【基于移動(dòng)電子商務(wù)的精準(zhǔn)營銷探究6000字（論文）】

基于移動(dòng)電子商務(wù)的精準(zhǔn)營銷研究中文摘要近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展使得智能手機(jī)終端技術(shù)也得到了改進(jìn)與創(chuàng)新，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，使得電子商務(wù)作為現(xiàn)代化社會(huì)一種全新的消費(fèi)渠道，受到了大量的歡迎。國家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)給予了極高的重視，并利用政策、經(jīng)濟(jì)等多方面的支持推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合性，使其與醫(yī)院、商場、交通、教育等多方面內(nèi)容進(jìn)行了有效結(jié)合，并且為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了巨大推動(dòng)力。文章通過對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下我國電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷發(fā)展現(xiàn)狀展開了探討分析，對(duì)其未來發(fā)展趨勢做出了詳細(xì)地研究，希望能夠找到進(jìn)一步推動(dòng)我國電子商務(wù)發(fā)展與優(yōu)化的具體方法。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；市場營銷；戰(zhàn)略研究目錄TOC\o"1-3"\h\u265781引言 1265782相關(guān)概念闡述 1280952.1電子商務(wù)的概念 1318492.2電子商務(wù)營銷的概念 2682.3移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用 2290843我國移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 3167833.1電子商務(wù)信息化發(fā)展迅速 3219393.2我國電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展速度 3321243.3跨境電子商務(wù)交易得到了巨大的發(fā)展動(dòng)力 4186734我國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展所面臨的主要問題 440494.1標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，市場機(jī)制不完善且缺乏監(jiān)管 4108574.2移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)內(nèi)容單一、移動(dòng)上網(wǎng)終端開發(fā)落后 431194.3移動(dòng)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷模式和盈利模式存在一定問題 552835大力發(fā)展我國移動(dòng)電子商務(wù)的具體對(duì)策 5272995.1統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)監(jiān)管 5287975.2協(xié)調(diào)移動(dòng)終端設(shè)備系統(tǒng)的研發(fā) 614245.3優(yōu)化營銷模式 6224966我國移動(dòng)電子商務(wù)的未來發(fā)展趨勢 6235586.1商務(wù)領(lǐng)域的重心正在轉(zhuǎn)向企業(yè)的應(yīng)用 739026.2通過移動(dòng)電子商務(wù)重點(diǎn)獲取信息 7255466.3繼續(xù)深入產(chǎn)業(yè)鏈整合 721501結(jié)論 728469參考文獻(xiàn) 101引言隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，電子商務(wù)和電子支付越來越受國內(nèi)民眾的青睞，這種便利的生活模式也開始讓國內(nèi)一些品牌企業(yè)開始嘗試新的發(fā)展規(guī)劃。國內(nèi)的天貓商城、京東商城、阿里巴巴、唯品會(huì)等電子商務(wù)平臺(tái)的逐漸完善，“雙十一”、年中促等節(jié)日的推廣，使國內(nèi)電子商務(wù)迅速崛起，根據(jù)南方財(cái)富網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示的往年“雙十一”天貓歷史成交額：2009年天貓雙十一銷售額5200萬，2010年天貓雙十一總成交額達(dá)到9.36億，同比增長1700%，至此之后2011年與2012年雙十一的銷售額分別以259%和468%的比例同比增長，2012年銷售額突破百億，2013年到2015年以50%以上的年增長率持續(xù)上漲，2016年到2019年則穩(wěn)步為30%左右的年增長率，其中2016年銷售額突破千億，2018年突破兩千億，2019年則在連年增長的形勢下以2684億完成“雙十一”當(dāng)天的銷售額。