第八講-網(wǎng)絡(luò)新聞寫作

新聞寫作教程

黃哲鑫

304777659@2010年9月上周熱點(diǎn)新聞回顧2011公務(wù)員國考

第八講網(wǎng)絡(luò)新聞寫作

本講要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞的分類網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作技巧網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃網(wǎng)絡(luò)新聞記者的要求一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展（一）“第四媒體”的提出

1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會年會上正式提出“第四媒體”概念。“第四媒體”泛指因特網(wǎng)，不僅具有傳播信息的媒體功能，還具有電子郵件、電子商務(wù)等其他功能。（廣義）“第四媒體”是特指基于因特網(wǎng)這個傳輸平臺來傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)。（狹義）網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力正在改變著傳統(tǒng)的新聞傳播的技術(shù)格局、內(nèi)容格局和市場格局。一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展（二）網(wǎng)絡(luò)媒體在我國的發(fā)展1.數(shù)量增長驚人資料表明，1995年10月20日《中國貿(mào)易報(bào)》在中國新聞界率先將自己的新聞信息搬上了國際互聯(lián)網(wǎng)。1997年1月1日，中國第一大報(bào)《人民日報(bào)》推出了網(wǎng)絡(luò)版，同年11月國家通訊社新華社主辦的網(wǎng)站正式開通。2000年，在社會戰(zhàn)略投資基礎(chǔ)上，一些傳媒聯(lián)手組建的大型網(wǎng)站傳播平臺相繼開通，如四川新聞網(wǎng)、河南報(bào)業(yè)網(wǎng)，目前聲勢最大的是北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)等。2.質(zhì)量進(jìn)步神速網(wǎng)絡(luò)新聞從最初的簡單信息羅列進(jìn)化到現(xiàn)在的系統(tǒng)化、關(guān)系化模式。網(wǎng)絡(luò)媒體從初期的相互模仿到現(xiàn)在各種各樣的獨(dú)立創(chuàng)新。一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展（二）網(wǎng)絡(luò)媒體在我國的發(fā)展3.網(wǎng)民呈幾何級數(shù)增長據(jù)2008年7月24日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過美國，躍居世界第一位。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率高達(dá)81.5%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名躍升至第二位，一改此前數(shù)字娛樂應(yīng)用在前十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中占據(jù)絕對優(yōu)勢的局面。博客/個人空間擁有率和論壇/BBS訪問率躋身前十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，反映了中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的新特點(diǎn)，社交類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在中國呈興起之勢。可以說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w。二、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)（一）傳播時間的自由性1.隨時發(fā)布新聞的實(shí)時性報(bào)紙的傳播，受出版與發(fā)行時間的限制與制約極大，日報(bào)通常以“天”為單位。廣播與電視，盡管在時效上可以比報(bào)紙更快，但仍受到播出時段、順序的制約。網(wǎng)民人人可以發(fā)布新聞且成本低廉。2.隨時閱讀新聞的易檢性易檢性是指網(wǎng)絡(luò)媒體具有過刊查詢和資料檢索功能。也就是說它在傳播時間上與傳統(tǒng)媒體相比，還具有“往復(fù)性”的優(yōu)勢。廣播、電視的觀眾，如果錯過了收聽或收看的時間，除非重播，否則很難再聽到、看到同一內(nèi)容；報(bào)紙的讀者，想查看以前的報(bào)道，也是一件費(fèi)時費(fèi)力的事情。二、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)（二）傳播空間的無限性1.不受地域限制的全球化傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常受限于當(dāng)?shù)兀ヂ?lián)網(wǎng)把世界變成了一個“地球村”。它的靈魂是信息的開放與共享。2.不受“容積”限制的廣容性就傳統(tǒng)媒體而言，報(bào)紙苦于版面有限，廣播、電視限于時段固定，不得不對許多材料忍痛割愛。網(wǎng)絡(luò)媒體則一改傳統(tǒng)媒體線性敘事的方式，采用超鏈接的方式將無限豐富的材料立體式地發(fā)布。（三）傳播方式的多樣性1.多媒體傳播：它能集報(bào)紙、廣播、電視三者之長于一體，實(shí)現(xiàn)文字，圖片、聲音、圖像等報(bào)道手段的有機(jī)結(jié)合。2.交互性傳播：交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)傳播者和受眾之間的雙向互動傳播。這是一個具有革命意義的變化。3.小眾化傳播：小眾化傳播是指網(wǎng)絡(luò)媒體能夠以個性化的點(diǎn)播服務(wù)代替以往傳統(tǒng)媒體的新聞批量生產(chǎn)。三、網(wǎng)絡(luò)新聞的分類

什么是網(wǎng)絡(luò)新聞?

