèi)容消費重度人群：經(jīng)常觀看賽事且會觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群。TGI：TargetGroup

Index（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比體育觀賽總體人群計算。23觀賽熱情從觀賽平臺延續(xù)至線上社媒平臺，熱門賽事熱度持續(xù)增長?

體育內(nèi)容消費熱情進一步蔓延至線上，用戶積極投身于線上體育內(nèi)容的互動之中，體育賽事相關(guān)內(nèi)容的單帖互動量在2023年實現(xiàn)同期增長25%。?

此外，

2023年的各大熱門賽事，如亞運會、NBA和中超，無論在網(wǎng)絡(luò)討論量、互動量還是曝光量上，都展現(xiàn)出了強大的影響力。相關(guān)數(shù)據(jù)反映用戶對體育賽事相關(guān)內(nèi)容的熱愛以及互動意愿的進一步增長。體育賽事及相關(guān)內(nèi)容的線上內(nèi)容互動熱情進一步提升。熱門賽事在網(wǎng)絡(luò)討論量、互動量以及曝光量上均展現(xiàn)出廣泛的影響力社媒平臺賽事內(nèi)容單帖互動量2023年全年重點體育賽事線上討論/互動/曝光表現(xiàn)2022年

vs2023年杭州亞運會1400w+全網(wǎng)聲量10億+全網(wǎng)互動7400億+全網(wǎng)曝光147+25%117NBA1300w+12億+1800億+全網(wǎng)聲量全網(wǎng)互動全網(wǎng)曝光中超480w+全網(wǎng)聲量9800w+全網(wǎng)互動1300億+全網(wǎng)曝光2022年2023年數(shù)據(jù)來源：秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)24一線城市高收入年輕人引領(lǐng)線下觀賽潮流，6成人群愿赴非居住地觀賽?

在2023年，線下觀賽討論熱度走高，線下觀賽人群以來自一線城市的年輕高收入群體為主。他們不僅是體育內(nèi)容消費的重度人群，更是體育賽事的忠實追隨者。?

線下觀賽人群中，6成人群愿意為賽事前往非居住地觀看，尤其是棒球、橄欖球、高爾夫和賽車等項目，成為線下觀賽關(guān)注的追逐熱點。線下觀賽討論熱度持續(xù)走高高線城市高收入年輕人是推動線下觀賽的主力2023年“線下觀賽”全網(wǎng)消費者線下觀賽人群畫像（TGI）討論聲量走勢160,000119114194135140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,000-24-30歲一線城市重度人群可支配收入超1w線下觀賽賽道選擇特征（TGI）“即使比賽不在居住地，我也會去現(xiàn)場觀賽”18815815314513913960%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月棒球橄欖球

高爾夫賽車

摔跤/格斗

網(wǎng)球數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研；秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)體育內(nèi)容消費重度人群：經(jīng)常觀看賽事且會觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群。

TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比體育觀賽總體人群計算。25體育內(nèi)容持續(xù)吸引新興血液，年輕女性為體育內(nèi)容消費的主力增量人群?

體育內(nèi)容消費人群持續(xù)增長，新增的人群主要來自三線以下城市的年輕女性。他們多為觀賽輕度人群，會偶爾觀看一些感興趣的體育賽事

。同時，觀賽行為呈現(xiàn)出碎片化的特性，觀賽更多受到熱門潮流事件以及明星和KOL的影響。體育內(nèi)容消費人群存量&增量結(jié)構(gòu)體育內(nèi)容消費增量人群畫像（TGI）背景特征女性18-23歲三線以下城市130300136存量人群88%（21年之前開始觀看）觀賽行為觀看體育賽事的原因體育內(nèi)容觀看時間消費輕度人群106碎片化111跟隨潮流，參與近期的熱門事件120增量人群12%我關(guān)注的KOL/明星也在參與106（21年之后開始觀看）數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研體育內(nèi)容消費輕度人群：偶爾看觀看賽事的人群。TGI：Target

GroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比體育觀賽總體人群計算。263用戶愈發(fā)強烈的觀賽意愿和參與意愿，體現(xiàn)的的是體育消費方式的升級和多元化。從單純的收看賽事到線下觀賽再到線下運動體驗，更多人從初級體育愛好者成長為了重度體育迷。與此同時，在小眾運動的項目賽道中，這一趨勢更加顯著。賽事成為品牌營銷重要渠道，各類典型賽事展現(xiàn)出差異化傳播價值與增長潛力?