以上僅是天貓網(wǎng)一個(gè)平臺(tái)的一次大型活動(dòng)的當(dāng)天成交額，據(jù)《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》預(yù)測，到2024年，我國電子商務(wù)成交金額將超過55萬億元，可見電子商務(wù)市場的潛力仍舊有待挖掘。事實(shí)上自1995年亞馬遜Amazon和易貝eBay成立以來，電子商務(wù)注定迅速覆蓋全球，電子商務(wù)被視為第三次工業(yè)革命的必然結(jié)果，正逐步改變?nèi)藗兊纳罘绞?。在此背景下，傳統(tǒng)品牌企業(yè)應(yīng)該追隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，勇敢迎向新機(jī)遇。2相關(guān)概念闡述2.1電子商務(wù)的概念電子商務(wù)區(qū)別于傳統(tǒng)商務(wù)，運(yùn)用電子數(shù)據(jù)交換，電子交易平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營銷手段及更具有即時(shí)性的在線事務(wù)處理?xiàng)l件，過程中利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，可以說電子商務(wù)的發(fā)展降低了信息交換的成本，與此同時(shí)又突破了時(shí)間與空間的雙重限制，創(chuàng)造了買賣雙方隨時(shí)隨地進(jìn)行商品交易的條件，提升了交易效率；在這一方面，學(xué)者Salehi提出電子商務(wù)很大程度的降低了企業(yè)的人力成本、營銷成本等額外的其他成本，并提升了企業(yè)的效率。2.2電子商務(wù)營銷的概念電子商務(wù)營銷是借助因特網(wǎng)完成的營銷，達(dá)到銷售目的，國內(nèi)學(xué)者盧泰宏在2000年指出互聯(lián)網(wǎng)營銷基于電子商務(wù)平臺(tái)，電子商務(wù)將成為因特網(wǎng)的同義詞，所以國外對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營銷eMarketing譯為電子商務(wù)營銷也并無不妥。Mazzarol在2015年指出，電子商務(wù)營銷指企業(yè)利用信息通訊技術(shù)（ICT）等數(shù)字技術(shù)，為企業(yè)協(xié)助電子商務(wù)戰(zhàn)略所進(jìn)行的營銷和推廣。目前對(duì)電子商務(wù)營銷較直接的定義為企業(yè)或個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品、信息或服務(wù)交易的營銷方式或手段。電子商務(wù)營銷更有利于企業(yè)的客戶關(guān)系維護(hù)。對(duì)于客戶咨詢或投訴等問題，企業(yè)可以越過經(jīng)銷商和代理商，直接對(duì)接終端客戶，及時(shí)反饋，及時(shí)處理，加強(qiáng)品牌宣傳，在售前、售中和售后各環(huán)節(jié)提升客戶忠誠度。同樣從電子商務(wù)的反應(yīng)效率來看，電子商務(wù)營銷更有利于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。電子商務(wù)具有的即時(shí)性的反饋特點(diǎn)，可以讓企業(yè)更加迅速掌握消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，及時(shí)了解市場變動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代或淘汰，緩沖企業(yè)研發(fā)方向的戰(zhàn)略失誤和資源浪費(fèi)。2.3移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用范圍很廣，可從電子訂票、自動(dòng)售貨機(jī)支付，到通過無線設(shè)備實(shí)現(xiàn)的各種商品和服務(wù)的在線選購和支付，以及金融交易和其它銀行業(yè)務(wù)等。移動(dòng)電子商務(wù)是能夠?yàn)槿藗兩顜碜兏锏臉I(yè)務(wù)，與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，它具有明顯優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:移動(dòng)電子商務(wù)消除了距離和地域的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)在任何地方通過無線技術(shù)直接把電子商務(wù)能力提供給用戶。真正做到隨時(shí)隨地。移動(dòng)電子商務(wù)比Internet上的電子商務(wù)更具安全性。由于移動(dòng)電話已經(jīng)具備了非常強(qiáng)大的內(nèi)置認(rèn)證特征，因此比Internet更適合于電子商貿(mào)。手機(jī)所用的SIM卡對(duì)于移動(dòng)商務(wù)中就像身份證對(duì)于社會(huì)生活一樣，因?yàn)镾IM卡上存貯著用戶的全部信息，可以唯一地確定一個(gè)用戶的身份，對(duì)于電子商務(wù)來說，這就有了認(rèn)證安全的基礎(chǔ)。移動(dòng)電子商務(wù)可以為用戶提供方便的個(gè)性化服務(wù)。移動(dòng)電子商務(wù)的魅力除了方便快捷和高效之外還有著最具個(gè)性化的特征。3我國移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀從我國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)中可以明確發(fā)現(xiàn)，自2012年以來，我國利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購物的數(shù)量呈現(xiàn)顯著的增長，增長額超過一倍。