綜合運(yùn)用文字、圖片、圖像、音響、動畫等手段，借助網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對新近發(fā)生的事實(shí)所進(jìn)行的報(bào)道即網(wǎng)絡(luò)新聞。

目前網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞，根據(jù)來源可分為兩種類型：復(fù)制新聞和原創(chuàng)新聞。（一）復(fù)制新聞復(fù)制新聞，或者稱COPY新聞。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞競爭，在某種意義上說，是看誰家的網(wǎng)站新聞搬運(yùn)得快、全、多。復(fù)制新聞?wù)劜簧蠈懽鳎驗(yàn)樗钚械氖恰澳脕碇髁x”，它更多涉及的是網(wǎng)絡(luò)編輯技巧。它的制作過程如下：編輯從上網(wǎng)報(bào)紙的內(nèi)容中尋找新聞；具有新聞價(jià)值的稿件被挑選出來；通常新聞不作改動，只是把長段打開，多劃分幾段；改寫標(biāo)題，多為實(shí)題，包含新聞基本要素，單行題；復(fù)制新聞只是網(wǎng)絡(luò)媒體初創(chuàng)時的一種形態(tài)，如果只有復(fù)制，就會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的“新聞沙漠化”。三、網(wǎng)絡(luò)新聞的分類（二）原創(chuàng)新聞

一是指獨(dú)家的，第一手的、網(wǎng)絡(luò)記者自己采訪寫作的新聞報(bào)道。二是指通過重組新聞資源、重新編輯改寫的新聞報(bào)道。三是指與傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式、方法在形式上有差別的新聞報(bào)道。原創(chuàng)新聞才是網(wǎng)絡(luò)新聞寫作研究的對象。1.“內(nèi)容為王”西方網(wǎng)絡(luò)傳播研究者告誡說：“提供原創(chuàng)內(nèi)容。你可以通過鏈接使用一些別人的資料和圖片，但你必須同時有自己的東西，否則你就不是一個新聞組織，而只是一個線路公司。獲得成功的要素，還是要有自己的報(bào)道和寫作?！彼麄冋J(rèn)為“原創(chuàng)的，才是激動人心的和有趣的”。目前通過新聞重組而生產(chǎn)出更多的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞，以充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容，形成風(fēng)格，不失為一條現(xiàn)實(shí)而便捷的辦法。三、網(wǎng)絡(luò)新聞的分類（二）原創(chuàng)新聞2.“資源重組”利用傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)上信息庫所提供的現(xiàn)有的新聞資源，通過篩選、集成、配置、整合，進(jìn)行第二次加工、深度開發(fā)等編輯手法，使其增加信息含量和提升新聞價(jià)值，重新改寫出的符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的新聞報(bào)道，叫資源重組新聞。（1）同類事件的綜合一個新聞事件常因?yàn)楣铝⒍鴨伪。粫鹗鼙姷淖⒁?。但如果把類似的事件集中到一起，增加了信息的厚度，就有可能成為引人注目的新聞?000年11月1日，“東方新聞”在滾動新聞中陸續(xù)報(bào)道了“一架新航波音747飛機(jī)在臺北桃園機(jī)場失事”等空難新聞。幾乎一天全世界先后有7架飛機(jī)發(fā)生了或大或小的事故。于是，他們對7條空難新聞進(jìn)行綜合，做出獨(dú)家新聞《24小時內(nèi)7架飛機(jī)出意外》。三、網(wǎng)絡(luò)新聞的分類（二）原創(chuàng)新聞2.“資源重組”（2）對某一時段新聞的綜合東方網(wǎng)在“東方新聞”的要聞區(qū)“今日關(guān)注”的固定位置，每周六推出一篇《一周要聞綜述》，將這一周的新聞進(jìn)行綜合，編輯還在文中穿插進(jìn)點(diǎn)評性的文字。還可以通過網(wǎng)上投票，將一個月或一年內(nèi)網(wǎng)民評選出的重大新聞進(jìn)行綜合。（3）同一事件的綜合跟蹤報(bào)道，隨時挖掘信息，滾動發(fā)布，然后進(jìn)行綜合。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作技巧（一）強(qiáng)化“標(biāo)題意識”，精心制作新聞標(biāo)題目前新聞媒體網(wǎng)站為增大信息容量通常采用新聞標(biāo)題集中組合的引導(dǎo)式版面布局。最先呈現(xiàn)于受眾眼前的是由大量新聞標(biāo)題組成的鏈動集群，每條新聞的深層內(nèi)容往往需要通過點(diǎn)擊標(biāo)題的鏈接才能索取。新聞標(biāo)題已經(jīng)成為受眾決定是否索取網(wǎng)站深層內(nèi)容的第一引導(dǎo)力量。好的標(biāo)題會吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊鏈動索取下一層新聞內(nèi)容，而不好的標(biāo)題則成為深層新聞內(nèi)容展示的直接障礙。四、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作技巧（一）強(qiáng)化“標(biāo)題意識”，精心制作新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作要達(dá)到以下的標(biāo)準(zhǔn)：一是要清晰準(zhǔn)確地說明一個新聞事實(shí)；標(biāo)題必須改成一行實(shí)題。字?jǐn)?shù)限制在18個字以內(nèi)。二是要突出一個新聞中最為重要的新聞因素；三是要強(qiáng)調(diào)一個新聞中最新的變動；標(biāo)題比較：《江澤民紐約談臺灣問題》；《江澤民稱：為促中國統(tǒng)一可去臺北談判》