奧運會、NBA和小眾運動賽事在體育營銷中具有各自獨特的傳播價值和未來潛力，它們在滲透率和增量人群的廣度與深度上有著明顯的差異，因此可以為品牌提供更多樣化的營銷機會。以下研究將從不同類型賽事的人群觸達、觀賽方式以及觀賽內(nèi)容上展開分析。體育賽事滲透率與增量人群占比表現(xiàn)奧運會：全民關(guān)注的體育盛宴綜合性體育賽事籃球/足球體育賽事小眾體育賽事奧運匯集了眾多體育項目和頂尖運動員，享有全球范圍內(nèi)的關(guān)注度和影響力，即使平時不關(guān)注體育賽事的人群也會關(guān)注奧運會。這一全球性賽事每四年一屆，使得圍繞奧運會的營銷更具稀缺性與獨特性。賽事增量人群占比超級碗新銳破圈賽事2024高爾夫亞巡賽別克LPGA/藍灣LPGA美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟頭部大眾賽事NBA：龐大粉絲基礎(chǔ)的籃球文化代表ATP黃金巡回賽NBA作為全球最高水平的職業(yè)籃球聯(lián)賽，以其高水平的比賽和明星效應(yīng)在全球范圍內(nèi)擁有著龐大的粉絲基礎(chǔ)和黏性。此外，NBA的獨特的文化和豐富衍生內(nèi)容為品牌提供了深度參與與建立用戶情感鏈接的機會。奧運會世界女子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽中國網(wǎng)球公開賽沙特職業(yè)足球聯(lián)賽全運會美國橄欖球ATP國際巡回賽亞洲運動會籃球世界杯男籃亞洲杯綜合格斗冠軍賽成熟固圈賽事NBA一級方程式F1世界職業(yè)摔角娛樂表演賽CBA世界杯ATP大師賽小眾運動賽事：獨特文化屬性與高增長潛力亞洲杯歐洲杯西甲亞冠英超中超大滿貫小眾運動賽事（如網(wǎng)球、賽車、橄欖球、棒球）在中國處于興起階段，市場潛力有待進一步挖掘。小眾運動賽事具有高度的專業(yè)化和獨特的文化屬性，此外，雖目前觀眾基數(shù)較小，但增量人群占比突出，預(yù)示著未來高潛的市場增長空間。歐冠賽事滲透率數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研28奧運會：現(xiàn)象級熱度賽事，為企業(yè)提供提升品牌知名度和影響力的寶貴機會體育賽事滲透率與增量人群占比表現(xiàn)體育行業(yè)專家洞察“奧運會作為全球第一體育賽事IP，為一眾體育項目提供了海量的曝光機會，一直是各大品牌的營銷“圣地”。綜合性體育賽事籃球/足球體育賽事小眾體育賽事通過奧運體育的積極形象與品牌相結(jié)合，再輔以奧運周期內(nèi)滲透率高、話題性強的傳播浪潮，品牌營銷的正面形象和文化故事得以飛速傳播，規(guī)模性地占領(lǐng)用戶心智，最終形成一代人的奧運品牌記憶?！辟愂略隽咳巳赫急刃落J破圈賽事超級碗滕飛澎湃新聞首席編輯奧運會賽事特征2024高爾夫亞巡賽別克LPGA/藍灣LPGA美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟頭部大眾賽事?

賽事滲透率最高，觀賽觀眾十分廣泛，品牌集中大曝光。奧運會ATP黃金巡回賽世界女子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽中國網(wǎng)球公開賽沙特職業(yè)足球聯(lián)賽營銷專家觀點全運會?

衍生熱點與話題多，營銷借勢玩法多。美國橄欖球亞洲運動會ATP國際巡回賽“從2024年開始到未來幾年，隨著巴黎奧運會，美洲杯，歐洲杯，還有美加墨世界杯的臨近，國際體育大賽逐漸從“亞洲時間”轉(zhuǎn)向“歐美時間”，同時也是中國品牌出海、通過體育營銷在海外市場進行深耕，與當?shù)赜脩羧ミM行用戶黏性培養(yǎng)的好時機?！被@球世界杯成熟固圈賽事男籃亞洲杯綜合格斗冠軍賽?

強情緒價值，賦予品牌正向積極力量。一級方程式F1NBACBA世界職業(yè)摔角娛樂表演賽

ATP大師賽亞洲杯世界杯英超歐洲杯西甲亞冠中超大滿貫歐冠賽事滲透率朱博通電通體育國際全球商務(wù)副總裁數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研30作為全民關(guān)注的賽事，奧運會熱度極高，24年巴黎奧運會民眾熱情不減，充滿期待?

作為全球范圍內(nèi)的重大體育盛事，奧運會一直以來都備受公眾的熱烈關(guān)注，歷屆奧運會的全球觀看人數(shù)均超過20億。?

即將在2024年舉辦的巴黎奧運會也引發(fā)了廣大人民的熱切期待。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年巴黎奧運會的觀看滲透率將達到62%，與歷史奧運會觀賽滲透率65%基本相當，巴黎奧運的賽前觀看意愿已經(jīng)基本于歷屆奧運會觀看滲透率持平。歷屆奧運全球觀看人數(shù)均超20億黎奧會將會延續(xù)歷史奧運的觀賽熱度歷屆奧運會全球電視觀眾數(shù)量歷屆及2024年巴黎奧運會觀賽滲透率冬奧夏奧4439363665%62%3531歷史奧運會觀看滲透率2024年巴黎奧運會觀看意愿21212120網(wǎng)友討論“晚上躺著，睡前翻開了電腦，看到2016年中國女排里約奧運會的比賽視頻講解，打開看一看，依舊熱淚盈眶！熱血沸騰！希望我們能夠早日重新站上世界第之巔！非常期待明年的巴黎奧運會！”2022200420062008201020122014201620182022（鹽湖城）

（雅典）

（都靈）

（北京）

（溫哥華）

（倫敦）

（索契）

（里約）

（平昌）

（北京）數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2021奧運競技白皮書》；國際奧委會公開數(shù)據(jù)；騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研31奧運會相關(guān)的內(nèi)容消費人群以男性、24-40歲和已婚有孩的家庭人群為主，可以更多觸達二線及以上城市群體?