而電子商務(wù)的交易額則過超過了25萬億元，年增長率高達(dá)34%。與此同時(shí)，我國越來越多的電子商務(wù)平臺(tái)開始進(jìn)行了改進(jìn)與完善，逐步構(gòu)建了生態(tài)系統(tǒng)，并為商家與消費(fèi)者提供了全面化的服務(wù)，即交易、支付以及物流等多環(huán)節(jié)的服務(wù)，使得電子商務(wù)平臺(tái)間的聯(lián)系更加的緊密，且其獲得了規(guī)模化發(fā)展。電子商務(wù)近年來的發(fā)展具體如下所示。3.1電子商務(wù)信息化發(fā)展迅速近年來，在我國信息化與工業(yè)化發(fā)展的前提條件下，電子商務(wù)平臺(tái)作為國民購買、消費(fèi)的主要渠道，受到了大量的關(guān)注與重視。與此同時(shí)，越來越多的企業(yè)開始將通過開展電子商務(wù)平臺(tái)來擴(kuò)大自身的銷量，提高自身的經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)村信息化的滲透也使得電子商務(wù)應(yīng)用模式融入到了農(nóng)村的商品銷售當(dāng)中，使得多個(gè)農(nóng)村商戶利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的銷售，提高了農(nóng)產(chǎn)獲得的經(jīng)濟(jì)利益。3.2我國電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展速度我國電子商務(wù)的交易額度持續(xù)增長，通過觀察每年“雙十一”活動(dòng)的交易額度便可了解，這也為我國網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2018年“雙十一”期間，平臺(tái)交易額度達(dá)到了2135億元，同比增加300%，其達(dá)到2000億交易額度僅用了22小時(shí)28分。而到了2019年的“雙十一”，僅用時(shí)21秒，成交額突破10億元;1分36秒，天貓雙11成交額突破100億元；5分25秒交易額破300億，14小時(shí)21分便突破了2000億，這都顯著表明了我國電子商務(wù)發(fā)展存在巨大的潛力，并且已經(jīng)逐步成為拉動(dòng)我國國民經(jīng)濟(jì)快速增長的重要方式之一。3.3跨境電子商務(wù)交易得到了巨大的發(fā)展動(dòng)力基于經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不斷發(fā)展的背景，使得我國中小外貿(mào)企業(yè)獲得了良好的發(fā)展契機(jī)，跨境電子商務(wù)平臺(tái)的日益改善與優(yōu)化為我國外貿(mào)企業(yè)提供了巨大推動(dòng)力，使得其以年均30%的增加速度持續(xù)擴(kuò)大。而我國對(duì)外貿(mào)易管理部門為了能夠有效保障平臺(tái)、用戶、商家等多方面的合法利益,加大了對(duì)跨境電商各環(huán)節(jié)配套政策的管理與維護(hù)，并且為跨境電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了創(chuàng)新與優(yōu)化。除此之外，在我國政府以及行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)下，使得跨境電子商務(wù)平臺(tái)功能性更加的突出，并且也為我國本士制造產(chǎn)品走出國門，推動(dòng)我國在國際中的影響力的提高奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。使我國產(chǎn)品占據(jù)市場經(jīng)濟(jì)地位的同時(shí)，也推動(dòng)了跨境電商的深度發(fā)展。4我國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展所面臨的主要問題4.1標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，市場機(jī)制不完善且缺乏監(jiān)管作為一種嶄新的商務(wù)交易模式，我國移動(dòng)電子商務(wù)戶業(yè)才剛剛起步，還沒有國家標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，而且市場機(jī)制還不夠規(guī)范和完善，不可避免地出現(xiàn)一些經(jīng)濟(jì)糾紛和法律問題。雖然我國已于2005年頒布了《中華人民共和國電子簽名法》,中國人民銀行制定了《電子支付指引(第一號(hào))》，2010中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)和國家工商總局出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》中國網(wǎng)店實(shí)名制政策，但是盡快制定出完善的法律、法規(guī)和監(jiān)管規(guī)定仍是移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。4.2移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)內(nèi)容單一、移動(dòng)上網(wǎng)終端開發(fā)落后在現(xiàn)階段，我國移動(dòng)電子商務(wù)市場還不成熟，對(duì)移動(dòng)上網(wǎng)用戶的需求尚在摸索階段，培育用戶的興趣和黏性是當(dāng)務(wù)之急。