四是要揭示新聞中最為本質(zhì)的變動意義。

標(biāo)題比較：《國務(wù)院在北京召開廉政工作會議》；《系列規(guī)定約束官員：溫家寶總理昭示從嚴(yán)治政決心》

四、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作技巧（二）為新聞制作精彩的導(dǎo)語或概要在搜索引擎上，一則新聞最前端的數(shù)十個字往往作為這一新聞的全部內(nèi)容的簡明提示，使用者往往就是通過在搜索引擎上呈現(xiàn)的這數(shù)十個字的描述去判斷這則新聞信息與自己需求之間的關(guān)系。為實(shí)現(xiàn)這一目的，以下幾方面的技巧需要引起注意：其一，使用能夠引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作導(dǎo)語。其二，如果是長篇的報(bào)道則需要使用能夠引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作一個摘要，將其置于這一頁面的最前端。在這個概要上設(shè)計(jì)鏈動，將讀者引向報(bào)道的詳細(xì)內(nèi)容。這個摘要往往會成為在一些搜索引擎中顯示為這頁新聞內(nèi)容的最為精要的提示。其三，導(dǎo)語和概要描述必須準(zhǔn)確反映全文的內(nèi)在聯(lián)系及本質(zhì)含義。其四，不要用夸張和浮華的語言描述導(dǎo)語和概要，把精力集中到事實(shí)上。其五，概要描述應(yīng)該控制在150字以內(nèi)。四、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作技巧（三）力求新聞主體準(zhǔn)確、簡潔、突出第一，注意要讓關(guān)鍵詞語突出，非常明確地強(qiáng)調(diào)它們。美國一個研究機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)顯要之處的文字用量要比你為印刷媒體寫作時增多三倍。第二，注意用一個段落描述一個主要的內(nèi)容，用另一個段落去描述另一個內(nèi)容。第三，要注意用最重要的事實(shí)或者是觀察的結(jié)論作為這一頁新聞的開始，在處理文字較長的新聞時，應(yīng)該為它寫一個簡短的概要。第四，要高度簡潔地表述最為重要的事實(shí)。需要在網(wǎng)頁的第一視覺區(qū)域內(nèi)完成對重要新聞的精準(zhǔn)概括，描述和引導(dǎo)。第五，將最重要的新聞要素置于最前面。無論是寫作一篇新聞還是處理其中的一個段落，都要遵從重要者優(yōu)先的原則。網(wǎng)絡(luò)讀者絕對不喜歡在文山字海中艱難跋涉。第六，要想方設(shè)法讓讀者感到你提供的信息對他們有用。準(zhǔn)確、簡潔、突出——這三個要求在新聞主體的構(gòu)造過程中需要同時完成。四、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作技巧（四）建設(shè)合理的鏈動導(dǎo)航布局：分層展示新聞的深度信息在進(jìn)行“立體分層表述”的過程中，有兩點(diǎn)需要注意：一是要對新聞的重點(diǎn)因素進(jìn)行精確的分解，以確定哪些內(nèi)容需要在第一頁面呈現(xiàn)，哪些內(nèi)容需要通過鏈動在第二、第三頁面呈現(xiàn)。二是要保證讓每個頁面的內(nèi)容具有相對獨(dú)立的完整性，并且從一個側(cè)面更詳細(xì)、更深刻地解釋主體新聞。要讓受眾看到一頁一頁的相對完整的有著內(nèi)在聯(lián)系的信息群落，通過這些信息群落深刻了解網(wǎng)絡(luò)媒體所要傳達(dá)的整體信息。通常實(shí)施鏈動的內(nèi)容包括：新聞諸要素的詳細(xì)描述與解釋，支持結(jié)論的論據(jù)說明，直接背景資料，統(tǒng)計(jì)的表格與數(shù)據(jù)，問題的定義與專門機(jī)構(gòu)的縮寫解釋以及更加廣泛的參考資料等等。分層展示一般不要超過四層鏈接。如果想要傳達(dá)的信息能夠在一個頁面上簡潔而完整地呈現(xiàn)，就不要使用超鏈接。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與傳統(tǒng)媒體寫作在形式上有三點(diǎn)不同，它更強(qiáng)調(diào)即時滾動式寫作，它是一種超文本寫作，它又是一種互動寫作。