奧運會是全民關(guān)注的項目。奧運會相關(guān)內(nèi)容的消費人群屬性與總體體育內(nèi)容消費人群基本一致，主要集中在男性、24至40歲以及已婚并有孩子的家庭人群。?

但相較于總體人群，奧運會的內(nèi)容消費人群更多集中在二線及以上城市。奧運會歷史觀賽人群畫像性別年齡家庭情況50%60%42%37%40%31%17%12%10%男女18-23歲24-30歲31-40歲40歲以上未婚已婚無孩已婚有孩城市級別個人每月自有可支配收入奧運賽事及內(nèi)容關(guān)注度TGI

104重度人群35%33%18%31%26%24%17%輕度人群20%15%52%中度人群30%一線城市新一線城市二線城市三線及以下3千元以下3-5千元5千-1萬元1萬元以上數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研。體育內(nèi)容消費重度人群：經(jīng)常觀看賽事且會觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費中度人群：有時間就觀看賽事且觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群，或經(jīng)常觀看賽事且觀看固定節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費輕度人群：偶爾看觀看賽事的人群。TGI：Target

Group

Index（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比體育觀賽總體人群計算32觀賞奧運會及相關(guān)內(nèi)容的主要動因是欣賞專業(yè)體育競賽和為國家助威帶來的民族自豪感?

觀看奧運會時，最期望看到頂級運動員的精彩表現(xiàn)，并希望為國家加油助威滿足自己的民族自豪感。在奧運會的觀賽原因中，希望觀看高水平的專業(yè)賽事的占比最高，達到79%，滿足自己的民族自豪感其次，占比為75%。?

此外，社交需求與娛樂需求也是奧運會觀賽的重要原因。

6成巴黎奧運會潛在觀眾認為奧運會是全民關(guān)注的大事件，觀看和了解奧運會可以讓自己更好地與他人交流。同時他們對衍生娛樂節(jié)目也非常感興趣，58%表示會觀看有意思的奧運主題節(jié)目。想要觀看巴黎奧運會及相關(guān)內(nèi)容的原因期待頂尖運動員帶來的精彩專業(yè)的頂級賽事專業(yè)賽事-觀看高水平比賽、運動員民族自豪-為國家助威79%“期待這位帶刀二傳的精彩表現(xiàn)！

加油

丁霞，期待巴黎奧運會看到你的

。”“期待!讓我們一同見證王楚欽男單團體混雙登頂、奧運會金滿貫歷史第一人誰不期待!”75%“今天下午看了一場巴黎奧運會亞洲區(qū)第二階段的女足亞洲區(qū)的比賽，感謝兩隊給我們現(xiàn)場球迷奉獻了一場精彩的比賽?！鄙缃恍枨?是全民關(guān)注的內(nèi)容娛樂需求-

有意思的主題節(jié)目體育精神-被運動員的體育精神感染60%58%觀眾十分期待運動員能夠為國爭光“期待莎頭明年能在競爭更激烈的巴黎奧運會舞臺上為國爭光！王楚欽孫穎莎選手健康漲球?！?1%“我始終相信張常寧和朱婷會回歸，相信朱袁張一定會合體為國爭光，會征戰(zhàn)巴黎奧運會，把上屆東京奧運會失去的拿回來…”數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研；秒針輿情數(shù)據(jù)，UGC數(shù)據(jù)33賽事的精彩回顧及深度報道、實時現(xiàn)場直播，以及開閉幕式和獎牌排行榜是最受歡迎的內(nèi)容?

賽事回放和深度報道是受熱捧內(nèi)容，其受關(guān)注程度甚至超越了實時直播。巴黎奧運會期間用戶選擇回味其感興趣的賽事內(nèi)容將成為重要方式。?

除賽事回放/報道和賽事直播外，開閉幕式以及獎牌榜也吸引了大量人群的關(guān)注，其中開閉幕式已經(jīng)成為熱切期待和津津樂道的視聽盛宴，而獎牌榜則能夠及時告知賽事最新結(jié)果。巴黎奧運會最關(guān)注的賽事與報道內(nèi)容賽事回放/報道分析賽事實況直播開閉幕式69%觀看賽事回放或直播，不錯過賽事的精彩瞬間“昨天半夜刷奧運會回放視頻刷到兩點多，看得我激情澎湃，昨天半夜刷奧運會回放視頻刷到兩點多，看得我激情澎湃?！?5%“重溫全紅嬋在東京奧運會視頻?！?2%“想問一下東京奧運會回放在哪看啊，我找了都沒有完整的。”獎牌榜60%開閉幕式精彩表演成為人們期待的視聽盛宴運動員表現(xiàn)與采訪賽場趣聞52%“奧運會開幕式從頭看到尾這也太棒了吧。”“今天真是有種看北京奧運會開幕式的激動?！?0%“在國外觀看北京冬奧會開幕式，心情異常激動。中國克服了重重困難，為世界再次呈現(xiàn)了一場視聽盛宴。”數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研；秒針輿情數(shù)據(jù)，UGC數(shù)據(jù)34此外，運動員以及賽事舉辦地的相關(guān)衍生內(nèi)容也備受期待?

