福田汽車公關(guān)建議預(yù)案

福田汽車2021公關(guān)建議預(yù)案2021FOTONPRProposal任務(wù)的解讀借助零點(diǎn)的調(diào)研報(bào)告和朗德的案頭研究，對(duì)福田品牌現(xiàn)狀進(jìn)行審視，并梳理出相對(duì)清晰的品牌管理脈絡(luò)，供福田同仁參考。在基于福田品牌的開展模型，提出福田在2021年的品牌提升上的公關(guān)傳播方案。在基于福田2021年的公關(guān)傳播方案，提出執(zhí)行方案和資源。AgendaA.福田品牌審視B.2021年公關(guān)策略C.2021年執(zhí)行方案D.附件&效勞團(tuán)隊(duì)介紹3福田品牌審視FOTONBrandAnalysisA福田在哪里？——現(xiàn)狀審視+問題梳理從福田品牌體系來看……從福田品牌傳播現(xiàn)狀……三個(gè)根源問題5福田要去哪里？——戰(zhàn)略審視+傳播規(guī)劃從福田戰(zhàn)略規(guī)劃分析……從福田品牌管理應(yīng)用……從福田部門職能應(yīng)用……從福田不同受眾應(yīng)用……福田是誰？——現(xiàn)狀審視從中國汽車的總體看……從中國商用車市場看……中國汽車市場總攬圖一汽轎車（紅旗）一汽集團(tuán)一汽解放一汽大眾一汽紅塔（云南）川旅天汽集團(tuán)天津華利海南馬自達(dá)一汽吉輕（佳寶）四川豐田哈輕天津夏利天津豐田上汽集團(tuán)上海大眾上海通用江蘇儀征云雀上海通用東遠(yuǎn)（煙臺(tái)車身廠）柳州五菱東風(fēng)集團(tuán)東風(fēng)汽車（東風(fēng)載重車+日產(chǎn)轎車）東風(fēng)~PSA（包括神龍富康）悅達(dá)起亞風(fēng)神東風(fēng)本田發(fā)動(dòng)機(jī)風(fēng)柴沈汽綿汽內(nèi)圈：嫡系控股公司中圈：已收購?fù)獾毓炯^：外國公司進(jìn)入中國公司箭頭：可能發(fā)生的變化通用雷諾豐田三菱（戴-克系）寶馬中國重汽沃爾沃湘火炬陜汽重慶重汽福建汽車東南廈門汽車三菱（戴-克系）慶鈴五十鈴（通用系）南汽南亞躍進(jìn)依維科菲亞特江鈴全順五十鈴福特德國大眾通用汽車山東大宇（威海、青島）沈陽華晨金杯金杯通用金杯客車寶馬項(xiàng)目三江雷諾河北中興綿陽新晨新光華晨沈陽航天三菱北汽控股北京福田韓國現(xiàn)代戴-克哈飛一汽揚(yáng)子德國大眾日本豐田日本馬自達(dá)（福特系）長安集團(tuán)吉利昌河江淮集團(tuán)江淮安凱合肥昌河鈴木（通用系）廣州本田本田長安福特長安勝利豪情美日杰士達(dá)大宇國際西安泰山鄭州日產(chǎn)日產(chǎn)韓國現(xiàn)代/起亞雷諾—日產(chǎn)日本本田標(biāo)志雪鐵龍北京現(xiàn)代北京吉普華泰現(xiàn)代現(xiàn)在的福田處在中國汽車整體市場“權(quán)力中心〞的外圍〔但零點(diǎn)數(shù)據(jù):福田知名度高達(dá)93.6%，前進(jìn)的空間呢？〕客車貨車金龍、宇通、福田、海格、少林、依維柯福田、解放、紅巖、長城等特種車輛三一重工…福田是誰？_從商用車市場看……商用車品牌現(xiàn)在的福田處在商用車市場的絕對(duì)“權(quán)力中心〞〔知名度、產(chǎn)銷量等硬性指標(biāo)，軟性認(rèn)知呢？〕福田在哪里？_從品牌體系看……科技人性國際1.針對(duì)福田產(chǎn)品的訴求2.針對(duì)福田理念的訴求3.針對(duì)福田戰(zhàn)略的訴求以顧客價(jià)值為核心的全球品牌理念品牌識(shí)別維度未來的品牌識(shí)別？福田品牌的識(shí)別維度MI理念識(shí)別*Descriptionofthecontents*DescriptionofthecontentsBI行為識(shí)別VI視覺識(shí)別DI產(chǎn)品識(shí)別EI體驗(yàn)識(shí)別AI終端識(shí)別SI效勞識(shí)別以識(shí)別為核心的品牌元素現(xiàn)在的福田品牌體系完善，但品牌個(gè)性呢？(零點(diǎn)的調(diào)研數(shù)據(jù)充分證明了此點(diǎn))福田在哪里？