四、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作技巧（四）建設(shè)合理的鏈動導(dǎo)航布局：分層展示新聞的深度信息1.即時滾動式寫作即改變傳統(tǒng)媒體的單篇靜態(tài)報(bào)道為多篇滾動的動態(tài)報(bào)道。它的寫作更接近通訊社記者的寫作，但比傳統(tǒng)通訊社的寫稿與播發(fā)還要快。沒有截稿時間，一切都應(yīng)該是以“現(xiàn)在進(jìn)行時”的要求投入新聞寫作。新華網(wǎng)把一篇網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作過程描述為：事件發(fā)生或得知的第一時間：發(fā)快訊十多分鐘后：多篇詳細(xì)報(bào)道，以超文本的方式展開接下來：附上背景資料和相關(guān)報(bào)道最后：對此事件的評論四、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作技巧（四）建設(shè)合理的鏈動導(dǎo)航布局：分層展示新聞的深度信息2.超文本寫作所謂超文本，一方面是指信息以多媒體形式存在，另一方面是指通過超鏈接可以使信息之間產(chǎn)生聯(lián)系。

(1)運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞寫作多媒體和超文本技術(shù)，集文字與聲音、圖畫、照片、影像以及三維動畫等為一身，實(shí)現(xiàn)了有聲有色、聲情并茂、圖文并茂地全方位地報(bào)道新聞事件。

(2)通過超鏈接使與新聞相關(guān)的信息之間產(chǎn)生聯(lián)系，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的文體不再是傳統(tǒng)媒體的線形結(jié)構(gòu)，而是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)與多維結(jié)構(gòu)。四、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作技巧運(yùn)用這種超文本寫作的要領(lǐng)是：把新聞素材劃分層次正如傳統(tǒng)寫作時對新聞素材的分類，有主要新聞事實(shí)、典型事實(shí)、背景事實(shí)、新聞細(xì)節(jié)等。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞寫作素材劃分時，應(yīng)把最關(guān)鍵的新聞事實(shí)劃為骨干層次。而相關(guān)的新聞事實(shí)，例如背景、細(xì)節(jié)以及新聞事實(shí)的詳細(xì)展開，作為枝葉層次等?！鲆懞霉歉蓪哟巍鲈诠歉尚侣勚蟹采婕爸θ~層次，分別用超鏈接給出。讀者可以根據(jù)自己的需要決定進(jìn)入那一方面的內(nèi)容閱讀。通過超鏈接可以使新聞既向外延、平面地展開，又向內(nèi)延、縱深地展開。同時枝葉部分可以是多媒體的不同文本。案例分析：法航協(xié)和式客機(jī)墜毀當(dāng)?shù)貢r間7月25日下午4點(diǎn)45分(北京時間7月25日晚上10點(diǎn)45分），法國航空公司一架協(xié)和式客機(jī)在巴黎戴高樂機(jī)場起飛不久即墜毀。機(jī)上100名乘客和9名機(jī)組人員全部遇難。飛機(jī)墜毀時還造成地面4人死亡。>>>>詳情請進(jìn)當(dāng)?shù)貢r間7月27日晚7時，北京時間28日凌晨1時，法航空難調(diào)查小組公布了初步調(diào)查結(jié)果：失事的法航協(xié)和式客機(jī)左弦的兩個引擎是此次空難的罪魁禍?zhǔn)住?gt;>>>詳情請進(jìn)在這起震驚世界的大空難中，居然還有了一位幸存者—21歲的英國女大學(xué)生愛麗絲，她的死里逃生只能用“奇跡”兩個字來形容。>>>>詳情請進(jìn)著火的協(xié)和客機(jī)，驚愕的目擊者，悲痛欲絕的遇難者家屬組圖：全程目擊法航協(xié)和客機(jī)墜毀(1)、(2)為您真實(shí)重現(xiàn)法航空難歷史性的一刻。(新浪網(wǎng)2000—07—25)