67%的巴黎奧運會潛在觀眾表示關(guān)注關(guān)于體育明星/運動員相關(guān)的衍生內(nèi)容。其次，是舉辦地相關(guān)的內(nèi)容，其中，文化、城市歷史、旅游、美食是最感興趣的內(nèi)容主題。巴黎奧運會中最受關(guān)注的衍生內(nèi)容舉辦地相關(guān)的衍生內(nèi)容主題出名的明星/運動員67%文化64城市歷史61%舉辦地的相關(guān)的內(nèi)容與奧運相關(guān)的衍生產(chǎn)品競技解析66%%62%56%旅游美食57%57%奧運衍生搞笑段子，話題與奧運會相關(guān)的綜藝節(jié)目50%46%數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研35點播成為首選的觀賽方式，直播方式更適用于個別極度喜愛的賽事。同時，在觀看奧運會及相關(guān)內(nèi)容的過程中用戶呈現(xiàn)出強烈的社交互動需求?

點播已經(jīng)成為觀看內(nèi)容的首選方式。在巴黎奧運會中，預(yù)計選擇點播方式的占比達86%，位列各種方式榜首。在選擇觀看直播巴黎奧運會潛在觀眾中，超過7成選擇重點關(guān)注的比賽看直播，而不是每天蹲點看直播。?

同時，巴黎奧運會潛在觀眾也顯示出了強烈的社交互動需求，近5成表示會觀看和參與社交媒體上關(guān)于奧運會相關(guān)熱點話題的討論，主要通過線上社交媒體進行公開討論和私聊，還會和家人朋友進行面對面的溝通，交流奧運會的相關(guān)內(nèi)容。巴黎奧運會奧運的計劃觀看/參與方式觀看直播的方式每天都會蹲點觀看比賽直播86%觀看點播27%只選擇重點關(guān)注的幾場比賽觀看直播73%53%觀看比賽實況直播奧運討論渠道49%觀看&討論社交媒體上的熱點話題線上公開社媒線上社媒體聊天家人/朋友面對面討論79%72%61%觀看賽后的深度解說42%數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研36奧運會作為全民事件，源源不斷吸引新的興趣人群關(guān)注。奧運會內(nèi)容關(guān)注的增量人群偏向女性、18-23歲年輕群體、三線以下城市人群?

21年以后觀看奧運會及相關(guān)內(nèi)容的增量人群占比達到了12%。他們是一群充滿活力的年輕人，特別是女性觀眾更為熱情高漲。此外，三線以下的城市的人群也成為了奧運會新增觀眾的重要主力。?

而這些新增觀眾中，更多是體育內(nèi)容消費的輕度人群，處于對于奧運比賽及相關(guān)內(nèi)容剛剛?cè)计鹋d趣的階段。奧運會及相關(guān)內(nèi)容歷史觀賽人群存量&增量結(jié)構(gòu)奧運會及相關(guān)內(nèi)容歷史人群中增量人群特征（TGI）女性18-23歲125270存量人群88%（21年之前開始觀看）三線以下城市觀賽輕度人群121113增量人群12%（

21年之后開始觀看）數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研。體育內(nèi)容消費輕度人群：偶爾看觀看賽事的人群觀賽輕度人群：偶爾看觀看賽事的人群；TGI：Target

GroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比整體奧運會及相關(guān)內(nèi)容關(guān)注人群計算37奧運增量人群更傾向觀看賽事的點播和回放，同時更加熱衷于運動員相關(guān)的內(nèi)容?

相比整體奧運關(guān)注人群，奧運會的增量人群更喜歡隨時隨地觀看賽事的點播和回放，更熱衷于追趕“被錯過的”精彩瞬間。?

并且，增量人群不僅熱衷于賽事本身，更享受運動員們的榮耀與激情，對運動員的故事、成就和背后的努力充滿了好奇和熱情。愛看點播回放歡運動員相關(guān)內(nèi)容希望觀看奧運賽事及相關(guān)內(nèi)容時使用的方式巴黎奧運會中關(guān)注的內(nèi)容TGI11359%運動員的表現(xiàn)與采訪TGI53%104“真的好喜歡孫穎莎和王楚欽呀，真的超級超級期待能看到他們兩個一起登頂巴黎奧運會?！秉c播/回看“我很期待

大家都很期待！祝你繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打地以賽代練，期待你們順利進入巴黎奧運會書寫你們這一批黃金一代的傳奇。”數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研。體育內(nèi)容消費重度人群：經(jīng)常觀看賽事且會觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費中度人群：有時間就觀看賽事且觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群，或經(jīng)常觀看賽事且觀看固定節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費輕度人群：偶爾看觀看賽事的人群。TGI：Target

GroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，

TGI為對比整體奧運會及相關(guān)內(nèi)容關(guān)注人群計算38NBA：處于賽事滲透率第一梯隊，已成為強大的品牌和文化符號體育賽事滲透率與增量人群占比表現(xiàn)綜合性體育賽事籃球/足球體育賽事小眾體育賽事賽事增量人群占比新銳破圈賽事品牌營銷從業(yè)者觀點NBA賽事特征超級碗“體育尤其是NBA這種熱血的，男性看得居多，基本上通殺了從小十幾歲的一直到五十幾歲的人群了。

”2024高爾夫亞巡賽別克LPGA/藍灣LPGA美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟?