_競爭品牌傳播現(xiàn)狀分析〔2021.1`2021.10〕商用車品牌傳播數(shù)量：9篇錄入數(shù)量：14篇傳播主題：公益+渠道傳播數(shù)量：4篇錄入數(shù)量：16篇傳播主題：產(chǎn)品+上市傳播數(shù)量：450篇錄入數(shù)量：30K篇傳播主題：多角度、全方位傳播數(shù)量：5篇錄入數(shù)量：197篇傳播主題：銷量+CEO傳播數(shù)量：75篇錄入數(shù)量：7916篇傳播主題：國際+體育+公益?zhèn)鞑?shù)量：125篇錄入數(shù)量：900篇傳播主題：產(chǎn)品+品質(zhì)傳播數(shù)量：39篇錄入數(shù)量：777篇傳播主題：銷量+渠道+國際品牌實(shí)踐VS傳播錯(cuò)位，三維度不突出〔福田品牌缺少維度量化指標(biāo)〕福田品牌的拓展空間？福田品牌的軟性認(rèn)知？福田品牌的個(gè)性塑造？福田品牌的量化指標(biāo)？蜂鳴實(shí)驗(yàn)室品牌診斷工具三大維度但傳播錯(cuò)位七大硬性識(shí)別，缺少軟性識(shí)別基于產(chǎn)品的知名度93.6%福田品牌體系優(yōu)勢福田品牌拓展空間福田品牌的拓展空間？基于產(chǎn)品的認(rèn)知福田品牌的軟性認(rèn)知？派別外的認(rèn)知福田品牌的個(gè)性塑造？注重品質(zhì)、品味、品嘗原那么福田品牌的量化指標(biāo)？擬定維度的長期調(diào)研基于單一知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度的研究已經(jīng)無法滿足福田品牌開展需要；福田需要建立多維度縱深層次的品牌模型福田品牌拓展空間福田品牌的診斷與認(rèn)知福田要去哪里？_戰(zhàn)略審視業(yè)務(wù)目標(biāo)：重點(diǎn)針對(duì)社會(huì)公眾建立、提升福田汽車以國際化、科技化為特征的綜合性高端汽車品牌形象、聲譽(yù)和價(jià)值。開展目標(biāo)：由單一的商用車品牌逐步轉(zhuǎn)化為集商用車、乘用車為一體的高端品牌。信息來源：福田輸入信息+口述輸入關(guān)鍵詞：科技&國際關(guān)鍵詞：乘用車福田要去哪里？_品牌審視蜂鳴實(shí)驗(yàn)室品牌診斷工具科技弱勢責(zé)任綠色國際激情責(zé)任激情科技責(zé)任關(guān)注渠道品牌要素v.s.品牌提升哪些關(guān)注要素？如何提升？科技責(zé)任綠色國際激情關(guān)注產(chǎn)品&研發(fā)CSR產(chǎn)品資本&渠道體育賽事司機(jī)生存報(bào)告國際人性科技13福田要去哪里？_品牌的延承與開展資料來源：福田企業(yè)手冊(cè)國際綠色責(zé)任激情科學(xué)開展觀資料來源：福田2021年工作方案AB?顛覆還是傳承福田要去哪里？_品牌延承之朗德答案國際激情責(zé)任科技社會(huì)消費(fèi)者研發(fā)公益賽事產(chǎn)品地位渠道合作個(gè)性國際化渠道比附奔馳商用車戴姆勒&康明斯瞄準(zhǔn)乘用車市場與目標(biāo)群、泛目標(biāo)群互動(dòng)CSR體系……中國卡車司機(jī)生存狀況調(diào)查與綠色、科技、激情相關(guān)公益全系車型實(shí)力與互動(dòng)12345678910福田要去哪里？_品牌延承之福田slogan國際激情責(zé)任科技社會(huì)消費(fèi)者研發(fā)公益賽事產(chǎn)品地位渠道合作個(gè)性福田品牌360度動(dòng)態(tài)管理模型Slogan：國際科技，激情分享國際科技激情責(zé)任Slogan闡述：國際化是與競品的主要差異；科技是對(duì)目標(biāo)客戶、利益受眾等的品質(zhì)承諾，對(duì)內(nèi)部受眾是理念引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)公眾是互動(dòng)體驗(yàn)〔用激情實(shí)現(xiàn)〕；激情是瞄準(zhǔn)未來的乘用車市場打造的品牌個(gè)性；能與多層面受眾互動(dòng)；責(zé)任是社會(huì)層面的關(guān)注與分享。福田要去哪里？