這個消息交代了最基本的新聞事實(shí)，用骨架，或者說用梗概的形式為讀者理出了一條清晰的閱讀線索；在這個基礎(chǔ)上，消息通過5個鏈接，對不同角度的詳情進(jìn)行了報(bào)道。在閱讀時，‘通過點(diǎn)擊“>>>>詳情請進(jìn)”即可進(jìn)入第二層次，它們分別是：■1詳訊：法航協(xié)和客機(jī)墜毀113人遇難■2詳訊：法航空難調(diào)查小組公布初步調(diào)查結(jié)果■3協(xié)和客機(jī)撞向我住的賓館——英國女游客講述逃生的故事■4組圖(1)：全程目擊法航協(xié)和客機(jī)墜毀■5組圖(2)：全程目擊法航協(xié)和客機(jī)墜毀四、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作技巧（四）建設(shè)合理的鏈動導(dǎo)航布局：分層展示新聞的深度信息3.互動式寫作即改變傳統(tǒng)媒體寫作對受眾灌輸式的信息單向傳播為與受眾之間的平等的雙向傳播。目前我國有些實(shí)踐主要體現(xiàn)在網(wǎng)站的分類聊天室、談話區(qū)，一些網(wǎng)站開設(shè)的專家即時應(yīng)答熱線、熱點(diǎn)在線調(diào)查以及網(wǎng)絡(luò)媒體中談話主持人的登場等。西方學(xué)者觀點(diǎn)：網(wǎng)上新聞是一種與某個特定群體之間的對話，是一種關(guān)于可大可小話題的交流。因此，在互動式寫作中，記者要始終保持與讀者的交流，要有強(qiáng)烈的信息服務(wù)意識，例如為了你隨時能被找到，在頁面上要做一些發(fā)送反饋的按鈕或公告牌等，例如你要定期地組織一些電腦聚會，在互動交流中了解讀者的問題與需要，例如你要學(xué)會按照讀者的具體需要。五、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃：包括選題、角度、內(nèi)容和形式等各個方面的謀劃與布局。（一）網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題策劃敏銳及時，選題是關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，要做到敏銳及時、應(yīng)事而動，追求新聞報(bào)道的真實(shí)性、時效性。選題一般有以下幾種。

1.重大突發(fā)事件，包括重大的“天災(zāi)”“人禍”。自然災(zāi)害，如火山噴發(fā)、森林大火、熱帶風(fēng)暴、洪水、地震等，2008年我國的雪災(zāi)、地震，美國的颶風(fēng)等，重大突發(fā)事件還包括國際問題熱點(diǎn)。近年來，世界格局瞬息萬變，新熱點(diǎn)時有冒出，一些舊熱點(diǎn)熱上加熱。如北約轟炸我駐南使館、美伊戰(zhàn)爭、釣魚島事件等。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題憑借大容量、多媒體等長處，可以為受眾提供全面、豐富的信息。重大的突出事件可以從以下幾種報(bào)道思路。一是影響式，即全方位關(guān)注事件所帶來的社會影響，為受眾解惑。二是前因式，即通過報(bào)道探求突發(fā)事件的起因、背景，以及其他社會環(huán)境因素，讓受眾更深入地了解的進(jìn)展以及后果。三是后果式，即注重突發(fā)事件發(fā)生后的過程的報(bào)道，讓受眾及時地獲得各種相關(guān)信息，了解事件的進(jìn)展和結(jié)果。五、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃

2.重要的社會現(xiàn)象或問題，重要的新聞現(xiàn)象具有現(xiàn)實(shí)意義。一些社會現(xiàn)象或問題具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，也是媒體重點(diǎn)關(guān)注的對象。這些現(xiàn)象或問題，有些已浮出水面，是“熱點(diǎn)”，而有些還深藏不露，是“冰點(diǎn)”。針對熱點(diǎn)、冰點(diǎn)社會現(xiàn)象或問題開設(shè)的新聞專題，也是對網(wǎng)站選題策劃能力的一種重要考驗(yàn)。此外國計(jì)民生熱點(diǎn)。主要指國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活，因?yàn)樯婕暗近h和國家的大政方針、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和各群體利益，所以相關(guān)的重大新聞往往受到廣泛關(guān)注，形成熱點(diǎn)。近年來的熱點(diǎn)有懲治腐敗、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、金融體制改革、糧食體制改革、住房制度改革以及醫(yī)療制度改革等。社會熱點(diǎn)問題指人們普遍關(guān)心的、亟待解決的社會問題。在改革開放中，熱點(diǎn)問題在社會生活中不時產(chǎn)生。比如下崗問題，是政府關(guān)心、百姓關(guān)心的大事；環(huán)境污染問題是事關(guān)人類永久生存的課題；消費(fèi)問題關(guān)系到每一個百姓的衣食住行；物價(jià)問題，在宏觀上需要控制，在微觀上與人們的消費(fèi)行為密不可分。這些也是重要的內(nèi)容選擇。五、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃

3.重要的紀(jì)念活動。如我國慶香港回歸10周年，紀(jì)念澳門回歸10周年，改革開放30周年，中華人民共和國成立60周年等，這些紀(jì)念活動的影響力都比較大，此時選題策劃的重點(diǎn)考慮的應(yīng)該是報(bào)道的時機(jī)、報(bào)道的規(guī)模以及報(bào)道的角度、報(bào)道的手段。（二）網(wǎng)絡(luò)新聞專題的角度策劃專題需要一個特別的視角來透視新聞主題，要讓專題找到最佳的報(bào)道角度，形成自己的亮點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的角度策劃中，可以參考以下幾種思路：1.通過透視背景來剖析現(xiàn)實(shí)。在突發(fā)事件中，如果只一味著側(cè)重于過程與結(jié)果的報(bào)道，不容易形成自己的特色。2.通過典型人物反映一個人群或一個事件。有些人的命運(yùn)在很大程度上折射出那個年代里那個人群的命運(yùn)，很有典型意義。有助于表達(dá)宏大的主題。3.通過典型時刻反映全程。很多新聞事件都有一個較大的時間跨度，但是受眾不一定需要如此多的信息。在某些情況下，對典型時刻的濃墨重彩的渲染，其效果還要好過于對全程的蜻蜓點(diǎn)水式的記錄。如汶川地震時，有些報(bào)道集中報(bào)道某個畫面，反而讓電視機(jī)的觀眾淚流滿面。五、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃4.抓住階段性特征以顯示事務(wù)的進(jìn)展。要想在老話題中報(bào)道出新意，就需要對報(bào)道對象在不同階段的不同特征有著深入認(rèn)識，尤其要能判斷出它在當(dāng)前階段的新動向、新特點(diǎn)或新趨勢，以此為突破口來揭示事物的發(fā)展進(jìn)程。5.通過代表性“符號”解析全局，如我們耳熟能詳?shù)摹皟蓵薄皝嗊\(yùn)”“世博會”“北京奧運(yùn)”“醫(yī)療”“民工”等等，圍繞關(guān)鍵詞展開的報(bào)道，往往針對性強(qiáng)，容易引起人的閱讀興趣。通過某些能反映本質(zhì)特征的代表性“符號”，也可以是展開報(bào)道的支點(diǎn)。（三）新聞專題的內(nèi)容策劃內(nèi)容也就是信息材料。就信息材料的來源不同，可以分為原材料、加工材料、再加工材料三種，下面對著三種材料進(jìn)行簡單的分析、闡述。