成熟頂級籃球賽事，聚集了大量忠誠粉絲。頭部大眾賽事?

粉絲粘性高，情感聯(lián)結(jié)強，可以通過賽事活動、球員合作、周邊衍生多種方式與粉絲互動與溝通。ATP黃金巡回賽奧運會世界女子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽中國網(wǎng)球公開賽沙特職業(yè)足球聯(lián)賽全運會美國橄欖球亞洲運動會?

騰訊體育在版權(quán)和觀賽體驗上具有突出的優(yōu)勢。ATP國際巡回賽綜合格斗冠軍賽世界職業(yè)摔角娛樂表演賽

ATP大師賽西甲籃球世界杯成熟固圈賽事男籃亞洲杯一級方程式F1CBA某國際日化品牌品牌營銷總監(jiān)亞洲杯NBA世界杯英超歐洲杯亞冠中超大滿貫歐冠賽事滲透率數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研；騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育營銷價值專家訪談40作為成熟頂級籃球賽事，NBA聚集大量忠誠粉絲，社媒討論熱度持續(xù)上升?

NBA的觀看滲透率高達到52%。此外，NBA在社交媒體上的討論熱度也在持續(xù)攀升。2023年NBA賽事在社交媒體上的討論聲量增長了8%。網(wǎng)友對NBA的討論內(nèi)容十分多元化，涵蓋了NBA賽事、球星、球隊、戰(zhàn)術(shù)以及周邊內(nèi)容，該類話題都引發(fā)了用戶的積極討論。大，賽事滲透率高論熱度上漲，基于NBA賽事的討論話題多元NBA觀賽滲透率NBA社媒討論聲量趨勢NBA社媒討論詞云+8%52%網(wǎng)友基于NBA賽事，對NBA球星、20222023球隊、戰(zhàn)術(shù)、周邊等積極討論數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研；秒針輿情大數(shù)據(jù)41男性、31-40歲已婚、高線城市、高收入人群是NBA的主要內(nèi)容消費群體。此外，NBA對體育內(nèi)容消費中、重度人群的吸引力更強?

相較于整體體育內(nèi)容消費人群，NBA的觀眾呈現(xiàn)更多男性，更多31-40歲，更多已婚的特征。NBA的內(nèi)容消費人群更多分布在一二線城市，個人每月可自由支配收入超過1萬元者更多。?

NBA的觀眾對賽事熱衷癡迷，其中，重度人群TGI高達117，中度人群TGI高達110。NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容消費人群畫像性別年齡家庭情況TGI102TGI111TGI102TGI11150%52%TGI10426%70%38%16%30%8%10%18-23歲24-34歲35-40歲40歲以上未婚已婚無孩已婚有孩男女城市級別個人每月自由可支配收入賽事關(guān)注度TGI111TGI117TGI110TGI103TGI104重度人群輕度人群39%21%45%30%32%16%27%24%19%13%中度人群34%一線城市新一線城市二線城市三線及以下3千元以下3-5千元5千-1萬元1萬元以上數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研。體育內(nèi)容消費重度人群：經(jīng)常觀看賽事且會觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費中度人群：有時間就觀看賽事且觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群，或經(jīng)常觀看賽事且觀看固定節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費輕度人群：偶爾看觀看賽事的人群。TGI：Target

Group

Index（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比整體體育內(nèi)容消費人群計算42消費NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容的主要動因是享受比賽本身的刺激與氛圍，追隨喜愛球星也是不可缺少的重要觀賽因素?

充分享受頂級競賽所帶來的觀賞價值，感受比賽的刺激是觀看NBA相關(guān)內(nèi)容的首要因素。同時，能夠追隨喜愛的球星，關(guān)注其每場的精彩表現(xiàn)是吸引持續(xù)觀看的另一重要因素。NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容觀看原因64%享受比賽的觀賞性，喜歡這項運動享受比賽帶來的激情與刺激享受賽事80%59%55%51%有我喜歡的運動員或球星追隨偶像19%我關(guān)注的KOL/明星也在參與社交需求27%21%可以在該體育興趣群體中交流，滿足社交需求跟隨潮流，關(guān)注/參與近期的熱門事件27%跟隨潮流21%數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研43比賽高光時刻/精彩回放、完整比賽直播是NBA中熱度最高的內(nèi)容類型。衍生內(nèi)容如球員故事、名人堂和相關(guān)衍生娛樂內(nèi)容也受到高度喜愛?

NBA相關(guān)內(nèi)容中，最受歡迎的是比賽精彩卡段回放。通過回放可以不斷重溫每一個精彩瞬間，感受關(guān)鍵時刻帶來的刺激體驗。其次，完整的比賽直播或者回看也是不容錯過的重要內(nèi)容，觀賽人群可以全程欣賞精彩絕倫的比賽。?