_品牌體系之應(yīng)用品牌管理福田品牌調(diào)研報(bào)告_基于認(rèn)知度福田品牌調(diào)研報(bào)告_基于品牌維度產(chǎn)品研發(fā)渠道合作地位個(gè)性賽事社會(huì)消費(fèi)者公益認(rèn)知目標(biāo)設(shè)定對(duì)二級(jí)品牌細(xì)分維度的調(diào)整定量調(diào)研實(shí)施調(diào)研結(jié)果比對(duì)二次實(shí)施360度動(dòng)態(tài)品牌管理政府關(guān)系業(yè)務(wù)事件公關(guān)業(yè)務(wù)公共事務(wù)業(yè)務(wù)內(nèi)部傳播業(yè)務(wù)內(nèi)部溝通業(yè)務(wù)視頻業(yè)務(wù)外部傳播業(yè)務(wù)公共關(guān)系業(yè)務(wù)傳播部：在定位于“創(chuàng)優(yōu)環(huán)境、效勞經(jīng)營、提升品牌〞職能根底上，深入理解公司戰(zhàn)略目標(biāo)，根據(jù)部門科室業(yè)務(wù)開展情況系統(tǒng)思考、微觀執(zhí)行。福田要去哪里？_品牌體系之應(yīng)用_內(nèi)部管理科技維度國際維度激情維度責(zé)任維度應(yīng)用思路：集團(tuán)品牌管理機(jī)構(gòu)分部門管理不同的品牌維度，并激發(fā)每個(gè)維度的成長。利益受眾社會(huì)公眾內(nèi)部受眾部門：社會(huì)傳播部維度：四個(gè)維度目標(biāo)受眾福田要去哪里？_品牌體系之應(yīng)用_受眾契合部門：銷售公司相關(guān)部門維度：四個(gè)維度部門：公共事務(wù)部維度：四個(gè)維度部門：社會(huì)傳播部維度：四個(gè)維度公關(guān)策略2021StrategyB福田隨著中國走向世界……福田和戴姆勒、康明斯等合資帶來國際科技；福田在改革開放30年和10年開展的成就；福田在建國60周年如何用責(zé)任獻(xiàn)禮？福田在新的時(shí)代里煥發(fā)激情……2021年福田品牌年度傳播主題Slogan：國際科技，激情分享202120212021……福田2021年想說什么？公眾在2021年想聽什么？2021年奧運(yùn)成功舉辦，中國開始走向世界的中心2021年金融風(fēng)暴，中國幾乎成為世界經(jīng)濟(jì)的“救世主〞2021年是中國建國60周年，中國?！?021年是中國改革開放30周年，中國棒……所有都喊，中國、中國，我們說：世界、世界2021年關(guān)鍵詞

除了中國，還是中國2021年topic：福田行中國行！國際責(zé)任激情科技21品牌核心〔科技〕高科技品質(zhì)是福田生存和開展根基對(duì)福田制造的信任，就是對(duì)中國的信任品牌個(gè)性〔激情〕福田是值得中國人驕傲的民族品牌福田是充滿激情的品牌品牌主張〔責(zé)任〕為中國加油、為福田加油福田為中國經(jīng)濟(jì)開展助力品牌屬性〔國際〕福田是中國汽車行業(yè)的代表福田的開展代表著中國汽車行業(yè)的開展福田行！中國行！2021年年度公關(guān)傳播主題詮釋“珍珠〞理論全年的公關(guān)策略必須圍繞一根主線——公關(guān)傳播主題；階段性的執(zhí)行由假設(shè)干的珍珠串聯(lián)而成——公關(guān)活動(dòng)，所有的活動(dòng)在不同時(shí)間段不斷引爆、強(qiáng)化、延續(xù)傳播主題。注：珍珠理論是朗德蜂鳴實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的公關(guān)傳播策略工具，未經(jīng)許可，不得采用、傳播。媒介策略社會(huì)熱點(diǎn)3月6月9月12月11月公關(guān)事件傳播主題三峽竣工春節(jié)變形金剛上映建國60周年澳門回歸10周年兩會(huì)品牌維度福田資源1月10月……福田如何到達(dá)_2021公關(guān)執(zhí)行策略卡車司機(jī)調(diào)查Cosplay大賽簽約儀式三大賽及大腳車表演賽記者團(tuán)海外行CSR發(fā)布盛裝車隊(duì)中國行責(zé)任責(zé)任激情&國際責(zé)任&激情科技&激情責(zé)任國際目標(biāo)受眾目標(biāo)客戶利益受眾社會(huì)受眾內(nèi)部&利益受眾社會(huì)&利益受眾&目標(biāo)客戶社會(huì)&內(nèi)部受眾利益受眾&社會(huì)受眾以事件為引爆點(diǎn)，引發(fā)線上、線下的強(qiáng)勢互動(dòng)，引發(fā)蜂鳴效應(yīng)與戴姆勒-奔馳的簽字儀式，三大體育賽事福田行，中國行公關(guān)方案24活動(dòng)時(shí)間公關(guān)執(zhí)行PRPlanC科技&激情26事件1_福田金剛系列活動(dòng)2021年電影?