但在移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上用戶一直處于最末端，是產(chǎn)品和服務(wù)的被動(dòng)接受者。目前最主要的移動(dòng)上網(wǎng)終端就是智能手機(jī)，而手機(jī)屏幕的有限性、功能的限制，使移動(dòng)電子商務(wù)的推廣受到了極大的限制。在手機(jī)上，資訊瀏覽的內(nèi)容主要是從傳統(tǒng)網(wǎng)站移植過來的內(nèi)容，以文本信息為主，無法與以傳統(tǒng)固定終端為主流訪問終端的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的精彩內(nèi)容相提并論。除了音樂內(nèi)容外，在視頻、圖片等內(nèi)容的展示上，手機(jī)終端與其他大屏幕終端比較處于全面劣勢。在這種情況下就必須發(fā)揮移動(dòng)終端的空間和時(shí)間優(yōu)勢、充分利用移動(dòng)終端有限大小屏幕的方寸之間，創(chuàng)新視頻、圖片的顯示技術(shù)，研究開發(fā)類似手機(jī)模擬三維立體顯示的桌面、內(nèi)容定制和推送技術(shù)以豐富多彩的內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶。只有豐富的內(nèi)容才能吸引用戶，也只有用戶通過對(duì)內(nèi)容的體驗(yàn)，不斷提高對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的認(rèn)知度，才能進(jìn)一步促進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。4.3移動(dòng)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷模式和盈利模式存在一定問題電子商務(wù)發(fā)展在我國起步較晚，因此短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模完全歸功于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，電子商務(wù)沒有形成一一個(gè)相對(duì)健全的體系，在這個(gè)過程當(dāng)中，移動(dòng)電子商務(wù)作為全新的經(jīng)濟(jì)衍生增長點(diǎn)，也沒有形成相關(guān)的營銷模式。而是在很大程度上通過借鑒傳統(tǒng)的電子商務(wù)而發(fā)展起來的。在精準(zhǔn)營銷和盈利管理方面，沒有較多的創(chuàng)新之處。但是，在實(shí)踐和對(duì)比當(dāng)中,可以清晰地看到移動(dòng)電子商務(wù)與電子商務(wù)之間的差異。移動(dòng)電子商務(wù)所面對(duì)的客戶群體、上網(wǎng)設(shè)備、到達(dá)客戶的無線通道等與傳統(tǒng)電子商務(wù)都迥然不同。如果依靠傳統(tǒng)的網(wǎng)上終端銷售模式來套掛在移動(dòng)電子商務(wù)之上，不僅會(huì)制約移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，也會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)電子商務(wù)的畸形發(fā)展。而在這個(gè)過程的當(dāng)中,如果手機(jī)生產(chǎn)商、電信運(yùn)營商在出售的手機(jī)中定制各種手機(jī)商務(wù)應(yīng)用程序，有實(shí)力的大型傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)可以在與電信運(yùn)營商的合作中取得各種優(yōu)惠措施,小型電子商務(wù)要想在移動(dòng)電子商務(wù)當(dāng)中取得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，難度將不斷增多，從而制約移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的范疇。5大力發(fā)展我國移動(dòng)電子商務(wù)的具體對(duì)策5.1統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)監(jiān)管建立健全移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī),使移動(dòng)電子商務(wù)監(jiān)管有法可依。雖然我國已于2005年頒布《中華人民共和國電子簽名法》，中國人民銀行也制定《電子支付指引(第一號(hào))》。但是，這兩項(xiàng)法規(guī)對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)涉及很少，只是各省出臺(tái)相關(guān)規(guī)定。所以，應(yīng)盡快制定《移動(dòng)電子商務(wù)法》和《移動(dòng)電子商務(wù)支付結(jié)算辦法》，使移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展和監(jiān)管有法可依。5.2協(xié)調(diào)移動(dòng)終端設(shè)備系統(tǒng)的研發(fā)目前移動(dòng)電子商務(wù)終端設(shè)備多樣化為用戶提供了多種選擇的同時(shí)，也給商家設(shè)計(jì)移動(dòng)電子商務(wù)終端設(shè)備操作系統(tǒng)帶來了不小的難題。