而在衍生內(nèi)容方面，NBA內(nèi)容消費人群希望更多了解球員們的背后故事，也對名人堂等內(nèi)容充滿興趣。同時，NBA相關(guān)的衍生娛樂內(nèi)容也能高度吸引其目光。關(guān)注的NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容類型關(guān)注的NBA相關(guān)的衍生內(nèi)容類型60%55%71%球員故事、比賽幕后故事名人堂體育比賽精彩瞬間回放61%完整比賽，包含直播/回看球員球隊表現(xiàn)衍生娛樂：賽事相關(guān)電影、電視劇、游戲42%42%58%衍生商品：賽事相關(guān)的商品球隊變遷、大事件51%比賽專業(yè)的解說和分析球隊戰(zhàn)術(shù)解讀40%42%衍生的賽事：如村BA、百分大戰(zhàn)衍生活動：線下球迷的活動/球星見面會37%賽前賽后報道采訪36%27%數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研44更偏好通過長視頻消費NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容，騰訊體育頗受消費者青睞NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容觀看渠道88%長視頻平臺電視臺93%70%選擇騰訊體育作為NBA賽事體育賽事平臺新聞資訊25%及相關(guān)內(nèi)容的觀看渠道23%線上體育論壇11%數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研45騰訊體育受到認可的重要原因在于觀賽體驗好、版權(quán)豐富、解說專業(yè)在騰訊體育觀看NBA賽事的原因騰訊體育中NBA的內(nèi)容品質(zhì)高，互動性強體育行業(yè)專家洞察觀看體驗好版權(quán)多賽事全解說專業(yè)73%70%“騰訊轉(zhuǎn)播NBA質(zhì)量確實好，其他平臺，觀賽效果都不如騰訊的NBA?！薄膀v訊看NBA，高幀率畫質(zhì)、多直播間解說和實時數(shù)據(jù)都可以實現(xiàn)”“騰訊互動性強，比賽分析與后續(xù)節(jié)目包裝最為成熟?！薄艾F(xiàn)如今，賽事版權(quán)對于體育商業(yè)的重要性愈加凸顯，是各平臺內(nèi)容競爭的基本盤。騰訊體育圍NBA版權(quán)建立起一套獨特的生態(tài)體系，并且不斷在直播畫面、解說團隊、觀賽互動等多個方面獲得廣泛的市場認可，這是優(yōu)質(zhì)版權(quán)帶來的優(yōu)勢，也是深耕市場的結(jié)果?！?8%“騰訊NBA，論解說、畫質(zhì)、界面操作，騰訊無疑是球迷們的首選。”44%節(jié)目豐富騰訊在NBA版權(quán)方面的感知優(yōu)勢突出有前線采訪球迷活動多25%“現(xiàn)在NBA的獨播權(quán)是屬于騰訊購買的，也就是說想要看NBA的直播可以到騰訊體育平臺上進行觀看?！薄膀v訊視頻買的版權(quán)確實多，獨家也有，特別是喜歡NBA的值得入會員?！?1%陳點點ECO氪體創(chuàng)始合伙人/咨詢業(yè)務(wù)負責人“最重要的場次，騰訊肯定自己留著，在比賽轉(zhuǎn)播的選擇分配上，獨家版權(quán)的騰訊有主導(dǎo)權(quán)?！睌?shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研；秒針輿情數(shù)據(jù)，UGC數(shù)據(jù)46NBA的內(nèi)容消費人群興趣廣泛，除NBA相關(guān)內(nèi)容外，還喜愛娛樂、閱讀、資訊、知識、財經(jīng)、動漫等內(nèi)容。日常更偏好在美食、旅游、游戲、數(shù)碼、汽車等品類的消費喜愛資訊、知識、財經(jīng)、動漫、攝影、藝術(shù)等內(nèi)容更偏好消費美食、旅游、游戲、數(shù)碼、汽車、樂器等品類NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容消費人群內(nèi)容偏好NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容消費人群品類偏好NBA內(nèi)容消費人群TGINBA內(nèi)容消費人群TGI12112112211811911311111211411411210854%娛樂1081101041049511090110907070505051%3047%3045%40%40%38%35%33%101029%28%28%28%27%23%18%-10-3016%-10-30閱讀資訊知識財經(jīng)動漫社交攝影藝術(shù)美食旅游游戲

數(shù)碼產(chǎn)品

汽車服飾美妝樂器數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研。

TGI：TargetGroup

Index（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比整體體育內(nèi)容消費人群計算47NBA相關(guān)內(nèi)容的重度消費人群更多為24-40歲高收入男性?

NBA相關(guān)內(nèi)容的重度人群以男性為主，他們多為年齡在24-40歲的社會“中堅”群體，收入頗豐，有時間和財富來追逐他們鐘愛的籃球比賽。?