變形金剛2?將全球公映每年7月，CHINAJOY“中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽〞都將舉辦COSPLAY大賽，國內(nèi)關(guān)注人群超過1.3億，并影響歐美、日韓地區(qū)27形象創(chuàng)作大賽&COSPLAY展2021年，電影?變形金剛2?的全球公映，必將再次掀起全球“金剛熱〞。福田適時(shí)舉辦以福田汽車產(chǎn)品為創(chuàng)作元素的“金剛形象創(chuàng)作大賽〞，借助“金剛熱〞很好地推廣自身的品牌及產(chǎn)品。28金剛形象的傳播形象創(chuàng)作大賽&COSPLAY展出全新的傳播渠道全新的報(bào)道角度

活動(dòng)傳播網(wǎng)站專題論壇傳播宣傳手冊(cè)電子內(nèi)刊電腦桌面主題屏保

新聞報(bào)道圖片傳播論壇傳播宣傳手冊(cè)元素電子內(nèi)刊元素電腦桌面主題屏保借力?變形金剛2?電影及COSPLAY的影響，廣泛傳播福田品牌及產(chǎn)品，提升知名度、關(guān)注度。使受眾對(duì)產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生正面聯(lián)想，福田汽車=金剛，國際化、先進(jìn)、強(qiáng)大、皮實(shí)耐用。即增加了品牌的認(rèn)知度，擴(kuò)大了的群眾根底；又提升了產(chǎn)品在目標(biāo)客戶中的好感度，增強(qiáng)了購置信心；同時(shí)也給經(jīng)銷商在銷售推廣過程中增加了樂趣；擁有金剛形象的產(chǎn)品手冊(cè)也會(huì)吸引更多人主動(dòng)閱讀。29傳播思路籌劃30事件2_大腳車表演論壇傳播圖片傳播傳播：現(xiàn)場傳播視頻傳播31傳播思路籌劃新聞稿：?風(fēng)行全球的大腳車比賽首次登陸中國?新聞稿：?“怪獸〞現(xiàn)身福田訓(xùn)練營，大腳車傾倒車迷?深度稿：?激情無極限——大腳車比賽打破體育營銷天花板?深度稿：?從大腳車比賽透析福田激情?

32事件3：福田三大賽事〔略〕責(zé)任主題34事件4：福田盛裝中國行“福田行中國行〞，福田車隊(duì)盛裝出行，見證祖國偉大成就、奉獻(xiàn)企業(yè)真誠關(guān)愛、號(hào)召社會(huì)關(guān)注公益，為福田鼓勁、為中國加油！35行動(dòng)元素行動(dòng)構(gòu)成行動(dòng)合作行動(dòng)簡介36行動(dòng)傳播整合有利資源放大核心訴求提升品牌高度多角度品牌文化、企業(yè)理念、社會(huì)責(zé)任、公益、時(shí)事新聞、影響評(píng)論等09年，時(shí)值三峽工程全面竣工、建國60周年大慶之際，以公益的方式為國慶獻(xiàn)禮。對(duì)內(nèi)，以新穎的方式為員工和經(jīng)銷商帶來全新的企業(yè)體驗(yàn)，為企業(yè)內(nèi)部帶來激情，鼓舞士氣。對(duì)外，帶動(dòng)社會(huì)各界參加公益隊(duì)伍，展示企業(yè)風(fēng)貌及文化理念，建立起廣泛的品牌美譽(yù)度，大幅度提升企業(yè)及品牌的知名度。37傳播思路籌劃新聞稿：?FM1039俱樂部全面響應(yīng)“福田行，中國行〞活動(dòng)?新聞稿：?繼往開來，“福田行，中國行〞大型公益活動(dòng)今日啟動(dòng)?新聞稿：?“福田行，中國行〞車隊(duì)今日抵達(dá)三峽?新聞稿：?福田發(fā)布責(zé)任白皮書，確立汽車行業(yè)CSR標(biāo)桿?新聞稿：?福田上榜“2021企業(yè)社會(huì)責(zé)任排行榜〞?深度稿：?從福田責(zé)任白皮書看汽車行業(yè)CSR標(biāo)桿?深度稿：?“福田行，中國行〞翻開CSR營銷新思路?深度