經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國的移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)從單個(gè)環(huán)節(jié)到行業(yè)規(guī)范整合階段。因此，應(yīng)該盡快制定移動(dòng)電子商務(wù)終端設(shè)備操作系統(tǒng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和屏幕標(biāo)準(zhǔn)，有了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，才能使商家和運(yùn)營商設(shè)計(jì)出適合所有終端設(shè)備操作系統(tǒng)的統(tǒng)一商務(wù)平臺(tái)。5.3優(yōu)化營銷模式在當(dāng)下的移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域，電子商務(wù)企業(yè)特別是小型、創(chuàng)業(yè)型電子商務(wù)企業(yè)要想有更大的發(fā)展空間就必須打造良好的營銷模式和盈利模式。好的營銷模式和盈利模式來自對(duì)移動(dòng)上網(wǎng)用戶的深入研究和需求發(fā)掘。因?yàn)楫?dāng)下在我國的電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)中,小電商的數(shù)量較多，而且是他們豐富了電子商務(wù)的發(fā)展。因此,在優(yōu)化營銷模式，創(chuàng)設(shè)移動(dòng)電子商務(wù)過程中，同樣地進(jìn)行小電商的發(fā)展和全新的營銷模式，是保證移動(dòng)電子商務(wù)未來更好發(fā)展的關(guān)鍵。在滿足小電商這些“新鮮血液"發(fā)展過程當(dāng)中，進(jìn)行更進(jìn)一步的移動(dòng)上網(wǎng)終端應(yīng)用系統(tǒng)、應(yīng)用軟件的研究和創(chuàng)新是全面提升移動(dòng)電子商務(wù)未來發(fā)展的關(guān)鍵。6我國移動(dòng)電子商務(wù)的未來發(fā)展趨勢我國移動(dòng)電子商務(wù)的精準(zhǔn)營銷規(guī)模就目前而言已經(jīng)遍及了各個(gè)領(lǐng)域，餐飲業(yè)、旅游業(yè)、以及各種人才市場等領(lǐng)域都離不開移動(dòng)的電子交易，面對(duì)這一想象，對(duì)我國的信用卡的結(jié)算單位、各大銀行以及網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商來說，都極為有利?，F(xiàn)階段，我國移動(dòng)的電子商務(wù)主要體現(xiàn)出以下這幾種發(fā)展的趨勢。6.1商務(wù)領(lǐng)域的重心正在轉(zhuǎn)向企業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)階段，移動(dòng)的電子商務(wù)正處于穩(wěn)步的發(fā)展、持續(xù)上漲和逐漸成熟的時(shí)期，因此，很多的企業(yè)與個(gè)人都逐步的利用電子商務(wù)開展交易活動(dòng)，對(duì)個(gè)體消費(fèi)者而言，電子的商務(wù)能夠更加快捷的進(jìn)行購物，有利于查找商品的信息，而對(duì)于具有大規(guī)模的企業(yè)來說，利用移動(dòng)的電子商務(wù)能夠促使企業(yè)自身的快速發(fā)展，這一交易平臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造更多的營銷渠道，從而有利于企業(yè)創(chuàng)收經(jīng)濟(jì)效益。但也在企業(yè)間形成嚴(yán)重的競爭，主要體現(xiàn)在移動(dòng)的電子商務(wù)發(fā)展上，隨著移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，淘汰機(jī)制逐漸被激活，給企業(yè)帶來了更加有利的發(fā)展環(huán)境。能夠促使企業(yè)的商業(yè)模式更加成熟，同時(shí)具有較大的消費(fèi)力度和較強(qiáng)的穩(wěn)定性。6.2通過移動(dòng)電子商務(wù)重點(diǎn)獲取信息對(duì)于顧客來說，可以利用移動(dòng)的電子設(shè)備大量的獲取商品信息，在進(jìn)一步的進(jìn)行交易。比如電子郵件、股票行情、天氣旅游路線和航班信息包括以及餐飲住宿等方面的信息。這就使得消費(fèi)者直接利用移動(dòng)電子商務(wù)并切身感受到這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)和便捷。6.3繼續(xù)深入產(chǎn)業(yè)鏈整合移動(dòng)的電子商務(wù)需要利用手機(jī)等設(shè)備,這些設(shè)備是其發(fā)展的基礎(chǔ)，因此電子商務(wù)發(fā)展打破了原有的產(chǎn)業(yè)格局和形式，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合還將繼續(xù)深入。另外，在未來發(fā)展過程中，移動(dòng)電子商務(wù)主導(dǎo)模式也會(huì)有所改變主要轉(zhuǎn)變成互相交叉，重新組合的模式，使其更具優(yōu)化性、科學(xué)性。如:在產(chǎn)品交易方面不僅能夠手機(jī)支付，更能夠進(jìn)行電信運(yùn)營商和第三方機(jī)構(gòu)間的合作，從而為移動(dòng)電子