重度人群對NBA比賽的關(guān)注可謂是全方位，相比總體觀賽人群，他們更加癡迷于賽前和賽后的采訪，關(guān)注球隊的排名和未來賽程，以及對球隊戰(zhàn)術(shù)的解讀和完整比賽的觀看。此外，他們對于與比賽相關(guān)的衍生內(nèi)容也充滿熱情，熱衷球迷活動，追逐賽事衍生商品，觀看賽事衍生的娛樂內(nèi)容，還對球隊的變遷和重大事件充滿興趣。重度觀賽人群更多為經(jīng)濟實力較好的男性群體重度觀賽人群對賽事內(nèi)容的關(guān)注更為廣泛NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容重度消費人群特征（TGI）NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容重度消費人群關(guān)注的內(nèi)容（TGI）賽事內(nèi)容個人每月可自由男性114支配收入1萬以上128賽前賽后報道采訪130球隊的排名和未來的賽程121球隊121完整比賽121戰(zhàn)術(shù)解讀（包含直播/回看）衍生內(nèi)容24-30歲31-40歲109105130線下球迷的活動/球星見面會129賽事衍生商品如球衣紀念品126賽事衍生娛樂，如電影、電視125球隊變遷，重大事件等數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研。體育內(nèi)容消費重度人群：經(jīng)常觀看賽事且會觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群。TGI：Target

GroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比整體NBA內(nèi)容消費人群計算48NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容增量人群特征：18-23歲、年輕未婚的一二線城市的女性更多NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容消費人群存量&增量結(jié)構(gòu)NBA賽事及相關(guān)內(nèi)容消費人群特征（TGI）女性18-23歲177300存量人群93%（21年之前開始觀看）未婚人群一二線城市168105增量人群7%（

21年之后開始觀看）數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研；

TGI：TargetGroup

Index（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，

TGI為對比整體NBA內(nèi)容消費人群計算49NBA增量人群特征：碎片時間觀看者更多，更熱衷NBA的衍生娛樂內(nèi)容和線下球迷活動時間更加碎片化衍生娛樂內(nèi)容和球迷活動在通勤、日常休息之余觀看的人群比例NBA衍生內(nèi)容偏好TGI12151%衍生娛樂內(nèi)容（與賽事相關(guān)的電影、電視劇、音樂、游戲等）TGI12579%TGI14439%衍生活動（線下球迷的活動/球星見面會）數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研。TGI：Target

GroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，

TGI為對比整體NBA內(nèi)容消費人群計算50網(wǎng)

球賽

車棒

球橄

欖

球小眾賽事成功吸引更多體育內(nèi)容增量人群關(guān)注。格斗、網(wǎng)球、賽車、高爾夫、棒球、橄欖球等線上討論快速增長?

相比其他體育賽事，小眾運動受眾覆蓋廣度有限，但能持續(xù)吸引體育內(nèi)容消費的新增人群，有助于擴展體育內(nèi)容消費人群的基本盤。在過去兩年，小眾運動的熱度不斷升溫，摔跤/格斗、網(wǎng)球、賽車、高爾夫、棒球、橄欖球等運動更多激發(fā)了線上討論。體育賽事滲透率與增量人群占比表現(xiàn)小眾運動全網(wǎng)熱度與討論增長率2022年

vs2023年小眾體育賽事賽事增量人群占比摔跤/格斗網(wǎng)球+65%新銳破圈賽事超級碗+51%2024高爾夫亞巡賽別克LPGA/藍灣LPGA頭部大眾賽事美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟賽車+38%ATP黃金巡回賽世界女子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽奧運會沙特職業(yè)足球聯(lián)賽全運會中國網(wǎng)球公開賽男籃亞洲杯高爾夫棒球+56%美國橄欖球ATP國際巡回賽亞洲運動會籃球世界杯綜合格斗冠軍賽成熟固圈賽事NBA一級方程式F1CBA世界杯+60%世界職業(yè)摔角娛樂表演賽ATP大師賽亞洲杯中超英超歐洲杯西甲亞冠大滿貫橄欖球歐冠+21%賽事滲透率數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研；秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)52城市級別小眾運動賽事及相關(guān)內(nèi)容的受眾多為來自高線城市的高收入精英男性?

小眾運動賽事的內(nèi)容消費人群主要是來自一線和新一線城市的高收入精英男性，超過半數(shù)是已經(jīng)結(jié)婚并且有孩子的人群，對體育內(nèi)容投入程度更高。小眾運動內(nèi)容消費人群畫像性別年齡城市級別TGI10868%TGI105TGI103TGI10444%32%32%30%27%25%18%15%8%男女18-23歲24-30歲31-40歲40歲以上一線城市新一線城市二線城市三線及以下家庭情況個人每月自由可支配收入體育內(nèi)容關(guān)注度已婚無孩TGI11141%重度用戶9%TGI103未婚人群TGI128TGI110輕度用戶23%40%32%43%13%13%已婚有孩TGI101中度用戶51%34%3,000元以下

3,001-5,000元

5,001-10,000元

10,001元以上數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研。體育內(nèi)容消費重度人群：經(jīng)常觀看賽事且會觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費中度人群：有時間就觀看賽事且觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群，或經(jīng)常觀看賽事且觀看固定節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費輕度人群：偶爾看觀看賽事的人群。

TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比整體體育內(nèi)容消費人群計算。53小眾運動受眾不僅滿足于觀看內(nèi)容，也愿意為喜愛的小眾運動付費，學習相關(guān)的體育技能?