1.原材料。這里的原材料的概念是指沒有經(jīng)過編輯或記者加工過的信息材料，在網(wǎng)絡(luò)專題中，它主要包括黨和政府的紅頭文件、法律法規(guī)原文、公司或企業(yè)的內(nèi)部材料、實(shí)物寫真圖片、原聲記錄或記者的所見所聞等。有些材料甚至是不可復(fù)制的。原材料對于網(wǎng)站專題來說，是原創(chuàng)性作品寫作的重要渠道，也是突出其與其他網(wǎng)站有所區(qū)別的重要特征之一。五、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃

2.加工材料。它是指經(jīng)過編輯或記者選擇、加工過的信息材料。一般來說，它主要集中在各個媒體上，包括報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)上刊登、播發(fā)的各種文字、視音頻資料等。

3.再加工材料。它相對加工材料來說，主要是指第二次以上經(jīng)過編輯加工過的信息材料。在一般情況下，網(wǎng)站編輯很難區(qū)分加工材料和再加工材料，但對于新聞體裁來說是很容易識別的。比如在新聞的消息頭上加有“據(jù)××消息或報(bào)道”等字樣，像這類信息一般是再加工材料。需要注意的是，選擇材料是必須要選擇真實(shí)的材料。除了真實(shí)性的材料，我們還要盡可能地選擇有代表性、權(quán)威性的材料。比如湖南鳳凰旅游專題，受眾可以通過它了解鳳凰的旅游特色、優(yōu)秀的旅游線路以及旅游的重點(diǎn)景點(diǎn)等，這些知識是鳳凰旅游專題所應(yīng)該重點(diǎn)體現(xiàn)的。權(quán)威性材料的來源主要有：黨和政府的文件、法律法規(guī)、專家或?qū)W者的報(bào)告等。其次要重點(diǎn)選擇未經(jīng)加工過的原材料。網(wǎng)絡(luò)專題的獨(dú)特性，主要在于它的內(nèi)容。一般來說，原創(chuàng)性的內(nèi)容多，獨(dú)特性就比較突出。網(wǎng)站要充分利用自己的優(yōu)勢，多刊發(fā)具有原創(chuàng)性的內(nèi)容。材料的選擇還要考慮正反兩方面的材料。網(wǎng)絡(luò)專題的包容性大。正面的、反面的材料，優(yōu)勢、劣勢材料等，都可以放置在網(wǎng)絡(luò)專題中。五、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃（四）網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式設(shè)計(jì)1.專題的欄頭多數(shù)專題都有標(biāo)題區(qū)，我們稱之為欄頭。一個好的欄頭既能吸引讀者眼球，又可以烘托專題的氣氛。專題的欄頭遵循下面幾個原則：(1)文字表達(dá)準(zhǔn)確，專題的名稱要簡潔而準(zhǔn)確地說明專題的主題，要求精簡。(2)情緒表達(dá)到位，或歡快或莊嚴(yán)肅穆，編輯對這一點(diǎn)要傳達(dá)清楚，例如地震時表達(dá)的是沉重、肅穆，北京奧運(yùn)則表達(dá)的是喜慶、祥和，這些情緒要拿捏到位，要說明的是，圖片的內(nèi)容、色彩都會傳遞出某種氣氛，色調(diào)的運(yùn)用同樣不能忽視。還有字體的字號、顏色也會帶著情緒的傳達(dá)效果。(3)醒目吸引人眼球，搶眼的欄頭產(chǎn)生的視覺沖擊力，容易引起人們對專題的閱讀興趣。欄頭面積不大，但如果整體布局恰當(dāng)，色彩搭配合理，寓于層次感，與主題相吻合，這樣欄頭無疑會是比較高水準(zhǔn)的欄頭。五、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃2.專題的色彩色彩運(yùn)用得十分廣泛，專題的欄頭、圖片、文字、邊框、背景等等方面都包含了色彩，色彩在網(wǎng)絡(luò)專題中主要有以下幾種作用：(1)引導(dǎo)視覺，有時候醒目的色彩會引起別人的閱讀興趣，網(wǎng)