小眾運動受眾不僅熱愛觀看相關(guān)體育內(nèi)容，更熱愛參與。超過半數(shù)的觀賽人群會積極地參與到對應(yīng)的體育運動中去。他們比僅觀看內(nèi)容的人群更年輕，擁有更高的可支配收入，且他們中的中、重度觀賽者占比更高。同時，他們也更愿意為所喜愛的小眾運動付費，包括報名參與比賽、接受專業(yè)培訓以及觀看賽事。小眾運動的內(nèi)容觀看和運動參與人群分布小眾運動的內(nèi)容觀看和運動參與人群畫像個人每月自由可支配收入1w+占比40歲以上31-40歲14%42%20%45%45%35%觀看內(nèi)容且參與運動的人群僅觀看內(nèi)容的人群24-30歲18-23歲35%10%28%7%觀看內(nèi)容且參與運動的人群僅觀看內(nèi)容的人群觀看內(nèi)容且參與運動的人群僅觀看內(nèi)容的人群體育內(nèi)容關(guān)注度觀看內(nèi)容且參與運動人群體育付費意愿與付費內(nèi)容（TGI）54%

46%輕度人群35%報名/參與運動比賽17216851%35%中度人群重度人群34%31%參與專業(yè)的體育培訓體育付費意愿觀看內(nèi)容且參與運動人群125觀看運動賽事14214%觀看內(nèi)容且參與運動的人群僅觀看內(nèi)容的人群數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研。體育內(nèi)容消費重度人群：經(jīng)常觀看賽事且會觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費中度人群：有時間就觀看賽事且觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群，或經(jīng)常觀看賽事且觀看固定節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費輕度人群：偶爾看觀看賽事的人群。

TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比小眾運動整體內(nèi)容消費人群計算54相比于小眾運動內(nèi)容消費整體人群，棒球吸引了更多的女性年輕人群。網(wǎng)球則在吸引參與運動的比例最高，橄欖球的中重度人群更多，賽車則更多吸引成熟男性網(wǎng)球賽車棒球橄欖球94113107881259910384男女男女男女男女人群特征18-23歲24-30歲31-40歲40歲以上88一線城市1101001008418-23歲24-30歲31-40歲40歲以上8897105107一線城市新一線城市二線城市10318-23歲24-30歲31-40歲40歲以上125

一線城市1009618-23歲24-30歲31-40歲40歲以上一線城市新一線城市二線城市11010010097100

新一線城市100二線城市9694100

新一線城市9893二線城市106100107939496100

三線及以下三線及以下三線及以下三線及以下104中重度人群TGI點播觀看TGI中重度人群TGI點播觀看TGI中重度人群TGI點播觀看TGI中重度人群TGI點播觀看TGI觀賽行為105104107101平均運動種類3.8116105123104運動參與人群占比平均運動種類運動參與人群占比運動參與人群占比平均運動種類運動參與人群占比平均運動種類運動參與情況59%3.740%49%4.150%4.3數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研。體育內(nèi)容消費重度人群：經(jīng)常觀看賽事且會觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費中度人群：有時間就觀看賽事且觀看多樣的賽事相關(guān)節(jié)目的人群，或經(jīng)常觀看賽事且觀看固定節(jié)目的人群；體育內(nèi)容消費輕度人群：偶爾看觀看賽事的人群。

TGI：TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比小眾運動整體內(nèi)容消費人群計算55賽事專業(yè)性、頂尖運動員以及跨界元素共同助力小眾運動內(nèi)容的獨特吸引力?

近年來，小眾運動的收看熱情除了高水平的競技技巧外，頂尖運動員，尤其是中國運動員在小眾運動中取得的優(yōu)異成績也是吸引觀看相關(guān)內(nèi)容的重要動因。此外，跨界因素如娛樂明星等對于小眾運動的觀看熱情和支援也是不斷為小眾運動吸納新興關(guān)注的另一重要原因。小眾體育賽事以其專業(yè)性、參賽運動員影響力、跨界元素和社交互動持續(xù)吸引關(guān)注小眾運動內(nèi)容消費原因網(wǎng)球內(nèi)容觀看賽車內(nèi)容觀看賽事相關(guān)：賽事具有很高的專業(yè)性，體現(xiàn)團隊精神60%TGI147TGI114中國運動員在比賽中取得了優(yōu)秀的成績代表了最頂尖的水平具備很高的專業(yè)性和技術(shù)性運動員：有頂尖運動員/中國運動員50%棒球內(nèi)容觀看橄欖球內(nèi)容觀看跨界元素：跨界人士參與/跨界文化元素TGI116TGI116比賽體現(xiàn)了優(yōu)秀的團隊精神比賽體現(xiàn)了優(yōu)秀的團隊精神44%TGI113TGI111我可以結(jié)識到新的朋友，擴大社交圈子比賽設(shè)計中融合了不同的文化元素社交需求：結(jié)識新朋友增進友誼41%數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察（TMI）X

秒針體育人群需求及行為調(diào)研。

TGI：TargetGroup

Index（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢，TGI為對比小眾運動整體內(nèi)容消費人群計算56小眾運動的內(nèi)容消費熱情不